微電影營(yíng)銷案例分析

　　微電影營(yíng)銷是把"雙刃劍"，可能會(huì)帶來口碑和機(jī)遇，但也在制作和傳播上仍然存在著隱患。這就對(duì)微電影營(yíng)銷的策劃者與制作團(tuán)隊(duì)提出更高的要求，想要成功利用微電影營(yíng)銷，有效地實(shí)現(xiàn)傳播目的，關(guān)鍵之處就在于找到自己的獨(dú)門法則。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下微電影營(yíng)銷案例分析吧。

　　微電影營(yíng)銷案例分析一

　　立頓《頓號(hào)英式茶館》

　　這是一部立頓推出的以"立頓一下，再出發(fā)"為主題拍攝的系列微電影。在城市的一角，有一間靜謐雅致的頓號(hào)英式茶館。彭于晏飾演的店長(zhǎng)，在濃郁的茶香中，與不同的客人相遇，也邂逅了三段不同的故事。也體會(huì)到了在面對(duì)失戀的泥潭、夢(mèng)想的背離以及愛情的迷茫時(shí)，不妨"立頓一下，再出發(fā)"的人生感悟。

　　總體上來說，這是一部劇情并不復(fù)雜，也并未刻意營(yíng)造概念的微電影，更像是三段唯美的廣告片。而它的成功之處也正在于，整部微電影都籠罩在唯美的氛圍中。主演彭于晏為人氣偶像，被稱為臺(tái)灣最帥的型男之一，單憑其陽(yáng)光帥氣的形象就能俘獲無數(shù)女觀眾的心。再加上清新、陽(yáng)光的新生代女演員孟耿如、唯美的拍攝畫面、奶茶沖泡時(shí)誘人的畫面以及充滿正能量的人生感悟，無不讓人在觀看之后心情愉悅，產(chǎn)生對(duì)生活的熱愛。

　　微電影營(yíng)銷案例分析二

　　金士頓《A Memory to Remember記憶月臺(tái)篇》

　　金士頓這支只有七分三十二秒的微電影，在臺(tái)灣引起了熱烈回響。在十天內(nèi)，這部微電影就吸引了臺(tái)灣六個(gè)主要新聞電視臺(tái)主動(dòng)做專題報(bào)導(dǎo)，包括舒淇、劉若英等名人也主動(dòng)推薦這部影片。片中出現(xiàn)不到兩秒的金色U盤，也因此熱銷到缺貨。

　　微電影改變自英國(guó)BBC曾報(bào)導(dǎo)過的地鐵遺孀請(qǐng)?jiān)感侣劊晃徽煞蛟堑罔F播報(bào)員的老婦，因?yàn)橐痪?quot;mind the gap"的地鐵廣播，在月臺(tái)守候數(shù)年，當(dāng)廣播的聲音被換成電子系統(tǒng)后，老婦傷心請(qǐng)求，想換回她先生的聲音。

　　這則短小的故事，卻蘊(yùn)藏著感動(dòng)人心的力量，讓觀看著無不心動(dòng)落淚。而這對(duì)美好記憶的眷戀，也正暗合了金士頓2013年所推出的品牌主張："記憶，永遠(yuǎn)都在"。

　　微電影營(yíng)銷案例分析三

　　MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》

　　2013年3月16日，《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海舉行首映后，反響空前。是什么讓部微電影的播映得到人們的好評(píng)呢?原因在于策劃者用這部微電影闡述了一個(gè)全新的概念：城市微旅行，即"在繁忙的工作中，就在居住的城市，展開長(zhǎng)則數(shù)天、短則半日的旅程，發(fā)現(xiàn)那些朝夕相處的城市不為人知的美。"

　　這并非創(chuàng)作者憑空捏造的概念，而是隱匿在無數(shù)都市人群心中卻蠢蠢欲動(dòng)的需求。生活快節(jié)奏帶來的身心疲倦，對(duì)旅行與假期的渴望無疑是都市人群內(nèi)心的真實(shí)表達(dá)，而城市微旅行的概念則讓人們發(fā)現(xiàn)有這樣一種方法來滿足自己的需求。

