作為一種新的營銷方式和手段,社會化營銷在Web2.0時代異軍突起,正在受到越來越多的關(guān)注和認可。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于2017年社會化營銷案例，一起來看看吧!

　　2017年社會化營銷案例篇1

　　了解了社會化媒體的傳播特性和路徑依賴，又有了大數(shù)據(jù)做支撐和智能化應(yīng)用的助力，那么做好社會化傳播就應(yīng)該很容易了，但還有一點非常重要，那就是要時刻掌握社會化傳播的變化，方能在每個時刻掌握社會化傳播的精髓。因為變化是衡量，而變化的速度在加速也是這個變量之中不變的衡量，那么我們來預(yù)測一下2017年社會化營銷的變化，基于當下放眼變化這個變量，也就不難發(fā)現(xiàn)有些路徑是無法避開而是應(yīng)該觸摸得到的基本區(qū)別。

　　一、從廣告創(chuàng)意為主轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)支撐為主

　　基于移動端的大數(shù)據(jù)越來越成為營銷重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，數(shù)據(jù)的挖掘、分析與應(yīng)用，將使未來的社會化媒體營銷更加科學(xué)、精準，從營銷效果看，會更可視、可控、可監(jiān)測、可預(yù)見。通過數(shù)據(jù)可以更清晰地看到在不同傳播節(jié)點上，傳播層級的提升，各種傳播手段的引入對品牌建設(shè)、營銷效果能起到什么樣的作用，從而為客戶營銷方案提出優(yōu)化建議。

　　二、打破UGC玩法，創(chuàng)造PGC內(nèi)容

　　創(chuàng)造PGC內(nèi)容，PGC產(chǎn)出的內(nèi)容本身更優(yōu)質(zhì)，具品牌屬性，消費者參與后，記住的是品牌本身，PGC也具有專屬性，帶有每位消費者的個人風(fēng)格，能夠讓得到PGC的參與者自發(fā)去邀請更多人參與。網(wǎng)紅現(xiàn)象風(fēng)靡2016年，但是可以預(yù)測，2017年必將是普通網(wǎng)紅消失的一年，普通的沒有任何內(nèi)容貢獻價值的網(wǎng)紅將被淘汰出局，而被具有專業(yè)知識的PGC所取代。

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　　三、內(nèi)容為主，技術(shù)為輔

　　社會化營銷依然以內(nèi)容為主，技術(shù)為輔，內(nèi)容永遠都是支撐營銷的基礎(chǔ)，而一個有價值的內(nèi)容需要確保營銷過程中符合人性需求，進而加大易于自然傳播的可能性。同時，也可借助優(yōu)質(zhì)自媒體資源創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶。

　　四、打通“興趣—關(guān)注—轉(zhuǎn)化”鏈條

　　智能化是移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，而營銷方式同樣可以借助智能化應(yīng)用更加的便捷和高效。由內(nèi)容篩選出的KOL等信息傳遞機制仰賴于弱關(guān)系，會進一步提升效率作為媒體投放的一種補充，同時有關(guān)系塑造的影響力分享機制仰賴于強關(guān)系，不同于傳遞信息，它將從機制層面影響用戶與用戶的行為選擇。轉(zhuǎn)化路徑越來越短，越來越明晰，微博用戶有90%在電商平臺可識別，社交成為打通電商交易鏈的最為直接有效的路徑。

　　五、網(wǎng)紅式微，專業(yè)大咖接棒

　　網(wǎng)紅將逐漸淡出人群視野，而真正有專業(yè)素養(yǎng)和在某些專業(yè)領(lǐng)域有一定影響力的大咖，將接力網(wǎng)紅，成為社會化營銷的主體人群，并引導(dǎo)直播和短視頻等內(nèi)容向價值取向轉(zhuǎn)變，其本身的商業(yè)價值也進一步凸顯。

