廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享廣告語(yǔ)需精選定位，歡迎參閱。

　　廣告語(yǔ)需精確定位，突顯品牌個(gè)性

　　“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”是眾所皆知的一句廣告語(yǔ)，就是這一句廣告語(yǔ)打響了農(nóng)夫山泉品牌。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，更沒(méi)有農(nóng)夫山泉品牌的迅速崛起。品牌的長(zhǎng)期積累離不開(kāi)經(jīng)典的廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)在不知不覺(jué)中充當(dāng)了宣傳品牌的一號(hào)信息員。能夠突顯品牌個(gè)性，蘊(yùn)含品牌核心價(jià)值的廣告語(yǔ)往往更容易識(shí)別、記憶，獲得大眾的認(rèn)可。所以廣告語(yǔ)同樣需要進(jìn)行精確定位，尋求差異化。如，對(duì)于瓶裝水，我們可以換角度、換思維去理解，用創(chuàng)新思維提煉出品牌個(gè)性。

　　廣告語(yǔ)是品牌廣為傳播的宣傳口號(hào)，它通常用一句簡(jiǎn)潔的話來(lái)描述企業(yè)理念、品牌概念、產(chǎn)品性能，傳達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)獲取消費(fèi)者的心智資源，使他們認(rèn)識(shí)品牌、熟悉品牌，更能對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度。

　　在商業(yè)社會(huì)中，廣告隨處可見(jiàn)，廣告語(yǔ)當(dāng)然如影隨形。同類(lèi)型產(chǎn)品眾多，它們的廣告更是層出不窮，那么，消費(fèi)者又如何在眾多廣告語(yǔ)中對(duì)你的廣告語(yǔ)產(chǎn)生興趣，留下印象呢?就是需要我們擯棄千篇一律的廣告訴求，對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行精確定位，突顯品牌個(gè)性。在與可口可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)以“新一代的選擇”作為廣告語(yǔ)找到了競(jìng)爭(zhēng)突破口，它從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。“新一代的選擇”明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。廣告語(yǔ)的精確定位對(duì)百事可樂(lè)來(lái)說(shuō)可算居功至偉。

　　對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行精確定位需要在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，正確把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者需求與喜好。所以廣告語(yǔ)的精確定位是在市場(chǎng)背景之下，把你所設(shè)想的產(chǎn)品信息投射到消費(fèi)者心里，把產(chǎn)品定位在未來(lái)潛在的消費(fèi)者心中。所以就有了這樣的廣告語(yǔ)：“怕上火喝王老吉”、“七喜非可樂(lè)”、“海飛絲：頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”、“三精葡萄糖酸鈣：藍(lán)瓶的，純凈的鈣;藍(lán)瓶的，充足的鈣;藍(lán)瓶的，好喝的鈣”、“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”、“五谷道場(chǎng)：非油炸，更健康”……通過(guò)廣告語(yǔ)，也使人們這樣認(rèn)為：可口可樂(lè)是世界上最大飲料生產(chǎn)商，格蘭仕是中國(guó)最大的微波爐生產(chǎn)商，北京同仁醫(yī)院是中國(guó)最著名的眼科醫(yī)院等。

　　所以精確的并能突顯品牌個(gè)性的廣告語(yǔ)對(duì)品牌發(fā)展至關(guān)重要。在對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行精確定位時(shí)最好也能符合品牌定位的唯一性、排他性、權(quán)威性這三個(gè)原則，使品牌定位與廣告語(yǔ)定位的精髓保持一致。如樂(lè)百氏的廣告語(yǔ)“27層凈化”，可謂當(dāng)代中國(guó)廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在服務(wù)加璐家居時(shí)創(chuàng)造性地提出“有家，就有加璐”這一廣告語(yǔ)，快速直接地?fù)屨剂诵闹琴Y源。家是心靈最溫柔的依靠，只要真心感受、善用巧思，便能經(jīng)營(yíng)起一個(gè)溫暖如春的家。加璐家具以認(rèn)真的態(tài)度，在構(gòu)建一個(gè)溫暖的港灣，營(yíng)造一種更貼近心理深處的生活態(tài)度。在有加璐的世界里，空氣是如此清新，家的感覺(jué)是如此強(qiáng)烈。“有家，就有加璐”，這句廣告語(yǔ)強(qiáng)烈地表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)家的依戀之情，拉近了消費(fèi)者與加璐的距離，對(duì)加璐產(chǎn)生了家的溫馨感。同時(shí)此廣告語(yǔ)也隱射了加璐做大市場(chǎng)，做強(qiáng)品牌的決心。

