失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例分析

　　失敗的營(yíng)銷(xiāo)，如果細(xì)細(xì)總結(jié)一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們失敗的原因不過(guò)那么幾樣，但總有些品牌，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就是繞不出這個(gè)圈子....那么接下來(lái)和小編一起來(lái)了解一下失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例分析吧。

　　失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例分析一

　　忘記送明星手機(jī)

　　明星們用iPhone為樂(lè)視手機(jī)打廣告

　　史**曾說(shuō)：“你如果用一個(gè)明星，消費(fèi)者看完之后都不知道這是誰(shuí)花的錢(qián)，因?yàn)樗淖⒁饬Σ辉谀莻€(gè)地方。”但樂(lè)視老板偏不信這個(gè)邪，在4月14日樂(lè)視手機(jī)發(fā)布會(huì)上，豪請(qǐng)300余位明星助陣，包括羽泉、鄧紫棋、黃曉明、李小璐、賈乃亮、郭德綱等超一線(xiàn)明星都來(lái)幫賈躍亭站臺(tái)。大場(chǎng)面真的能壯膽，樂(lè)視手機(jī)一上來(lái)就說(shuō)要“顛覆蘋(píng)果”，自動(dòng)站到了世界最一流手機(jī)的對(duì)立面。

　　這場(chǎng)高顏值的發(fā)布會(huì)幫樂(lè)視博盡了眼球，連喬布斯生前也沒(méi)有辦過(guò)一場(chǎng)明星這么多的發(fā)布會(huì)，但是細(xì)心的網(wǎng)友根本不在乎樂(lè)視手機(jī)是否會(huì)“顛覆蘋(píng)果”，他們關(guān)心的是，為何李小璐、羽泉等諸位明星在微博上轉(zhuǎn)發(fā)樂(lè)視手機(jī)訊息時(shí)，全都留下了“發(fā)自iPhone手機(jī)”的微博提示。

　　明星們?nèi)A麗麗解釋了“不怕神一樣的對(duì)手，就怕豬一樣的隊(duì)友”的真意，坊間戲稱(chēng)，估計(jì)是賈老板沒(méi)送他們樂(lè)視手機(jī)!

　　這么“坑”樂(lè)視手機(jī)的，還有我們的國(guó)民老公王思聰。4月10日，王思聰在官微上發(fā)布樂(lè)視手機(jī)真機(jī)并附言：“這手機(jī)做得還可以**…，感覺(jué)比錘子好多了。”由于樂(lè)視手機(jī)此前發(fā)布的廣告全是無(wú)邊框的閃亮亮大屏，看到王思聰真機(jī)照片的網(wǎng)民紛紛留言：“說(shuō)好的無(wú)邊框呢，那條黑黑的線(xiàn)是來(lái)搏存在感的?”是的，廣告上的你看到的樂(lè)視手機(jī)全被“整容”了。

　　怎么說(shuō)呢?樂(lè)視手機(jī)系列營(yíng)銷(xiāo)事件只證明了兩件事：蘋(píng)果依然是世界上最好的智能手機(jī)，羅永浩還算是謙虛的;下次開(kāi)發(fā)布會(huì)前，一定檢查明星好友們是不是都換了自家手機(jī)，否則很傷害友情的。

　　失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例分析二

　　要黑別人也要寫(xiě)對(duì)字

　　神州專(zhuān)車(chē)欲打Uber反被打臉

　　沒(méi)怎么做過(guò)廣告的公司，第一次撒大錢(qián)做廣告最好還是打安全牌，太想要一鳴驚人通常都是一命嗚呼收?qǐng)觥?月25日上午，向來(lái)低調(diào)的神州專(zhuān)車(chē)發(fā)布以“BeatU! 我怕黑專(zhuān)車(chē)!”為主題的海報(bào)，其中演員吳秀波、海清等明星或行業(yè)相關(guān)人士代言，他們手中對(duì)“U”豎起了警示牌，并輔以抨擊黑專(zhuān)車(chē)安全問(wèn)題的言辭，主動(dòng)向Uber開(kāi)撕。

