2017年移動營銷案例

　　隨著3G的商用,移動營銷將成為一種性價比較高的新的營銷方式。以下是學習啦小編為大家整理的關于2017年移動營銷案例，一起來看看吧!

　　2017年移動營銷案例篇1

　　移動互聯網越是發(fā)達，營銷的價值便會越大，在移動游戲行業(yè)也一樣，2016年將至，下面對2015年國內移動游戲市場上表現突出的營銷案例進行盤點，一方面是向游戲圈廣大的市場營銷人員致敬，另一方面是希望移動游戲行業(yè)的市場營銷水平能繼續(xù)快速提高。

　　1.《少年三國志》

　　發(fā)行商：游族網絡

　　線上營銷：在代言人陳赫的負面新聞傳出后，游族網絡做了危機公關，發(fā)布“奔跑吧陳赫”和“人不風流枉少年”的H5站，這兩個站點的點擊均突破10萬。另外，游族結合“草船借箭”活動推出微博話題“陳赫借箭”，上線4小時內微博評論與轉發(fā)總數已經超過10萬。

　　線下營銷：除了邀請陳赫作為游戲代言人，安排陳赫與粉絲互動外，為配合安卓公測節(jié)點宣傳，游族網絡還承包了《新京報》的整版廣告進行宣傳;此外，利用春節(jié)回鄉(xiāng)潮的時機，《少年三國志》在用戶流量集中的高鐵、地鐵、滴滴打車等交通渠道展開廣告投放，如在高鐵等長途交通工具上還添加了掃二維碼下游戲送百兆流量互動等貼心服務。值得一提的是，為給游戲造勢，《少年三國志》在安卓公測期間于上海外灘發(fā)起了“陳赫借箭”的大型線下活動，重現三國演義中“草船借箭”的故事。

　　手游那點事點評：一改傳統(tǒng)穩(wěn)扎穩(wěn)打的娛樂營銷方式，《少年三國志》的危機公關營銷模式給了我們很大的啟發(fā)，在移動互聯網時代，單純營銷玩法正在被顛覆，而通過明星或者其它引爆點來撬起用戶或者粉絲參與感將是未來娛樂營銷的大勢所在。

　　2.《十萬個冷笑話》

　　發(fā)行商：藍港互動

　　線上營銷：《十萬個冷笑話》的玩家群體主打90后，為了更貼近這一部分核心用戶，藍港互動找了京滬兩地20名在校女大學生進行平面廣告拍攝，投放于各個網絡平臺;此外，藍港還邀請了李開復、徐小平、海泉等一眾各界名人大佬助陣，打造出極具代表性的“十冷體”海報進行產品營銷。

　　線下營銷：除了邀請周杰倫擔任《十萬個冷笑話》中太2真人的配音外，藍港還在京滬地區(qū)投放1000塊大型廣告牌，覆蓋所有大學附近可以下單的公交站牌和地鐵站。此外，十冷漫畫的發(fā)源地——有妖氣動漫原創(chuàng)平臺除了全站資源支持十冷手游外，還拿出包括20多位原創(chuàng)漫畫作者的原創(chuàng)繪畫賀作。

　　手游那點事點評：看到《十萬個冷笑話》手游的宣傳海報布滿了地鐵公交等公共場合的廣告位，藍港的此番造勢想必斥資不薄。但這種營銷模式并不是十全十美，宣傳語跟游戲關聯不強，不少網友評價說藍港的十冷體策劃團隊并沒有很深入理解《十萬個冷笑話》這個IP的精華。

