名人微博營(yíng)銷案例

　　名人微博，只要策劃得當(dāng)，便完全可以利用這種信任感釋放出巨大的營(yíng)銷能量，而其能夠成功的關(guān)鍵就在于如何選對(duì)名人，用對(duì)名人!明星微博營(yíng)銷已漸成潮流，這本質(zhì)上是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的買(mǎi)賣(mài)。不過(guò)，現(xiàn)在明星微博的營(yíng)銷還處在野蠻生長(zhǎng)階段，手法多樣效果卻參差不齊，令粉絲時(shí)有失望。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下名人微博營(yíng)銷案例吧。

　　名人微博營(yíng)銷案例一

　　情人節(jié)， roseonly花店火了!

　　2013年2月14日，春節(jié)期間較之平常冷清許多的微博又因?yàn)榍槿斯?jié)的到來(lái)而再度活躍起來(lái)。其中，數(shù)個(gè)草根微博大號(hào)、微博紅人相繼發(fā)布了含有“一生只得一位佳人”、“信者得愛(ài)”、“天價(jià)玫瑰”等字眼的預(yù)熱微博，吸引了大量用戶關(guān)注，打響了主打高端浪漫風(fēng)的花店roseonly在情人節(jié)營(yíng)銷中的第一彈。

　　2月14日11：22分，本次營(yíng)銷傳播的真正主角終于閃亮登場(chǎng)，李小璐在自己的微博“李小璐“Super璐”上曬出了一張抱著roseonly玫瑰的照片。

　　以下是微博內(nèi)容：

　　“大亮送給我一大束roseonly據(jù)說(shuō)@roseonly花店 的玫瑰花很矜貴，并且一輩子只能送一位佳人哦~我和甜馨兒好幸福!有你的only ture love就心滿意足了!”

　　碩大的玫瑰，顯眼的logo，還有微博中公然的@ ，都赤裸裸地說(shuō)明了這是一次營(yíng)銷行為。即便如此，此條微博在當(dāng)天的的轉(zhuǎn)發(fā)量也超過(guò)了3萬(wàn)，并連續(xù)兩天登上了熱門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)榜榜首。迄今為止，此條微博共吸引了7萬(wàn)多個(gè)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋了約85493290個(gè)微博用戶，同時(shí)也為“roseonly花店”官方微博帶來(lái)了多達(dá)7萬(wàn)多的粉絲增長(zhǎng)，各類媒體人、互聯(lián)網(wǎng)人競(jìng)相評(píng)論，情人節(jié)的微博和微信被討論roseonly的內(nèi)容刷屏，而店內(nèi)情人節(jié)限量特供的999元玫瑰則早已銷售一空……

　　這些令人意外的數(shù)字，得益于roseonly花店在社會(huì)化營(yíng)銷上的大膽嘗試——名人微博營(yíng)銷。

　　總結(jié)此次營(yíng)銷成功的原因，可以找到三大關(guān)鍵亮點(diǎn)：

　　一、精準(zhǔn)選擇：除了通過(guò)名人履歷判斷其是否符合品牌調(diào)性外，其微博內(nèi)容、微博興趣、常見(jiàn)互動(dòng)對(duì)象等數(shù)據(jù)也值得關(guān)注，只有符合名人微博習(xí)慣的信息才能不被其粉絲所質(zhì)疑;

　　二、有效預(yù)熱：在時(shí)間點(diǎn)上，今年的情人節(jié)同時(shí)也是春節(jié)假期的大年初四，傳統(tǒng)節(jié)日里微博的活躍度稍差，因此配合草根微博營(yíng)銷信息預(yù)熱，為主角名人微博登場(chǎng)提前鋪路;

　　三、輿論引導(dǎo)：在推廣節(jié)奏上，考慮到新創(chuàng)品牌知名度不高，配合名人引爆再由權(quán)威第三方引導(dǎo)輿論會(huì)帶來(lái)更好的效果。

