手機游戲經(jīng)典營銷案例

　　“三分看產(chǎn)品，七分看營銷”，這句業(yè)內(nèi)流傳甚廣的手游評語，雖略顯主觀卻也不差矣。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享手機游戲經(jīng)典營銷案例，歡迎參閱。

　　手機游戲五大經(jīng)典營銷案例1

 

　　最創(chuàng)意——《名將無雙》

 

　　傳統(tǒng)線下游戲廣告少不了華麗的宣傳片、性感美型的人物、磅礴的音樂等諸多元素，但《名將無雙》的地鐵廣告卻返璞歸真著實令業(yè)界閃瞎了眼。“名將無雙是個游戲”，僅僅8個字的宣傳廣告簡單到不能再簡單，消息一出便引發(fā)熱議。有人說營銷團隊腦殘，竟然這樣白花錢;但更多的人認(rèn)為《名將無雙》這則廣告反手游廠商之道而行之，頗具創(chuàng)意。不過不論爭論結(jié)果如何，《名將無雙》的目的都達(dá)到了，創(chuàng)意營銷之名當(dāng)之無愧。

 

　　最親民——《王者之劍》

 

　　想必諸位對于《王者之劍》中的“千萬換機風(fēng)暴”并不陌生，藍(lán)港彼時承諾，凡在規(guī)則之內(nèi)玩不了《王者之劍》游戲的智能手機，將每人賠付2000元人民幣，給玩家換能玩《王者之劍》的智能機。什么?太花錢了?那您可想多了，手游技術(shù)門檻低，能滿足玩不了王者之劍的智能手機實在是少之又少，實際賠付的概率相當(dāng)之小。不過就營銷效果而言，玩家無疑對此相當(dāng)買賬。

 

　　營銷的根本第一在于廣而告之，第二便是用戶參與，藍(lán)港《王者之劍》深諳“曉之以利”又“節(jié)儉持家”的道理，在發(fā)動用戶參與的營銷方面可謂自成一家。

 

　　手機游戲五大經(jīng)典營銷案例2

 

　　最多元——《刀塔女神》

 

　　DOTA題材何其多、女神手游擠爆棚，但游久時代旗下手游《刀塔女神》卻就這樣橫空出世了。在短短不到4個月的時間里，《刀塔女神》月流水過千萬并聚集了一大批死忠用戶群體，甚至逼得《刀塔英雄》更名改姓回爐再造。是什么讓《刀塔女神》在同質(zhì)題材中異軍突起?答案便是營銷組合拳。

 

　　影游聯(lián)姻：與電影《被偷走的那五年》、《甜心巧克力》以及時下熱映的《控制》相繼攜手，特別是與《甜心巧克力》的深度合作，將女主角“林月”的形象植入游戲卡牌，相較單純的影游聯(lián)姻，深度借勢營銷更易引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。

 

　　選秀造星：《刀塔女神》打造十大真人版刀塔女神(星耀女神)，特別是對于武大女神黃燦燦的成功包裝，使《刀塔女神》的關(guān)注度得以在產(chǎn)品發(fā)布初期便高居不下。而黃燦燦也在借助《刀塔女神》一夜成名，受邀參與《天天向上》錄制、以及CBA宣傳照的拍攝，使《刀塔女神》得到更廣的用戶辨識，形成潛在用戶群體的導(dǎo)入。

 

　　線下覆蓋：《刀塔女神》通過合作華視傳媒與分眾傳媒兩大國內(nèi)線下廣告機構(gòu)，將自己的觸角覆蓋至公交、樓宇以及地鐵等人群最為密集的區(qū)域，“用手機玩DOTA”的美名不脛而走。

 

　　刀塔女神期待2014年游久時代即將推出的4款新手游

 

　　臥龍鳳雛得其一可安天下，《刀塔女神》坐擁三大營銷組合拳，拳拳致命，想不火都難啊!

 

　　手機游戲五大經(jīng)典營銷案例3

 

　　最大腕——《龍之召喚》

 

　　明星代言手游被不是一個十分行之有效的營銷途徑，小模特、游戲圈coser代言難掀起波瀾，但找到能與游戲氣質(zhì)契合的大牌明星，著實難矣?？v觀2013，最為成功的明星代言無疑是羽泉代言《龍之召喚》。

 

　　飛流在此營銷高明之處有兩點，羽泉新近登頂《我是歌手》，人氣正在巔峰;不以“代言”論事，而是打著羽泉要做游戲，投資手游《龍之召喚》這樣的旗號，給人以新鮮感，一度在短時間內(nèi)積聚了《龍之召喚》的人氣。

 

　　最病毒——微信游戲

 

　　從《打飛機》、《天天酷跑》到如今的《全民英雄》，沒有復(fù)雜的游戲規(guī)則，簡單到不能再簡單的游戲，但微信游戲卻俘獲了不少人的心。

 

　　雖然分文廣告費未投，但在強大平臺支撐下，這種基于人與人的搶關(guān)系、朋友圈比排名的病毒式營銷效果卻完全不輸其他營銷手段，　當(dāng)《天天酷跑》日峰值收入高達(dá)700萬元，月收入輕松過億;當(dāng)《刀塔英雄》改名《全民英雄》登陸騰訊移動游戲平臺后，人氣與關(guān)注度隨即暴漲，微信營銷能量的強大無人不嘆!

 

　　以上便是小編認(rèn)為可以為業(yè)內(nèi)帶來啟發(fā)的幾大經(jīng)典營銷案例。回首2013年，諸多成功產(chǎn)品寫下了屬于自己的輝煌，但我們也不能忽略那些黯然隕落的手游，及其團隊背后的艱辛與困苦。當(dāng)手游從搏品質(zhì)拼渠道，至如今的斗營銷，2014年手游群雄逐鹿與大浪淘沙勢必同樣愈演愈烈，我們也將用心去記錄，各個產(chǎn)品用自己的血淚寫下的手游“英雄志”。