不同類型城市如何投放廣告

　　無論采取哪種形式投放廣告，都應遵循效益最大化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。那么不同類型城市如何投放廣告？

　　1.城市形象借高影響力媒體，持續(xù)傳播

　　旨在展現(xiàn)城市的歷史文化、外觀建設、人文風貌等整體形象，強化城市在一定范圍社會公眾中的地位，是城市品牌傳播的重要組成部分。

　　其投放策略對廣告媒體的權(quán)威度要求較高，廣告媒體的信譽度直接影響到城市的形象，于是一般選擇可以體現(xiàn)城市的地位與實力的央視作為宣傳首選，其中央視綜合頻道、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的優(yōu)質(zhì)媒體。

　　城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市，形成品牌積累，最終影響受眾的印象，觸動信息反饋。因此，城市形象廣告應多采用30秒及以上的長版本投放，其形象展現(xiàn)更具吸 引力與關(guān)注力;投放周期應保持較長，方可保證形象提升與認同的最佳效果。如大連自2001年起，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研，目前，很多城市品牌形象已深入人心，成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。

　　2.旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合，拓寬傳播

　　旅游類廣告包括城市旅游、各景區(qū)/景點旅游。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)獨立化、重點化傳播，樹立專項旅游品牌，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展，也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終讓整個城市獲得更高收益。

　　其投放策略受季節(jié)影響較大。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排，如長白山景區(qū)的投放期在5月前，因為從5月開始即是長白山的最佳旅游季節(jié)，廣告投放一般在旺季來 臨前，這樣才能起到推動景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用。多為階段式、1-3個月的短期投放。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)權(quán)威媒體，目的是影響 更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士，進而帶動景區(qū)營業(yè)收入及吸引相關(guān)項目投資。

　　3.節(jié)慶會展打造聲勢，預熱亮相

　　城市單項發(fā)展某一重點產(chǎn)業(yè)，以會展為核心代表強化傳播，打造會展品牌，最終成為反應城市品牌整體形象的一張張城市名片。

　　其投放策略隨節(jié)會的時效性而定。節(jié)會的舉辦時期不定，廣告投放也隨節(jié)會安排不同的時期投放。節(jié)會一般是在當?shù)鼐鸵延休^大聲勢，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點”擴大化的造勢作用。

　　選擇節(jié)會的廣告投放媒體，一看節(jié)會的涉及面、節(jié)會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿(mào)易展會，即要選擇覆蓋全球的電視媒體，以助擴大會議的國際知 名度與影響力，擴大參會人員的來源范圍，打造會議品牌;二看節(jié)會針對的受眾人群，如“東盟博覽會”是投資貿(mào)易型會議，要針對國內(nèi)外會議涉及到的建材、農(nóng)業(yè) 等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對性越強，廣告效果越明顯。

　　廣告投放技巧

　　注意廣告投放數(shù)量一般廣告聯(lián)盟對每個網(wǎng)頁可以投放的廣告都有規(guī)定，而且隨著廣告數(shù)量的增加，相應的單次點擊價格也會下降。很多站長會覺得投放的廣告越多，可以獲得的收入也就越多，其實這是一種錯誤的想法，實際上大多數(shù)廣告聯(lián)盟的廣告都是投放的越多，價格也就越低的。并且一個網(wǎng)站的廣告如果投放過多，也會讓用戶產(chǎn)生反感。

　　避免違反投放規(guī)則諸如誘導用戶點擊等方式是很多站長會出現(xiàn)的錯誤，比如在廣告附近加入鼓勵點擊的文字，這在幾乎任何一家廣告聯(lián)盟都是禁止的。除了一些基本的規(guī)則，很多廣告聯(lián)盟還有一些特殊的規(guī)定，比如某個視頻聯(lián)盟就規(guī)定網(wǎng)站的首頁必須放置廣告，并且廣告的位置還要在網(wǎng)頁的第一屏內(nèi)。