2017年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例

　　隨著3G的商用,移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將成為一種性?xún)r(jià)比較高的新的營(yíng)銷(xiāo)方式。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于2017年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例，一起來(lái)看看吧!

　　2017年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例篇1

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越是發(fā)達(dá)，營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值便會(huì)越大，在移動(dòng)游戲行業(yè)也一樣，2016年將至，下面對(duì)2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)上表現(xiàn)突出的營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，一方面是向游戲圈廣大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員致敬，另一方面是希望移動(dòng)游戲行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平能繼續(xù)快速提高。

　　1.《少年三國(guó)志》

　　發(fā)行商：游族網(wǎng)絡(luò)

　　線上營(yíng)銷(xiāo)：在代言人陳赫的負(fù)面新聞傳出后，游族網(wǎng)絡(luò)做了危機(jī)公關(guān)，發(fā)布“奔跑吧陳赫”和“人不風(fēng)流枉少年”的H5站，這兩個(gè)站點(diǎn)的點(diǎn)擊均突破10萬(wàn)。另外，游族結(jié)合“草船借箭”活動(dòng)推出微博話題“陳赫借箭”，上線4小時(shí)內(nèi)微博評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)。

　　線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：除了邀請(qǐng)陳赫作為游戲代言人，安排陳赫與粉絲互動(dòng)外，為配合安卓公測(cè)節(jié)點(diǎn)宣傳，游族網(wǎng)絡(luò)還承包了《新京報(bào)》的整版廣告進(jìn)行宣傳;此外，利用春節(jié)回鄉(xiāng)潮的時(shí)機(jī)，《少年三國(guó)志》在用戶(hù)流量集中的高鐵、地鐵、滴滴打車(chē)等交通渠道展開(kāi)廣告投放，如在高鐵等長(zhǎng)途交通工具上還添加了掃二維碼下游戲送百兆流量互動(dòng)等貼心服務(wù)。值得一提的是，為給游戲造勢(shì)，《少年三國(guó)志》在安卓公測(cè)期間于上海外灘發(fā)起了“陳赫借箭”的大型線下活動(dòng)，重現(xiàn)三國(guó)演義中“草船借箭”的故事。

　　手游那點(diǎn)事點(diǎn)評(píng)：一改傳統(tǒng)穩(wěn)扎穩(wěn)打的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式，《少年三國(guó)志》的危機(jī)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)模式給了我們很大的啟發(fā)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單純營(yíng)銷(xiāo)玩法正在被顛覆，而通過(guò)明星或者其它引爆點(diǎn)來(lái)撬起用戶(hù)或者粉絲參與感將是未來(lái)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的大勢(shì)所在。

　　2.《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》

　　發(fā)行商：藍(lán)港互動(dòng)

　　線上營(yíng)銷(xiāo)：《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的玩家群體主打90后，為了更貼近這一部分核心用戶(hù)，藍(lán)港互動(dòng)找了京滬兩地20名在校女大學(xué)生進(jìn)行平面廣告拍攝，投放于各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);此外，藍(lán)港還邀請(qǐng)了李開(kāi)復(fù)、徐小平、海泉等一眾各界名人大佬助陣，打造出極具代表性的“十冷體”海報(bào)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

　　線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：除了邀請(qǐng)周杰倫擔(dān)任《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》中太2真人的配音外，藍(lán)港還在京滬地區(qū)投放1000塊大型廣告牌，覆蓋所有大學(xué)附近可以下單的公交站牌和地鐵站。此外，十冷漫畫(huà)的發(fā)源地——有妖氣動(dòng)漫原創(chuàng)平臺(tái)除了全站資源支持十冷手游外，還拿出包括20多位原創(chuàng)漫畫(huà)作者的原創(chuàng)繪畫(huà)賀作。

　　手游那點(diǎn)事點(diǎn)評(píng)：看到《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游的宣傳海報(bào)布滿了地鐵公交等公共場(chǎng)合的廣告位，藍(lán)港的此番造勢(shì)想必斥資不薄。但這種營(yíng)銷(xiāo)模式并不是十全十美，宣傳語(yǔ)跟游戲關(guān)聯(lián)不強(qiáng)，不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)藍(lán)港的十冷體策劃團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有很深入理解《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》這個(gè)IP的精華。