　　3.《夢幻西游》手游

　　發(fā)行商：網易游戲

　　線上營銷：在開測前，圍繞“拜年、新年愿望”關鍵詞，邀請網絡人氣畫師為夢幻定制創(chuàng)意年畫，趕在春節(jié)前夕在微博、微信上掀起了第一波“《夢幻西游》手游來了”熱潮;此外，緊抓“一碼難求”，在微博發(fā)起#有MA可約#話題，并且設計極具創(chuàng)意的倒計時海報，吸引網友廣泛參與?！秹艋梦饔问钟巍愤€在微博上發(fā)起解謎風潮：用古詩詞、電影海報和歌詞三個系列的有獎競猜引發(fā)玩家參與。游戲上線前后，《夢幻西游》手游采取了全媒體覆蓋的投放策略，包括電視廣告(湖南衛(wèi)視天天向上、快樂大本營)、網絡媒體以及與各式品牌廣告合作等

　　線下營銷：除了邀請大規(guī)模的渠道、媒體參與《夢幻西游》手游品鑒會之外，網易游戲還舉行了大規(guī)模的線下營銷布局，包括地鐵、公交、樓宇廣告之外，其比較有趣的是《夢幻西游手游》與全球知名快餐品牌麥當勞的跨界合作，打出“最近總有人結伴去麥當勞蹭WiFi，打的居然是夢幻西游手游”的宣傳語。

　　手游那點事點評：網易游戲《夢幻西游》手游的整體營銷方案無疑是給移動游戲營銷推上了一個新高度。

　　4.《花千骨》

　　發(fā)行商：天象互動

　　線上營銷：作為影游同步產品，《花千骨》以IP為中心，把游戲用戶和影視用戶結合在一起，使得游戲和影視劇兩者可以產生良性促進，覆蓋潛在用戶群達到上億規(guī)模;通過線上游戲媒體、娛樂媒體、IT媒體的跨界傳播，同時調動微博、微信、貼吧及花千骨主創(chuàng)人員的互動，實現宣傳效果有效疊加?！痘ㄇЧ恰肥钟窝埩送娨晞∨鹘勤w麗穎進行代言，為游戲引進一批忠實的粉絲;此外，由于IP的特性本身較偏向電視劇，在游戲宣傳時就進行了全方位立體式的廣告覆蓋，在包括湖南電視、分眾傳媒以及愛奇藝等十幾家主流視頻網站進行了全方位的廣告投放，保證視頻用戶的到達率以及覆蓋率。

　　線下營銷：《花千骨》跨界而來正版授權游戲產品發(fā)布會上，天象互動CEO何云鵬第一次提出“IP矩陣”綜合打法，至今對整個影游行業(yè)都具有非常大的參考價值。

　　手游那點事點評：很多游戲廠商都在擔心游戲的生命周期短，電視劇結束后往往所衍生的游戲熱度也會隨之下降，但影游同步能夠相對地解決這個問題。除了與電視劇同步宣傳、簽約女主角代言之外，游戲品質還是根本。

　　5.《西游降魔篇》

　　發(fā)行商：西山居

　　線上營銷：西山居發(fā)起微信、微博、官網等多平臺開展#為星爺點贊#領紅包及贏禮品的活動，活動中涉及的所有先進紅包皆由星爺親自派發(fā)。據官方數據統(tǒng)計，活動征集點贊數量超過100萬。此外，西山居還與滴滴打車展開合作，《西游降魔篇動作版》不僅將作為首批產品上線滴滴游戲中心，更將投放價值百萬的打車券，以游戲與車的跨界組合拳形式開拓新的移動娛樂生活市場。

　　線下營銷：除了借IP的力，西山居還看好了星爺帶來的粉絲效應。此外，在游戲上線前幾天，《西游降魔篇·動作版》召開了名為“為愛西行”的大型游戲發(fā)布會，選址在敦煌，借助唐玄奘西天取經的寓意，表達西山居在手游之路上的努力。

