中國(guó)廣告業(yè)正處在一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期。當(dāng)廣告在人們生活中的地位日益突顯,廣告中滋生的不良現(xiàn)象也成為廣告市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展的威脅因素。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下中國(guó)雷人的廣告吧。

　　中國(guó)雷人的廣告案例一

　　椰樹(shù)牌椰汁廣告

　　春節(jié)后，一系列網(wǎng)友吐槽椰樹(shù)牌椰汁新廣告的文章，出現(xiàn)在了南方網(wǎng)、網(wǎng)易等網(wǎng)站上，這些廣告儼然成為新網(wǎng)紅。

　　其實(shí)早在2017年前，就有網(wǎng)友認(rèn)為，椰樹(shù)牌椰汁的包裝像一張行走的廣告牌，“新鮮椰肉”、“不加香精”、“中國(guó)名牌”等所有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)都呈現(xiàn)在黑底的包裝上。

　　而最近，換新裝的椰樹(shù)牌椰汁又在網(wǎng)上引發(fā)不小的爭(zhēng)議，被不少網(wǎng)友吐槽說(shuō)“辣眼睛”。2月9日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)上看到，椰樹(shù)牌椰汁最新的宣傳圖為一名穿著清涼的女性手舉椰樹(shù)牌椰汁，而廣告語(yǔ)已變?yōu)?ldquo;每天一杯、白嫩豐滿(mǎn)”，較以往的“白白嫩嫩”更多了一層含義。而一些網(wǎng)友上傳的圖片中，一些印有“椰樹(shù)牌椰汁”字樣的戶(hù)外廣告圖片上，女性代言人衣著則更為清涼，上圍也更為傲人。

　　中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對(duì)記者表示，近年來(lái)椰樹(shù)集團(tuán)面臨椰樹(shù)牌椰汁營(yíng)收下滑、新品接力不濟(jì)和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新不足的局面，伴隨著原來(lái)的銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)群逐漸老化，椰樹(shù)集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。但朱丹蓬認(rèn)為，新的品牌宣傳策略和廣告與原來(lái)的國(guó)宴飲料形象不符，沒(méi)有促進(jìn)作用反而使一些消費(fèi)者看了反感。

　　中國(guó)雷人的廣告案例二

　　年燒4.3億美元，3000萬(wàn)真是毛毛雨!

　　如果你們認(rèn)為優(yōu)信二手車(chē)這次3000萬(wàn)的廣告語(yǔ)是土豪行為的話(huà)，那么就大錯(cuò)特錯(cuò)了。根據(jù)車(chē)事兒兄的統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年間，優(yōu)信二手車(chē)已經(jīng)吸引了兩次融資，金額總計(jì)高達(dá)4.3億美元，分別是：2014年9月，優(yōu)信二手車(chē)宣布獲得B輪2.6億美元的融資，投資方為華平投資集團(tuán)、老虎環(huán)球基金等;2015年3月，該公司又獲得了來(lái)自百度、KKR和Coatue等價(jià)值達(dá)1.7億美元的融資。

　　另外，在今年8月份，優(yōu)信二手車(chē)以1.8以元的天價(jià)，冠名了愛(ài)奇藝購(gòu)買(mǎi)的《奔跑吧兄弟》第三季的網(wǎng)絡(luò)播放的冠名權(quán)，堪稱(chēng)土豪中的土豪。那么對(duì)于僅僅是3000萬(wàn)的60秒廣告來(lái)說(shuō)，還真是毛毛雨啦!

　　為了博關(guān)注，豪擲千萬(wàn)甚至億萬(wàn)燒錢(qián)冠名，或者進(jìn)行無(wú)節(jié)操的營(yíng)銷(xiāo)策劃，不管是優(yōu)信二手車(chē)還是神州專(zhuān)車(chē)，不惜代價(jià)地刷屏，其實(shí)聰明得很。

　　中國(guó)雷人的廣告案例三

　　上上上上，上優(yōu)信二手車(chē)

　　在優(yōu)信二手車(chē)的雷人廣告語(yǔ)中，“上上上上，上優(yōu)信二手車(chē)”一句奇葩廣告語(yǔ)反復(fù)出現(xiàn)多次，并配有杜海濤猥瑣的表情和動(dòng)作等，令人有些作嘔。其實(shí)，車(chē)事兒兄昨天就公布過(guò)內(nèi)幕，砸了3000萬(wàn)在電視廣告上的優(yōu)信二手車(chē)，其在微博、微信等社交媒體上此前的預(yù)熱非常業(yè)余(了解具體內(nèi)容可點(diǎn)擊“閱讀原文”查看《曝光：3000萬(wàn)冠名《中國(guó)好聲音》，冤大頭的優(yōu)信二手車(chē)到底有多業(yè)余!》)，不但發(fā)布的微博話(huà)題沒(méi)有其他人參與，其最主要的話(huà)題#30000000#，還被別人搶去主持人資格，令人感到無(wú)語(yǔ)。