　　同樣，喜立滋啤酒的廣告語(yǔ)是“喜立滋啤酒是經(jīng)過(guò)蒸汽消毒的!”懂得啤酒生產(chǎn)的人都知道，其實(shí)所有啤酒品牌的啤酒瓶都是經(jīng)過(guò)蒸汽消毒的。但事實(shí)上，從未有人這樣說(shuō)過(guò)!而喜立滋第一個(gè)說(shuō)出來(lái)了，效果不同凡響。它是唯一一個(gè)提這一概念的，同時(shí)此廣告語(yǔ)又具有排他性，說(shuō)明其它廠家的啤酒瓶沒(méi)有經(jīng)過(guò)蒸汽消毒，喜立滋啤酒的這一說(shuō)法奠定了它蒸汽消毒啤酒的地位。為此，喜立滋啤酒由原來(lái)的第5位躍升為第一品牌。

　　精確的品牌定位可以細(xì)分市場(chǎng)，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，快速提升品牌。而精確的廣告語(yǔ)定位又能體現(xiàn)差異化的品牌定位，突顯品牌個(gè)性化。好的廣告語(yǔ)，同樣可以推進(jìn)品牌快速發(fā)展。如遠(yuǎn)卓品牌在服務(wù)三維鋼構(gòu)時(shí)，為三維鋼構(gòu)提煉了這樣一句廣告語(yǔ)：“三維鋼構(gòu)三維造”，此廣告語(yǔ)配合“直線是一維的，平面是二維的，空間鋼結(jié)構(gòu)一個(gè)是三維的”，響徹云霄、氣震山河，其精確的定位在品牌塑造過(guò)程中起到了事半功倍的作用。所以，我們說(shuō)廣告語(yǔ)同樣需要精確定位，突顯品牌個(gè)性。

　　廣告語(yǔ)可憑情感共鳴捕獲人心

　　好的廣告語(yǔ)能使品牌在建設(shè)之始，就建立差異化識(shí)別性、擁有明確風(fēng)格和文化內(nèi)涵。它是品牌在進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中低成本、高效率的英明策略之一。它以極其有限的投入，撬動(dòng)巨大市場(chǎng)。所以，我們永遠(yuǎn)不要低估廣告語(yǔ)的價(jià)值，它可以抬高品牌，并且給品牌永久的力量。廣告語(yǔ)是產(chǎn)品最有效持久的宣傳，它以最簡(jiǎn)單的方式成為品牌的一號(hào)宣傳員。

　　品牌的長(zhǎng)期積累離不開(kāi)經(jīng)典的廣告語(yǔ)，在商業(yè)社會(huì)中，廣告隨處可見(jiàn)，廣告語(yǔ)當(dāng)然如影隨形。同類(lèi)型產(chǎn)品眾多，它們的廣告更是層出不窮，那么，消費(fèi)者又如何在眾多廣告語(yǔ)中對(duì)你的廣告語(yǔ)產(chǎn)生興趣，留下印象呢?

　　人是最感性的動(dòng)物，如果廣告語(yǔ)能從精神層面出發(fā)，觸動(dòng)消費(fèi)者的情愫，使他們與此廣告語(yǔ)產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而在情感上傾向于此品牌，那么這類(lèi)廣告語(yǔ)就成功地捕獲了消費(fèi)者的心。情感廣告語(yǔ)以情感因素為訴求，用一句簡(jiǎn)單、精煉又蘊(yùn)含濃郁情愫話撥動(dòng)人們內(nèi)心的那根弦，將符合廣告語(yǔ)情感訴求的人群“一網(wǎng)打盡”，使他們從內(nèi)心深處產(chǎn)生一種震撼、共鳴，并讓此情感入髓三分。所以，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為廣告語(yǔ)最好能用情感來(lái)捕獲人心，這是廣告語(yǔ)保持持久影響力的最佳策略，也是品牌低成本宣傳的有效方法。下面我們來(lái)分析遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)的幾個(gè)案例。

