国产成人v爽在线免播放观看,日韩欧美色,久久99国产精品久久99软件,亚洲综合色网站,国产欧美日韩中文久久,色99在线,亚洲伦理一区二区

學(xué)習(xí)啦>創(chuàng)業(yè)指南>市場營銷>廣告>

產(chǎn)品廣告促銷案例與分析

時間: 弘達(dá)781 分享

  自80年末以來,隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,案例分析行業(yè)在中國得到了迅猛的發(fā)展。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的產(chǎn)品廣告促銷案例與分析相關(guān)內(nèi)容,希望對你能夠有所幫助。

  產(chǎn)品廣告促銷案例與分析一

  TCL聯(lián)手琥珀傳播打響“鈦金一代”中國男籃奧運(yùn)營銷戰(zhàn)

  四年一輪回,又是奧運(yùn)年。 在“奧運(yùn)曝光爭奪戰(zhàn)”中,大品牌們總是不遺余力的搶奪大明星,布局大平臺,企圖用大媒體、大曝光吸引眼球。而TCL空調(diào)在預(yù)算有限、無大牌明星助陣的情況下如何巧妙突圍,在嘈雜的環(huán)境中,喊出最響亮的聲音,成了本次TCL奧運(yùn)營銷面臨的最大挑戰(zhàn)!

  面對這樣的難題,TCL與品牌戰(zhàn)略合作伙伴琥珀傳播一起另辟蹊徑,決定不再采用常規(guī)的代言人傳播策略,而是深挖代言人與品牌的精神鏈接進(jìn)行傳播。

  關(guān)于“男籃和TCL空調(diào)有哪些共同點(diǎn)”這一命題,琥珀傳播與TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理李佩文女士進(jìn)行了深度溝通,李佩文女士認(rèn)為“新一代中國男籃有實(shí)力,但球迷對他們并不了解。TCL空調(diào)產(chǎn)品同樣擁有獨(dú)特的、出色的性能,但消費(fèi)者同樣并不熟知。如果可以找到兩者兼具的一些特征,也許會有一些全新的發(fā)現(xiàn)”。于是琥珀傳播開始對中國男籃的特點(diǎn)及TCL空調(diào)功能點(diǎn)進(jìn)行深度剖析,努力找到二者共通的精神內(nèi)核。

  今年的里約奧運(yùn)會,中國隊(duì)有耀眼的體操隊(duì)、全明星的跳水隊(duì),但人們對于新一屆的中國男籃卻知之甚少??墒鞘煜み@支新男籃隊(duì)伍的人們知道,他們在賽場上呈現(xiàn)出的頑強(qiáng)狀態(tài),仿佛又讓人們看到了那支久違的黃金一代中國隊(duì)。

  他們,拼勁十足,不放棄每一個機(jī)會;

  他們,積極進(jìn)取,不在乎場外的任何聲音;

  他們,堅韌刻苦,不是最好的,但一直努力變得更好。

  他們,沒有黃金一代的閃耀。

  他們,也不背負(fù)超白金一代的壓力。

  從對中國男籃的深度洞察中,琥珀傳播提煉出了三大核心精神特質(zhì):不言放棄、堅不可摧 、反應(yīng)迅速;同時,在對產(chǎn)品的深入挖掘中發(fā)現(xiàn), TCL空調(diào)的核心技術(shù)是“鈦金”,鈦金質(zhì)地堅硬、材質(zhì)輕盈、耐侵蝕的特性,正好對應(yīng)了男籃的三大核心精神。

  由此,琥珀傳播確立了將“鈦金一代”作為本次傳播的核心概念。用這個全新的時代概念,來定義新的中國男籃,同時,也最直接的詮釋出TCL空調(diào)的優(yōu)秀品質(zhì)。

  “鈦金一代”之于中國男籃,詮釋出這些劃時代的年輕球員擁有出色的個人技術(shù) ,他們拼搏進(jìn)取,勇敢挑戰(zhàn),用自己的方式開啟屬于他們的新時代。也標(biāo)志著中國男籃徹底完成了新老交替,從里約奧運(yùn)開始,勇敢挑戰(zhàn)全新的巔峰。