　　主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇了三座各具特色的城市：北京、上海、杭州。并邀請(qǐng)作家馮唐、酒店控文林、綠茶老板路妍，駕駛MINI PACEMAN來行走和發(fā)現(xiàn)他們?cè)某鞘?。通過MINI PACEMAN-伙伴;做游客-視角的變換這兩個(gè)關(guān)鍵詞，讓城市微旅行的概念變得具象而吸引人，就好像有了這臺(tái)車，每一個(gè)人都能搖身成為微電影里發(fā)現(xiàn)城市之美的主角。

　　更為難得的是，這部微電影發(fā)布在新車MINI PACEMAN上市之前，既為新車上市成功做了宣傳鋪墊，又讓這款全新車型成為城市微旅行的代名詞，成為一種生活的態(tài)度的代表，自動(dòng)與其他車型區(qū)隔開，創(chuàng)造了獨(dú)有的消費(fèi)領(lǐng)域。

　　微電影營(yíng)銷案例分析四

　　天創(chuàng)時(shí)尚《愛的定制》

　　《愛的定制》是由廣州天創(chuàng)時(shí)尚鞋業(yè)聯(lián)合現(xiàn)代傳播打造的微電影，在酷6網(wǎng)2013年的評(píng)選中獲得"年度最佳時(shí)尚短劇"獎(jiǎng)項(xiàng)，并獲得極佳的傳播效果。這部微電影與傳統(tǒng)單向的品牌理念灌輸不同，而是充分發(fā)揮了微電影互動(dòng)的特性，并從內(nèi)容制作到微電影推廣在強(qiáng)化微電影的互動(dòng)基因。

　　這部微電影的互動(dòng)基因全部圍繞著"誰才是最佳女主角"，下面就讓我們來看一下這部微電影的互動(dòng)基因地圖吧。先是劇情設(shè)置上，《愛的定制》并沒有設(shè)定明確的結(jié)局，男主角思念的神秘女孩一直沒有曝光，這種懸念式的留白讓人充滿遐想，也為接下來所有的互動(dòng)設(shè)定了背景與前提。

　　接下來，關(guān)于結(jié)尾的懸念引申為與觀眾的互動(dòng)。在微電影首發(fā)式上，同時(shí)宣布了"尋愛之旅"開啟。所謂"尋愛之旅"，正是尋找最佳女主角。在首發(fā)式現(xiàn)場(chǎng)，主辦方就設(shè)立了【愛的定制-誰是林駿最佳履伴】互動(dòng)區(qū)，邀請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)嘉賓及觀眾投選心目中的最佳女主角。同時(shí)，微博線上投票活動(dòng)也同步進(jìn)行。

　　與此同時(shí)，"尋愛之旅"活動(dòng)也在地面全面鋪開。北京首發(fā)式之后，在上海電影博物館，微電影的制作團(tuán)隊(duì)和香港作家素黑小姐和資深影評(píng)人藤井樹小姐一起與觀眾探討該劇玄妙的情感線，體會(huì)女人與鞋子的微妙關(guān)系。到深圳則掀起快閃活動(dòng)，八十位頂尖舞者，身穿粉紅芭蕾舞衣和白色蓬紗裙，手捧著天創(chuàng)時(shí)尚KISSCAT，ZsaZsaZsu，tigrisso，KissKitty，Patricia五大品牌的明星鞋款共舞，吸引數(shù)百人駐足圍觀?，F(xiàn)場(chǎng)，大熒幕上滾動(dòng)播放《愛的定制》吸引無數(shù)途人紛紛駐足觀賞。

　　從劇情設(shè)置到線上線下聯(lián)合互動(dòng)，《愛的定制》通過巧妙的互動(dòng)策劃和有效的執(zhí)行，構(gòu)筑起強(qiáng)黏性的互動(dòng)地圖，提高了目標(biāo)群體的參與度。