　　“愛(ài)心城堡，渾然天成，自然有愛(ài)”

　　“渾然天成，自然有愛(ài)”不僅體現(xiàn)了愛(ài)心城堡的產(chǎn)品特征，愛(ài)心城堡本真兒童家具是為兒童量身打造的理想家具，它取材自然，全部采用天然實(shí)木，注重環(huán)保，同時(shí)，它也蘊(yùn)含了愛(ài)的成分。一種是自然之愛(ài)。大自然是最真實(shí)，最能啟發(fā)孩子靈感，培養(yǎng)孩子靈性的地方，主張“回歸自然”，體現(xiàn)“本真”是愛(ài)心城堡的一大特色。愛(ài)心城堡遵從孩子天性，主張孩子成長(zhǎng)要順乎自然，順乎其自然本性，要給孩子營(yíng)造適合個(gè)體蓬勃發(fā)展的自由空間，在自然中追求“本真”，尋找適合孩子的成長(zhǎng)之路。另一種是父母之愛(ài)。父母對(duì)孩子的愛(ài)是最偉大的，他們無(wú)私的奉獻(xiàn)，但永遠(yuǎn)不求回報(bào)。精心為孩子購(gòu)買(mǎi)屬于孩子自己的家具，家具凝固了父母對(duì)孩子的愛(ài)，將父母之愛(ài)融入了家具中，伴隨著孩子健康成長(zhǎng)。

　　“渾然天成，自然有愛(ài)”表達(dá)的絕非僅此兩種愛(ài)，它更包含了人間之愛(ài)、世界之愛(ài)，乃至世間所有的愛(ài)。愛(ài)是一種態(tài)度，是一種人格傾向，愛(ài)也是一種世界觀。愛(ài)是關(guān)心，愛(ài)是理解，愛(ài)還是和諧、親密、愉快的情感交流和溝通。一個(gè)人應(yīng)該愛(ài)自己的親人、朋友，也應(yīng)該去愛(ài)周?chē)娜耍瑦?ài)社會(huì)、愛(ài)人類(lèi)、愛(ài)大自然，應(yīng)該有一種博大的愛(ài)。“渾然天成，自然有愛(ài)”讓更多的人領(lǐng)略到了愛(ài)的真諦。

　　“加璐，有家就有加璐”

　　遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在服務(wù)加璐家居時(shí)創(chuàng)造性地提出“有家，就有加璐”這一廣告語(yǔ)，快速直接地?fù)屨剂诵闹琴Y源。家是心靈最溫柔的依靠，只要真心感受、善用巧思，便能經(jīng)營(yíng)起一個(gè)溫暖如春的家。加璐家具以認(rèn)真的態(tài)度，在構(gòu)建一個(gè)溫暖的港灣，營(yíng)造一種更貼近心理深處的生活態(tài)度。在有加璐的世界里，空氣是如此清新，家的感覺(jué)是如此強(qiáng)烈。“有家，就有加璐”，這句廣告語(yǔ)強(qiáng)烈地表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)家的依戀之情，拉近了消費(fèi)者與加璐的距離，對(duì)加璐產(chǎn)生了家的溫馨感。同時(shí)此廣告語(yǔ)也隱射了加璐做大市場(chǎng)，做強(qiáng)品牌的決心。

　　“山葉，山之胸懷，葉之靈動(dòng)”

　　“山之胸懷，葉之靈動(dòng)”體現(xiàn)出山葉人對(duì)人生至高境界“山的胸懷，葉的靈動(dòng)”的無(wú)限追求。

　　“山”給人的感覺(jué)是沉穩(wěn)，是踏實(shí)，是堅(jiān)韌，是博大，是寬容，是厚重，是智慧!“山之胸懷”表達(dá)了一種寬廣、博大、仁愛(ài)之情，讓人感受到大山般安靜與豁達(dá)，給人以無(wú)比踏實(shí)之感。

