世界經(jīng)典營(yíng)銷案例

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化。企業(yè)為適應(yīng)這種情況,必須具備個(gè)性化的營(yíng)銷能力和一種根據(jù)營(yíng)銷信息將互聯(lián)網(wǎng)、信息和企業(yè)資源整合的能力。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下世界經(jīng)典營(yíng)銷案例吧。

　　世界經(jīng)典營(yíng)銷案例一

　　邦迪：掃描創(chuàng)可貼

　　強(qiáng)生公司聘請(qǐng)紐約知名的JWT廣告公司，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為邦迪創(chuàng)可貼開發(fā)了一款邦迪Magic Vision App應(yīng)用。孩子們對(duì)邦迪創(chuàng)可貼進(jìn)行掃描，就能獲得與知名動(dòng)畫玩偶青蛙科米(Kermit)以及其他玩偶伙伴親密接觸的機(jī)會(huì)。JWT稱，他們希望使用邦迪創(chuàng)可貼的人們可以“感受到快樂，而不僅僅是磕磕碰碰的傷疤帶來(lái)的痛苦”，此外，他們也希望將邦迪創(chuàng)可貼從“傷疤”一類的印象中脫離開來(lái)，并通過全新的產(chǎn)品形象吸引兒童和年輕媽媽們的注意。強(qiáng)生公司通過這次移動(dòng)App應(yīng)用開發(fā)進(jìn)一步提升了品牌的曝光率——媒體報(bào)道超過1500萬(wàn)次，在iTunes上這款應(yīng)用評(píng)級(jí)為4.5/5星。

　　紐約市的JWalk公司首席創(chuàng)意官M(fèi)ichael Milligan說：“把產(chǎn)品的可用性擴(kuò)展到可交互設(shè)備上的技術(shù)將會(huì)有非常大的潛力。”JWalk是一家市場(chǎng)營(yíng)銷代理公司，其客戶包括Lacoste和著名健身俱樂部Equinox.Milligan還說：“這款應(yīng)用不僅讓邦迪創(chuàng)可貼和用戶之間建立了全新的聯(lián)系，而且這種創(chuàng)新對(duì)整個(gè)康復(fù)領(lǐng)域而言，也極具參考價(jià)值。”

　　世界經(jīng)典營(yíng)銷案例二

　　Help Remedies:藥店也時(shí)尚

　　Help Remedies是一家位于紐約市的知名急救藥品生產(chǎn)商，在如今乏味的醫(yī)藥(行情 專區(qū))市場(chǎng)上，他們另辟蹊徑，推出了一個(gè)交互式的網(wǎng)站whatswrongus.com，五顏六色的網(wǎng)站頁(yè)面上，會(huì)基于Help Remedies自身每周的零售數(shù)據(jù)，在全美范圍內(nèi)追蹤皰疹、鼻塞、失眠等病癥情況。此外，在2012年11月美國(guó)大選期間，Help Remedies進(jìn)軍零售實(shí)體店，在首都華盛頓開設(shè)了首家時(shí)尚創(chuàng)意藥店。該實(shí)體藥店提供緩解各種痛苦的服務(wù)，這可不僅僅是出售止疼片，Help Remedies甚至還有“戀愛診所”指導(dǎo)失戀的人們走出痛苦。在店內(nèi)，大屏幕滾動(dòng)展示誘發(fā)皰疹的幾大原因，以及如何處理階段性嘔吐的辦法，這些手段都吸引了來(lái)往人流駐足觀看。更令人驚訝的是，這家零售藥物實(shí)體店還提供夜間雞尾酒吧服務(wù)，這同樣也吸引了許多顧客。J Walk公司的Milligan說道：“這真是非常非常好的創(chuàng)意，我個(gè)人也熱衷于重新包裝，并運(yùn)用設(shè)計(jì)和溝通技術(shù)以一種更引人入勝的方式表達(dá)事物。”

