網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例很多，但網(wǎng)絡(luò)營銷失敗案例因為不少，失敗案例的存在就是找出其失敗關(guān)健，并引以為戒。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下失敗的網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析吧。

　　失敗的網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析一

　　佳能水軍門

　　2010年10月下旬，在各大數(shù)碼及非專業(yè)類論壇中存在大量與佳能數(shù)碼相機(jī)有關(guān)的廣告重復(fù)帖，佳能或有雇傭“水軍”發(fā)帖之嫌。主要表現(xiàn)形式是相同標(biāo)題發(fā)至不同論壇，其中次數(shù)居前三位的分別為：“頂級APS-C單反王者佳能EOS 7D”標(biāo)題在各論壇中被轉(zhuǎn)載100篇次;“國慶前終于出手了，曬一曬我的博秀和炫飛+N多贈品”在論壇中轉(zhuǎn)載79次;“入手無敵夜景小DC，強(qiáng)圖對比+禮品實拍，國慶好好爽一把”轉(zhuǎn)載68次。此外，佳能廣告帖以相同的文章更換不同標(biāo)題后，“變臉”出現(xiàn)在各大論壇中。

　　1、廣告帖是當(dāng)今網(wǎng)民痛恨的“網(wǎng)絡(luò)牛皮癬”。作為數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，佳能并不缺少用戶，但采用灌水的方式來誘導(dǎo)消費者，屬不明智之舉。在網(wǎng)絡(luò)中夸大其口碑的行為，無異于在街頭巷尾張貼小廣告。

　　2、網(wǎng)絡(luò)口碑的營造不是虛假或灌水的發(fā)帖，而是用戶的真實體驗。企業(yè)要想贏得好的網(wǎng)絡(luò)口碑，不能靠雇傭“水軍”自吹自擂，而是要腳踏實地做好產(chǎn)品。

　　失敗的網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析二

　　肯德基秒殺門

　　2010年4月6日，肯德基中國公司推出“超值星期二”三輪秒殺活動，64元的外帶全家桶只要32元，于是在全國引爆熱情。但當(dāng)消費者拿著從網(wǎng)上辛苦秒殺回來的半價優(yōu)惠券，突然被肯德基單方面宣布無效。與此同時，中國肯德基發(fā)表聲明稱，由于部分優(yōu)惠券是假的，所以取消優(yōu)惠兌現(xiàn)。不過對此，消費者并不買賬，認(rèn)為是肯德基“忽悠”了大家，網(wǎng)友稱肯德基這次陷入了“秒殺門”。

　　1、肯德基單方面聲明優(yōu)惠券無效，實質(zhì)上是沒有兌現(xiàn)對消費者的承諾，忽悠了中國消費者，損害了中國消費者的合法權(quán)益，視為惡劣的毀約行為，對肯德基的信譽(yù)造成負(fù)面影響。

　　2、在針對日益復(fù)雜的商業(yè)競爭上，以及在面臨著日益擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)宣傳上，肯德基方面的準(zhǔn)備顯然不足?？系禄慕?jīng)營者，既未能真正懂得如何有效地利用網(wǎng)絡(luò)提高影響力、創(chuàng)造利潤，更不具備嚴(yán)格的識別和介入網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠宣傳的能力。

　　失敗的網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析三

　　淘寶一元秒殺

　　為慶祝成立6周年，淘寶在2009年9月25日20點整發(fā)起“一元秒殺”活動。據(jù)專業(yè)人士揭露淘寶秒殺活動的真實目的是為年底上市集資 ，淘寶“秒殺活動”將為淘寶集到10億元資金 ，淘友們把錢存過去了可就很難再拿出來了

