可口可樂病毒營銷案例
所有的廣告人都需要靠內(nèi)容制勝。只有時刻與消費者保持聯(lián)系,才能確保內(nèi)容是最新、最能引起共鳴的。如果你想稱霸全球,你的想法必須豐富多樣,創(chuàng)造性強。 ——可口可樂全球廣告戰(zhàn)略副總裁喬納森·米爾登霍爾。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下可口可樂病毒營銷案例。
可口可樂病毒營銷案例一
為不被看見的人“空降”快樂
有這樣一群人,背井離鄉(xiāng),為城市的建設(shè)流汗出力,卻始終處在社會關(guān)注的范圍之外,就像不被看見的人。
在新加坡,有近130萬的移民工人,分散在大大小小的建筑工地上。夜晚,想到老婆孩子會偷偷流淚,不能像正常家庭一樣和父母其樂融融,對遠方親人的思念讓他們的身影越顯孤獨??煽诳蓸逢P(guān)注到他們的存在,給他們送去了一份“從天而降”的快樂。
可口可樂向大眾征集了2700多份感謝話語,制成拍立得照片附在可樂罐上,再由無人飛機空降到各大工地。工人們驚喜之余,再讀到這些真摯的謝意,突然發(fā)現(xiàn):還是有人在關(guān)心我們的。
誰都值得被看見,誰都值得擁有快樂。
可口可樂病毒營銷案例二
一瓶可口可樂,開啟一段友誼
大學(xué)生涯伊始,難免都是新面孔,與其落單,一個人獨處等待機緣認(rèn)識新朋友,不如讓可口可樂來來幫你!關(guān)注3D創(chuàng)意廣告 ID:TDCADS 國內(nèi)外創(chuàng)意廣告分享平臺
為此,有人為可口可樂設(shè)計出一種新的瓶蓋。這種特殊的瓶蓋一個人是木有辦法搞定的,必須得兩個人瓶與瓶對接好,旋轉(zhuǎn)一下才能打開。
想喝可口可樂,你不得不向周圍的同學(xué)尋求幫助,于是一個善意的舉動、一瓶可口可樂,開啟了一段新的友誼。
可口可樂病毒營銷案例三
可口可樂電話亭:所謂幸福,就是有人為你著想
可口可樂向來關(guān)懷弱勢群體,他們了解背井離鄉(xiāng)的務(wù)工工人。這些人為了讓家里的孩子、妻子和父母過上更好的生活,從來不舍得亂花一分錢,即使是打一通電話回家,昂貴的電話費,讓他們望而卻步。
迪拜可口可樂洞悉如此,開發(fā)出了一個“hello happiness“電話亭裝置。
在這里,一個瓶蓋=三分鐘國際通話費一瓶可口可樂連接起一家人的思念和幸福,讓人動容。
可口可樂病毒營銷案例四
可樂瓶子“快樂重生”法
可口可樂Open happiness,賦予每一瓶可口可樂開啟時帶來歡樂的魔力,但對著喝完的可樂空瓶,如何將快樂延續(xù)呢?
2014年5月27日, 北京可口可樂公司聯(lián)手奧美中國開展了全新傳播活動“快樂重生”。該活動是可口可樂公司全球可持續(xù)項目的一部分,旨在通過創(chuàng)意瓶蓋,將飲用完的可口可樂塑料瓶變身有趣好玩的實用物品,以此鼓勵消費者對飲料瓶的再循環(huán)利用。
“快樂重生”提供了一組16個創(chuàng)新實用的瓶蓋,這些瓶蓋可以被擰到飲用完的可口可樂空瓶上,瞬間變身為生活中實用、有趣的物品或玩具,例如畫筆、噴水槍和鉛筆刀等等。
只需購買一瓶可口可樂,消費者就能獲贈這些創(chuàng)意十足的有趣瓶蓋。