關(guān)于2017網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例
關(guān)于2017網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有巨大發(fā)展?jié)摿?，企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)其寄予厚望的原因在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式具有顧客讓渡價(jià)值優(yōu)勢(shì)。為此，下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理關(guān)于2017網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
關(guān)于2017網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例(篇一)
oppo網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
如今“粉絲”已成為業(yè)內(nèi)熱詞，大到李宇春一夜成名的超級(jí)巨星，小到一個(gè)論壇的“斑竹”，在如今社會(huì)媒體盛行的今天，粉絲已然不僅是一個(gè)群體的符號(hào)，更代表一個(gè)人群的經(jīng)濟(jì)關(guān)系鏈，更重要的是，粉絲由于共同的興趣愛(ài)好，正逐步形成具有代表性的消費(fèi)群體。
42.8萬(wàn)的話題討論量、1.3億話題閱讀量和7天微博上超8.5萬(wàn)臺(tái)的預(yù)定，這是OPPO使用微博的成績(jī)單。OPPO在微博上營(yíng)銷的成功，可以理解為互聯(lián)網(wǎng)思維下粉絲經(jīng)濟(jì)模式的成功又一個(gè)典型案例，具備普遍意義的是OPPO完成一次從營(yíng)到銷的粉絲經(jīng)濟(jì)閉環(huán)，堪稱“名利雙收”。
正確用法一：為明星和產(chǎn)品建立強(qiáng)關(guān)聯(lián) 定制網(wǎng)劇引爆熱門(mén)話題
正確使用微博的第一步是讓別人知道你!知道你!知道你!
OPPO希望借粉絲經(jīng)濟(jì)推廣OPPOR7特別版手機(jī)，就要找到一個(gè)契機(jī)，將李易峰和OPPOR7聯(lián)系在一起。通過(guò)在微博上發(fā)布微劇《你是我的喋喋phone》，粉絲們將溫柔體貼的男神形象和品牌完美結(jié)合，充分滿足了粉絲對(duì)于李易峰崇拜和愛(ài)慕的情感需求。通過(guò)營(yíng)銷中的移情效應(yīng)，這部微劇像吸星大法一樣，將粉絲對(duì)李易峰的喜愛(ài)“吸附”到手機(jī)上來(lái)。
在李易峰粉絲最集中、互動(dòng)次數(shù)最頻密的微博上首發(fā)這部微劇，迅速讓#閃充5分鐘戀愛(ài)2小時(shí)#、#你是我的喋喋phone#、#李易峰變身手機(jī)#等相關(guān)話題躍居熱搜榜前列。
通過(guò)微博點(diǎn)對(duì)點(diǎn)到達(dá)的粉絲頭條資源，微博將李易峰代言喋喋phone的信息精準(zhǔn)推送至李易峰和OPPO的粉絲微博信息流頭條，巨額的精準(zhǔn)曝光讓話題迅速在粉絲間引爆。發(fā)布僅12小時(shí)，創(chuàng)造了4萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)和一億的相關(guān)話題閱讀量。
正確用法二：全矩陣資源曝光 多維度影響力聚變
在李易峰與OPPOR7成功建立鏈接并躍居熱門(mén)話題后，下一步是如何將影響力引爆，提升新品發(fā)布聲量，吸引更多人預(yù)約新機(jī)。此時(shí)，微博矩陣資源推廣顯現(xiàn)出強(qiáng)大輻射力量，如同氘或氚原子，通過(guò)碰撞釋放出巨大能量。
粉絲熱情集聚到一定程度，需要一個(gè)爆點(diǎn)，0元預(yù)約手機(jī)推出后，粉絲熱情一觸即發(fā)。通過(guò)“品牌微博皮膚”，預(yù)約手機(jī)的用戶可以一鍵換上“OPPO”新裝，每個(gè)粉絲的主頁(yè)都成為了OPPO的免費(fèi)廣告位，傳播范圍得到指數(shù)增長(zhǎng);預(yù)約的同時(shí)，用戶也會(huì)一鍵關(guān)注OPPO，沉淀為品牌永久粉絲;與此同時(shí)，OPPO搭載微博商業(yè)產(chǎn)品矩陣，讓熱門(mén)搜索以套裝展現(xiàn)，頁(yè)面同時(shí)呈現(xiàn)OPPO賬號(hào)+預(yù)售信息+微博推薦，最大范圍的促進(jìn)R7手機(jī)知名度的傳播和銷量的提升。
正確用法三：限量搶購(gòu)實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化 “ 覆水回收”完成營(yíng)銷閉環(huán)
