2017新媒體營銷案例分析(2)
2017新媒體營銷案例分析
第二件事：武漢，有意識的首次與新媒體全程共舞!
這是一次全新的嘗試，沒有報紙廣告，沒有軟文，沒有戶外、沒有DM……只靠新媒體?沒錯，僅靠新媒體，武漢中央文化區(qū)新品SOHO“99°空間”項目開業(yè)當(dāng)天就賣了600多套。人家怎么“玩”的呢?
在回答這個問題之前，我想問問各位，互聯(lián)網(wǎng)思維炒的這么熱，你就沒有一顆蠢蠢欲動的心嗎?大熱的新媒體到底威力如何，你就不想試試嗎?
武漢中央文化區(qū)做的第一件事，就是通過新媒體造勢制造了一個巨大的懸念——在漢街上搭建了99°空間盒子。這個盒子到底裝了什么?
隨著大家情緒的高漲，盒子開啟。肌肉男、辦公美女從盒子走出……好了，讓人們好奇心滿足了，也過了眼癮，目的是什么呢?
此時，眾多當(dāng)?shù)匦袠I(yè)自媒體大號一起出擊，各個角度解讀此次活動，強化了人們對于這個事件的認(rèn)識，延續(xù)了人們對于此事件甚至此項目的興趣。注意，這里用的可全部都是當(dāng)?shù)氐淖悦襟w大號!分享一個小技巧，如果是地方的活動，千萬不要指望什么名氣大的全國性大號幫你推廣，一定要立足本地，找到當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)最有影響力的大號，他們對于當(dāng)?shù)厝巳旱臐B透以及圈層的突破超乎你的想象。
按照慣常的思維，推完也就完了，下次有事再聯(lián)系就是，但是武漢中央文化區(qū)項目又做了一件讓人意外的事。
他們把這些自媒體請了過來，圍繞“房地產(chǎn)銷售是新媒體還是傳統(tǒng)媒體更有效?”這個主題，做了一個 “百家爭鳴，漢街論劍”研討會。
這正是它們聰明的地方——這樣的交流不但能收獲經(jīng)驗和實操指南，重要的是，通過論戰(zhàn)，自媒體針對99°空間項目又掀起了新的一輪傳播，可謂一箭雙雕。
你以為它們的策劃結(jié)束了?只是前奏!借著第二輪傳播的熱乎勁，武漢中央文化區(qū)發(fā)起“中國創(chuàng)客大賽”，邀請全國創(chuàng)業(yè)者拿出自己的創(chuàng)業(yè)計劃書，經(jīng)過重重評選最終十名優(yōu)勝者將可以獲得免費的辦公空間!
這個能讓人免費獲利的活動，讓人眼前一亮，短時間內(nèi)就收到超過500份計劃書!其中，來自創(chuàng)業(yè)女孩張靜的一封酒店運營的創(chuàng)業(yè)計劃書，引起了四家知名酒店管理公司的興趣，他們主動與99度空間項目聯(lián)系，要求租賃，而這種“房客已到位，房東在哪里”的事情一旦發(fā)生，立刻引發(fā)了市場的強烈反響，還怕賣不好嗎?
第三件事：無錫全城狂歡!有步驟，有策劃，環(huán)環(huán)相扣
如何才能做好一個高逼格、不走尋常路的慣常活動呢?8月1日，無錫萬達(dá)城開工之夜活動值得你好好研究!
這個活動從前期策劃到最終呈現(xiàn)分為七步走，包括定主題，懸念營銷，大號爆炒、發(fā)送神秘邀請函等等。就說定主題這步把，他們經(jīng)過調(diào)研后，定的主題是“萬達(dá)城無錫夢”，呦呦呦，土得很!但是呢，就是這個土掉渣的名，卻成了無錫近年來最大最火的一個活動。
而且關(guān)于整體活動的這7步中的每一步都不新鮮，但為何它就把它做出了一番新奇的味道呢?這里要講的就是，做新媒體營銷，光有創(chuàng)意還不夠，重要的是要讓你的創(chuàng)意符合情景、邏輯順暢、環(huán)環(huán)相扣。
別人家的策劃是這么做的……
七月初，結(jié)合長期的陰雨天氣，無錫萬達(dá)城策劃了懸疑話題“無錫上空發(fā)現(xiàn)不明飛行物”，形成第一波線上懸疑造勢。7月5日，不明飛行物——空中夢想家落地，外形設(shè)計成禮盒的巨型夢想家盒子出現(xiàn)在無錫市中心“崇安寺”，盒子中用鏡子和無數(shù)彩色燈泡營造成夢幻神秘的氛圍，盒子中間放置著立體的二維碼魔方。
掃描二維碼即可進(jìn)入“萬達(dá)城無錫夢”夢想家活動報名頁面，在該報名頁面輸入自己的名字和手機號，說出自己的夢想，只要實現(xiàn)金額少于5000元，票數(shù)最高的前十名即可獲得實現(xiàn)夢想的機會。即使沒有進(jìn)入前十名，票數(shù)的前1000名都可以在主題樂園開工之夜領(lǐng)取紀(jì)念品。截止8月1日前一天投票結(jié)束，1229人參與活動，投票人次234924，H5頁面訪問量360130。
線上的氣氛很熱烈，于是他們在線下又圈層當(dāng)?shù)剌浾擃I(lǐng)袖，為他們制作專屬海報，引發(fā)自媒體人自發(fā)二次傳播。
經(jīng)過這三步，無錫安靜小城躁動起來了……
正在人們納悶之際，一篇名為“無錫世界級主題樂園，設(shè)計圖紙剛剛流出.....”的文章迅速在無錫朋友圈熱傳，這篇文章火到什么程度?據(jù)說，每100個無錫人里就有3個讀過這篇文章，就這樣，萬達(dá)城將在無錫建造世界級主題樂園的消息可謂無錫人人皆知。
聲勢有了，把人引來了，這只是他們策劃活動的第一步，好戲在最后?；顒舆@天，現(xiàn)場來了很多來看萬達(dá)“熱鬧“的人，今晚到底要做什么?
