肯德基品牌營銷案例
作為最早進入中國市場的美式全球連鎖快餐企業(yè),被戲稱為「開封菜」的肯德基在產(chǎn)品、服務(wù)以及營銷上的成績都讓人矚目。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下 肯德基品牌營銷案例吧。
肯德基品牌營銷案例一
酷感夏日 有福同享
2009年6月,當(dāng)肯德基全新夏日飲料產(chǎn)品“夏日酷飲”上市,為了配合門店銷售,拉近用戶和肯德基品牌的距離,借助時下熱門的SNS網(wǎng)站小應(yīng)用,為KFC量身定制了“KFC吸樂無窮”APP插件。將KFC今夏推出的5款夏日特飲植入互動小游戲中,通過好友間相互偷吸飲料的娛樂游戲體驗,在潛移默化中完成對KFC夏日特飲的認識和喜愛,同時設(shè)置歡享卡兌換環(huán)節(jié)。該活動將流行的應(yīng)用成功地和線下銷售結(jié)合起來,讓更多愛好游戲的用戶及肯德基粉絲能夠在游戲中生動、深刻的了解肯德基夏日酷飲,通過游戲機制的設(shè)定,直接拉動線下消費。
肯德基品牌營銷案例二
明星代言
在傳播方面,自 8 月 1 日起肯德基就安排了代言人與明星參與鼓勵號召,邀請鹿晗和李宇春兩位極具粉絲號召力的明星化身鼓手,用鼓聲號召全民為勝利加油、為拼搏加油!隨后華陰老腔唱法發(fā)揚者譚維維接力,演唱《紅色鼓勵》歌曲,將中國傳統(tǒng)民族音樂和搖滾樂的自在結(jié)合?!腹摹贡旧砭褪且环N中國的傳統(tǒng)器樂,因此將音樂與「紅色鼓勵」結(jié)合也是肯德基此次營銷的亮點之一。
肯德基品牌營銷案例三
「紅色鼓勵桶」
用戶享用完美味的「紅色鼓勵桶」套餐之后,可將桶身翻轉(zhuǎn)過來,桶便能化身為「鼓」。以包裝作為互動載體,在用餐場景內(nèi)與消費者互動起來,讓大家敲出對中國隊的鼓勵。營造出一起玩轉(zhuǎn)奧運的氛圍。另外,這款「紅色鼓勵」桶主視覺色彩還將中國紅與品牌主色做了巧妙結(jié)合,桶身印有祥龍、飛鶴、錦鯉、祥云等中國傳統(tǒng)元素,帶來了 4 款新潮中國風(fēng)的桶身包裝與文案,濃濃的中國味油然而生。不僅是增加了產(chǎn)品在包裝上的亮點,更是道出了肯德基創(chuàng)意、年輕、有活力的態(tài)度。
肯德基品牌營銷案例四
“Win2008——勝利中國”
2008年6月2日,肯德基聯(lián)手新浪推出了“Win2008——勝利中國”為四川同胞為奧運健兒喝彩的活動。
從營銷角度講,“Win2008——勝利中國”是一次結(jié)合了奧運元素的符號營銷,而類似的營銷手法在2008年并不少見。例如麥當(dāng)勞推出的奧運加油操;李寧護圣火活動的“”(雙引號符號)標示,以及百事可樂“全民上罐、舞動中國”的手勢都借“符號”作為活動的基點??梢哉f,符號營銷在中國2008奧運年呈走俏之勢。
肯德基品牌營銷案例五
“活力早餐”
德基(KFC)作為跨國連鎖的世界頂級速食品餐廳 ,根據(jù)經(jīng)營理念不斷推出新的產(chǎn)品,2013年KFC在提倡快速美食同時,更加關(guān)注人們早餐生活的品質(zhì),關(guān)注早餐飲食健康的重要性,推出愛心“活力早餐新品”,主要針對年輕上班群及學(xué)生群,倡導(dǎo)早餐品健康搭配的營養(yǎng)概念,同時以美味價廉贏得人們的喜愛,此階段營銷將助力主打健康“活力早餐”新概念!此次營銷不是簡單的美食推送,而是提倡KFC人性的關(guān)愛、倡導(dǎo)美食的健康理念、大大提升品牌和產(chǎn)品的口碑度。
“活力早餐”新品的推出,進一步優(yōu)化KFC早餐類產(chǎn)品線的同時,更加穩(wěn)固KFC在行業(yè)市場內(nèi)的地位。
此次與正點鬧鐘APP進行軟性品牌植入合作,直接覆蓋手機端的KFC用戶群,直擊用戶實現(xiàn)精準營銷,更容易讓用戶接納和提高KFC品牌的口碑度。