在通過(guò)多渠道精準(zhǔn)觸達(dá)明星粉絲并充分調(diào)動(dòng)粉絲熱情后，手機(jī)限量搶購(gòu)在萬(wàn)眾期待中上線。作為蓄洪后的放閘，粉絲的熱情像洪水一樣釋放出來(lái)。
為了確保信息到達(dá)率，微博在搶購(gòu)當(dāng)天再次通過(guò)私信回召預(yù)約用戶、信息流廣告推送售賣預(yù)告。10點(diǎn)開(kāi)始后，不到5分鐘，微博庫(kù)存立即清空，速度之快，完勝同期發(fā)售電商平臺(tái)天貓和OPPO官網(wǎng)商城。
至此，OPPO借助微博打造了一個(gè)完美的營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)的落地、變現(xiàn)。
以微博為代表的社交媒體的崛起，讓粉絲經(jīng)濟(jì)從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，一個(gè)擁有龐大粉絲群體的品牌往往就能輕易地?cái)U(kuò)大銷售，提升品牌的認(rèn)知度，促進(jìn)品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新。OPPO喋喋Phone的例子再一次驗(yàn)證了這一點(diǎn)，只有選準(zhǔn)平臺(tái)，真正和粉絲玩在一起，品牌才能引爆粉絲經(jīng)濟(jì)核聚變般的能量。
關(guān)于2017網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例(篇二)
通用汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段可以更好服務(wù)于客戶群體，我們已經(jīng)組建了自己的線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。更好服務(wù)于我們線下的平臺(tái)，同時(shí)擁有線下的各個(gè)合作商，通過(guò)自己融資租賃產(chǎn)品的介入，建設(shè)自己的城市展廳，最終服務(wù)于我們的客戶群體。”
建立一個(gè)面向通用汽車所有受眾的直接溝通渠道
通用汽車新媒體總監(jiān)邁克爾·威利把博客的目標(biāo)設(shè)定為創(chuàng)造一個(gè)超越所有傳統(tǒng)形式,面向通用汽車所有受眾的直接溝通渠，傳統(tǒng)的公關(guān)形式是發(fā)布新聞稿，與媒體自通。而媒體要預(yù)先編輯企業(yè)所要表達(dá)的信息，然后才有可能發(fā)布。所以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體并不是讀者反饋的直接渠道。通用汽車希望創(chuàng)造一種直接的形式，通過(guò)這種形式使與通用汽車有關(guān)的社會(huì)各界人士都有機(jī)會(huì)直接與通用汽車對(duì)話。借助于這些收到來(lái)自客戶、員工、投資人等的反饋，通用汽車能夠?yàn)榭蛻籼峁└玫漠a(chǎn)品。利用博客這一形式，通用汽車收到了不少有價(jià)值的反饋。
博客創(chuàng)立初期，由于各種原因，通用汽車法務(wù)曾經(jīng)有些擔(dān)心。但是在以副總裁為首的高層的直接參與和支持下，法務(wù)部對(duì)公關(guān)部所采取的形式也產(chǎn)生了信心。
關(guān)于讀者對(duì)博客話題的評(píng)論，不管是正面還是反面.通用汽車都虛心接受和應(yīng)對(duì)。邁克爾·威利表示：我被博客評(píng)論中所蘊(yùn)涵的思想所震撼。我們不知道反應(yīng)會(huì)是什么，對(duì)于許多話題，你會(huì)感到人們已經(jīng)等待了太久.期待一個(gè)發(fā)泄他們感受的出口，所以即使是反面評(píng)論也不是簡(jiǎn)單的批評(píng)，讀者期望通用汽車能夠做得更好，生產(chǎn)更好的產(chǎn)品。我們很感激這些評(píng)論。
采用新技術(shù)，開(kāi)展多種形式的博客展示方式
除了文字博客方式以外.通用汽車還積極嘗試播客的形式.這是一種讀者通過(guò)訂閱獲得視頻和視頻內(nèi)容的傳播方式。車展現(xiàn)場(chǎng)、試車、新車上市、總裁演說(shuō)、性能演示等.都是目前通用汽車通過(guò)播客傳播的內(nèi)容。這種方式尤其方便MP3、手機(jī)等移動(dòng)終端。同時(shí)通用汽車還提供Rss應(yīng)用服務(wù)，除了將Rss應(yīng)用于博客之外，還應(yīng)用在通用汽車的社會(huì)責(zé)任網(wǎng)上。
關(guān)于2017網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例(篇三)
證券推廣