　　名人微博營(yíng)銷案例二

　　林志穎憑借湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》人氣再次飆升。他的“不老容顏”也成為媒體和網(wǎng)友一再驚嘆的話題，但這也令他陷入了一場(chǎng)“打假風(fēng)波”。11月19日~22日，林志穎連續(xù)發(fā)出多條微博推銷其個(gè)人品牌骨膠原蛋白飲品。與其他藝人只是順手轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品廣告不同，林志穎這條微博屬于非常詳細(xì)的廣告貼。不僅有產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)鏈接，還表示買(mǎi)產(chǎn)品可以贈(zèng)送林志穎未公開(kāi)發(fā)表的新歌等與林志穎本身相關(guān)的產(chǎn)品。有不少網(wǎng)友在看到林志穎的推銷帖后“驚喜”地表示想要購(gòu)買(mǎi)此款產(chǎn)品。但隨后有知名人士公開(kāi)質(zhì)疑林志穎推銷的這款產(chǎn)品，指其并非林志穎的團(tuán)隊(duì)研發(fā)，而是上海某公司的貼牌加工產(chǎn)品，也有網(wǎng)友認(rèn)為林志穎涉嫌虛假?gòu)V告。

　　名人微博營(yíng)銷案例三

　　除了低技術(shù)含量的隨手轉(zhuǎn)發(fā)赤裸廣告型，很多明星還會(huì)與名人組團(tuán)互動(dòng)營(yíng)銷。早前馮小剛曾發(fā)布微博炮轟屌絲一詞，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)近10萬(wàn)次，有5萬(wàn)多條評(píng)論。史玉柱隨后轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，并大唱反調(diào)說(shuō)“不覺(jué)得是自賤行為”，他同時(shí)透露自己的部下已注冊(cè)“屌絲”商標(biāo)。隨后《屌絲online》官網(wǎng)上線，這讓眾多圍觀者回過(guò)神來(lái)，這難道是馮小剛配合史玉柱做了一次對(duì)新產(chǎn)品的宣傳?

　　而林志穎早前也曾發(fā)微博稱想要做一款拿兒子KIMI的聲音作為開(kāi)機(jī)聲音，用KIMI的照片作為桌面的“黑米”手機(jī)。“小米手機(jī)”的老板雷軍當(dāng)日就回復(fù)了林志穎，稱通過(guò)其品牌的定制服務(wù)就可以完成這一構(gòu)思。不少網(wǎng)友認(rèn)為林志穎這條微博實(shí)為手機(jī)廠商的“廣告帖”。

　　名人微博營(yíng)銷案例四

　　當(dāng)然微博營(yíng)銷也不是萬(wàn)能神藥，百試百靈。有些明星就馬失前蹄，廣告沒(méi)做好還抹黑了形象，賠了夫人又折兵。這其中除了何潤(rùn)東誤發(fā)“大概8點(diǎn)20發(fā)”成為笑談之外，張杰在微博中為某耳機(jī)打廣告也弄巧成拙。

　　張杰曾發(fā)微博稱，“在醫(yī)院做核磁共振，時(shí)間挺長(zhǎng)，機(jī)器挺嚇人，我就戴上××耳機(jī)，試試我手機(jī)里獨(dú)有的音效。嗯，這么聽(tīng)，感覺(jué)很獨(dú)特也放松多了，要謝謝音樂(lè)。”還@了兩個(gè)手機(jī)品牌的官方微博。

　　該條微博發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛笑稱張杰沒(méi)文化，而且打廣告還不真實(shí)，因?yàn)樽龊舜殴舱駮r(shí)不能戴耳機(jī)進(jìn)去。張杰的粉絲們則辯解稱，他有可能是在做核磁共振前用耳機(jī)聽(tīng)的音樂(lè)。雙方引發(fā)口水戰(zhàn)，張杰隨后刪除了該條微博。