　　手游那點事點評：一個合適的發(fā)布會地點，一個契合游戲產品的活動主題，這對于手游品牌的宣傳來講有一定的加成作用。

　　6.《全民突擊》

　　發(fā)行商：騰訊游戲

　　線上營銷：《全民突擊》在營銷上做得最讓人印象深刻的無疑是今年8月份在朋友圈瘋轉的H5廣告。這個以《吳亦凡即將入伍?》為主題的線上廣告不僅火爆了游戲圈，同時也輻射到了其他行業(yè)，堪稱今年最成功的H5廣告。據了解，這個H5廣告的PV達到65萬，轉化率達到5.89%，新增用戶下載比例中有20%是受廣告影響后下載的。

　　在此之前，騰訊已經在7月16日為《全民突擊》做了一次朋友圈廣告，而這也是微信的第一條游戲類朋友圈廣告，不出所料，果然是給了自家產品。

　　線下營銷：從今年《全民突擊》上線不久后，騰訊就開始圍繞這款游戲舉辦各種線下賽事?！度裢粨簟稵GA移動游戲明星賽還提供了百萬的獎金，9月9日代言人吳亦凡也全程助戰(zhàn)。此外，今年騰訊嘉年華也上演了《全民突擊》槍王爭霸賽，延續(xù)FPS游戲的火熱。

　　手游那點事點評：截止目前，微博#全民突擊#話題閱讀數近3000萬，討論1.4萬。這除了得益于產品品質過硬之外，還與其線上線下大強度的營銷分不開。不管是H5廣告的病毒式傳播，游戲類朋友圈廣告的首秀，還是大規(guī)模線下活動，都能看出騰訊能給自家產品提供的的絕不僅僅只是強有力的渠道而已。

　　7.《關云長》

　　發(fā)行商：蝸牛游戲

　　線上營銷：蝸牛的《關云長》簽約了人氣偶像何潤東為代言人，同時耗巨資拍攝電影級的宣傳片，在各大視頻網站曝光，在加上何潤東錄制的“關云長”同名主題曲，一時吸引了不少粉絲。

　　線下營銷：今年七月，《關云長》手游在洛陽舉行了發(fā)布會，蝸牛承諾了“為羽籌模、共塑忠義”的公益眾籌活動，在公測當天只要玩家下載游戲就等于貢獻1元錢，目標是達到1000萬，由蝸牛斥巨資打造千萬關公金像，放置于洛陽關林中。

　　手游那點事點評：《關云長》的關公金像眾籌活動在手游圈中算是別出心裁的營銷模式，但活動后期在事件落實上出現的種種狀況也被不少業(yè)內人士詬病。不管如何，創(chuàng)意需要鼓勵，這次的營銷對產品實質幫助或許不大，但至少名聲做響了。

　　8.《部落沖突》

　　發(fā)行商：昆侖萬維

　　線上營銷：《部落沖突》在一些手游中插入了插屏、banner等廣告，在部分網絡視頻中插入視頻廣告。

　　線下營銷：今年九月，《部落沖突》連續(xù)冠名了芒果TV的兩檔綜藝節(jié)目，分別是《百萬秒問答》、《一年級•大學季》。10月7日晚上8點，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》鳥巢總決賽，《部落沖突》廣告成功霸屏。此外，林俊杰和林志穎還率領學員獻唱部落沖突主題曲《全面開戰(zhàn)》。10月3日，林志穎、高圓圓和林俊杰作為COC的代言人，亮相芒果TV的《快樂大本營》節(jié)目，為COC登陸中國區(qū)造勢。

　　手游那點事點評：請明星代言是游戲圈很常見的一種宣傳手段，但是這么高調的請明星以代言人身份上當紅節(jié)目還是頭一回。明星和電視節(jié)目在價格上是廣告界數一數二的，而《部落沖突》將這兩者的搭配宣傳做到了極致，只能說，只有土豪公司花做得起。

　　9.《功夫熊貓》

　　發(fā)行商：網易游戲

　　線上營銷：《功夫熊貓》官方手游宣布與熊貓TV合作，本周五游戲iOS上線后將在熊貓TV上進行直播;另外《功夫熊貓》手游的內容大范圍地覆蓋了游戲媒體以及微博微信等社交平臺。

