2017年創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例

　　品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展到21世紀(jì)的一個(gè)重要概念。品牌的本質(zhì)體現(xiàn)為其在消費(fèi)者市場(chǎng)中擁有廣泛的知名度和美譽(yù)度。它的形成和實(shí)現(xiàn)在于品牌標(biāo)志、品牌形象、品牌差異化特征的設(shè)計(jì)、塑造和傳播。成功的品牌必須真實(shí)兌現(xiàn)向消費(fèi)者的產(chǎn)品承諾和服務(wù)。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下2017創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例吧。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例案例一

　　Oppo：請(qǐng)楊洋拍了個(gè)小人國(guó)的童話故事

　　慣于用明星效應(yīng)賣(mài)手機(jī)的OPPO今年自然不會(huì)搞特殊，為新手機(jī)啟用迷妹最愛(ài)的楊洋，還拍了一支跟以前不那么一樣的廣告《小人國(guó)的奇幻之旅》。

　　OPPO廣告片《小人國(guó)的奇幻之旅》講述了一個(gè)故事：善良調(diào)皮造夢(mèng)羊在小人國(guó)不斷給大家?guī)?lái)溫暖和歡樂(lè)，深受小人國(guó)人民的喜愛(ài)，在新年來(lái)臨前夕，楊洋看到一對(duì)幸福戀人的擁抱，想起了遠(yuǎn)在上海的女朋友，手機(jī)中的合影被調(diào)皮的小人國(guó)人民發(fā)現(xiàn)，國(guó)王和子民們決定幫助楊洋和女朋友在一起……

　　據(jù)說(shuō)這支看起來(lái)美輪美奐的廣告耗資千萬(wàn)，幕后團(tuán)隊(duì)都是大名鼎鼎的歐洲大導(dǎo)、為香奈兒等大牌掌鏡的法國(guó)攝影師、享譽(yù)國(guó)際20年的特效團(tuán)隊(duì)、好萊塢級(jí)奇幻題材編劇等。

　　的確是，這支廣告跟OPPO以前偏小清風(fēng)路線很不一樣，但是在這看起來(lái)很好萊塢大片的廣告中，你記住的一臉深情的楊洋還是炫酷的特性亦或是品牌，至少在小編看來(lái)，廣告不錯(cuò)，但是與品牌的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度不夠，對(duì)消費(fèi)者不足以形成較強(qiáng)的記憶點(diǎn)。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例案例二

　　百事可樂(lè)：論回憶殺我只服它

　　提到春節(jié)營(yíng)銷，百事都是繞不開(kāi)的一個(gè)品牌。在連續(xù)5、6年時(shí)間沉淀下，百事“把樂(lè)帶回家”已成為大眾心中新年IP，是每年必吃的一道“年夜飯”。

　　去年它拍的一部猴王世家的微電影，獲贊無(wú)數(shù)，在猴年這個(gè)特別的屬相里，美猴王的確給了我們一個(gè)回憶殺。而今年，更是給了大家一個(gè)大大的回憶殺——把一個(gè)中國(guó)人都很熟悉的IP——《家有兒女》集齊了!

　　12年前，宋丹丹、高亞麟、楊紫、張一山、尤浩然在這部關(guān)于親情的情景喜劇中扮演熒幕家庭，用他們的故事陪伴了幾代人的成長(zhǎng)，現(xiàn)在還能隔著屏幕看著他們相聚在一起，看著他們有的由小變大，由大變老，坐在屏幕前的我們已經(jīng)感動(dòng)成狗。作為情懷販賣(mài)的老司機(jī)，百事每年的春節(jié)營(yíng)銷真是讓人大寫(xiě)的“服”，小編也不盡在想，明年還能請(qǐng)出誰(shuí)給我們一個(gè)大大的回憶殺?

