動(dòng)畫廣告有哪些構(gòu)成要素
動(dòng)畫廣告俗稱卡通廣告,是指以動(dòng)畫所制作的廣告。此類動(dòng)畫均帶有濃厚的商業(yè)及宣傳成份，而制作時(shí)間、播放時(shí)間等均比一般動(dòng)畫少。那么動(dòng)畫廣告有哪些構(gòu)成要素?以下是學(xué)習(xí)啦小編為你精心整理的動(dòng)畫廣告的構(gòu)成要素，希望你喜歡。
動(dòng)畫廣告構(gòu)成要素
動(dòng)畫廣告構(gòu)成要素：動(dòng)畫廣告的策劃
搞動(dòng)畫廣告的第一步是策劃。廣告策劃第一步要考慮的是經(jīng)濟(jì)上的問題，即根據(jù)廣告片的成本，來(lái)確定采用哪種表現(xiàn)方法及技術(shù)手段能表達(dá)最佳藝術(shù)效果。具體到動(dòng)畫片的成本也根據(jù)其種類的不同而有多有少。
動(dòng)畫一般分為半動(dòng)畫(有限動(dòng)畫)和全動(dòng)畫(無(wú)限動(dòng)畫)二種。半動(dòng)畫在每秒24格中，盡可能重復(fù)動(dòng)作，延長(zhǎng)畫面停頓拍攝的格數(shù)，以減少動(dòng)畫繪制的張數(shù)。通常生產(chǎn)一秒鐘的半動(dòng)畫的電視畫片，原、動(dòng)畫不超過(guò)6張。這是運(yùn)用最經(jīng)濟(jì)的手段來(lái)創(chuàng)造動(dòng)作的感覺，它要求創(chuàng)作者具備制作全動(dòng)畫所需一樣的全部的技巧。
全動(dòng)畫要求動(dòng)作在銀幕上有細(xì)膩、流暢的效果，所以每秒動(dòng)作要做大量的動(dòng)畫品g作時(shí)間和費(fèi)用都超過(guò)半動(dòng)畫很多。一般只有商業(yè)性電視片和動(dòng)畫故事片才能負(fù)此奢舉。
動(dòng)畫廣告多以全動(dòng)畫形式出現(xiàn)，因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，廣告廠家、公司做廣告的目的是著重于廣告的效果，不吝費(fèi)用。所以在策劃時(shí)，制作費(fèi)用要高于一般電視片。制作時(shí)也要盡可能在最短的時(shí)間內(nèi)塑造刻畫出生動(dòng)豐富的形象和情節(jié)。
具體地說(shuō)，動(dòng)畫廣告以宣傳兒童用品為主。所以策劃這種廣告首先應(yīng)該考慮動(dòng)畫中的形象應(yīng)是有號(hào)召力的“明星”，動(dòng)作應(yīng)該是能留住兒童的目光的，語(yǔ)言要兒童們易于接受的，總之，動(dòng)畫廣告要適合兒童天真無(wú)邪、活潑可愛、幼稚單純的年齡特點(diǎn)。
動(dòng)畫廣告構(gòu)成要素：動(dòng)畫廣告的創(chuàng)意
動(dòng)畫廣告不同于動(dòng)畫片。由于受播出時(shí)間的限制(一般每條廣告時(shí)間是15秒或30秒)，動(dòng)畫廣告要求在創(chuàng)意上更提煉、更夸張，效果上要更神奇、更精彩。為了做好這些，制作者在創(chuàng)意階段要對(duì)所宣傳的商品進(jìn)行調(diào)查研究。其調(diào)研范圍包括：全部生產(chǎn)工藝流程，商品突出的技術(shù)特點(diǎn)，在試消費(fèi)過(guò)程中各消費(fèi)層次的反映等。然后反復(fù)揣摩，激發(fā)靈感，再確定廣告的主題風(fēng)格、造型、情節(jié)及商品宣傳的廣告句等。
動(dòng)畫廣告構(gòu)成要素：劇本
動(dòng)畫廣告的劇本通常由導(dǎo)演根據(jù)文字創(chuàng)意畫出分鏡頭腳本(劇本)。動(dòng)畫導(dǎo)演劇本與電影導(dǎo)演劇本不同之處在于：動(dòng)畫導(dǎo)演要把劇中的每一鏡頭出現(xiàn)的人物或形象的基本動(dòng)作、動(dòng)作范圍、動(dòng)作所用時(shí)間都詳細(xì)地畫出并標(biāo)記。這樣的畫面劇本和電影劇本也是大不相同的。