隨著Internet的迅猛發(fā)展， Internet在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用也越來(lái)越廣。這些應(yīng)用不僅影響到人們的日常生活、學(xué)習(xí)、工作和娛樂(lè)方式，而且影響到了人們的經(jīng)濟(jì)生活。
對(duì)于經(jīng)濟(jì)生活方面影響最大的當(dāng)屬電子商務(wù)?？梢哉f(shuō)，電子商務(wù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)迅速發(fā)展的結(jié)果，同時(shí)，它也是人類經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，是信息化社會(huì)的商務(wù)模式，是商務(wù)的未來(lái)。同時(shí)，電子商務(wù)將是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最主要的動(dòng)力。
20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和金融自由化浪潮的不斷推進(jìn)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，證券市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)發(fā)生了重大變革，證券電子化已成為一種不可逆的趨勢(shì)。
證券電子商務(wù)是證券行業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為媒介為客戶提供的一種全新商務(wù)服務(wù)，它是一種信息無(wú)償、交易有償?shù)木W(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
對(duì)于那些處于由網(wǎng)絡(luò)而得到快速的改造的行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性比較強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和影響是非常大的，同時(shí)帶來(lái)的機(jī)遇又是十分誘人的，這些企業(yè)拓展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)可以說(shuō)是一個(gè)必然的選擇。與很多產(chǎn)業(yè)相比，證券業(yè)無(wú)疑是一個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，證券業(yè)可以取得更大的發(fā)展。
證券業(yè)電子商務(wù)在網(wǎng)上交易不受地域限制，極大地提高了投資選擇的自由度
網(wǎng)上信息資源豐富，可提高證券市場(chǎng)信息的流通效率。 網(wǎng)上交易行情分析、下單委托，查詢資料方便直觀。
某證券采取網(wǎng)上證券交易分析系統(tǒng)，吸引新的股民，讓股民熟悉該網(wǎng)上證券交易分析系統(tǒng)，從而培養(yǎng)該證券的忠實(shí)用戶。該網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳更形象化，就如實(shí)體的營(yíng)業(yè)廳一樣，帶給客戶一種親切感。網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的功能也很全，并且能讓用戶更快的進(jìn)入各方面了解情況。 為用戶帶來(lái)了全方位的服務(wù)，增加了市場(chǎng)資訊。
隨著證券交易手段的不斷網(wǎng)絡(luò)化，券商、基金管理公司之間業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)變到服務(wù)質(zhì)量方面，今后，服務(wù)的質(zhì)量將是取勝的關(guān)鍵。
通過(guò)網(wǎng)上交易以信息、咨詢、研究、服務(wù)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取投資者，建立電子商務(wù)的品牌，進(jìn)一步的提高網(wǎng)上證券交易的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)和特色化經(jīng)營(yíng)。這樣一來(lái)，與其他券商在網(wǎng)上證券業(yè)務(wù)方面的差距拉開(kāi)，從而為網(wǎng)上證券業(yè)務(wù)全國(guó)知名品牌的樹(shù)立打下基礎(chǔ)。
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