　　六、社群固化，信息繭房效應(yīng)凸顯

　　在這種效應(yīng)之下不管群體內(nèi)散布什么消息，哪怕是流言、猜測、臆斷，他們都無意識地追隨，即便是謠傳偏見，也能在小群體內(nèi)找到知音，形成信息的自我閉塞，當然也是圈子文化進而形成的最重要的動因，如此封閉而又開放的社群之間不斷疊加，便形成了社群模式，這位社群營銷提供了大量的最為有利的陣地，利用好社群矩陣營銷是快速傳播的最便捷途徑。

　　七、大數(shù)據(jù)應(yīng)用，智能商業(yè)BI進一步普及

　　人際網(wǎng)絡(luò)進一步催生大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，數(shù)據(jù)驅(qū)動成為越來越重要的發(fā)力方向，傳播數(shù)據(jù)、信息數(shù)據(jù)、個人數(shù)據(jù)的累計、以及個性化營銷策略與數(shù)據(jù)分析的結(jié)合，大數(shù)據(jù)營銷會變得更加智能和有趣。再者就是大數(shù)據(jù)所帶來的BI的廣泛應(yīng)用，其中人工智能AI也會引爆社交網(wǎng)絡(luò)，微軟的小冰就是一個案例，汽車品牌不妨可以嘗試，不僅可以先聲奪人，更可以為用戶提供及時的全天候的技術(shù)服務(wù)。

　　八、O2O新模式：紅包+LBS

　　QQ增加了“紅包+LBS”產(chǎn)品，2017年春節(jié)期間會推出，這個可效應(yīng)改變O2O在聚客和連接上更加緊密，讓O2O找到了打通線上和線下聚合的通道，也會成為品牌營銷的一個全新的模式。甚至于會有更多基于地理位置的紅包或者其他模式的互動方式，比如藍牙、NFC或者車機映射等交互方式，切入到品牌平臺上與用戶進行有效的營銷互動聚客等，更能增加用戶體驗和互動的效果。

　　九、社交視頻消費時代到來

　　不僅是微博、微信公眾號，更多營銷部門將目光投向了美拍、秒拍、朵魚等短視頻直播應(yīng)用，希望捕捉到迅速變化的用戶群并施加快速影響。這些變化，還伴隨著用戶側(cè)環(huán)境變化，如用戶消費升級、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化、微信內(nèi)容形式變化、短視頻興起等等，毫無例外都指向用戶變得更懶，更挑剔了，口味也變得更加刁鉆。

　　十、雙微共振與社群矩陣引領(lǐng)跨界合作

　　未來微信在社交化媒體中的核心地位將得到進一步的鞏固，這表現(xiàn)在開放更多接口、公號功能加強以及微信支付普及等更多新玩法出現(xiàn)。與此同時，移動端與PC、戶外廣告、智能電視等平臺的跨屏互動和多屏互動將會越來越普遍，越來越多的廣告主會考慮抱團取暖，社交化媒體營銷的生態(tài)鏈進一步完善。社會化營銷最大的一個特性不僅僅是創(chuàng)意的獨到或者是活動的集中，而是這對粉絲的服務(wù)，更是長期的運營方式，更是粉絲的日常生活方式的互動。

　　三個社會化營銷經(jīng)典案例：

　　【社會化傳播經(jīng)典案例一】漢堡王，朋友貴還是面包貴：朋友貴還是面包貴，這個美國的漢堡王在facebook上的一個營銷活動，是一個名為“王牌的犧牲品”的游戲，設(shè)置在漢堡王企業(yè)主頁的一個應(yīng)用程序里。

　　戲很簡單,只要你刪除你的10位facebook上的好友，就可以免費獲得一份王牌漢堡。不過，當你刪除好友的時候，你的好友是會被通知的。信息是這樣寫的：“我為了一個免費的王牌漢堡，把你從我的好友名單中刪除了!”意思就是，參加游戲的人“賣友求包”——寧愿犧牲好友，也要得到一個免費的漢堡!被犧牲的人，可能感到很疑惑：難道我是他最不好的好友嗎?于是可能會報復(fù)，甚至?xí)槨?/p>