　　線下營銷：10月27日，網易在成都召開《功夫熊貓》官方手游媒體品鑒會，網易游戲副總裁王怡、東方夢工廠互動娛樂事業(yè)部總監(jiān)王元、《功夫熊貓》官方手游產品經理李陽都出席了會議，并對這款產品從市場、畫質、研發(fā)等各方面進行解讀。

　　此外《功夫熊貓》官方手游與伊利每益添進行跨界合作，將功夫熊貓形象印在瓶身上，通過掃描二維碼進行游戲下載。

　　手游那點事點評：網易對于手游的營銷宣傳是從不吝嗇的，同時也是細水流長的。而其中，精準的投放是網易多年來積累的市場經驗及有效方法。

　　10.《虛榮》

　　發(fā)行商：巨人網絡

　　線上營銷：七月下旬到八月份，《虛榮》開始有節(jié)奏地登上各大游戲媒體的測評欄目，持續(xù)曝光。10月中下旬，各式各樣的大V開始為《虛榮》打廣告：《英雄聯盟》解說“拳師七號”為《虛榮》錄制了教學視頻;草莓、微笑、小智、海濤、DC等一系列電競大神，也都開始在自己的微博上推薦《虛榮》。臨近上線，VG俱樂部女子戰(zhàn)隊的一套《虛榮》創(chuàng)意海報首先出現在了微信朋友圈中。

　　線下營銷：在11月13日《虛榮》正式登陸中國的前兩天，各大一二線城市的地鐵、公交、商圈戶外顯示屏出現了《虛榮》的平面和多媒體廣告。這段時間內，《虛榮》廣告覆蓋了北上廣30多條地鐵線，以及全國11座主要城市的各大著名商圈。

　　手游那點事點評：上周，巨人的《虛榮》終于上線了，而在上線前長達幾個月的推廣周期讓人咋舌。11月上旬開始，無論是用電腦上網、上下班擠地鐵、刷微博和朋友圈、逛商場，都能看到《虛榮》轟炸式的廣告。這樣大手筆的營銷玩法確實讓人忍不住想試試這款游戲。

　　2017年移動營銷案例篇2

　　12月19日，2014(第十二屆)中國互聯網經濟年會——暨2014“金i獎”頒獎盛典數字營銷分會場在北京麗思卡爾頓酒店舉辦，會議現場公布了業(yè)界期待已久的“2014移動營銷十大經典案例”。該獎項評選活動活動由《互聯網周刊》與國內第一家移動營銷媒體Morketing聯合發(fā)起，遴選本年度最能代表國內移動營銷水準的案例，為當下數字營銷行業(yè)提供最值得學習和借鑒的經驗。

　　以下是獲獎名單(本獎項排名不分先后)：

　　案例1：“蝦米音樂”樂享音樂盛宴

　　品牌主：蝦米音樂

　　營銷服務機構：億起聯

　　案例介紹：在多款火熱手機游戲中嵌入任務獎勵機制，結合“蝦米音樂”推出的“好聲音特別版”手機客戶端(App)進行品牌傳播，引導目標客戶群了解“蝦米音樂”是《中國好聲音》唯一的網絡音樂試聽下載渠道，進而讓更多人關注并使用“蝦米音樂”APP。

　　案例2：金領冠《爸爸去哪兒》手游跨屏營銷

　　品牌主：金領冠嬰幼兒奶粉

　　營銷服務機構：多盟

　　案例介紹：在金領冠母品牌伊利獨家冠名電視版《爸爸去哪兒》第二季的同時，金領冠與唯一官方手游《爸爸去哪兒》深度合作，采用首頁聯合LOGO、排行榜冠名、公告欄冠名、服裝商城冠名、投票頁面冠名、道具植入、色服裝植入等方式，實現TV、Mobile跨屏營銷。