　　世界經(jīng)典營(yíng)銷案例三

　　Uber：體驗(yàn)是王道

　　過去的三年中，舊金山汽車服務(wù)公司Uber已快速擴(kuò)張到全美20個(gè)城市。公司部署了 “客戶在哪兒需要，我們就在哪兒出現(xiàn)”之營(yíng)銷戰(zhàn)略。2012年，Uber推出了許多不同尋常的營(yíng)銷活動(dòng)，如一輛極富個(gè)性的冰淇淋汽車;在美國(guó)總統(tǒng)日還推出了Uber車隊(duì)服務(wù)，用戶將會(huì)得到和真實(shí)外交禮節(jié)一模一樣的服務(wù)體驗(yàn)，如車隊(duì)迎接、貴賓安保隨行等。

　　Uber運(yùn)營(yíng)副總裁Ryan Graves表示，每次營(yíng)銷活動(dòng)都希望能把品牌個(gè)性融入到駕駛體驗(yàn)中去。他說：“我們希望人們談?wù)擇{駛中的故事，只要能順帶提到Uber即可。我們也相信，Uber和駕駛者之間的每一次互動(dòng)，都是一次將普通用戶轉(zhuǎn)化成品牌傳播者的機(jī)會(huì)。”

　　世界經(jīng)典營(yíng)銷案例四

　　怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)?

　　遠(yuǎn)在南美洲的哥倫比亞，這里有世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。即使這里每年降雨量高達(dá)12717毫米，但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣?xùn)|西——飲用水。

　　住在這里的很多人一輩子都沒喝過一口飲用水，水質(zhì)的不潔也引發(fā)了很多疾病。

　　這次可口可樂將為這個(gè)小鎮(zhèn)做一次雨水拍賣，用無(wú)數(shù)只可口可樂的瓶子收集雨水，拍賣的雨水將給一些管理高層和名人們，同時(shí)裝滿雨水的瓶子也將在網(wǎng)上義賣，其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠，這樣就能讓當(dāng)?shù)氐娜藗兒壬锨鍧嵉乃?，減少常見病的患病率。

　　世界經(jīng)典營(yíng)銷案例五

　　《最美的》街頭巨型創(chuàng)意二維碼

　　2013年十一期間，微博、微信上關(guān)于“沈陽(yáng)中街驚現(xiàn)巨型二維碼”的話題，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、討論。原來(lái)在沈陽(yáng)中街步行街和朝陽(yáng)街路口的樓體面樓體上，高掛一幅巨型二維碼，掃描之后，進(jìn)入一個(gè)名為《最美的》的手機(jī)風(fēng)尚雜志，雜志以分享關(guān)于旅行、美食、熱點(diǎn)話題等具有十足風(fēng)尚感的文章，受到用戶歡迎，據(jù)了解，僅十一長(zhǎng)假期間，已有近萬(wàn)用戶通過掃描二維碼關(guān)注《最美的》雜志。相對(duì)其他傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，這種互動(dòng)式的新興媒體營(yíng)銷方式，無(wú)疑是將來(lái)營(yíng)銷的主流。

　　世界經(jīng)典營(yíng)銷案例六

　　Turquoise Cottage酒吧用二維碼做入場(chǎng)印章

　　Turquoise Cottage是印度新德里的一個(gè)酒吧，為了讓顧客度過一個(gè)美好的夜晚。他們?cè)谶M(jìn)店的印章上下了功夫，將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。Turquoise Cottage稱自己的這種創(chuàng)意印章稱之為Buddy Stamp。

　　顧客只要用智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)二維碼，就能訪問Turquoise Cottage的網(wǎng)站。當(dāng)顧客在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)掃描二維碼的時(shí)候，他們能享受到夜店的某些飲料的折扣，如果時(shí)間是早上6點(diǎn)到下午四點(diǎn)，它還能提供宿醉提示。

　　超過85%的夜店達(dá)人使用智能手機(jī)掃描了二維碼，并且積極將這一獨(dú)特的體驗(yàn)分享到Facebook上。