  “鈦金一代”之于TCL空調(diào),不僅是將這種太空領(lǐng)域常見的“未來金屬”應(yīng)用到家用空調(diào)產(chǎn)品中的領(lǐng)先技術(shù);更寓意著TCL一直致力于將未來領(lǐng)先科技帶入到大眾家居生活中的品牌核心理念。

  為了樹立中國男籃“鈦金一代”形象,琥珀傳播首先把 “冷靜”的空調(diào)產(chǎn)品廣告拍成了熱血滿滿的男籃宣傳片,巧妙的將產(chǎn)品功能點(diǎn)植入其中,與中國男籃精神遙相呼應(yīng),讓觀眾透過中國男籃的表現(xiàn),感受到TCL鈦金空調(diào)帶來的強(qiáng)大產(chǎn)品體驗(yàn)。

  其次,抓住中國男籃奧運(yùn)名單出爐的最佳曝光時機(jī),推出“中國男籃神秘第13人”的雙微平臺推廣活動,通過行業(yè)名人、意見領(lǐng)袖及草根大號,輿論造勢,進(jìn)一步將“鈦金一代”話題傳播推向高潮。

  借勢空調(diào)旺季,聯(lián)合各大電商平臺推出TCL空調(diào)品牌日活動,同時邀請男籃隊(duì)員到賣場大秀球技,標(biāo)榜態(tài)度,球迷通過參與線下互動親身體會到“鈦金一代”所帶來的震撼感受,同時還有機(jī)會贏得TCL鈦金空調(diào)直接送出的折扣獎勵,有效助力銷售。

  在奧運(yùn)比賽期間TCL又與天貓商城合作,推出“TCL鈦金空調(diào)男籃奧運(yùn)競猜專場”,通過線上游戲互動競猜中國男籃在奧運(yùn)比賽中的精彩表現(xiàn),贏取返現(xiàn)獎勵,將第一階段傳播為男籃積累的超高人氣,徹底轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售力。

  本次TCL空調(diào)奧運(yùn)傳播戰(zhàn)役,琥珀傳播與TCL空調(diào)客戶一起,以四兩撥千斤的表現(xiàn)成功突圍。巧妙的將TCL空調(diào)的“鈦金”產(chǎn)品點(diǎn)與新一屆中國男籃核心精神成功匹配,運(yùn)用一系列整合傳播手段,逐漸把不為人知的年輕男籃打造成一支讓全民熱血沸騰的奧運(yùn)明星隊(duì),大幅提升了中國男籃為TCL空調(diào)品牌代言的價值,同時,產(chǎn)品銷量的優(yōu)異表現(xiàn)和百度搜索指數(shù)的暴漲,也標(biāo)志著TCL空調(diào)積累十年之久的品牌資產(chǎn)“鈦金”得以進(jìn)一步的升華,植根消費(fèi)者心中。

  產(chǎn)品廣告促銷案例與分析二

  南昌啤酒以幽默闡釋“愛不釋手”

  癮君子的直覺

  數(shù)據(jù)顯示,以來,我國啤酒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量已突破4000萬千升,連續(xù)多年雄踞世界產(chǎn)量第一。這個數(shù)字意味著包括喝奶的嬰兒在內(nèi)的13億國人人均年消費(fèi)啤酒300余升,差不多每天都要喝掉1升啤酒。

  龐大的啤酒消費(fèi)市場,正由強(qiáng)大的啤酒寡頭和如林的地方軍瓜分。前十大啤酒企業(yè)的產(chǎn)量集中度已經(jīng)達(dá)到70%,其中,華潤雪花、青島、燕京作為全國性啤酒品牌,均占有10%以上的市場份額。而第二梯隊(duì)金星啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒、金威啤酒市場份額在5%以下。

  當(dāng)并不“雪花”的雪花啤酒出現(xiàn)在廣東餐桌,當(dāng)并不“燕京”的燕京啤酒出現(xiàn)在鄉(xiāng)村野店,你還能相信啤酒巨頭們的瘋狂擴(kuò)張是成功的戰(zhàn)略嗎?