　　3.《夢(mèng)幻西游》手游

　　發(fā)行商：網(wǎng)易游戲

　　線上營(yíng)銷(xiāo)：在開(kāi)測(cè)前，圍繞“拜年、新年愿望”關(guān)鍵詞，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)人氣畫(huà)師為夢(mèng)幻定制創(chuàng)意年畫(huà)，趕在春節(jié)前夕在微博、微信上掀起了第一波“《夢(mèng)幻西游》手游來(lái)了”熱潮;此外，緊抓“一碼難求”，在微博發(fā)起#有MA可約#話題，并且設(shè)計(jì)極具創(chuàng)意的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，吸引網(wǎng)友廣泛參與。《夢(mèng)幻西游手游》還在微博上發(fā)起解謎風(fēng)潮：用古詩(shī)詞、電影海報(bào)和歌詞三個(gè)系列的有獎(jiǎng)競(jìng)猜引發(fā)玩家參與。游戲上線前后，《夢(mèng)幻西游》手游采取了全媒體覆蓋的投放策略，包括電視廣告(湖南衛(wèi)視天天向上、快樂(lè)大本營(yíng))、網(wǎng)絡(luò)媒體以及與各式品牌廣告合作等

　　線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：除了邀請(qǐng)大規(guī)模的渠道、媒體參與《夢(mèng)幻西游》手游品鑒會(huì)之外，網(wǎng)易游戲還舉行了大規(guī)模的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)布局，包括地鐵、公交、樓宇廣告之外，其比較有趣的是《夢(mèng)幻西游手游》與全球知名快餐品牌麥當(dāng)勞的跨界合作，打出“最近總有人結(jié)伴去麥當(dāng)勞蹭WiFi，打的居然是夢(mèng)幻西游手游”的宣傳語(yǔ)。

　　手游那點(diǎn)事點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)易游戲《夢(mèng)幻西游》手游的整體營(yíng)銷(xiāo)方案無(wú)疑是給移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)推上了一個(gè)新高度。

　　4.《花千骨》

　　發(fā)行商：天象互動(dòng)

　　線上營(yíng)銷(xiāo)：作為影游同步產(chǎn)品，《花千骨》以IP為中心，把游戲用戶(hù)和影視用戶(hù)結(jié)合在一起，使得游戲和影視劇兩者可以產(chǎn)生良性促進(jìn)，覆蓋潛在用戶(hù)群達(dá)到上億規(guī)模;通過(guò)線上游戲媒體、娛樂(lè)媒體、IT媒體的跨界傳播，同時(shí)調(diào)動(dòng)微博、微信、貼吧及花千骨主創(chuàng)人員的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)宣傳效果有效疊加。《花千骨》手游邀請(qǐng)了同名電視劇女主角趙麗穎進(jìn)行代言，為游戲引進(jìn)一批忠實(shí)的粉絲;此外，由于IP的特性本身較偏向電視劇，在游戲宣傳時(shí)就進(jìn)行了全方位立體式的廣告覆蓋，在包括湖南電視、分眾傳媒以及愛(ài)奇藝等十幾家主流視頻網(wǎng)站進(jìn)行了全方位的廣告投放，保證視頻用戶(hù)的到達(dá)率以及覆蓋率。

　　線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：《花千骨》跨界而來(lái)正版授權(quán)游戲產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，天象互動(dòng)CEO何云鵬第一次提出“IP矩陣”綜合打法，至今對(duì)整個(gè)影游行業(yè)都具有非常大的參考價(jià)值。

　　手游那點(diǎn)事點(diǎn)評(píng)：很多游戲廠商都在擔(dān)心游戲的生命周期短，電視劇結(jié)束后往往所衍生的游戲熱度也會(huì)隨之下降，但影游同步能夠相對(duì)地解決這個(gè)問(wèn)題。除了與電視劇同步宣傳、簽約女主角代言之外，游戲品質(zhì)還是根本。

　　5.《西游降魔篇》

　　發(fā)行商：西山居

　　線上營(yíng)銷(xiāo)：西山居發(fā)起微信、微博、官網(wǎng)等多平臺(tái)開(kāi)展#為星爺點(diǎn)贊#領(lǐng)紅包及贏禮品的活動(dòng)，活動(dòng)中涉及的所有先進(jìn)紅包皆由星爺親自派發(fā)。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)征集點(diǎn)贊數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)。此外，西山居還與滴滴打車(chē)展開(kāi)合作，《西游降魔篇?jiǎng)幼靼妗凡粌H將作為首批產(chǎn)品上線滴滴游戲中心，更將投放價(jià)值百萬(wàn)的打車(chē)券，以游戲與車(chē)的跨界組合拳形式開(kāi)拓新的移動(dòng)娛樂(lè)生活市場(chǎng)。