　　案例3：“淘在路上”移動推廣案例

　　品牌主：淘在路上

　　營銷服務機構：聚效廣告平臺

　　案例介紹：依據旅游類APP目標受眾消費決策的不同階段，運用跨屏定向技術，將PC端的人群數據資產轉移到移動端進行精確識別，針對性地對處于不同轉化階段的用戶展現行之有效的創(chuàng)意。投放中靈活運用場景定向、地域定向、媒體定向、設備定向等定向方式，促進目標受眾的高效轉化。

　　案例4：Galaxy note 4用心對話

　　品牌主：三星電子

　　營銷服務機構：力美科技

　　案例介紹：覆蓋全國高效曝光，多重定向找到目標受眾，通過地域、頻次控制優(yōu)化，重定向執(zhí)行，以最優(yōu)的競價策略，保證目標受眾的獲得率，達到精準傳播效果最大化。有效地提高了Note4的認知度、美譽度，樹立了品牌形象。

　　案例5：可口可樂全線產品植入墨跡天氣

　　品牌主：可口可樂飲料(上海)有限公司

　　營銷服務機構：億動廣告?zhèn)髅?Madhouse)

　　案例介紹：利用墨跡天氣穿衣助手以及指數等可以定制的功能特點，為可口可樂旗下產品度身定做多套廣告方案，并同時在墨跡天氣平臺進行推廣。在不同天氣條件下，推廣不同的產品，讓用戶在潛移默化中了解可口可樂的品牌理念及旗下各個產品的特性。

　　案例6：1號店廣點通效果營銷

　　品牌主：上海益實多電子商務有限公司

　　營銷服務機構：騰訊廣點通

　　案例介紹：在1號店5周年和6周年店慶大促期間，PC、移動端同時發(fā)力，充分利用信息流廣告的用戶觸達優(yōu)勢，高效傳遞產品和促銷信息，并創(chuàng)造了“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄”的節(jié)日形象，以及牛奶節(jié)、面膜節(jié)等等耳熟能詳的品類亮點，在電商激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出。

　　案例7：東風本田 XR-V微信“小v”表情

　　品牌主：東風本田汽車有限公司

　　營銷服務機構：新意互動

　　案例介紹：配合新車上市傳播，面對年輕族群，將東風本田XR-V設計成當下使用率最高的表情符號，以充滿萌系氣質的形象示人。真正做到用車為自己代言的傳播目的，在新車上市初期即積累了大批粉絲。

　　案例8：陸風汽車X5 8AT微信上市發(fā)布會

　　品牌主：南昌陸風汽車營銷有限公司

　　營銷服務機構：新意互動

　　案例介紹：9月9日陸風汽車在微信上召開上市發(fā)布會，通過活動前邀請函發(fā)放，活動中揭幕領獎，活動后各途徑擴散的方式，制造傳播賣點，并加入微信訂單收集功能。在為新車上市做宣傳的同時直接拉動銷售。

　　案例9：蒙牛3D音樂，特別的奶特時光

　　品牌主：蒙牛奶特

　　營銷服務機構：捷報指向

　　案例介紹：以強勢媒體曝光為導向，覆蓋Supper APP，同時基于目標人群精準定向，通過創(chuàng)新SNS媒體應用，進行內容營銷，通過特殊的移動互聯網語言+3D音樂，產生大量UGC，形成“病毒式傳播”，提升產品在消費者心中的好感度。

　　案例10：東風本田杰德汽車“杰德空間 私人定制”全國推廣

　　品牌主：東風本田

　　營銷服務機構：艾德思奇

　　案例介紹：通過adSage SDK技術精準定向北京、上海、廣州、深圳，篩選目標用戶集中的SDK APPs，以banner形式進行精準投放，引導用戶到創(chuàng)意H5頁面參與互動，了解產品，并報名參與試乘試駕。在完美展示東風本田杰德品牌特性的同時，直擊品牌目標市場，博得目標人群的青睞，讓有限的預算達成最大的效果。

