汽車整合營(yíng)銷案例

　　近些年,中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車生產(chǎn)量和消費(fèi)量不斷攀升,引起世界的關(guān)注,并使汽車產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下汽車整合營(yíng)銷案例吧。

　　汽車整合營(yíng)銷案例案例一

　　體育賽事?tīng)I(yíng)銷：

　　在最關(guān)鍵的一刻讓你看到我

　　—— 東風(fēng)日產(chǎn)贊助廣州恒大(曾經(jīng))

　　案例：除了東風(fēng)日產(chǎn)贊助恒大，還有便是大眾贊助沃爾夫斯堡球隊(duì)，奔馳贊助“家鄉(xiāng)球隊(duì)”斯圖加特，美國(guó)的雪佛蘭和英超豪門曼聯(lián)的聯(lián)姻。

　　影響：每一場(chǎng)的球賽決賽，球衣胸前廣告可是汽車商們爭(zhēng)奪的一塊“寶地”，你可以想象當(dāng)球員進(jìn)球的那一刻，亮眼的“東風(fēng)日產(chǎn) 啟辰T70”和球員們一直奔跑的畫(huà)面，想想都激動(dòng)。

　　點(diǎn)評(píng)：胸前廣告也是不便宜，從小比賽到?jīng)Q賽都有不用的標(biāo)價(jià)。車企可以通過(guò)這種營(yíng)銷方式，讓越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)也起到了良好的國(guó)際推廣的效應(yīng)。

　　汽車整合營(yíng)銷案例案例二

　　客戶體驗(yàn)營(yíng)銷 ：

　　要想賣得好，提升用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵

　　—— 東風(fēng)標(biāo)致 “動(dòng)·感”全系車型體驗(yàn)行動(dòng)

　　案例：東風(fēng)標(biāo)致于2015年下半年舉辦“動(dòng)·感”全系車型體驗(yàn)行動(dòng)，歷時(shí)半年，覆蓋全國(guó)125座城市，由東風(fēng)標(biāo)致7款車型及2款進(jìn)口車參與，場(chǎng)地試駕中設(shè)置了“城市突圍”、“完美駕馭”、“智能”體驗(yàn)區(qū)。“單邊失速”、“臺(tái)階路”、“輪胎路”等科目足以體現(xiàn)出車輛完美的通過(guò)性能。

　　影響：我們可以看到，這種創(chuàng)新的方式給消費(fèi)者提供舒心的同時(shí)也可以感受到東風(fēng)標(biāo)致的更直觀的了解各種配置所帶來(lái)的便利。

　　點(diǎn)評(píng)：客戶體驗(yàn)活動(dòng)可以多辦，消費(fèi)者想要知道一款產(chǎn)品是否合適，別人說(shuō)的永遠(yuǎn)沒(méi)有自己體驗(yàn)來(lái)得更加直觀，駕駛過(guò)才有話語(yǔ)權(quán)。永遠(yuǎn)不要擔(dān)心客戶試駕后會(huì)棄車而去，除非你對(duì)自己的產(chǎn)品沒(méi)有信心。

　　汽車整合營(yíng)銷案例案例三

　　車展明星效應(yīng)營(yíng)銷：

　　抓住消費(fèi)者追星心理

　　—— 廣州車展奧迪邀張涵予、曾寶儀助陣

　　案例：在剛剛過(guò)去的廣州車展上，奧迪邀張涵予、曾寶儀為其發(fā)布會(huì)助陣，除了奧迪，其他品牌也想到了這個(gè)靠明星賺人氣的點(diǎn)子，于是我們?cè)谲囌股峡吹搅撕?、蕭敬騰、范冰冰等明星。

　　汽車整合營(yíng)銷案例案例四

　　電視劇軟植入營(yíng)銷：

　　電視劇一火，品牌還愁沒(méi)人知道

　　—— 克萊斯勒道奇贊助《神犬小七》

　　案例：作為神犬、男神、女神專屬座駕的大7酷威，在《神犬小七》電視劇中主要就是滿足他們的各種出行需求，比如在劇中一開(kāi)場(chǎng)，進(jìn)口酷威的座椅就被放倒，瞬間變成了一輛“寵物救護(hù)車”。

　　影響：提到電視劇軟植入營(yíng)銷，廣汽豐田就曾以獨(dú)家贊助商的身份在熱播劇《咱們結(jié)婚吧》中好好露了一把臉，除了可以借助明星效應(yīng)潛移默化影響其潛在消費(fèi)者之外，也可以講車型亮點(diǎn)在劇中很好的展現(xiàn)出現(xiàn)，比如這款酷威，一開(kāi)場(chǎng)便讓觀眾看到其空間的寬敞。

　　點(diǎn)評(píng)：通過(guò)電視節(jié)目，可以更為直觀了解到酷威這款車型的亮點(diǎn)，也給消費(fèi)者更好的代入感，影響潛在消費(fèi)人群。

　　汽車整合營(yíng)銷案例案例五

　　旅游文化營(yíng)銷 ：

　　閱盡風(fēng)光，經(jīng)受嚴(yán)苛考驗(yàn)

　　—— 別克寰行中國(guó)

　　案例：“別克寰行中國(guó)”全程分為6段路線，總計(jì)10000多公里，堪稱歷時(shí)最久、跨域最廣的中國(guó)文化之旅。作為此次文化之旅的專屬車隊(duì)，別克SUV家族全系車型昂科雷、昂科威和昂科拉將提供全程支持，不僅陪伴整個(gè)團(tuán)隊(duì)穿越沙漠、草原、雪山、山地，歷經(jīng)砂石、泥濘、雨雪、涉水等復(fù)雜路面，還接受全地貌、全氣候復(fù)雜環(huán)境下的苛刻考驗(yàn)，鼎力保證活動(dòng)的順利完成。 除此之外，別克品牌將攜手國(guó)家地理頻道拍攝并制作主題為《ROUTE AWAKENING寰行中國(guó)》的6集紀(jì)錄片。

　　影響：“別克中國(guó)文化之旅”是別克文化藝術(shù)平臺(tái)的一項(xiàng)創(chuàng)新嘗試，旨在傳承與弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，同時(shí)深入詮釋與踐行“心靜思遠(yuǎn) 志行千里”的品牌精神。而同時(shí)拍攝的紀(jì)錄片，也讓大家更為直觀的感受別克旗下車型昂科雷、昂科威和昂科拉在復(fù)雜苛刻的環(huán)境下，所表現(xiàn)的越野或者其他各方面的性能。

　　點(diǎn)評(píng)：旅游文化營(yíng)銷雖然沒(méi)有車展明星效應(yīng)營(yíng)銷見(jiàn)效快，但對(duì)消費(fèi)者的影響卻更為的深入，前者來(lái)得快去得也快，后者來(lái)得慢但卻能深入人心。