　　線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：除了借IP的力，西山居還看好了星爺帶來(lái)的粉絲效應(yīng)。此外，在游戲上線前幾天，《西游降魔篇·動(dòng)作版》召開(kāi)了名為“為愛(ài)西行”的大型游戲發(fā)布會(huì)，選址在敦煌，借助唐玄奘西天取經(jīng)的寓意，表達(dá)西山居在手游之路上的努力。

　　手游那點(diǎn)事點(diǎn)評(píng)：一個(gè)合適的發(fā)布會(huì)地點(diǎn)，一個(gè)契合游戲產(chǎn)品的活動(dòng)主題，這對(duì)于手游品牌的宣傳來(lái)講有一定的加成作用。

　　6.《全民突擊》

　　發(fā)行商：騰訊游戲

　　線上營(yíng)銷(xiāo)：《全民突擊》在營(yíng)銷(xiāo)上做得最讓人印象深刻的無(wú)疑是今年8月份在朋友圈瘋轉(zhuǎn)的H5廣告。這個(gè)以《吳亦凡即將入伍?》為主題的線上廣告不僅火爆了游戲圈，同時(shí)也輻射到了其他行業(yè)，堪稱(chēng)今年最成功的H5廣告。據(jù)了解，這個(gè)H5廣告的PV達(dá)到65萬(wàn)，轉(zhuǎn)化率達(dá)到5.89%，新增用戶(hù)下載比例中有20%是受廣告影響后下載的。

　　在此之前，騰訊已經(jīng)在7月16日為《全民突擊》做了一次朋友圈廣告，而這也是微信的第一條游戲類(lèi)朋友圈廣告，不出所料，果然是給了自家產(chǎn)品。

　　線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：從今年《全民突擊》上線不久后，騰訊就開(kāi)始圍繞這款游戲舉辦各種線下賽事?！度裢粨簟稵GA移動(dòng)游戲明星賽還提供了百萬(wàn)的獎(jiǎng)金，9月9日代言人吳亦凡也全程助戰(zhàn)。此外，今年騰訊嘉年華也上演了《全民突擊》槍王爭(zhēng)霸賽，延續(xù)FPS游戲的火熱。

　　手游那點(diǎn)事點(diǎn)評(píng)：截止目前，微博#全民突擊#話題閱讀數(shù)近3000萬(wàn)，討論1.4萬(wàn)。這除了得益于產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬之外，還與其線上線下大強(qiáng)度的營(yíng)銷(xiāo)分不開(kāi)。不管是H5廣告的病毒式傳播，游戲類(lèi)朋友圈廣告的首秀，還是大規(guī)模線下活動(dòng)，都能看出騰訊能給自家產(chǎn)品提供的的絕不僅僅只是強(qiáng)有力的渠道而已。

　　7.《關(guān)云長(zhǎng)》

　　發(fā)行商：蝸牛游戲

　　線上營(yíng)銷(xiāo)：蝸牛的《關(guān)云長(zhǎng)》簽約了人氣偶像何潤(rùn)東為代言人，同時(shí)耗巨資拍攝電影級(jí)的宣傳片，在各大視頻網(wǎng)站曝光，在加上何潤(rùn)東錄制的“關(guān)云長(zhǎng)”同名主題曲，一時(shí)吸引了不少粉絲。

　　線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：今年七月，《關(guān)云長(zhǎng)》手游在洛陽(yáng)舉行了發(fā)布會(huì)，蝸牛承諾了“為羽籌模、共塑忠義”的公益眾籌活動(dòng)，在公測(cè)當(dāng)天只要玩家下載游戲就等于貢獻(xiàn)1元錢(qián)，目標(biāo)是達(dá)到1000萬(wàn)，由蝸牛斥巨資打造千萬(wàn)關(guān)公金像，放置于洛陽(yáng)關(guān)林中。

