国产成人v爽在线免播放观看,日韩欧美色,久久99国产精品久久99软件,亚洲综合色网站,国产欧美日韩中文久久,色99在线,亚洲伦理一区二区

學習啦>創(chuàng)業(yè)指南>市場營銷>營銷策劃>

公益營銷策劃是什么

時間: 耀聰662 分享

  關(guān)于公益營銷及其策劃方法的定義,社會上有頗多理解,公益營銷策劃應(yīng)當包含以下兩個內(nèi)容:其一,是以產(chǎn)品營銷為目標,以社會公益為導向,以公益主題為載體進行的營銷行為。

  公益營銷與傳統(tǒng)營銷

  ●是傳統(tǒng)營銷策略的一個重要分支與具體應(yīng)用

  ●公益營銷是企業(yè)既有營銷體系(傳統(tǒng))的補充

  ●公益營銷有其專對性,與其它傳統(tǒng)營銷方式互不可替代

  ●“利他性”存在于一般的營銷行為中

  ●公益營銷是擴大了營銷中“公益成分”的主題性、形式性、品牌性

  ●公益營銷不具備否定式的革新意義,更多是思想體現(xiàn)

  ●公益營銷不是純粹的公益事業(yè),歸根結(jié)底還是營銷

  公益營銷的辨別

  ●公益營銷不是“公關(guān)事件活動”

  ●公益營銷不等同于“企業(yè)的社會責任”

  ●公益營銷不是普通的營銷策劃

  ●公益營銷不是“理論上的公益營銷”

  公益營銷的優(yōu)勢

  ●具有營銷實效性、公益性、全局性和傳播性的四個特點

  ●提高企業(yè)對社會公益需求和危機事件的預見力

  ●鞏固企業(yè)的社會關(guān)系體系,提高綜合競爭力

  ●在不增加成本的前提下,對企業(yè)營銷模式進行優(yōu)化

  ●緊緊地圍繞住營銷的目標,社會效益和經(jīng)濟效益兼顧

  ●對企業(yè)文化起到鞏固作用

  公益營銷的成本

  ●科學的公益營銷僅是對傳統(tǒng)營銷開支的重新整合與分配,并非增加經(jīng)營成本

  ●高效的公益營銷能夠降低企業(yè)的廣告、公關(guān)等營銷成本

  公益營銷的難度

  ●公益營銷的主題限制與形式自由

  ●公益營銷主題本身受到特殊的規(guī)范的束縛

  ●公益營銷又在不同形式的變化與創(chuàng)新中創(chuàng)造價值

  ●面對“偽公益”現(xiàn)象及“對抗公益”情緒的難題

  ●必有真正的公益信念:公益營銷策劃及管理者必須樹立營銷思想中真正的公益信念,通過培訓,應(yīng)在營銷行為中樹立和傳播公益信念

  公益營銷的三層次評價

  ●公益營銷的“深層”需求分析評價

  產(chǎn)品是否對位、消費可能性、功能是否合適、公益主題與產(chǎn)品契合程度高低

  ●公益營銷的“中層”需求分析評價

  公益主題和形式、公益營銷行為的實施效果、傳播力度和影響面

  ●公益營銷的“表現(xiàn)層”需求分析評價

  項目的表現(xiàn)形式(說明書、演示品、銷售表達等)、推廣的表現(xiàn)形式(廣告、新聞等)

480832