公益營(yíng)銷策劃是什么
關(guān)于公益營(yíng)銷及其策劃方法的定義,社會(huì)上有頗多理解,公益營(yíng)銷策劃應(yīng)當(dāng)包含以下兩個(gè)內(nèi)容:其一,是以產(chǎn)品營(yíng)銷為目標(biāo),以社會(huì)公益為導(dǎo)向,以公益主題為載體進(jìn)行的營(yíng)銷行為。
公益營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
●是傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的一個(gè)重要分支與具體應(yīng)用
●公益營(yíng)銷是企業(yè)既有營(yíng)銷體系(傳統(tǒng))的補(bǔ)充
●公益營(yíng)銷有其專對(duì)性,與其它傳統(tǒng)營(yíng)銷方式互不可替代
●“利他性”存在于一般的營(yíng)銷行為中
●公益營(yíng)銷是擴(kuò)大了營(yíng)銷中“公益成分”的主題性、形式性、品牌性
●公益營(yíng)銷不具備否定式的革新意義,更多是思想體現(xiàn)
●公益營(yíng)銷不是純粹的公益事業(yè),歸根結(jié)底還是營(yíng)銷
公益營(yíng)銷的辨別
●公益營(yíng)銷不是“公關(guān)事件活動(dòng)”
●公益營(yíng)銷不等同于“企業(yè)的社會(huì)責(zé)任”
●公益營(yíng)銷不是普通的營(yíng)銷策劃
●公益營(yíng)銷不是“理論上的公益營(yíng)銷”
公益營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
●具有營(yíng)銷實(shí)效性、公益性、全局性和傳播性的四個(gè)特點(diǎn)
●提高企業(yè)對(duì)社會(huì)公益需求和危機(jī)事件的預(yù)見力
●鞏固企業(yè)的社會(huì)關(guān)系體系,提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力
●在不增加成本的前提下,對(duì)企業(yè)營(yíng)銷模式進(jìn)行優(yōu)化
●緊緊地圍繞住營(yíng)銷的目標(biāo),社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兼顧
●對(duì)企業(yè)文化起到鞏固作用
公益營(yíng)銷的成本
●科學(xué)的公益營(yíng)銷僅是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷開支的重新整合與分配,并非增加經(jīng)營(yíng)成本
●高效的公益營(yíng)銷能夠降低企業(yè)的廣告、公關(guān)等營(yíng)銷成本
公益營(yíng)銷的難度
●公益營(yíng)銷的主題限制與形式自由
●公益營(yíng)銷主題本身受到特殊的規(guī)范的束縛
●公益營(yíng)銷又在不同形式的變化與創(chuàng)新中創(chuàng)造價(jià)值
●面對(duì)“偽公益”現(xiàn)象及“對(duì)抗公益”情緒的難題
●必有真正的公益信念:公益營(yíng)銷策劃及管理者必須樹立營(yíng)銷思想中真正的公益信念,通過(guò)培訓(xùn),應(yīng)在營(yíng)銷行為中樹立和傳播公益信念
公益營(yíng)銷的三層次評(píng)價(jià)
●公益營(yíng)銷的“深層”需求分析評(píng)價(jià)
產(chǎn)品是否對(duì)位、消費(fèi)可能性、功能是否合適、公益主題與產(chǎn)品契合程度高低
●公益營(yíng)銷的“中層”需求分析評(píng)價(jià)
公益主題和形式、公益營(yíng)銷行為的實(shí)施效果、傳播力度和影響面
●公益營(yíng)銷的“表現(xiàn)層”需求分析評(píng)價(jià)
項(xiàng)目的表現(xiàn)形式(說(shuō)明書、演示品、銷售表達(dá)等)、推廣的表現(xiàn)形式(廣告、新聞等)