　　“葉”，植物重要的營(yíng)養(yǎng)器官，植物汲取宇宙能量的關(guān)鍵載體。“葉”，給人的感覺(jué)是隨和，是平凡，是靈活，是從容，是修養(yǎng)，是生生不息的力量之源，是綿延萬(wàn)世的生命之源。“葉之靈動(dòng)”使人希望滿懷，讓人看到了生機(jī)盎然之景。它把人帶到了自由、平和、溫暖的向陽(yáng)坡上，那里綠草叢叢，花香撲鼻，讓人沉浸在未來(lái)的美好遐想中。

　　“山之胸懷，葉之靈動(dòng)”，它同樣讓人感受到做人既要沉穩(wěn)寬容，又要隨和從容;既要堅(jiān)韌踏實(shí)，又要時(shí)刻汲取來(lái)自各方的能量，從而順利壯大自己，惠及世人，幫助他人跨越溝溝坎坎，走上平坦大道!這種感覺(jué)使消費(fèi)者在情感上對(duì)山葉品牌有了一定的信任感。

　　“月城芭黎，月色撩人”

　　月城芭黎屬于情趣內(nèi)衣類(lèi)型，根據(jù)月城芭黎國(guó)際化背景、高貴品質(zhì)、法國(guó)血統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)化的“情趣內(nèi)衣”品牌及情趣內(nèi)衣固有特點(diǎn)，月城芭黎開(kāi)創(chuàng)了“月光內(nèi)衣”這一新品類(lèi)。自此，內(nèi)衣有了“日光”和“月光”兩種，而月城芭黎就是月光型內(nèi)衣，一種在晚上穿的情趣內(nèi)衣。月城芭黎是月光內(nèi)衣，月光內(nèi)衣就是月城巴黎。

　　月城芭黎用“月城芭黎，月色撩人”來(lái)展示產(chǎn)品魅力，帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入這樣的聯(lián)想境界：月上柳梢頭，人約黃昏后。點(diǎn)點(diǎn)滴滴，若隱若現(xiàn)。一片一片的月光，一次一次的心跳，呼吸急促，激情滿懷，欲言又止，無(wú)以抵抗，神采飛揚(yáng)，欲罷不能。于是，在征服中洋洋自得，在被征服中洋洋灑灑。消費(fèi)者沉浸在“月城芭黎”的美妙意境中，無(wú)法自拔，怎能不對(duì)它心動(dòng)?

　　“月城芭黎，月色撩人”這句廣告語(yǔ)很好地傳達(dá)了品牌內(nèi)涵，傳達(dá)了情趣內(nèi)衣的浪漫與含蓄。它能引起消費(fèi)者無(wú)限遐想，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。它使品牌形象更為豐滿，并在短期內(nèi)大大增加了品牌附加值，使人們陶醉于購(gòu)買(mǎi)之后、使用之時(shí)所帶來(lái)的美好感受。

　　“三維空間三維造”

　　遠(yuǎn)卓品牌在服務(wù)三維鋼構(gòu)時(shí)，不僅為三維鋼構(gòu)提煉了這樣一句廣告語(yǔ)：“三維空間三維造”，還在此廣告語(yǔ)的基礎(chǔ)上量身定做了一段闡釋?zhuān)?ldquo;直線是一維的，平面是二維的，空間鋼結(jié)構(gòu)一定是三維的”，響徹云霄、氣震山河。此廣告語(yǔ)讓我們的視覺(jué)從直線過(guò)度到平面，而后再跳轉(zhuǎn)到三維。這種強(qiáng)烈的視覺(jué)轉(zhuǎn)換使我們感受到了三維鋼構(gòu)的強(qiáng)勁沖力。三維給我們堅(jiān)實(shí)、牢固之感，讓人心底產(chǎn)生無(wú)比踏實(shí)之感。

　　通過(guò)以上對(duì)遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)的幾個(gè)廣告語(yǔ)分析可知，富有情感魅力的廣告語(yǔ)能極大地深入到消費(fèi)者內(nèi)心，與他們產(chǎn)生情感的共鳴，從而給品牌附上一層人文情感，讓死的產(chǎn)品活起來(lái)，能自己推銷(xiāo)自己，更能讓消費(fèi)者看到廣告語(yǔ)就想起品牌，看到產(chǎn)品就想購(gòu)買(mǎi)。這就是情感廣告語(yǔ)所帶來(lái)的巨大品牌效益。