　　2009年9月25日，阿里巴巴傾力宣傳的“秒殺活動”如期舉行，此次活動的火爆也是淘寶花重金廣告的畢然。據(jù)初步統(tǒng)計淘寶網(wǎng)9月26日參加秒殺的人數(shù)達(dá)5000萬，如此火爆的場面也給淘寶服務(wù)器一次極大的考驗，據(jù)估算秒殺活動期間每晚7：50-8：20這30分鐘，淘寶網(wǎng)的服務(wù)器將承受高達(dá)100億次的刷新，淘寶系統(tǒng)繁忙再次成了比火車訂票電話更讓網(wǎng)民朋友心碎的事。

　　對于淘寶而言，這次活動將給淘寶網(wǎng)上市一次強(qiáng)有力的推動。據(jù)相關(guān)人士透露淘寶預(yù)計這次活動將為淘寶籌集到10億上市資金，而據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示淘寶網(wǎng)9月24日至9月26日這次秒殺活動中淘寶網(wǎng)的存款額上升了近5億人民幣。據(jù)專業(yè)人士估計9月25--30日的這次秒殺活動將為淘寶籌集到不下10億元上市資金。

　　在25日20點前，眾多網(wǎng)友開始守在電腦前等待搶購商品。然而，20點活動開始之前陸續(xù)有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)“一元秒殺”商品不見了。直到20點之后頁面才恢復(fù)正常，而且顯示有多筆成交記錄，但是這些成交記錄卻令網(wǎng)友懷疑是否屬于內(nèi)部操作。

　　失敗的網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析四

　　口吃不清唱Rap

　　優(yōu)信二手車：壕擲的鬼畜

　　第四季中國好聲音冠軍之夜，優(yōu)信二手車用3000萬元拍下了冠軍揭曉前的廣告位，這大手筆本來能招來大量的關(guān)注，但它顯然想一鳴驚人，硬是用鬼畜的手法演繹了這長達(dá)一分鐘廣告，杜海濤、張鈞寧、王寶強(qiáng)、胡軍等明星重復(fù)的出現(xiàn)，同時也在抽搐式的重復(fù)著同樣一句廣告詞，“上上上上，上優(yōu)信二手車”。

　　當(dāng)晚，吐槽優(yōu)信二手車這則洗腦廣告的聲音不絕于耳，整個晚上朋友圈不斷“上上上上”刷屏，大家都在爭論到底是“上上上上”洗腦，還是一剪梅洗腦。優(yōu)信也由此收獲了巨大的眼球效益，當(dāng)晚因為流量過于密集而導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓。

　　“上上上上”****刺激了市場，不久后，二手車市場的人人車和瓜子二手車也進(jìn)入了砸錢做廣告的隊伍，尤其是人人人人車(喔不，是人人車!)，第一版被諷是抄襲58同城風(fēng)格，第二版則直接把三國人物、還珠人物以及原版廣告剪切成了鬼畜效果，二手車市場的廣告大戰(zhàn)就此來臨。市場競爭可能要好一陣子才能分出高下，這就苦了要開始克制口吃癥狀的的的的觀眾了。

　　失敗的網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析五

　　微軟：煮熟的“鴨子”也能飛

　　2004年年底，微軟到手的北京市政府采購大單得而復(fù)失，和最終失而復(fù)得，使?fàn)I銷界大開了眼界。也凸現(xiàn)微軟在營銷上的不足?！吨袊敻弧?2月號以《微軟的囚徒困境》為題，用大篇幅反思了微軟在中國的市場營銷失誤：微軟在中國的營銷政策一向偏重于政府公關(guān)，而消費層面上的營銷努力非常欠缺。從目前操作系統(tǒng)和辦公系統(tǒng)軟件的市場格局分析中，我們必須承認(rèn)，作為全球最通用的PC操作系統(tǒng)和OA系統(tǒng)，政府采購中目前使用微軟產(chǎn)品是成本最低的選擇，但是，政府在采購商品的同時，除了成本上的考慮之外，更多還要考慮社會影響和政治上的因素。微軟要想在中國市場上有所建樹，就必須對其一貫的營銷策略有所調(diào)整，否則，北京政府采購的失敗，還僅僅是個開始，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是結(jié)束。