但讓人們想不到的是，開工活動沒有剪彩，沒有各種領(lǐng)導(dǎo)講話，主角只有一個——大屏幕。
一開場，滿屏都是無錫曾經(jīng)紅遍長三角的舊樂園太湖公園的老照片，這無疑是所有無錫人共同的珍貴的回憶。在回憶太湖公園從昌盛到?jīng)]落的過程里，觀看大屏幕的無錫市民也都沉浸在遺憾和惋惜的情緒里。
緊接著，是一段溫情的VCR，主角全部是無錫市民，他們談到了自己的生活、以及對生活的態(tài)度，對這個城市的看法以及對這個城市的期許，平凡但感動。隨后，大屏幕出現(xiàn)了萬達(dá)城室外主題樂園的精彩效果圖和所有樂園項目介紹。
強烈的對比，讓人們對這個即將開始的項目充滿的期待，無錫的未來將會是怎樣呢?有了情感鋪墊在里面，購買還遠(yuǎn)嗎?
2017新媒體營銷案例分析篇三
新媒體平臺營銷形式也是百家齊鳴啊!像微博、微信、人人網(wǎng)，是新媒體營銷的主力戰(zhàn)場。特別是后來居上的微信，在騰訊逐步增強微信商業(yè)化程度的信號下，已成為兵家必爭之地，也因此涌現(xiàn)出許多出色典范。
接下來金蛛教育小編蛛蛛數(shù)一數(shù)經(jīng)典的新媒體營銷案例，聊聊新媒體的營銷策略。
1、“加多寶”說：“對不起”
雖然輸了官司，但在微博平臺上，用自嘲的文案，配以幼兒哭泣的圖片，在新媒體民意上算是占了“王老吉”上風(fēng)。
2、褚橙勵志，橙箱定制
褚時健與本來生活網(wǎng)合作，一方面邀請80后名人在傳統(tǒng)媒體“致敬80后”，一方面推出個性化定制版褚橙“幽默問候箱”，贈送給社交媒體大V以及各領(lǐng)域達(dá)人。平媒和新媒體形成交叉?zhèn)鞑?，?chuàng)造銷售佳績。
3、麥包包做海報，幫你換個包
麥包包官方微信(mbaobaovip)推出“不如換個包”互動游戲，抓住女生情緒容易波動的特點，提供海報生成器，請用戶生成自己的海報，并可以分享給朋友，并有機會贏取紅包。在互動性、激勵性和趣味性上都堪稱活動營銷的典范。
4、限量紅米：搶不到，急死你
過去一年多來，小米旗下最搶手的產(chǎn)品，當(dāng)屬紅米無疑。紅米最初發(fā)布，選擇了官方認(rèn)證的QQ空間，發(fā)布前精準(zhǔn)定位人群，聚攏人氣，社交平臺又開展精湛活動。半小時預(yù)約人數(shù)過百萬。此后小米一直運用限量限時的饑渴營銷策略，一時間，紅米炙手可熱，到現(xiàn)在未消。
5、招商銀行拋出漂流瓶
使用微信“漂流瓶”的用戶，每撿十次，就有可能撿到一個招商銀行的漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童提供幫助。既做了慈善，又提升企業(yè)品牌形象，一舉兩得。
6、《小時代》，屬于年輕人的新時代
不去褒貶這部電影的好壞，在宣傳方面，人人網(wǎng)的“青春紀(jì)念冊，結(jié)合主創(chuàng)人員的微博，還有招聘網(wǎng)站等多個層面，對準(zhǔn)15-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準(zhǔn)營銷。
通過這些案例我們不難分析出新媒體營銷的起到了很大的宣傳力度，所以我們在2017年里做營銷時我們要注重新媒體營銷的宣傳力度增加品牌宣傳。
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