新聞營銷案例

　　新聞是我們生活一種喜聞樂見的媒體形式，這就成為了很多企業(yè)宣傳的一種營銷方式，那么接下來小編跟讀者一起來了解一下新聞營銷案例吧。

　　什么是新聞營銷

　　新聞營銷是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運(yùn)用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。

　　新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時尚，指導(dǎo)購買決策。

　　這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

　　是星巴克的“冰搖沁爽?自然醒”還是“早安鬧鐘”活動，都體現(xiàn)出了星巴克的創(chuàng)意。當(dāng)然，這也告訴餐飲業(yè)企業(yè)，想要通過微信營銷來取得成功，獲得粉絲支持，就要開動腦筋，想出富有創(chuàng)意的活動和內(nèi)容。當(dāng)然，在這個過程中，實體店與微信的推廣要同步進(jìn)行，優(yōu)惠活動要及時為粉絲送上。

　　新聞營銷案例一

　　蒙牛贊助超級女聲

　　2005年，超女來了。事實上，超女在2004年就已經(jīng)闖進(jìn)了人們的視野。但是，直到05年，蒙牛的介入，超女才真正火了一把。

　　“這是值得寫進(jìn)教科書的經(jīng)典案例。”一位乳業(yè)資深人士這樣評價2005年度的“超級女聲”。

　　AC尼爾森的調(diào)查結(jié)果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷量超過100萬公升，是去年同期的5倍。而廣州地區(qū)的變化最為引人注目，在《超級女聲》開始前后銷量翻了一番。2005年年初，蒙牛提出全年的銷售目標(biāo)是100億元，某蒙牛高層預(yù)計，酸酸乳會貢獻(xiàn)20億—30億的銷售額。8月23日，蒙牛乳業(yè)在香港發(fā)布了其2005年上半年的財務(wù)報告，公司上半年營業(yè)額由去年同期的34.73億元上升至47.54億元。

　　蒙牛酸酸乳的成功，從某種程度上講，應(yīng)該算成是造勢營銷，湖南衛(wèi)視與蒙牛集團(tuán)攜手造勢，實現(xiàn)了雙贏的局面。 而蒙牛酸酸乳更是借此機(jī)會，一舉成為年青人心中最愛的乳品。

　　新聞營銷案例二

　　北大漢服酒禮事件

　　這是為五糧液做的一次很成功的新聞事件營銷。整個事件的策劃思路非常清晰。當(dāng)時正值“漢服”熱炒，策劃者借助當(dāng)下這一新聞熱點與北大服飾文化交流協(xié)會合作舉行了“漢服秀行酒禮”活動。

　　“北大學(xué)子”、“漢服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等話題點的切入，讓這個事件本身具備了極強(qiáng)的傳播力。而品牌信息的植入正是這個事件中最重要的道具——五糧液酒。整個事件策劃不但體現(xiàn)出五糧液酒的文化內(nèi)涵，還幫助企業(yè)傳播了五糧液酒歷史悠久的概念。 事件在新浪博客上進(jìn)行首發(fā)，并迅速被推到了新浪博客首頁，以及新浪首頁。之后，由“網(wǎng)絡(luò)推手”進(jìn)一步推動，開展正方兩方面的PK，拉入一些名博參與，迅速擴(kuò)大這個話題的影響力。之后在短短的時間內(nèi)，事件便迅速擴(kuò)大。

　　由于事件本身的話題性和短時間內(nèi)形成的影響力，使得這個事件形成了對傳統(tǒng)媒體的“自然催化”，迅速形成了媒體共振效應(yīng)。大量的平面媒體報道了此事，鳳凰衛(wèi)視熱點談話節(jié)目就此話題專門做了一期節(jié)目《鏘鏘三人行》，在《秋雨時分》里，余秋雨也就此事發(fā)表評論。

　　最終，在整個新聞事件的傳播中，五糧液品牌不但形成了高曝光度和高關(guān)注度，也形成了“中國白酒文化典范”的口碑。

　　新聞營銷案例三

　　內(nèi)衣品牌利用第一夫人希拉里制造新聞話題

　　一次，美國總統(tǒng)克林頓攜第一夫人希拉里到日本進(jìn)行國事訪問，按照行程安排，希拉里前往東京都大學(xué)進(jìn)行一次演講，演講在一個露天廣場舉行，由于當(dāng)天的風(fēng)比較大，希拉里又穿著裙子，在演講中希拉里的裙子不時被風(fēng)揚(yáng)起，植田二郎不斷地用自己心愛的相機(jī)捕捉著第一夫人的各種姿態(tài)，晚上在暗房里沖洗膠卷的時候，無意間發(fā)現(xiàn)其中有一張被風(fēng)揚(yáng)起的照片中，竟然可以清晰地看到第一夫人的裙內(nèi)內(nèi)褲，這一發(fā)現(xiàn)令植田二郎非常欣喜，相信這張美國第一夫人春光泄露的照片一定會引起世界性的轟動，當(dāng)他正得意的時候忽然想起三木品牌的內(nèi)衣，這時植田二郎靈機(jī)一動：如果這個美國第一夫人這個裙底風(fēng)光泄漏的內(nèi)褲是三木牌的會怎么樣? 植田二郎立刻電話給三木老板，并向他要了一個三木的LOGO，通過技術(shù)處理將LOGO巧妙地洗印上照片，然后連夜趕寫了一個題為：“第一夫人春光泄漏，珍貴內(nèi)衣鐘情三木”圖片新聞，此新聞與隔日刊登在《讀讀新聞》頭版頭條，文章還引用了希拉里抵達(dá)日本后專程到東京都三木內(nèi)衣專賣店購買內(nèi)衣時對三木內(nèi)衣的盛贊……一時間各大報刊雜志和電視廣播媒體爭相轉(zhuǎn)播刊發(fā)，希拉里春光泄漏與三木內(nèi)衣的新聞在全日本迅猛傳播。

　　希拉里是美國第一夫人，她隨克林頓到日本訪問，穿上日本本國的服裝也屬于友好的一個信號，而因為裙子被風(fēng)揚(yáng)起而被攝影師捕捉到的裙中竟穿三木內(nèi)褲，這一連串的事件自然成為人們熱衷于口的街談巷議，如此巧妙的事件杠桿，立刻將原本名不見傳的三木內(nèi)衣品牌與美國第一夫人建立了內(nèi)在聯(lián)系，這等于是請了第一夫人做了品牌形象代言，而且是完全免費(fèi)的，這是何等的好事呀!

　　而希拉里見到媒介這么熱炒她的圖片，知道這個圖片是真，三木內(nèi)衣是假，是三木廠家利用自己進(jìn)行商業(yè)炒作的意圖，內(nèi)心雖然火氣極大，但沒有提出任何司法訴訟，因為她和她的臣僚們非常清楚，如果要對此事進(jìn)行追求，恐怕會更上了人家的當(dāng)，因為這樣的事越描越黑連帶的新聞會越吵越大越多，這對自己一點沒有什么好處倒是對三木這個廠家卻是帶來更多的商業(yè)利益。由此第一夫人只得聽之任之。而三木內(nèi)衣也因為與第一夫人之間的關(guān)系所形成的營銷暴風(fēng)眼而一舉揚(yáng)名，成為日本最暢銷的內(nèi)衣品牌。