汽車數(shù)字營(yíng)銷案例

　　數(shù)字營(yíng)銷的第一大境界即“借勢(shì)”，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷憑借優(yōu)秀的成效吸引了各行各業(yè)的青睞。汽車行業(yè)作為營(yíng)銷領(lǐng)域的主力，依然成為數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的主力軍，各大汽車品牌紛紛投身其中。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下汽車數(shù)字營(yíng)銷案例吧。

　　汽車數(shù)字營(yíng)銷案例一

　　《該新聞已被BMW 快速刪除》的“數(shù)字營(yíng)銷“

　　2016年4月13日，寶馬官方微信“寶馬中國(guó)”推出一條文章，標(biāo)題《該新聞已被BMW 快速刪除》打開鏈接之后，是一個(gè)炫酷的H5頁(yè)面。在H5里，體現(xiàn)了是M系列車型的風(fēng)格：酷炫、速度、時(shí)尚與激情，動(dòng)感十足。

　　此次數(shù)字營(yíng)銷堪稱業(yè)內(nèi)典范。通過(guò)獵奇的方式，引導(dǎo)點(diǎn)擊。并且通過(guò)營(yíng)銷圈的相互學(xué)習(xí)性轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)第一輪快速傳播，之后媒體和公眾的跟隨，實(shí)現(xiàn)官微的10萬(wàn)+事件。

　　汽車數(shù)字營(yíng)銷案例二

　　凱迪拉克與反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年

　　今年是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，其實(shí)，很多汽車企業(yè)都想試著做點(diǎn)什么，當(dāng)然嘍，日系企業(yè)除外哈。但是，這確實(shí)是一個(gè)較為困難的切入點(diǎn)。但是，以營(yíng)銷見長(zhǎng)的上海通用仍然做到了，并且恰到好處，不惹人反感。

　　“70余年前，當(dāng)正義的號(hào)角吹響，它遵循使命，與每一個(gè)英勇無(wú)畏的勇士并肩作戰(zhàn)。從裝備戰(zhàn)斗機(jī)的發(fā)動(dòng)機(jī)核心部件，到賦予坦克優(yōu)異機(jī)動(dòng)性能，再到把服務(wù)站直接駐扎戰(zhàn)場(chǎng)，領(lǐng)先的科技，可靠的質(zhì)量，完善的服務(wù)，它始終為正義貢獻(xiàn)力量，它以勇者對(duì)勇者的并肩情誼，致敬世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年!所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開始，它就是凱迪拉克。”

　　汽車數(shù)字營(yíng)銷案例三

　　雷諾Clio：第一部由Like驅(qū)動(dòng)的車

　　如何鏈接消費(fèi)者的線上和產(chǎn)品的線下活動(dòng)?雷諾Clio的最新社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)是一個(gè)極好的例證。在線下，雷諾設(shè)計(jì)了一個(gè)天平，一邊放置雷諾Clio新車，一邊放置一個(gè)大框;在線上，當(dāng)粉絲們?cè)贔acebook Page上like一次，大框就會(huì)增加一個(gè)紙質(zhì)的Like，透過(guò)實(shí)時(shí)視頻，粉絲可以看到，Clio新車慢慢地被提起。當(dāng)車被翹起后，打破天平平衡的用戶就獲得了新車試駕的權(quán)利。

　　兩周的時(shí)間，有超過(guò)16000個(gè)Like被放置到天平另一半的框里面去。而新雷諾Clio則是第一部由Like驅(qū)動(dòng)的汽車。整個(gè)活動(dòng)，內(nèi)容網(wǎng)站有超過(guò)6萬(wàn)的瀏覽，F(xiàn)acebook增加了12000個(gè)粉絲。

　　汽車數(shù)字營(yíng)銷案例四

　　Mini Cooper ：用Facebook “燃燒” Mini新車

　　在2012年比利時(shí)布魯塞爾車展上，Mini Cooper為了吸引更多的人關(guān)注，在車展外的停車場(chǎng)做了一個(gè)裝置，Mini被放置在15°的斜坡上，一根繩子綁著一輛車，噴火裝置被安放在繩子下方，并連接到一個(gè)實(shí)時(shí)的應(yīng)用，當(dāng)粉絲們?cè)诠倬W(wǎng)上點(diǎn)擊Like，就有機(jī)會(huì)開啟噴火裝置。

　　參加者要獲得開啟噴火裝置的計(jì)劃，需要分享比賽的鏈接給朋友們來(lái)獲得一定的積分。他們可以使用這些積分來(lái)挑戰(zhàn)排在前面的人，來(lái)使自己的排位更前。最終能夠?qū)⒗K子燒斷的，就能夠獲得Mini 汽車一輛。在活動(dòng)舉辦的9天時(shí)間內(nèi)，有22000次嘗試。