具有創(chuàng)意的事件營銷，它們不會輕易隨時間而流逝，它們注定將影響歷史。下面學(xué)習啦小編給大家分享最有創(chuàng)意事件營銷案例，希望你能滿意。

　　最有創(chuàng)意事件營銷5大案例

　　1、可口可樂歌詞瓶

　　可口可樂上一年的“昵稱瓶”大獲成功，據(jù)說成功拉動銷量提升20%。今年，可口可樂乘勝出擊繼續(xù)發(fā)力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨?。此外，消費者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動畫，并在社交平臺上分享，年輕人可以通過瓶上的歌詞或音樂來表達自己的心情。

　　經(jīng)過“昵稱瓶”后，可口可樂對“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在潘石屹、任志強等名人微博進行定制化產(chǎn)品投放，利用其名人效應(yīng)讓更多消費者熟知。而后，在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關(guān)的內(nèi)容，與產(chǎn)品配合。于是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺上也曬起了有意思的歌詞瓶。

　　2、淘寶旅行升級改名“去啊”引發(fā)海報PK

　　阿里巴巴集團宣布，將旗下航旅事業(yè)部升級為航旅事業(yè)群，“淘寶旅行”升級為全新獨立品牌“去啊”。阿里巴巴也為“去啊”制作了一張宣傳海報，海報口號是“去哪里不重要，重要的是去啊”，引發(fā)旅游業(yè)一場拼智力、秀幽默的營銷狂歡。

　　通過這一借力打力的群體營銷事件，“去啊”吸引到了足夠多的關(guān)注。從中，我們也可以窺見阿里的體量之大，以及中國在線旅游界的勃勃生機。

　　3、ALS冰桶挑戰(zhàn)：席卷全球的公益病毒

　　ALS冰桶挑戰(zhàn)可以說是今年夏天的大贏家，它由國外傳入，并經(jīng)國內(nèi)最大的社交平臺微博不斷發(fā)酵。率先接受挑戰(zhàn)的，是科技界類似于周鴻祎、雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而后，娛樂圈的各路明星也紛紛加入活動，使冰桶挑戰(zhàn)的熱度持續(xù)升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點到名的可能性非常之小，但看著平日里高高在上的名人們發(fā)如此親民又好玩的視頻實乃一大樂趣。

　　ALS中文全稱是“肌萎縮側(cè)索硬化癥”，患有此病的波士頓學(xué)院的著名棒球運動員PeteFrates希望更多人能夠關(guān)注到這一疾病，于是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)。ALS冰桶挑戰(zhàn)是一次公益與營銷十分有效的結(jié)合，可能PeteFrates在發(fā)起這項活動時都想沒有料想到會有如此瘋狂的傳播，這也算是無心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動借勢營銷，三星向蘋果發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”就是非常有名的案例。

　　4、陌陌遭網(wǎng)易炮轟世紀佳緣借勢營銷

　　在陌陌即將赴美上市之際，網(wǎng)易突發(fā)聲明稱，陌陌創(chuàng)始人、CEO唐巖在網(wǎng)易工作期間存不法行為，喪失職業(yè)操守，利用職務(wù)之便，為其妻所在公司輸送利益，還因個人作風問題于07年被拘留10日。凌晨被網(wǎng)易突襲后，陌陌因正在上市緘默期，不方便反駁。

　　但是沒想到，這一事件卻被各個互聯(lián)網(wǎng)公司借勢營銷了一把。其中，世紀佳緣搶得先機，以“本是一往情深，奈何蕭郎陌路”的文案席卷微博、微信?？梢?，在這個文案滿天飛的年代，抓住機會營銷才最重要啊。

　　5、寶馬&奔馳同類競品罕見聯(lián)手世界杯營銷

　　同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在世界杯期間，同時在其官方微博上貼出了世界杯德國隊的加油微博，并共同推出#Weareoneteam#這樣一個主題精神，為了支持國家而“化敵為友”，讓人感動。這種同類競品之間的互動營銷，也實屬罕見。

