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肯德基品牌營(yíng)銷案例

時(shí)間: 思婷1033 分享

  作為最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的美式全球連鎖快餐企業(yè),被戲稱為「開封菜」的肯德基在產(chǎn)品、服務(wù)以及營(yíng)銷上的成績(jī)都讓人矚目。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下 肯德基品牌營(yíng)銷案例吧。

  肯德基品牌營(yíng)銷案例一

  酷感夏日 有福同享

  2009年6月,當(dāng)肯德基全新夏日飲料產(chǎn)品“夏日酷飲”上市,為了配合門店銷售,拉近用戶和肯德基品牌的距離,借助時(shí)下熱門的SNS網(wǎng)站小應(yīng)用,為KFC量身定制了“KFC吸樂無窮”APP插件。將KFC今夏推出的5款夏日特飲植入互動(dòng)小游戲中,通過好友間相互偷吸飲料的娛樂游戲體驗(yàn),在潛移默化中完成對(duì)KFC夏日特飲的認(rèn)識(shí)和喜愛,同時(shí)設(shè)置歡享卡兌換環(huán)節(jié)。該活動(dòng)將流行的應(yīng)用成功地和線下銷售結(jié)合起來,讓更多愛好游戲的用戶及肯德基粉絲能夠在游戲中生動(dòng)、深刻的了解肯德基夏日酷飲,通過游戲機(jī)制的設(shè)定,直接拉動(dòng)線下消費(fèi)。

  肯德基品牌營(yíng)銷案例二

  明星代言

  在傳播方面,自 8 月 1 日起肯德基就安排了代言人與明星參與鼓勵(lì)號(hào)召,邀請(qǐng)鹿晗和李宇春兩位極具粉絲號(hào)召力的明星化身鼓手,用鼓聲號(hào)召全民為勝利加油、為拼搏加油!隨后華陰老腔唱法發(fā)揚(yáng)者譚維維接力,演唱《紅色鼓勵(lì)》歌曲,將中國傳統(tǒng)民族音樂和搖滾樂的自在結(jié)合。「鼓」本身就是一種中國的傳統(tǒng)器樂,因此將音樂與「紅色鼓勵(lì)」結(jié)合也是肯德基此次營(yíng)銷的亮點(diǎn)之一。

  肯德基品牌營(yíng)銷案例三

  「紅色鼓勵(lì)桶」

  用戶享用完美味的「紅色鼓勵(lì)桶」套餐之后,可將桶身翻轉(zhuǎn)過來,桶便能化身為「鼓」。以包裝作為互動(dòng)載體,在用餐場(chǎng)景內(nèi)與消費(fèi)者互動(dòng)起來,讓大家敲出對(duì)中國隊(duì)的鼓勵(lì)。營(yíng)造出一起玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)的氛圍。另外,這款「紅色鼓勵(lì)」桶主視覺色彩還將中國紅與品牌主色做了巧妙結(jié)合,桶身印有祥龍、飛鶴、錦鯉、祥云等中國傳統(tǒng)元素,帶來了 4 款新潮中國風(fēng)的桶身包裝與文案,濃濃的中國味油然而生。不僅是增加了產(chǎn)品在包裝上的亮點(diǎn),更是道出了肯德基創(chuàng)意、年輕、有活力的態(tài)度。

  肯德基品牌營(yíng)銷案例四

  “Win2008——勝利中國”

  2008年6月2日,肯德基聯(lián)手新浪推出了“Win2008——勝利中國”為四川同胞為奧運(yùn)健兒喝彩的活動(dòng)。

  從營(yíng)銷角度講,“Win2008——勝利中國”是一次結(jié)合了奧運(yùn)元素的符號(hào)營(yíng)銷,而類似的營(yíng)銷手法在2008年并不少見。例如麥當(dāng)勞推出的奧運(yùn)加油操;李寧護(hù)圣火活動(dòng)的“”(雙引號(hào)符號(hào))標(biāo)示,以及百事可樂“全民上罐、舞動(dòng)中國”的手勢(shì)都借“符號(hào)”作為活動(dòng)的基點(diǎn)??梢哉f,符號(hào)營(yíng)銷在中國2008奧運(yùn)年呈走俏之勢(shì)。

  肯德基品牌營(yíng)銷案例五

  “活力早餐”

  德基(KFC)作為跨國連鎖的世界頂級(jí)速食品餐廳 ,根據(jù)經(jīng)營(yíng)理念不斷推出新的產(chǎn)品,2013年KFC在提倡快速美食同時(shí),更加關(guān)注人們?cè)绮蜕畹钠焚|(zhì),關(guān)注早餐飲食健康的重要性,推出愛心“活力早餐新品”,主要針對(duì)年輕上班群及學(xué)生群,倡導(dǎo)早餐品健康搭配的營(yíng)養(yǎng)概念,同時(shí)以美味價(jià)廉贏得人們的喜愛,此階段營(yíng)銷將助力主打健康“活力早餐”新概念!此次營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的美食推送,而是提倡KFC人性的關(guān)愛、倡導(dǎo)美食的健康理念、大大提升品牌和產(chǎn)品的口碑度。

  “活力早餐”新品的推出,進(jìn)一步優(yōu)化KFC早餐類產(chǎn)品線的同時(shí),更加穩(wěn)固KFC在行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)的地位。

  此次與正點(diǎn)鬧鐘APP進(jìn)行軟性品牌植入合作,直接覆蓋手機(jī)端的KFC用戶群,直擊用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,更容易讓用戶接納和提高KFC品牌的口碑度。

肯德基品牌營(yíng)銷案例

作為最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的美式全球連鎖快餐企業(yè),被戲稱為「開封菜」的肯德基在產(chǎn)品、服務(wù)以及營(yíng)銷上的成績(jī)都讓人矚目。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下 肯德基品牌營(yíng)銷案例吧。 肯德基品牌營(yíng)銷案例一 酷感夏日 有福同享 2009年6月,
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