　　這個刪除好友顯然是違反了facebook建立社交網(wǎng)絡(luò)的精神，也有可能對朋友之間的相的信任產(chǎn)生沖擊，但漢堡王確實是達到了營銷的目的，數(shù)以萬計的人刪除了共234000位好友，共13000個博客網(wǎng)站報道過這個活動，在搜索器上有超過14萬的帖子。

　　【社會化傳播經(jīng)典案例二】川崎尚平(Shohei Kawasaki)和阿倍野衣織(Iori Abeno)是一對相識兩年半的真實戀人。因為工作關(guān)系，川崎(男)住在福岡，阿倍(女)住在東京。他們兩人相距1 000公里，難慰相思之苦。有一天，他們決定不顧一切要見對方一面，但是他們選擇了一個轟轟烈烈的形式，而且要讓全世界見證他們的偉大愛情。于是，他們決定放棄使用任何交通工具，以跑步的形式跑到福岡跟東京之間的城市大阪見面。

　　他們計劃2008年11月30日晚上11 : 00同時離開各自的家，然后每天跑21公里，這樣就剛好可以在平安夜晚上在大阪城下見面。他們更向媒體公布要設(shè)立一個名叫“愛的距離”(Love Distance)的網(wǎng)站)，讓所有人共同見證他們兩人的整個相聚過程。要瀏覽這個“愛的距離”網(wǎng)站，用戶必須注冊，為的是防止無聊的人來搗亂。男性用戶可以看到的是“A Man”分站的內(nèi)容，女性用戶就只能看到“A Woman”分站的內(nèi)容，就是說只能追隨跟自己性別一樣的主角。兩個主角在展開旅程后，每天會發(fā)短消息、電子郵件給對方，甚至?xí)幸曨l通話、各自寫的博客，這些都會實時顯示在“愛的距離”網(wǎng)站上。注冊用戶甚至可以實時聽見他們對話的聲音，感受他們當時的心情。當一天的生活結(jié)束后，每個分站都會有關(guān)于當天故事的問題作為主題，跟用戶交流，甚至有投票。整個過程非?；樱杂脩艨梢匝赝緸樽约鹤冯S的主角打氣。在頁面上，還有一段數(shù)字，顯示兩人彼此的距離，以mm計算?？梢韵胂?，從他們公布這個行動開始，全日本各大媒體爭相報道，早已成為日本人的關(guān)注焦點。電視臺有特別環(huán)節(jié)安排采訪，并跟隨他們的足跡;報紙雜志的專欄也紛紛評述這段偉大的愛情故事。而這個“愛的距離”網(wǎng)站，每天有超過100萬用戶在圍觀、互動、投票、為主角打氣，他們?nèi)橥度?，積極參與。終于到了12月24日晚上6 : 28，川崎和阿倍在大阪城下見到對方了。在全日本幾百萬人面前，他們流出感動的淚水，然后奔向?qū)Ψ剑瑹崆榈負肀г谝黄?。網(wǎng)站上也顯示了雙方以mm計算的距離，這個數(shù)字慢慢到了零，代表了“愛，是沒有距離”的。但是，突然，畫面中央打出來一行字：“And yet, love needsdistance”(可是，愛仍然需要距離)，然后，距離顯示從0.00mm跳到0.02mm。終于，品牌贊助的信息出現(xiàn)了“Sagami Original. The world’s thinnest condom”(相模原創(chuàng)，世界上最薄的安全套)字樣。這時，觀眾才如夢初醒，明白了這個活動原來是一個處心積慮的營銷計劃!而品牌贊助商，也就是相模原創(chuàng)安全套，要推廣他們的新產(chǎn)品：世界上最薄的安全套!