　　最有創(chuàng)意事件營銷三大案例

　　1.蘭旅游局：世界上最好的工作

　　澳大利亞大堡礁久負盛名，但因為隨著海洋升溫及游客增多，一度大堡礁的珊瑚蟲瀕臨滅絕，經(jīng)過一段時間的休養(yǎng)生息，大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復(fù)，知名度卻已大不如從前。尤其是擁有―大堡礁之星‖美譽的哈密爾頓島，由于受到金融危機沖擊，旅客量大減。于是，昆士蘭旅游局策劃了一次網(wǎng)絡(luò)營銷活動來推廣其旅游業(yè)。

　　2009年1月9日，昆士蘭旅游局網(wǎng)站面向全球發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了一個名為―世界上最好的工作‖的招聘網(wǎng)站(www.islandreefjob.com)，招聘大堡礁看護員。網(wǎng)站提供了多個國家的語言版本，短短幾天時間網(wǎng)站吸引了超過30萬人的訪問，導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓，官方不得不增加數(shù)十臺服務(wù)器。

　　―世界上最好的工作‖共吸引來自全球200個國家和地區(qū)的近3.5萬人競聘。據(jù)昆士蘭旅游局稱，整個活動的公關(guān)價值已經(jīng)超過了7000萬美元。

　　從營銷的角度，這次營銷推廣成功之處在于四個方面：

　　1.概念造勢極其成功

　　昆士蘭旅游局成功將時間推廣的主體——大堡礁，延伸到大堡礁看護員身上，再將看護員工作塑造成―世界上最好的工作‖這一個概念，這一概念在吸引受眾眼球方面是無以倫比的——這正是歸綱式營銷造勢的成功所在。

　　2.逆勢策劃吸引眼球

　　在金融風暴席卷全球、大量工廠裁員、工人失業(yè)這樣一個人心惶惶的時刻，澳大利亞昆士蘭旅游局恰當其時推出以愜意的工作環(huán)境和工作內(nèi)容，以每小時1400美金的超高待遇招聘所謂的―大堡礁看護員‖，吸引了全球無數(shù)人的眼球，媒體更是為之瘋狂激動，不惜用大量的版面進行免費的報道。

　　3.網(wǎng)絡(luò)營銷造勢凌厲

　　―世界上最好的工作‖所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)都在網(wǎng)上展開，昆士蘭旅游局從一開始就建立了活動網(wǎng)站。旅游局在全球各個辦公室的員工則紛紛登陸各自國家的論壇、社區(qū)發(fā)帖，讓消息在網(wǎng)友中病毒式擴散。

　　此次活動的參賽規(guī)則是全世界任何人都可通過官方網(wǎng)站報名，申請者必須制作一個英文求職視頻，介紹自己為何是該職位的最佳人選，內(nèi)容不可多于60秒，并將視頻和一份需簡單填寫的申請表上傳至活動官方網(wǎng)站。這幾乎沒有門檻，但又自娛自樂的方式吸引了許多人參與。

　　活動官方網(wǎng)站的合作伙伴是Youtude，借助Youtude在全球的巨大影響，活動本身又得到了進一步的口碑和病毒式傳播。

　　2借勢造勢的―悅活果汁‖

　　為推廣旗下新產(chǎn)品―悅活果汁‖，中糧創(chuàng)新食品有限公司(以下簡稱中糧創(chuàng)新) 與開心網(wǎng)合作，將悅活果汁的品牌推廣植入到用戶游戲的過程中，舉辦線上的種植大賽吸引用戶參與。 ―線上種植、虛擬榨果汁‖這種新奇的玩法在白領(lǐng)階層掀起了一股狂熱。

　　從 2009年5月16日開始僅半個月的時間，參與活動人數(shù)超過50萬，虛擬榨果汁次數(shù)8300多萬，送好友果汁超過6000萬。開心網(wǎng)上的虛擬果汁受追捧，帶動了線下真實產(chǎn)品的熱銷，盡管一瓶280毫升的悅活果汁標價5.8元，但仍有大批消費者追捧，中糧旗下的悅活果汁在一個月內(nèi)銷售業(yè)績提升了30%。

　　我們不禁思考，在果飲市場競爭激烈的今天，悅活作為一瓶凈含量更小、價格更貴的果蔬汁憑借什么讓顧客買單呢?

