最不成功的廣告

　　在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,全球化趨勢顯著的背景之下,廣告作為一種文化產(chǎn)品,不僅傳遞著商品的使用信息,更是一種生活方式和價值觀的傳播和教化。在全球范圍內(nèi),文化競爭甚至已上升為國家戰(zhàn)略,成為國家軟實力的象征，。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下最不成功的廣告吧。

　　最不成功的廣告案例一

　　雪佛蘭“傅滿洲”廣告

　　通用公司曾因其新車雪弗蘭Trax SUV使用含辱華內(nèi)容的廣告而飽受詬病，目前通用公司已撤下了該廣告。在這段視頻廣告的配曲中，歌詞涉及了西方辱華形象的代表“傅滿洲”，這一做法遭到一片指責(zé)。

　　最不成功的廣告案例二

　　看了趕集網(wǎng)的廣告，在這則廣告篇中,和姚晨相伴的那頭驢兒被塑造得太過可愛,以至于看過廣告的人普遍記住了這頭萌翻了天的驢兒,而把姚晨的廣告宣言——“趕集啦,趕集網(wǎng),找房子、找工作、找裝修,找寵物、找保姆、找搬家,買賣二手貨”,總之是趕集網(wǎng)啥都有——給忽略不計了。忽略不計不要緊,大不了是一次沒有成效的廣告宣傳,可問題在于,大家雖然沒記住趕集網(wǎng),卻記住了趕驢網(wǎng),于是“趕驢網(wǎng)”這個關(guān)鍵詞火了,每天搜索量上千,甚至一度超過了兩萬。現(xiàn)在你在谷歌中搜索一下“趕驢網(wǎng)”,這個網(wǎng)站已經(jīng)排在第一名了。

　　最不成功的廣告案例三

　　美國百事可樂汽水廣告

　　百事可樂一則汽水廣告被批涉嫌種族以及性別歧視。這則由非裔饒舌歌手Tyler the Creator制作的60秒線上廣告?zhèn)涫軤幾h。這條廣告是非裔美國饒舌歌手Tyler The Creator設(shè)計的系列廣告的一部分。內(nèi)容是警方要求一名遭受毆打、拄著拐杖的白人女子從一排黑人男子以及一只山羊中指認(rèn)襲擊她的嫌疑犯。百事可樂已道歉而且撤回廣告。

　　最不成功的廣告案例四

　　韓國現(xiàn)代自殺廣告

　　現(xiàn)代汽車在英國投放的一則廣告遭到了觀眾的責(zé)罵。這部名為“汽車自殺”的短片描述了一名男子試圖吸入汽車尾氣來結(jié)束自己的生命。這則廣告遭到強烈抵制。該公司向消費者致歉并稱該廣告“未經(jīng)韓國現(xiàn)代要求和批準(zhǔn)”。

　　最不成功的廣告案例五

　　豐田的“霸道”營銷

　　崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的中國產(chǎn)“東風(fēng)”大卡車;

　　當(dāng)年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。

　　“這是明顯的辱華廣告!”

　　“石獅子有象征中國的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車鞠躬敬禮!”

　　“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。

　　而另一則廣告中，卡車是國產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國的軍車非常相像，很多人稱有污辱中國軍車之嫌。

　　在輿論的強大壓力下，豐田公司和負(fù)責(zé)制作此廣告的盛世長城廣告公司先后公開向中國讀者致歉。

　　最不成功的廣告案例六

　　麥當(dāng)勞惡搞抑郁癥廣告

　　麥當(dāng)勞這則廣告被貼在美國波士頓地鐵報上，一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫著“你不是孤獨的一個人，所有人都喜歡巨無霸”。海報上還印有麥當(dāng)勞的官方熱線，廣告發(fā)布后引發(fā)民眾強烈不滿。

　　然后就有網(wǎng)友指責(zé)麥當(dāng)勞是在嘲諷心理疾病患者，對于那些正處于抑郁期甚至有自殺傾向的心理疾病患者來說，這則廣告一點都不好笑。這則廣告引起了輿論的批評之聲，麥當(dāng)勞趕緊向公眾致歉，表示這則廣告并未經(jīng)過麥當(dāng)勞公關(guān)部門的審批就直接刊登在公共地點。

　　道歉也不能消除該事件對現(xiàn)代品牌的傷害，而任何品牌在策劃事件營銷時，一定要注意好尺度問題，過猶不及。