　　手游那點(diǎn)事點(diǎn)評(píng)：《關(guān)云長(zhǎng)》的關(guān)公金像眾籌活動(dòng)在手游圈中算是別出心裁的營(yíng)銷(xiāo)模式，但活動(dòng)后期在事件落實(shí)上出現(xiàn)的種種狀況也被不少業(yè)內(nèi)人士詬病。不管如何，創(chuàng)意需要鼓勵(lì)，這次的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)產(chǎn)品實(shí)質(zhì)幫助或許不大，但至少名聲做響了。

　　8.《部落沖突》

　　發(fā)行商：昆侖萬(wàn)維

　　線上營(yíng)銷(xiāo)：《部落沖突》在一些手游中插入了插屏、banner等廣告，在部分網(wǎng)絡(luò)視頻中插入視頻廣告。

　　線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：今年九月，《部落沖突》連續(xù)冠名了芒果TV的兩檔綜藝節(jié)目，分別是《百萬(wàn)秒問(wèn)答》、《一年級(jí)•大學(xué)季》。10月7日晚上8點(diǎn)，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》鳥(niǎo)巢總決賽，《部落沖突》廣告成功霸屏。此外，林俊杰和林志穎還率領(lǐng)學(xué)員獻(xiàn)唱部落沖突主題曲《全面開(kāi)戰(zhàn)》。10月3日，林志穎、高圓圓和林俊杰作為COC的代言人，亮相芒果TV的《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目，為COC登陸中國(guó)區(qū)造勢(shì)。

　　手游那點(diǎn)事點(diǎn)評(píng)：請(qǐng)明星代言是游戲圈很常見(jiàn)的一種宣傳手段，但是這么高調(diào)的請(qǐng)明星以代言人身份上當(dāng)紅節(jié)目還是頭一回。明星和電視節(jié)目在價(jià)格上是廣告界數(shù)一數(shù)二的，而《部落沖突》將這兩者的搭配宣傳做到了極致，只能說(shuō)，只有土豪公司花做得起。

　　9.《功夫熊貓》

　　發(fā)行商：網(wǎng)易游戲

　　線上營(yíng)銷(xiāo)：《功夫熊貓》官方手游宣布與熊貓TV合作，本周五游戲iOS上線后將在熊貓TV上進(jìn)行直播;另外《功夫熊貓》手游的內(nèi)容大范圍地覆蓋了游戲媒體以及微博微信等社交平臺(tái)。

　　線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：10月27日，網(wǎng)易在成都召開(kāi)《功夫熊貓》官方手游媒體品鑒會(huì)，網(wǎng)易游戲副總裁王怡、東方夢(mèng)工廠互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部總監(jiān)王元、《功夫熊貓》官方手游產(chǎn)品經(jīng)理李陽(yáng)都出席了會(huì)議，并對(duì)這款產(chǎn)品從市場(chǎng)、畫(huà)質(zhì)、研發(fā)等各方面進(jìn)行解讀。

　　此外《功夫熊貓》官方手游與伊利每益添進(jìn)行跨界合作，將功夫熊貓形象印在瓶身上，通過(guò)掃描二維碼進(jìn)行游戲下載。

　　手游那點(diǎn)事點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)易對(duì)于手游的營(yíng)銷(xiāo)宣傳是從不吝嗇的，同時(shí)也是細(xì)水流長(zhǎng)的。而其中，精準(zhǔn)的投放是網(wǎng)易多年來(lái)積累的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及有效方法。

　　10.《虛榮》

　　發(fā)行商：巨人網(wǎng)絡(luò)

　　線上營(yíng)銷(xiāo)：七月下旬到八月份，《虛榮》開(kāi)始有節(jié)奏地登上各大游戲媒體的測(cè)評(píng)欄目，持續(xù)曝光。10月中下旬，各式各樣的大V開(kāi)始為《虛榮》打廣告：《英雄聯(lián)盟》解說(shuō)“拳師七號(hào)”為《虛榮》錄制了教學(xué)視頻;草莓、微笑、小智、海濤、DC等一系列電競(jìng)大神，也都開(kāi)始在自己的微博上推薦《虛榮》。臨近上線，VG俱樂(lè)部女子戰(zhàn)隊(duì)的一套《虛榮》創(chuàng)意海報(bào)首先出現(xiàn)在了微信朋友圈中。

　　線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：在11月13日《虛榮》正式登陸中國(guó)的前兩天，各大一二線城市的地鐵、公交、商圈戶(hù)外顯示屏出現(xiàn)了《虛榮》的平面和多媒體廣告。這段時(shí)間內(nèi)，《虛榮》廣告覆蓋了北上廣30多條地鐵線，以及全國(guó)11座主要城市的各大著名商圈。