　　【社會化傳播經(jīng)典案例三】好友試駕：數(shù)據(jù)顯示挪威豐田汽車在招攬新客戶方面落后于競爭對手，但是在成交量、客戶忠誠度方面遠遠高于競爭對手;鑒于這點，他們推出了一項基于facebook好友關(guān)系的試駕活動，即邀請全挪威有豐田Hybride的車主，看他們是否愿意把車子用于這次的試駕活動;而其他人想進行試駕，那么可以通過Facebook的好友關(guān)系找到，比如A的好友B的好友C有Hybride車，那么A就聯(lián)系C看看是否可以約一天進行試駕;而豐田汽車負責(zé)這次活動的媒體宣傳，為車主拍攝宣傳照、戶外廣告、社會化媒體等等;當然豐田對這些豐田車主也有一定的優(yōu)惠促銷活動來激勵他們參與活動。

　　2017年社會化營銷案例篇2

　　下面開始我們今年第一期的社會化營銷案例創(chuàng)意合集。

　　1麥當勞：新品宮廷風(fēng)動畫

　　新年伊始，麥當勞為了推廣宮廷主題新品與代理商李奧貝納上海合作創(chuàng)作了一套古裝動畫人物以及三支動畫廣告，將古代帝王皇后也愛美食的故事搬上熒幕，皇后摯愛的本宮鳳堡、愛妃荔枝泡泡茶還有皇上想吃的朕好蝦堡。

　　麥當勞本宮鳳堡

　　《愛妃笑荔枝泡泡茶》、《本宮鳳堡》在騰訊視頻上的點擊量迄今均已超過3000萬次，詼諧幽默的宮廷語言俘獲了喜愛宮廷風(fēng)的消費者的心，在社交網(wǎng)絡(luò)掀起一陣宮廷熱。除此之外，麥當勞還在微信投放的朋友圈原生廣告中，將三條動畫片的精髓用豎版視頻和全景廣告展現(xiàn)出來。

　　Social說：宮廷劇的火熱帶來了“朕”“本宮”等宮廷用語的流行，甚至成為了年輕人的口頭禪。麥當勞洞察用戶的“輕度宮廷癥”心理，及時推出新品及營銷內(nèi)容，既有行動又有創(chuàng)意。

　　2淘寶：清明上河圖

　　1月5日(臘八節(jié))，淘寶上線的“清明上河圖年貨大街”，拉開“2017淘寶年貨節(jié)”的序幕。

　　在《清明上河圖》年貨大街上，淘寶集結(jié)了一批特色賣家穿越回宋朝，將各地的方言傳統(tǒng)吆喝聲采樣成背景聲，并設(shè)計了一系列趣味性互動環(huán)節(jié)，打造出一個有聲互動版本的《清明上河圖》。用戶置身于熱鬧的古代街市中，可隨意瀏覽各具特色的年味小店，并可“調(diào)戲掌柜”，與店家展開趣味互動。

　　為了給“年貨大街”做宣傳，淘寶在微博上也發(fā)起了#淘個新鮮年#的話題，同時曬出了海報。

　　Social說：新奇有趣、有情懷，淘寶在內(nèi)容創(chuàng)作上的這些特點能讓年輕人對淘寶產(chǎn)生更多互動欲望，愿意在閑暇時“逛”淘寶。

　　3百度：《我是你爸爸》

　　今年春節(jié)，百度地圖推出的回家賀歲微電影《我是你爸爸》，在各大社交媒體上刷了所有人的屏。影片用短短的3分鐘，講述了一個面目慈善的半百老人和染著黃毛的年輕的哥之間，發(fā)生的一件看起來頗具戲劇性又堪比催淚彈的故事。

　　巧妙的故事構(gòu)思以及老人活靈活現(xiàn)的表演，使廣告充滿了趣味和張力。廣告植入自然融洽，尤其是最后小哥在百度地圖上設(shè)置回家路線的那一幕，讓很多人找到自己歸家時的影子。許多北漂、滬漂看過后，紛紛在微信朋友圈里曬出“感動cry”的留言。

　　Social說：百度的這則廣告以故事打動人心，是情懷營銷中的佼佼者。

　　4途游斗地主：王寶強強勢歸來

　　春節(jié)期間，途游游戲請來了王寶強為斗地主代言，利用明星效應(yīng)為途游斗地主制造更多的話題性。同時，一則名為《王寶強強勢歸來，請收錢》的H5也刷屏了許多人的朋友圈。

