微信事件營銷案例
微信事件營銷案例
微信營銷是比較新潮的營銷方式，現(xiàn)在基本所有的大型企業(yè)都在做微信營銷。 微信公眾平臺開通以來，敏感的企業(yè)已在微信營銷起航，并已在微信營銷戰(zhàn)場擁有了自己的強大陣地。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下微信事件營銷案例。
微信事件營銷例一
藝龍網(wǎng)：“與小藝一戰(zhàn)到底”
基于自定義回復(fù)接口開發(fā)的App，將答題贏獎品的模式植入到微信中，采取了有獎答題闖關(guān)的模式，設(shè)置了每日有獎積分，最終積分最高的獲得豐厚大禮。
具體實施過程
藝龍在2013年3月又開啟了一次“與小藝一站到底”活動，題目設(shè)置為：與小藝一戰(zhàn)到底!贏旅行夢想大獎～
具體規(guī)則如下：
1.每天15道題，分4天發(fā)布(3月5日至8日)。回復(fù)答案選項即可，如：1。
2.一旦開始便計時，答題結(jié)束后會有正確數(shù)和用時統(tǒng)計，每日累積成績。一人限一次機會。
3.答題截止時間為3月11日12：00。
最后，我們會統(tǒng)計最快最準(zhǔn)的人，價值5000元的旅行大獎(至國內(nèi)任一目的地往返機票+3晚酒店住宿)歸你啦!
第2-7名，第11、111、1111、11111名，分別獲得價值210元的婺源景區(qū)通票1張。
準(zhǔn)備好就回復(fù)“go”開始吧!
分析與總結(jié)
此模式應(yīng)用了互動式推送微信。據(jù)了解，以往藝龍的“一站到底”活動數(shù)據(jù)，每日參與的互動活躍度高達五六十萬，微信的訂閱用戶也同步新增幾萬。而整個活動的資金投入也比微博活動少得多。
從活動形式分析，此種活動的好處在于：
首先，成本低廉，可以憑借較少的資金和物質(zhì)投入，獲得極好的用戶互動效果，增強粉絲的黏性;
其次，采取積分累計制度，通過積分的實時展現(xiàn)，達到用戶粉絲的刺激效果，進而產(chǎn)生強互動關(guān)系，產(chǎn)生回復(fù)數(shù)量的激增效果;
再次，通過公布用戶排行榜的形式，調(diào)動整個粉絲的爭先心理，進而刺激回答回復(fù)的產(chǎn)生數(shù)量;
最后，活動的設(shè)置比較新穎，參與形式比較簡單，比較適合傳播，進而利于粉絲的增長和活躍度提升。
微信事件營銷案例二
杜蕾斯微信
活動營銷
對于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營銷案例，總能看到杜杜的身影，似乎他已經(jīng)是微博營銷中一塊不可逾越的豐碑。這個在微博上獨樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一周問題集錦。
廣大訂閱者所熟知的還是杜杜那免費的福利，2012 年12 月11 日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動消息：
“杜杜已經(jīng)在后臺隨機抽中了十位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點之前，還會送出十份魔法裝! 如果你是杜杜的老朋友，請回復(fù)‘我要福利’，杜杜將會繼續(xù)選出十位幸運兒，敬請期待明天的中獎名單! 悄悄告訴你一聲，假如世界末日沒有到來，在臨近圣誕和新年的時候，還會有更多的禮物等你來拿哦。”
活動一出，短短兩個小時，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10 盒套裝換來幾萬粉絲，怎么算怎么劃算。微信活動營銷的魅力在杜杜這里被演繹的淋漓盡致，畢竟免費的福利誰都會忍不住看兩眼。
微信事件營銷案例三
1號店“我畫你猜”
微信公眾賬號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通公眾賬號可以群發(fā)文字、圖片、語音三種內(nèi)容。認(rèn)證的賬號則有更高的權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。
一號店搞的“我畫你猜”微信營銷活動，每天微信推送一個圖畫給用戶，用戶猜中后在微信上回復(fù)就可能中獎。
具體實施過程
1號店基于微信的互動屬性，開展互動式的競猜活動，借助獎品，進行粉絲的有效激勵，最終達到品牌植入和粉絲增長的目的。
在微信公共賬號的群發(fā)消息中，設(shè)置發(fā)布圖文形式的活動，具體活動為“玩我畫你猜，贏驚喜大獎”。
活動分為3個步驟：
第一步，關(guān)注1號店官方微信;
第二步，接收1號店每天一幅畫作;
第三步，猜出答案發(fā)送給1號店?；貜?fù)最快且答對的粉絲，將獲得1號店的獨家禮品。
分析與總結(jié)
此類活動實現(xiàn)成本低，并且巧妙利用獎品吸引粉絲的關(guān)注，對粉絲進行物質(zhì)上的刺激，進而刺激粉絲回復(fù)問答，通過互動來提高微信粉絲的活躍度，提升公共賬號的粉絲質(zhì)量。
毫無疑問，此類活動是較容易在微信公共平臺實現(xiàn)的行為，但其局限性在于，必須基于一定的粉絲基數(shù)，此類活動才最為有效。