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例案例三

　　《家有兒女》12年后的一記回憶殺

　　作為中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷上最長(zhǎng)情的IP “把樂(lè)帶回家”已經(jīng)進(jìn)入第六個(gè)年頭了。今年“把樂(lè)帶回家”又找來(lái)電視劇《家有兒女》原班人馬， 12年后《家有兒女》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的再聚首也讓這系列作品獲得了更多的關(guān)注。樂(lè)事結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)以及年度熱點(diǎn)，借助“年夜飯”這一春節(jié)間最有年味的時(shí)刻，讓劉星、夏雪、夏雨等扮演者，與樂(lè)事品牌代言人吳亦凡共同拍攝TVC，通過(guò)“薯片做料理”向父母表達(dá)心意。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例案例四

　　回家路途遙遙，餓了怎么辦?叫餓了么啊

　　火車上的盒飯不僅難吃還特別貴，一直以來(lái)都是大家共同的槽點(diǎn)，而今年除了“高鐵盒飯”外，你又多了一種選擇。餓了么在春節(jié)期間與上海鐵路局旗下的上海華鐵旅客服務(wù)有限公司一起推出了春節(jié)高鐵訂餐服務(wù)，范圍為從北京、南京、廣州等與上海來(lái)往的 25 個(gè)高鐵車次。訂餐通道則是打開(kāi)餓了么輸入關(guān)鍵詞“高鐵訂餐”即可，至于價(jià)錢(qián)嘛，也分別有15 元、30 元、40 元以及 60 元的不同價(jià)格的盒飯。

　　往年創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例案例一

　　淘寶：一次跨界的線上時(shí)裝周

　　在年輕人越來(lái)越引領(lǐng)時(shí)尚、消費(fèi)趨勢(shì)的今年，淘寶為擴(kuò)大在年輕群體尤其 90 后中的聲量，讓品牌更加年輕化，將上新活動(dòng)升級(jí)為「淘寶新勢(shì)力周」，在一周內(nèi)淘寶集結(jié)了 10 萬(wàn)家店鋪，在發(fā)布 60 余萬(wàn)件新品，打造了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝周。作為與天貓?jiān)谄放苾r(jià)值上有差異化的平臺(tái)，此次戰(zhàn)役以”新勢(shì)力 獨(dú)立上身“為活動(dòng) slogan，提出「每個(gè)年輕人都該有一張獨(dú)立的面孔」，以此展現(xiàn)淘寶品牌獨(dú)立、個(gè)性的態(tài)度。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例案例二

　　可口可樂(lè)這款運(yùn)動(dòng)飲料，把戶外廣告牌變成了健身器材

　　可口可樂(lè)旗下運(yùn)動(dòng)飲料品牌 Powerade 在德國(guó)柏林街頭豎起了幾塊「史上第一個(gè)健身廣告牌(the world’s first workout billboards)」，可謂趣味性十足。路邊尋常的廣告牌，轉(zhuǎn)眼變成了健身房，你可以打拳擊，測(cè)臂力，甚至還可以攀巖，最終傳達(dá)出「You have more power than you think!」的品牌理念。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例案例三

　　Nike 押寶女性消費(fèi)者，發(fā)布大型營(yíng)銷戰(zhàn)役#只為更贊#

　　Nike 在四月開(kāi)展了最新的全球營(yíng)銷戰(zhàn)役 #只為更贊#(#Better for it)，并順勢(shì)在 2015 年 MTV 大獎(jiǎng)發(fā)布了由 Wieden + Kennedy 操刀的廣告，旨在鼓勵(lì)全世界的女性走出舒服的家門(mén)，進(jìn)入健身房等地方運(yùn)動(dòng)起來(lái)。而對(duì)于那些已經(jīng)有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的女性，Nike 則希望讓她們?cè)谄綍r(shí)多跑一公里，在瑜伽墊上多練習(xí)一小時(shí)。除了#只為更贊#外，Nike 還推出了 「90-day better for it challenge」，這項(xiàng)活動(dòng)意在鼓勵(lì)女性運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者通過(guò)Nike+ 訓(xùn)練應(yīng)用和跑步應(yīng)用來(lái)制定并同步自己的訓(xùn)練計(jì)劃。