　　這支H5結(jié)合了春節(jié)的時間節(jié)點，融入了拜年、紅包等新年元素，以中國紅為主色，iphone桌面為背景，采用H5嵌入創(chuàng)意視頻的方式制作而成。

　　Social說：喜慶熱鬧的場景設(shè)計以及推廣的產(chǎn)品“斗地主游戲”，都戳中了用戶的春節(jié)需求。

　　5Vivo：《Vivo照亮全家?！?/p>

　　春節(jié)大多數(shù)時候我們都會想到幸福、團聚等詞語，然而當我們與家人團聚時，也會遇到尷尬的時候。Vivo智能手機推出的5支30秒的春節(jié)廣告，就講述了中國人過年時候可能遇到的各種尷尬場景。

　　廣告采用的是漫畫分鏡式的拍攝手法，每個故事用略帶“神經(jīng)質(zhì)”的幽默講述在春節(jié)聚會時發(fā)生的尷尬事。演員們夸張的表演，令人捧腹。而最后，不管是尷尬還是歡脫，都回歸到了“在一起”的主題上。

　　2017年社會化營銷案例篇3

　　微博：開放式、無門檻、重傳播

　　微博是開放關(guān)注，無門檻，任何人關(guān)注或者不關(guān)注都可以看到。

　　同時微博又是加V認證的，實名加V的微博是一個免費又權(quán)威的發(fā)布平臺，通過病毒式傳播迅速成為熱點。所以幾乎所有的明星、熱點都以微博為中心。

　　除了明星自己發(fā)聲，微博還有數(shù)億的裝機量，可以彈出窗口吸引流量和關(guān)注。微博又提供全方位適合移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，這些內(nèi)容還能通過互相關(guān)注的好友進行病毒式傳播。

　　這種提示熱點既提供內(nèi)容又有病毒傳播的流水線，潛移默化的讓媒體熱點事件也以微博為傳播核心點傳播。

　　微博和微信的本質(zhì)是什么?

　　微信的本質(zhì)是通訊工具，微博才是媒介，做營銷千萬不能弄錯。

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶在移動應(yīng)用領(lǐng)域，滲透最好的就是即時通訊，第二是社交網(wǎng)絡(luò)，第三是綜合視頻，第四是瀏覽器，第五是新聞資訊。

　　做營銷我們都會選擇最好的戰(zhàn)場，也就是即時通訊。這里面最拔尖的就是微信，所以經(jīng)?？褶Z亂炸的把推廣砸過去。

　　但是我們必須要分得清楚，即時通訊有兩種：一種是封閉的，一種是開放的。而微信顯然就是屬于封閉類的，對誘導(dǎo)分享，欺詐舉報控制的很嚴格。

　　而我們想要獲得曝光率，傳播和分享是必須的，沒有這兩種特性根本沒法玩，有創(chuàng)意也沒法玩轉(zhuǎn)(當然款爺除外)。

　　微信這種封閉：標準的封閉即時通訊特性，從這一點來看，微信是粘性強但是傳播力弱，那怎么辦昵?

　　傳播是組合拳，八仙過海各顯神通

　　我們就得使用其他的即時通訊軟件，或者網(wǎng)絡(luò)進行開放式傳播，然后把流量引回微信，這才是目前形勢下最好的辦法。

　　比如用微博、貼吧等開放性工具發(fā)布信息，用大號對相關(guān)貼吧投放等等，把流量引回微信端，增強粘性。

　　微博的屬性是開放式，管理沒有那么嚴格，所以傳播不能人云亦云，而通訊工具有一個非常重要的點，就是通訊的隱私性本質(zhì)。你打電話會讓別人聽嗎?所以在產(chǎn)品已經(jīng)定位以后，就注定了以后發(fā)展會是什么模式。

　　微博的本質(zhì)才是媒介，傳播必須是組合拳，不鎖定在看起來最正確的地方，