　　2017年移動營銷案例篇3

　　伴隨著跨年晚會的開始和朋友圈刷屏的“新年快樂”，2017已然來了。2016年是移動營銷“開疆拓土”的一年，不管是互聯網企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，都在移動營銷上花費了許多時間與精力，移動營銷影響著各行各業(yè)，今天我們就一起展望一下移動營銷2017年的6大發(fā)展趨勢

　　1F移動離不開社交

　　移動營銷社交化想必是不用多說的，有營銷的地方就要有人，有人的地方就一定有社交，隨著微信、微博等社交媒體的活躍，移動營銷社交化的趨勢已經越來越明顯。在今年年初微信推出朋友圈廣告之后，迅速吸引力眾多眼球，相關評論稱，朋友圈廣告開放的實質是中國最被認可且流量最大的移動社交媒體的開放，預示著中國的營銷生態(tài)正往移動社交方式發(fā)生轉變。

　　2F H5玩法多樣

　　在2016年，H5營銷發(fā)生了極大的變化，不僅突破了技術上的難關，在創(chuàng)意上更是有重大進展，大眾點評等H5營銷案例，個個都實現了創(chuàng)意、技術、策略的較完美結合，使人眼前一亮。在2017年，H5營銷還會繼續(xù)發(fā)光，品牌以及代理公司將會不僅在策略和創(chuàng)意上有所突破，在品牌關聯度、導流和轉化上會做的更好。

　　3F移動應用廣告主越來越看重移動營銷市場

　　對于移動應用廣告主來說，移動營銷的投放一直就是兵家必爭之地。目前，網易在渠道方面的預算已占到整體預算的60%，根據網易公布的第三季度未經審計財務業(yè)績顯示：網易Q3總營收收92.12億元人民幣，其中在線游戲凈收入65.68億元人民幣，同比增長26.0%。這段時間熱議的《陰陽師》雖表現迅猛，但是并沒有為Q3貢獻太多收入。畢竟其登陸Appstore、安卓渠道都比較晚。廣告主們還發(fā)現，它們認知度增長最快的品牌，是最不需要傳統(tǒng)媒介廣告的。根據年末各大移動應用廠商的報表可以看出，移動營銷市場在2017年將會進入全面爆發(fā)階段，讓人期待。

　　4F移動支付繼續(xù)普及

　　2016年，移動支付服務可以說已經貫穿了每個人的生活，加上蘋果Apple pay在2016年正式進入中國市場這就激發(fā)移動支付市場的競爭會變得更加激烈，而移動支付已然深入到生活中各個場景，在大中型城市日趨普及。這一趨勢成為了移動產業(yè)興盛的基礎性支柱，在移動支付模式的協助下，各類移動商務模式得以切實地走進各大消費場景，提供隨時隨地的服務。

　　5F優(yōu)質內容才能取勝

　　在2016年，碎片化是在談論移動營銷時被提及次數最多的詞，的確，碎片化使得人們不再專注于一款游戲，一款應用，一篇文章、一個視頻、一條咨詢，但是這也意味著，只有更加優(yōu)質的內容，才能夠吸引受眾的注意，才能夠在眾多被拋棄的內容中存活下來，才能夠提升信息傳遞的質量。

　　6F應用大數據讓移動營銷更精準

　　移動領域一直是大數據的重要來源，而在移動支付的背景下，它不僅僅體現出消費者的媒體使用偏好、內容偏好，更有可能將消費者的線下消費數據電子化，成為企業(yè)大數據庫中至關重要的一環(huán)。過去一年中，我們看到圍繞BAT的多起收購，在商業(yè)聯盟的背后，大數據資源的打通也成為重要推動因素，而當線上與線下、媒體與投放、第一方與第三方數據打通之后，更加精準有效的大數據應用的出現指日可待