　　1.鎖定樂活一族

　　悅活來源于―Lohas‖。Lohas意為健康、可持續(xù)的生活，在中國將之稱為―樂活‖。由此，中糧創(chuàng)新將產(chǎn)品定名為悅活，而都市白領(lǐng)則成為悅活的目標群：他們向往樂活生活，年齡在25～40歲，受教育程度高，偏年輕，對生活追求健康，對產(chǎn)品要求自然。

　　中糧創(chuàng)新認為樂活式的生活將成為白領(lǐng)人群最向往的生活方式，于是將樂活主義貫徹到悅活的產(chǎn)品和文化理念中。所以，悅活的定位是引領(lǐng)生活態(tài)度和生活方式的果汁。

　　2.選準營銷平臺

　　為了做到精準營銷，中糧創(chuàng)新研究了目標群的生活習慣：城市白領(lǐng)每天接觸時間最多的媒體就是網(wǎng)絡(luò)。在辦公室頗有人氣的開心網(wǎng)，符合―悅活‖的消費者定位，且用戶黏性強，其插件幾乎是為悅活量身定制的：用戶親自種地，體驗收獲樂趣，親自榨汁，灌輸無添加的理念，游戲道具場景卡又讓網(wǎng)民了解悅活的天然產(chǎn)地。

　　營銷平臺基調(diào)與產(chǎn)品理念契合度一致，用精準營銷方式將效果最大化，是―悅活‖與開心網(wǎng)合作成功的重要因素。

　　3.注重網(wǎng)絡(luò)互動

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用戶主動參與，這與―悅活‖的品牌主張不謀而合。

　　3.學(xué)生不再宅的麥當勞―見面吧‖暑期活動

　　暑假來臨，全球知名的連鎖快餐企業(yè)麥當勞自然不會放過這一長達兩個月的抓住年輕人、提升店面銷量的最重要時間段。

　　2009 年6月14日，麥當勞公司首次采取和SNS網(wǎng)絡(luò)合作的方式、攜手中國最大的實名制網(wǎng)絡(luò)互動溝通平臺--校內(nèi)網(wǎng)(后改名為人人網(wǎng))，啟動今夏為期三個月的全國―見面吧!‖主題推廣活動。配合―見面吧!‖主題，麥當勞提供了多種有趣又有意義的線上線下互動活動，給這個夏天的朋友歡聚時刻，增添輕松樂趣和繽紛滋味。

　　麥當勞―見面吧‖暑期活動的營銷創(chuàng)意主要表現(xiàn)在以下三個方面：

　　1. 精準定位于大學(xué)生群體

　　年輕人和大學(xué)生喜歡網(wǎng)絡(luò)社交帶來的便捷和娛樂，又渴望面對面交流的真實和親密。麥當勞希望通過‗見面吧!‘主題活動，借助人人網(wǎng)這一廣受大學(xué)生歡迎的互動溝通平臺，在夏天這個社交時間比較充裕的季節(jié)，提供多種有趣又有意義的見面理由，用麥當勞清新可口的夏日特飲美食加味，讓大家這個夏天―別宅了，見面吧‖，在麥當勞和朋友開心聚會，共同品嘗友情真滋味。

　　2.充分利用人人網(wǎng) SNS的優(yōu)勢，注重分享與互動

　　宅是大學(xué)生群體里流行的詞匯，許多大學(xué)生成為了宅男、宅女。同時大學(xué)生有很強烈的交友、分享和娛樂需求，而SNS(社交網(wǎng)站)對人際交往進行高度的擬真，是一個非常便捷的平臺。

　　人人網(wǎng)憑借其在國內(nèi)年輕人群體中的絕對壟斷性、專業(yè)強大的SNS優(yōu)勢和實名制特點，成為麥當勞暑期―見面吧‖活動的最佳營銷平臺。