可口可樂社會化營銷案例

　　作可口可樂品牌的基業(yè)長青,很大程度上歸功于社會化營銷的勝利。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下可可口可樂社會化營銷案例吧。

　　可可口可樂社會化營銷案例一

　　一解鄉(xiāng)愁的可樂電話亭

　　所謂幸福，就是能聽到孩子的叫聲，能聽到家人的聲音。了解到這批人的實(shí)際情況后，迪拜可口可樂聯(lián)合揚(yáng)羅必凱廣告公司開發(fā)了一款可以用可樂瓶蓋當(dāng)通話費(fèi)的電話亭裝置，把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū)，每一個可口可樂瓶蓋都可以免費(fèi)使用三分鐘的國際通話費(fèi)。

　　一顆在大多人眼中再普通不過的可樂瓶蓋，卻在成千上萬的南亞勞工心中載滿了溫馨、幸福和牽掛。也另可口可樂把產(chǎn)品價值無限延伸，將品牌夢想傳遞得更遠(yuǎn)更廣。

　　可可口可樂社會化營銷案例二

　　快樂重生，可樂瓶創(chuàng)意再利用

　　“快樂重生”活動由奧美中國創(chuàng)意執(zhí)行，提供了一組16個創(chuàng)新實(shí)用的瓶蓋，這些瓶蓋可以被擰到飲用完的可口可樂空瓶上，瞬間變身為生活中實(shí)用、有趣的物品或玩具，例如畫筆、噴水槍和鉛筆刀等等。只需購買一瓶可口可樂，消費(fèi)者就能獲贈這些創(chuàng)意十足的有趣瓶蓋。

　　該活動是可口可樂公司全球可持續(xù)項(xiàng)目的一部分，旨在通過創(chuàng)意瓶蓋，將飲用完的可口可樂塑料瓶變身有趣好玩的實(shí)用物品，以此鼓勵消費(fèi)者對飲料瓶的再循環(huán)利用。該項(xiàng)目率先在越南落地執(zhí)行，相對來說越南比中國貧困很多，對這種廢物利用更加有需求，后期會逐漸推廣到全亞洲地區(qū)。

　　可可口可樂社會化營銷案例三

　　雙人可樂瓶蓋　幫助新生走俏報(bào)到日

　　“Friendly Twist”是可口可樂公司于2014年5月在哥倫比亞的大學(xué)新生中間推廣的營銷活動，即向新生們銷售需要兩人合作打開的瓶裝可口可樂，購買者必須找到“另一半”之后方可打開瓶蓋。該營銷活動旨在幫助大學(xué)新生適應(yīng)新環(huán)境，結(jié)識新朋友，也通過幫助新生締結(jié)友誼，塑造可口可樂在年輕消費(fèi)群中的溫情形象。

　　這些用于營銷活動中的可樂，瓶蓋外形經(jīng)過特殊處理，類似螺帽和螺母，個人難以單獨(dú)打開，只有當(dāng)兩個人一起反向旋轉(zhuǎn)可樂的時候，可樂才能打開?？煽诳蓸饭驹谛律鷪?bào)到現(xiàn)場銷售這些可樂，希望在新生們找到合作伙伴一起扭瓶蓋時，可以結(jié)識新朋友。該項(xiàng)目來自哥倫比亞李奧貝納廣告公司。

　　可可口可樂社會化營銷案例四

　　從天而降的幸福

　　可口可樂聯(lián)手新加坡奧美打造一項(xiàng)傳遞快樂的活動：各大工地上空飛來無數(shù)架裝載著紅色箱子的遙控飛機(jī)，帶著可口可樂和鼓舞的話語從天而降，以慰問新加坡多達(dá)2500名建筑工人，為其鼓舞士氣、重振精神并分享快樂。此次活動同時得到新加坡公益組織行善運(yùn)動理事會的大力支持。

　　“在可口可樂，把快樂傳遞給全世界視作我們的職責(zé)。所以當(dāng)奧美把這個創(chuàng)新的理念帶給我們，即用可口可樂和無人機(jī)來連接我們社會的兩個部分，無需交流，就能分享非凡的幸福時刻，讓我們?nèi)滩蛔∠肴L試這個想法，” 新加坡可口可樂的東盟區(qū)整合營銷經(jīng)理Leonardo O’Grady說，“同時，奧美也幫助我們與新加坡行善運(yùn)動理事會實(shí)現(xiàn)了一個共同愿景——展示我們國家普通群眾和他們對這些為了新加坡城市建設(shè)付出良多的外來工人的感謝。”

　　可可口可樂社會化營銷案例五

　　怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)?

　　遠(yuǎn)在南美洲的哥倫比亞，這里有世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。即使這里每年降雨量高達(dá)12717毫米，但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣?xùn)|西——飲用水。

　　住在這里的很多人一輩子都沒喝過一口飲用水，水質(zhì)的不潔也引發(fā)了很多疾病。

　　這次可口可樂將為這個小鎮(zhèn)做一次雨水拍賣，用無數(shù)只可口可樂的瓶子收集雨水，拍賣的雨水將給一些管理高層和名人們，同時裝滿雨水的瓶子也將在網(wǎng)上義賣，其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠，這樣就能讓當(dāng)?shù)氐娜藗兒壬锨鍧嵉乃?，減少常見病的患病率。