　　手游那點(diǎn)事點(diǎn)評(píng)：上周，巨人的《虛榮》終于上線了，而在上線前長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的推廣周期讓人咋舌。11月上旬開(kāi)始，無(wú)論是用電腦上網(wǎng)、上下班擠地鐵、刷微博和朋友圈、逛商場(chǎng)，都能看到《虛榮》轟炸式的廣告。這樣大手筆的營(yíng)銷(xiāo)玩法確實(shí)讓人忍不住想試試這款游戲。

　　2017年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例篇2

　　12月19日，2014(第十二屆)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)年會(huì)——暨2014“金i獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)場(chǎng)在北京麗思卡爾頓酒店舉辦，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)公布了業(yè)界期待已久的“2014移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)十大經(jīng)典案例”。該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》與國(guó)內(nèi)第一家移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)媒體Morketing聯(lián)合發(fā)起，遴選本年度最能代表國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)水準(zhǔn)的案例，為當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)提供最值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

　　以下是獲獎(jiǎng)名單(本獎(jiǎng)項(xiàng)排名不分先后)：

　　案例1：“蝦米音樂(lè)”樂(lè)享音樂(lè)盛宴

　　品牌主：蝦米音樂(lè)

　　營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)：億起聯(lián)

　　案例介紹：在多款火熱手機(jī)游戲中嵌入任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，結(jié)合“蝦米音樂(lè)”推出的“好聲音特別版”手機(jī)客戶(hù)端(App)進(jìn)行品牌傳播，引導(dǎo)目標(biāo)客戶(hù)群了解“蝦米音樂(lè)”是《中國(guó)好聲音》唯一的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)試聽(tīng)下載渠道，進(jìn)而讓更多人關(guān)注并使用“蝦米音樂(lè)”APP。

　　案例2：金領(lǐng)冠《爸爸去哪兒》手游跨屏營(yíng)銷(xiāo)

　　品牌主：金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉

　　營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)：多盟

　　案例介紹：在金領(lǐng)冠母品牌伊利獨(dú)家冠名電視版《爸爸去哪兒》第二季的同時(shí)，金領(lǐng)冠與唯一官方手游《爸爸去哪兒》深度合作，采用首頁(yè)聯(lián)合LOGO、排行榜冠名、公告欄冠名、服裝商城冠名、投票頁(yè)面冠名、道具植入、色服裝植入等方式，實(shí)現(xiàn)TV、Mobile跨屏營(yíng)銷(xiāo)。

　　案例3：“淘在路上”移動(dòng)推廣案例

　　品牌主：淘在路上

　　營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)：聚效廣告平臺(tái)

　　案例介紹：依據(jù)旅游類(lèi)APP目標(biāo)受眾消費(fèi)決策的不同階段，運(yùn)用跨屏定向技術(shù)，將PC端的人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端進(jìn)行精確識(shí)別，針對(duì)性地對(duì)處于不同轉(zhuǎn)化階段的用戶(hù)展現(xiàn)行之有效的創(chuàng)意。投放中靈活運(yùn)用場(chǎng)景定向、地域定向、媒體定向、設(shè)備定向等定向方式，促進(jìn)目標(biāo)受眾的高效轉(zhuǎn)化。

　　案例4：Galaxy note 4用心對(duì)話

　　品牌主：三星電子

　　營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)：力美科技

　　案例介紹：覆蓋全國(guó)高效曝光，多重定向找到目標(biāo)受眾，通過(guò)地域、頻次控制優(yōu)化，重定向執(zhí)行，以最優(yōu)的競(jìng)價(jià)策略，保證目標(biāo)受眾的獲得率，達(dá)到精準(zhǔn)傳播效果最大化。有效地提高了Note4的認(rèn)知度、美譽(yù)度，樹(shù)立了品牌形象。

　　案例5：可口可樂(lè)全線產(chǎn)品植入墨跡天氣

　　品牌主：可口可樂(lè)飲料(上海)有限公司

　　營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)：億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse)

　　案例介紹：利用墨跡天氣穿衣助手以及指數(shù)等可以定制的功能特點(diǎn)，為可口可樂(lè)旗下產(chǎn)品度身定做多套廣告方案，并同時(shí)在墨跡天氣平臺(tái)進(jìn)行推廣。在不同天氣條件下，推廣不同的產(chǎn)品，讓用戶(hù)在潛移默化中了解可口可樂(lè)的品牌理念及旗下各個(gè)產(chǎn)品的特性。

