可口可樂情感營銷案例
作品牌是一種情感。當(dāng)不少企業(yè)還在賣產(chǎn)品、功能、個性或者不知道該賣什么的時候,可口可樂早已給產(chǎn)品添注了情感,用“心”去跟消費者溝通。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下可口可樂情感營銷案例吧。
可口可樂情感營銷案例一
用瓶蓋和親人通電話
每一天,都有很多南亞勞動力來到迪拜工作,賺錢為了讓家人獲得更好的生活。
他們平均一天只有6美元的收入,可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費用。為了節(jié)省每一分錢,這些外來務(wù)工人員都不舍得打電話回家。
在外漂泊的日子,也許幸福就是能聽到家人的聲音,哪怕只有幾分鐘。
了解到這批人的實際情況后,迪拜可口可樂開發(fā)了一款可以用可樂瓶蓋當(dāng)通話費的電話亭裝置。把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū),紅色的電話亭上,寫著“”hello,happiness“(你好,幸福)。
每個通話的人,在家人聲音響起時,臉上都露出幸福的笑容,或者流下感動的淚水。
可口可樂經(jīng)典營銷案例二
可口可樂表情瓶
標(biāo)簽化的營銷,似乎已成為可口可樂的專屬代言。繼昵稱瓶,歌詞瓶,臺詞瓶之后,可口可樂在瓶身上又放大招。不過這次不上文字,直接上“臉”。
我們都知道,不同的國家,“幸福”的語言表達(dá)也有所不同。但是有一種語言可以越國界,無論老少,都能從中看到“幸福”的意味。那就是一張笑臉,一個全世界都能輕易讀出含義的“表情”文字。
于是乎,一場運籌帷幄的 emoticons活動在全球展開了。
可口可樂率先在波多黎各展開行動,消費者可以現(xiàn)在官網(wǎng)上注冊各種帶有表情符號的網(wǎng)址,譬如www.ws(ws= we smile)。注冊成功之后,輸入此表情符號網(wǎng)站,即可進入可口可樂 Emotic Coke 網(wǎng)站,和朋友們分享你此時的心情。
不過更為好玩的戶外宣傳,還是要看越南。當(dāng)一個個表情在十字路口的大屏幕中不停更迭時,似乎所有的疲勞、煩躁、壓力都隨風(fēng)而去了,迎來的只有一臉的笑容。
可口可樂情感營銷案例三
怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)?
遠(yuǎn)在南美洲的哥倫比亞,這里有世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。即使這里每年降雨量高達(dá)12717毫米,但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣?xùn)|西——飲用水。
住在這里的很多人一輩子都沒喝過一口飲用水,水質(zhì)的不潔也引發(fā)了很多疾病。
這次可口可樂將為這個小鎮(zhèn)做一次雨水拍賣,用無數(shù)只可口可樂的瓶子收集雨水,拍賣的雨水將給一些管理高層和名人們,同時裝滿雨水的瓶子也將在網(wǎng)上義賣,其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠,這樣就能讓當(dāng)?shù)氐娜藗兒壬锨鍧嵉乃?,減少常見病的患病率。