可口可樂(lè)病毒營(yíng)銷案例
所有的廣告人都需要靠?jī)?nèi)容制勝。只有時(shí)刻與消費(fèi)者保持聯(lián)系,才能確保內(nèi)容是最新、最能引起共鳴的。如果你想稱霸全球,你的想法必須豐富多樣,創(chuàng)造性強(qiáng)。 ——可口可樂(lè)全球廣告戰(zhàn)略副總裁喬納森·米爾登霍爾。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下可口可樂(lè)病毒營(yíng)銷案例。
可口可樂(lè)病毒營(yíng)銷案例一
為不被看見(jiàn)的人“空降”快樂(lè)
有這樣一群人,背井離鄉(xiāng),為城市的建設(shè)流汗出力,卻始終處在社會(huì)關(guān)注的范圍之外,就像不被看見(jiàn)的人。
在新加坡,有近130萬(wàn)的移民工人,分散在大大小小的建筑工地上。夜晚,想到老婆孩子會(huì)偷偷流淚,不能像正常家庭一樣和父母其樂(lè)融融,對(duì)遠(yuǎn)方親人的思念讓他們的身影越顯孤獨(dú)??煽诳蓸?lè)關(guān)注到他們的存在,給他們送去了一份“從天而降”的快樂(lè)。
可口可樂(lè)向大眾征集了2700多份感謝話語(yǔ),制成拍立得照片附在可樂(lè)罐上,再由無(wú)人飛機(jī)空降到各大工地。工人們驚喜之余,再讀到這些真摯的謝意,突然發(fā)現(xiàn):還是有人在關(guān)心我們的。
誰(shuí)都值得被看見(jiàn),誰(shuí)都值得擁有快樂(lè)。
可口可樂(lè)病毒營(yíng)銷案例二
一瓶可口可樂(lè),開(kāi)啟一段友誼
大學(xué)生涯伊始,難免都是新面孔,與其落單,一個(gè)人獨(dú)處等待機(jī)緣認(rèn)識(shí)新朋友,不如讓可口可樂(lè)來(lái)來(lái)幫你!關(guān)注3D創(chuàng)意廣告 ID:TDCADS 國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意廣告分享平臺(tái)
為此,有人為可口可樂(lè)設(shè)計(jì)出一種新的瓶蓋。這種特殊的瓶蓋一個(gè)人是木有辦法搞定的,必須得兩個(gè)人瓶與瓶對(duì)接好,旋轉(zhuǎn)一下才能打開(kāi)。
想喝可口可樂(lè),你不得不向周圍的同學(xué)尋求幫助,于是一個(gè)善意的舉動(dòng)、一瓶可口可樂(lè),開(kāi)啟了一段新的友誼。
可口可樂(lè)病毒營(yíng)銷案例三
可口可樂(lè)電話亭:所謂幸福,就是有人為你著想
可口可樂(lè)向來(lái)關(guān)懷弱勢(shì)群體,他們了解背井離鄉(xiāng)的務(wù)工工人。這些人為了讓家里的孩子、妻子和父母過(guò)上更好的生活,從來(lái)不舍得亂花一分錢,即使是打一通電話回家,昂貴的電話費(fèi),讓他們望而卻步。
迪拜可口可樂(lè)洞悉如此,開(kāi)發(fā)出了一個(gè)“hello happiness“電話亭裝置。
在這里,一個(gè)瓶蓋=三分鐘國(guó)際通話費(fèi)一瓶可口可樂(lè)連接起一家人的思念和幸福,讓人動(dòng)容。
可口可樂(lè)病毒營(yíng)銷案例四
可樂(lè)瓶子“快樂(lè)重生”法
可口可樂(lè)Open happiness,賦予每一瓶可口可樂(lè)開(kāi)啟時(shí)帶來(lái)歡樂(lè)的魔力,但對(duì)著喝完的可樂(lè)空瓶,如何將快樂(lè)延續(xù)呢?
2014年5月27日, 北京可口可樂(lè)公司聯(lián)手奧美中國(guó)開(kāi)展了全新傳播活動(dòng)“快樂(lè)重生”。該活動(dòng)是可口可樂(lè)公司全球可持續(xù)項(xiàng)目的一部分,旨在通過(guò)創(chuàng)意瓶蓋,將飲用完的可口可樂(lè)塑料瓶變身有趣好玩的實(shí)用物品,以此鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)飲料瓶的再循環(huán)利用。
“快樂(lè)重生”提供了一組16個(gè)創(chuàng)新實(shí)用的瓶蓋,這些瓶蓋可以被擰到飲用完的可口可樂(lè)空瓶上,瞬間變身為生活中實(shí)用、有趣的物品或玩具,例如畫(huà)筆、噴水槍和鉛筆刀等等。
只需購(gòu)買一瓶可口可樂(lè),消費(fèi)者就能獲贈(zèng)這些創(chuàng)意十足的有趣瓶蓋。