  啤酒的口感雖然看重德國標(biāo)準(zhǔn),但一千個癮君子自然有一千個標(biāo)準(zhǔn),一個大一統(tǒng)的品牌,能滿足眾口難調(diào)的市場嗎?

  其實(shí)大家都有自己的答案。

  南昌啤酒的再給力

  身在南昌,你一定會找到這樣一種幸福感,那就是吃上鮮辣可口的炒米粉,喝上一口南昌8度啤酒,柔韌與爽滑交織于口,實(shí)在是味中極致。

  南昌啤酒就這么根深蒂固地生長在南昌這個區(qū)域市場,任憑外來啤酒巨擘新軍的強(qiáng)力攻城,依然雄踞市場的領(lǐng)導(dǎo)位置,和諸多地域象征符號一起成為見證南昌的生活符號。

  人們都說,南昌啤酒是依靠市民們長久以來對本地品牌的依賴而生存下來的。實(shí)則不然,在商品大流通的今天,消費(fèi)習(xí)慣改弦易轍實(shí)在是見怪不怪。然而撼他事易,撼掉南昌啤酒在用戶心中的地位,相當(dāng)難辦。

  南昌8度啤酒的問世,則為南昌啤酒深入民心更加注了一道強(qiáng)大的砝碼。清新的香氣和爽快的口感,讓南昌人過上了更加幸福的飲食生活。

  作為創(chuàng)意人,我們有理由讓更多的人愛上南昌8度啤酒。

  啤酒廣告可以更爽

  客戶期待廣告能表達(dá)出品牌對消費(fèi)者的黏性,從而吸引更多消費(fèi)者加入分享品牌的隊(duì)伍。創(chuàng)意人于是從癮君子熱愛南昌啤酒的角度找到了“愛不釋手”的形象表達(dá)。只有摯愛才會愛不釋手,只有摯愛才有深度認(rèn)同。從生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中挖掘元素,找到愛不釋手的戲劇性沖突,廣告也開始讓人愛不釋手起來。

  我們看到一只手舉著8度啤酒,另一只手幫妻子系圍裙的無奈;還看到一只手舉著8度啤酒,另一只手手持電鉆鉆孔的荒.唐;我們看到一只手拿著8度啤酒暢飲,另一只手劃槳的滑稽,還甚至看到一只只手舉著8度啤酒暢飲,另一只只手協(xié)力拔河的夸張⋯⋯

  這才是愛不釋手,這才是令我們無法割舍的生活元素——南昌8度啤酒。

  和其他啤酒品牌有鮮明不同的是,南昌8度啤酒廣告以MTV的形式展開,抒情的男生盡情地唱著癮君子對南昌8度的熱愛,配合著詼諧、幽默的情境,著實(shí)讓我們感動了一把。

  啤酒廣告理應(yīng)如此快樂,如此離奇,如此不可思議,就像一支南昌啤酒,在中國的中部市場,如此神奇地暢銷了幾十年。

  點(diǎn)評:

  南昌8度啤酒廣告以MTV的形式展開,講述男人們在做任何事情時都要緊握啤酒暢飲,哪怕會尷尬連連來貫穿影片“愛不釋手”的主題。以生活中的點(diǎn)滴入手,找到愛不釋手的戲劇沖突;MTV的形式,將主題信息帶入歌曲中,欣賞之余,更向消費(fèi)者傳達(dá)了“愛不釋手”的廣告主題。以情動人,讓消費(fèi)者著實(shí)感動。

  ——曹 峰

  >>>點(diǎn)擊下頁進(jìn)入更多產(chǎn)品廣告促銷案例與分析相關(guān)內(nèi)容 

1483149