　　案例6：1號(hào)店廣點(diǎn)通效果營(yíng)銷(xiāo)

　　品牌主：上海益實(shí)多電子商務(wù)有限公司

　　營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)：騰訊廣點(diǎn)通

　　案例介紹：在1號(hào)店5周年和6周年店慶大促期間，PC、移動(dòng)端同時(shí)發(fā)力，充分利用信息流廣告的用戶(hù)觸達(dá)優(yōu)勢(shì)，高效傳遞產(chǎn)品和促銷(xiāo)信息，并創(chuàng)造了“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”的節(jié)日形象，以及牛奶節(jié)、面膜節(jié)等等耳熟能詳?shù)钠奉?lèi)亮點(diǎn)，在電商激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出。

　　案例7：東風(fēng)本田 XR-V微信“小v”表情

　　品牌主：東風(fēng)本田汽車(chē)有限公司

　　營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)：新意互動(dòng)

　　案例介紹：配合新車(chē)上市傳播，面對(duì)年輕族群，將東風(fēng)本田XR-V設(shè)計(jì)成當(dāng)下使用率最高的表情符號(hào)，以充滿萌系氣質(zhì)的形象示人。真正做到用車(chē)為自己代言的傳播目的，在新車(chē)上市初期即積累了大批粉絲。

　　案例8：陸風(fēng)汽車(chē)X5 8AT微信上市發(fā)布會(huì)

　　品牌主：南昌陸風(fēng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)有限公司

　　營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)：新意互動(dòng)

　　案例介紹：9月9日陸風(fēng)汽車(chē)在微信上召開(kāi)上市發(fā)布會(huì)，通過(guò)活動(dòng)前邀請(qǐng)函發(fā)放，活動(dòng)中揭幕領(lǐng)獎(jiǎng)，活動(dòng)后各途徑擴(kuò)散的方式，制造傳播賣(mài)點(diǎn)，并加入微信訂單收集功能。在為新車(chē)上市做宣傳的同時(shí)直接拉動(dòng)銷(xiāo)售。

　　案例9：蒙牛3D音樂(lè)，特別的奶特時(shí)光

　　品牌主：蒙牛奶特

　　營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)：捷報(bào)指向

　　案例介紹：以強(qiáng)勢(shì)媒體曝光為導(dǎo)向，覆蓋Supper APP，同時(shí)基于目標(biāo)人群精準(zhǔn)定向，通過(guò)創(chuàng)新SNS媒體應(yīng)用，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)特殊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言+3D音樂(lè)，產(chǎn)生大量UGC，形成“病毒式傳播”，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的好感度。

　　案例10：東風(fēng)本田杰德汽車(chē)“杰德空間 私人定制”全國(guó)推廣

　　品牌主：東風(fēng)本田

　　營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)：艾德思奇

　　案例介紹：通過(guò)adSage SDK技術(shù)精準(zhǔn)定向北京、上海、廣州、深圳，篩選目標(biāo)用戶(hù)集中的SDK APPs，以banner形式進(jìn)行精準(zhǔn)投放，引導(dǎo)用戶(hù)到創(chuàng)意H5頁(yè)面參與互動(dòng)，了解產(chǎn)品，并報(bào)名參與試乘試駕。在完美展示東風(fēng)本田杰德品牌特性的同時(shí)，直擊品牌目標(biāo)市場(chǎng)，博得目標(biāo)人群的青睞，讓有限的預(yù)算達(dá)成最大的效果。

　　2017年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例篇3

　　伴隨著跨年晚會(huì)的開(kāi)始和朋友圈刷屏的“新年快樂(lè)”，2017已然來(lái)了。2016年是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)“開(kāi)疆拓土”的一年，不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，都在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)了許多時(shí)間與精力，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)影響著各行各業(yè)，今天我們就一起展望一下移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)2017年的6大發(fā)展趨勢(shì)

