"Yousaveadog.Adogsavesyou."(你拯救了一只狗狗，狗狗也拯救了你)

　　這句話來(lái)自巴西的廣告公司AlmapBBDO制作的短片“FirstDaysOut”中。這則短片講述了兩個(gè)剛剛出獄的年輕人Joey和Matt收養(yǎng)狗狗后，生活發(fā)生改變的故事。

　　Joey,12年前因持槍搶劫入獄，走出監(jiān)獄大門(mén)時(shí)，他發(fā)現(xiàn)世界的一切都變了。對(duì)于未來(lái)，孤獨(dú)的Joey感到困惑和恐懼，不過(guò)，收養(yǎng)狗狗的旅程卻改變了他。

　　“擁有一只狗狗，讓這所房子變得親切了”，他說(shuō)，“狗狗Sadie成為了我的家人”。

　　大量令人感動(dòng)的素材被瑪氏旗下的寵物品牌——寶路(Pedigree)融入全球營(yíng)銷 案“FeedtheGood”中。通過(guò)取材于每一只狗狗的可愛(ài)與純真，寶路將幫助“喂飽”這份可貴的美好，并讓它感染全世界。”瑪氏公司寵物產(chǎn)品CMOLeonidSudakov如此說(shuō)道。

　　共同的主題貫穿于整個(gè)營(yíng)銷案中的所有媒介元素，包括電視廣告、印刷品，線上媒體和實(shí)體店鋪堆頭等，當(dāng)然因?yàn)槭呛w全世界的營(yíng)銷案，所以slogan文案也在不斷變化中，比如澳大利亞ColensoBBDO的執(zhí)行時(shí)，系列廣告內(nèi)容變成了“"GoodFight”，相較先前的“FirstDaysOut.”更具典型的傳統(tǒng)廣告意味。

　　當(dāng)面對(duì)自己的作品"FirstDayOut”時(shí)，Ricardo和Alex如此說(shuō)道——

　　【拍攝這個(gè)視頻的感悟?】

　　Alex:廣告可以變成一種講述故事的新方式，更能調(diào)動(dòng)情感。當(dāng)然，我們和電影的敘述手法還是有一點(diǎn)不同的，小短片背后的創(chuàng)意非常明確，就是希望用有代入感的故事來(lái)打動(dòng)人。拍攝的過(guò)程需要對(duì)人物進(jìn)行深刻洞察，這足以花上幾周的時(shí)間去完成，如果這個(gè)階段急功近利，無(wú)疑是事倍功半的。

　　【如何找到合適的主人公的?】

　　Ricardo:拍攝那會(huì)兒，我們?cè)谑澜绶秶鷥?nèi)尋找候選人，一些人曾經(jīng)在監(jiān)獄中就開(kāi)始參加訓(xùn)狗項(xiàng)目了。通過(guò)這個(gè)線索，我們找到了故事的主人公之一——Joey,他服刑12年，在最后4年的鐵窗生涯中參與了訓(xùn)狗項(xiàng)目。用Joey自己的話來(lái)說(shuō)，這改變了他的人生。當(dāng)離開(kāi)監(jiān)獄，Joey真實(shí)地感受到了孤獨(dú)，也因?yàn)閷?duì)狗狗非常了解，寶路決定幫助他馴養(yǎng)一只自己的狗。令人難以置信的是，你能切實(shí)感受到他精神和心情的改變。狗狗Sadie真的讓Joey的臉上有了笑容。故事的另一位主人公Matt在監(jiān)獄中從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)訓(xùn)狗項(xiàng)目，他曾是一個(gè)經(jīng)歷父子關(guān)系緊張并且無(wú)法很好適應(yīng)監(jiān)外生活的孩子。寶路建議他馴養(yǎng)一只狗，并看看會(huì)有什么變化。

　　【拍攝視頻的最大挑戰(zhàn)是?】

　　Ricardo:選擇故事吧，其實(shí)我們是很難取舍的，有很多不錯(cuò)的故事，但我們只能選擇其中的2個(gè)，并且在拍攝時(shí)，必須牢牢抓住那份感情和經(jīng)歷的真實(shí)。我們發(fā)現(xiàn)想達(dá)到滿意效果的最佳方式是用最自然的方式去拍攝，盡量不摻雜任何干涉性的東西在其中。