　　廣告一發(fā)出，立刻引發(fā)輿論旋風(fēng)，然而令神州租車(chē)萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，大部分網(wǎng)友都站在了“友商”那邊，有人甚至開(kāi)始打出“抵制神州專(zhuān)車(chē)”的口號(hào)。

　　在海清代言的海報(bào)中，海清本人差點(diǎn)成了“斷臂的維納斯”。在吳秀波代言的海報(bào)中，文案竟然還有錯(cuò)字：“家里的十個(gè)好叔叔，也斗不過(guò)車(chē)?yán)锏囊粋€(gè)怪蜀黎。”被Uber這么會(huì)玩營(yíng)銷(xiāo)的公司抓到錯(cuò)字那是自己找抽，對(duì)于國(guó)民大叔吳秀波是“怪蜀黎”還是“怪蜀黍”之事，Uber北京官微就“怪shushu” 替神州專(zhuān)車(chē)玩起了猜字謎游戲，一時(shí)之間“怪蜀黎”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，大家一見(jiàn)大叔就親切喊“蜀黎”。

　　寫(xiě)錯(cuò)字可以吊打文案，那么要是失了民心，失了市場(chǎng)，神州專(zhuān)車(chē)公關(guān)又該如何挽回?神州沒(méi)出聲，Uber公關(guān)早已出手，發(fā)布主題為“世界需要愛(ài)，be with u!”狠狠打臉“BeatU”文案。

　　神州專(zhuān)車(chē)花了大筆的錢(qián)，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手免費(fèi)做了一個(gè)大廣告。正確打開(kāi)撕X的方式，神州專(zhuān)車(chē)一定要get啊。

　　失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例分析三

　　現(xiàn)代汽車(chē)自殺事件

　　2013年，現(xiàn)代汽車(chē)為了推廣自身低排放的汽車(chē)，在英國(guó)投放了一則名為“Pipe Job”的廣告。該廣告詳細(xì)講述了一男子試圖吸入汽車(chē)尾氣，結(jié)束自己生命，最終卻因“新款I(lǐng)X35，100%水蒸汽排放”的原因未能成功自殺的過(guò)程。

　　萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這則帶有黑色幽默氣息的廣告引來(lái)了保守英國(guó)人民的反感。一大批反對(duì)和批評(píng)該廣告的聲音在社交媒體的作用下迅速擴(kuò)大，進(jìn)而演變成為全球范圍內(nèi)對(duì)現(xiàn)代集團(tuán)的聲討。逼得現(xiàn)代集團(tuán)不得不撤下廣告，并在一個(gè)月內(nèi)連續(xù)兩次發(fā)表公開(kāi)道歉，以此平息民眾的憤怒。

　　道歉也不能消除該事件對(duì)現(xiàn)代品牌的傷害，而任何品牌在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要注意好尺度問(wèn)題，過(guò)猶不及。

　　失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例分析四

　　森馬抵制門(mén)事件

　　森馬作為一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)青年時(shí)尚群體的品牌，卻曾因在騰訊網(wǎng)刊登了一則“我管不了全球變暖，但至少我好看”的休閑服裝廣告語(yǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)上激起了軒然大波。不 少年輕用戶(hù)直接對(duì)其“我不管全球變暖，但至少我好看”的廣告語(yǔ)進(jìn)行炮轟，直接譴責(zé)森馬集團(tuán)缺乏基本商業(yè)道德以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。

　　隨后，各種反諷森馬的“×××，但至少我好看”體在網(wǎng)上流傳，森馬集團(tuán)聲譽(yù)一度降至最低點(diǎn)。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)人員策劃營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐不能一味挑戰(zhàn)底線(xiàn)，只貪圖短暫的眼球經(jīng)濟(jì)，只能自嘗苦果。