　　1F移動(dòng)離不開(kāi)社交

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)社交化想必是不用多說(shuō)的，有營(yíng)銷(xiāo)的地方就要有人，有人的地方就一定有社交，隨著微信、微博等社交媒體的活躍，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)社交化的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。在今年年初微信推出朋友圈廣告之后，迅速吸引力眾多眼球，相關(guān)評(píng)論稱(chēng)，朋友圈廣告開(kāi)放的實(shí)質(zhì)是中國(guó)最被認(rèn)可且流量最大的移動(dòng)社交媒體的開(kāi)放，預(yù)示著中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)正往移動(dòng)社交方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　2F H5玩法多樣

　　在2016年，H5營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了極大的變化，不僅突破了技術(shù)上的難關(guān)，在創(chuàng)意上更是有重大進(jìn)展，大眾點(diǎn)評(píng)等H5營(yíng)銷(xiāo)案例，個(gè)個(gè)都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意、技術(shù)、策略的較完美結(jié)合，使人眼前一亮。在2017年，H5營(yíng)銷(xiāo)還會(huì)繼續(xù)發(fā)光，品牌以及代理公司將會(huì)不僅在策略和創(chuàng)意上有所突破，在品牌關(guān)聯(lián)度、導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化上會(huì)做的更好。

　　3F移動(dòng)應(yīng)用廣告主越來(lái)越看重移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)

　　對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用廣告主來(lái)說(shuō)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的投放一直就是兵家必爭(zhēng)之地。目前，網(wǎng)易在渠道方面的預(yù)算已占到整體預(yù)算的60%，根據(jù)網(wǎng)易公布的第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示：網(wǎng)易Q3總營(yíng)收收92.12億元人民幣，其中在線游戲凈收入65.68億元人民幣，同比增長(zhǎng)26.0%。這段時(shí)間熱議的《陰陽(yáng)師》雖表現(xiàn)迅猛，但是并沒(méi)有為Q3貢獻(xiàn)太多收入。畢竟其登陸Appstore、安卓渠道都比較晚。廣告主們還發(fā)現(xiàn)，它們認(rèn)知度增長(zhǎng)最快的品牌，是最不需要傳統(tǒng)媒介廣告的。根據(jù)年末各大移動(dòng)應(yīng)用廠商的報(bào)表可以看出，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)在2017年將會(huì)進(jìn)入全面爆發(fā)階段，讓人期待。

　　4F移動(dòng)支付繼續(xù)普及

　　2016年，移動(dòng)支付服務(wù)可以說(shuō)已經(jīng)貫穿了每個(gè)人的生活，加上蘋(píng)果Apple pay在2016年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)這就激發(fā)移動(dòng)支付市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得更加激烈，而移動(dòng)支付已然深入到生活中各個(gè)場(chǎng)景，在大中型城市日趨普及。這一趨勢(shì)成為了移動(dòng)產(chǎn)業(yè)興盛的基礎(chǔ)性支柱，在移動(dòng)支付模式的協(xié)助下，各類(lèi)移動(dòng)商務(wù)模式得以切實(shí)地走進(jìn)各大消費(fèi)場(chǎng)景，提供隨時(shí)隨地的服務(wù)。

　　5F優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能取勝

　　在2016年，碎片化是在談?wù)撘苿?dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)被提及次數(shù)最多的詞，的確，碎片化使得人們不再專(zhuān)注于一款游戲，一款應(yīng)用，一篇文章、一個(gè)視頻、一條咨詢(xún)，但是這也意味著，只有更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能夠吸引受眾的注意，才能夠在眾多被拋棄的內(nèi)容中存活下來(lái)，才能夠提升信息傳遞的質(zhì)量。

　　6F應(yīng)用大數(shù)據(jù)讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)

　　移動(dòng)領(lǐng)域一直是大數(shù)據(jù)的重要來(lái)源，而在移動(dòng)支付的背景下，它不僅僅體現(xiàn)出消費(fèi)者的媒體使用偏好、內(nèi)容偏好，更有可能將消費(fèi)者的線下消費(fèi)數(shù)據(jù)電子化，成為企業(yè)大數(shù)據(jù)庫(kù)中至關(guān)重要的一環(huán)。過(guò)去一年中，我們看到圍繞BAT的多起收購(gòu)，在商業(yè)聯(lián)盟的背后，大數(shù)據(jù)資源的打通也成為重要推動(dòng)因素，而當(dāng)線上與線下、媒體與投放、第一方與第三方數(shù)據(jù)打通之后，更加精準(zhǔn)有效的大數(shù)據(jù)應(yīng)用的出現(xiàn)指日可待