　　而伴隨著視頻廣告語(yǔ)的火爆，優(yōu)信二手車(chē)完全可以將此前在社交媒體上的業(yè)余問(wèn)題成功掩蓋掉，用奇葩的廣告語(yǔ)彌補(bǔ)滯后的傳播來(lái)彌補(bǔ)。當(dāng)大家都在討論視頻的廣告語(yǔ)如何雷人的時(shí)候，優(yōu)信二手車(chē)完全可以將那句“上上上上，上優(yōu)信二手車(chē)”和杜海濤雷人的動(dòng)作，成功地進(jìn)行轉(zhuǎn)化，而在社交媒體上的業(yè)余傳播方式，就可以逃脫大家關(guān)注的目光了。

　　中國(guó)雷人的廣告案例四

　　看了趕集網(wǎng)的廣告，在這則廣告篇中,和姚晨相伴的那頭驢兒被塑造得太過(guò)可愛(ài),以至于看過(guò)廣告的人普遍記住了這頭萌翻了天的驢兒,而把姚晨的廣告宣言——“趕集啦,趕集網(wǎng),找房子、找工作、找裝修,找寵物、找保姆、找搬家,買(mǎi)賣(mài)二手貨”,總之是趕集網(wǎng)啥都有——給忽略不計(jì)了。忽略不計(jì)不要緊,大不了是一次沒(méi)有成效的廣告宣傳,可問(wèn)題在于,大家雖然沒(méi)記住趕集網(wǎng),卻記住了趕驢網(wǎng),于是“趕驢網(wǎng)”這個(gè)關(guān)鍵詞火了,每天搜索量上千,甚至一度超過(guò)了兩萬(wàn)?，F(xiàn)在你在谷歌中搜索一下“趕驢網(wǎng)”,這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)排在第一名了。

　　中國(guó)雷人的廣告案例五

　　金龍魚(yú)：到底1：1：幾?

　　2004年初，金龍魚(yú)打出“1：1：1”的健康油概念，并引述中國(guó)糧油學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李志偉的發(fā)言，稱(chēng)“單品類(lèi)油脂對(duì)健康有不良影響”，此舉被認(rèn)為是直接針對(duì)以“花生油壓榨專(zhuān)家”自居的魯花。但是令金龍魚(yú)萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的，魯花竟然在最短的時(shí)間中以迅雷不及掩耳之勢(shì)予以反擊，首先以糧油學(xué)會(huì)名義發(fā)文稱(chēng)：李志偉的發(fā)言，被別有用心的廠(chǎng)商所利用，并且，到目前為止市場(chǎng)上還沒(méi)有任何食用油的成分能達(dá)到1∶1∶1的均衡營(yíng)養(yǎng)比例。該文一出，立刻引起了媒體的軒然大波，最終，金龍魚(yú)只好將廣告詞改稱(chēng)“0.27：1：1”。金龍魚(yú)在營(yíng)銷(xiāo)中，由于缺乏戰(zhàn)略上的規(guī)劃和戰(zhàn)術(shù)組合，謀求通過(guò)一句口號(hào)站穩(wěn)市場(chǎng)的簡(jiǎn)單做法，注定了其失敗的必然，成為最失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例之一。

　　中國(guó)雷人的廣告案例六

　　大家還記得逢年過(guò)節(jié)喊你“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的這兩個(gè)口子嗎?

　　從品牌成立起，腦白金便以一對(duì)二次元老頭老太載歌載舞的廣告畫(huà)面，用病毒式營(yíng)銷(xiāo)成功將廣大消費(fèi)者成功洗腦。就在大家還在期待2016年，這對(duì)熒幕CP出什么新舞蹈時(shí)，竟然傳來(lái)了他們要退休的消息→_→

　　因?yàn)?，腦白金終于出新廣告了，但是網(wǎng)友吐槽新廣告還是一如既往的“煩人”。

　　“　腦白金如果讓您睡眠改善，請(qǐng)為腦白金點(diǎn)贊1次!

　　如果腦白金讓您潤(rùn)腸通便，請(qǐng)為腦白金點(diǎn)贊1次!

　　如果腦白金助您年輕態(tài)，請(qǐng)為腦白金點(diǎn)贊10次!

　　如果腦白金對(duì)你無(wú)效，請(qǐng)吐槽100次!

　　有效才是硬道理，請(qǐng)為腦白金點(diǎn)贊!”

　　從2001年起，腦白金就主打“送禮”這一訴求，一打就是十幾年，今年卻一改往常，主打“功能性“訴求。

　　12月21日，腦白金結(jié)合”周鴻祎在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上打瞌睡”這一熱點(diǎn)，宣傳腦白金可“改善睡眠”的功效，并發(fā)博免費(fèi)贈(zèng)送周教主990盒腦白金。亮出最新廣告語(yǔ)“有效才是硬道理，請(qǐng)為腦白金點(diǎn)贊!“