視覺上的自然流暢是任何影片，特別是動(dòng)畫片的主要目標(biāo)。完美的連貫性的創(chuàng)造取決于角色的動(dòng)作、舞蹈設(shè)計(jì)、場(chǎng)景變換和鏡頭移動(dòng)的協(xié)調(diào)。所有這些方面不能分別孤立地對(duì)待，必須全面考慮，統(tǒng)籌規(guī)劃。同時(shí)還需把角色的態(tài)度、行為考慮在內(nèi)。
畫面劇本是影片計(jì)劃的藍(lán)圖，也是影片最初的視覺形象。就是在這個(gè)階段決定了影片的主要內(nèi)容。只有完成了令人滿意的畫面劇本，解決了影片生產(chǎn)中可能出現(xiàn)的創(chuàng)作和技術(shù)上的主要問題之后，才能展開繪制的工作。
動(dòng)畫廣告有預(yù)先規(guī)定的時(shí)間長(zhǎng)度。在畫面劇本中，每個(gè)鏡頭或每組鏡頭都有精確的秒數(shù)和格數(shù)，設(shè)計(jì)中應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)定的時(shí)間、格數(shù)進(jìn)行創(chuàng)作。動(dòng)畫廣告的畫面劇本需要解決的問題之一就是使動(dòng)作去適應(yīng)規(guī)定的時(shí)間。
動(dòng)畫廣告構(gòu)成要素：設(shè)計(jì)與繪制
有了導(dǎo)演的畫面劇本，接下來(lái)設(shè)計(jì)制作部分。其中包括造型設(shè)計(jì)、背景設(shè)計(jì)、原畫設(shè)計(jì)和中間畫。最后的繪制，主要有描線、上色二項(xiàng)工作。設(shè)計(jì)與繪制是最后每個(gè)畫面效果的關(guān)鍵，專業(yè)性與技術(shù)性要求都相當(dāng)強(qiáng)。
動(dòng)畫廣告構(gòu)成要素：攝制
動(dòng)畫片的攝制方法與故事片也是不同的。動(dòng)畫片的攝影臺(tái)是立式裝置。
攝影機(jī)安放在機(jī)架頂端，對(duì)準(zhǔn)攝影機(jī)下的臺(tái)面，臺(tái)面上裝有定位尺(安放動(dòng)畫畫面)和移動(dòng)軌道(安放背景畫面)，機(jī)架四周放置照明燈具。拍攝時(shí)先將一個(gè)鏡頭的背景畫面放在最底層(此處設(shè)有軌道，可將畫面上下左右多方向移動(dòng))。然后，攝影師要根據(jù)鏡頭攝影表上馬叫的規(guī)格、處理要求和拍攝格數(shù)進(jìn)行攝制。拍攝是在不斷更換動(dòng)畫畫面中進(jìn)行。具體說(shuō)，每一個(gè)動(dòng)畫畫面都是一個(gè)組合的畫面，根據(jù)內(nèi)容情節(jié)、畫面中有的部分要?jiǎng)佑械牟糠植粍?dòng)，原畫設(shè)計(jì)者將把它分成A、B、C、D、E…等層，每層畫都放在定位尺上。通常的順序是背景在最下面，然后由下向上是A、B、C、D等幾層，依次排列。這樣逐格拍攝，直到一個(gè)鏡頭完成為止。
動(dòng)畫拍攝有許多技巧，如推拉、搖移、淡入淡出、疊化、圈、劃、底光特技攝影、多次曝光等。這些都必須在拍攝中解決(錄像帶特技可在編輯時(shí)完成)。拍攝完成后，攝影工作就此結(jié)束。
動(dòng)畫廣告構(gòu)成要素：編輯
在故事片的拍攝中，導(dǎo)演通常是在最后階段對(duì)拍完的鏡頭進(jìn)行剪接處理。不需要的鏡頭會(huì)被剪掉，有的也會(huì)把幾個(gè)鏡頭剪開互相插接，這樣編輯過(guò)的畫面更有節(jié)奏和韻律感。這樣鏡頭的處理就是編輯。漢語(yǔ)音譯法文叫“蒙太奇”。
動(dòng)畫片的特點(diǎn)是根據(jù)畫面劇本與規(guī)定的時(shí)間，一次拍攝成功，一般不需剪接。但動(dòng)畫廣告片除純動(dòng)畫部分之外，有的還需要實(shí)物、文字、特技等多種組合，所以在拍完全部鏡頭之后的編輯工作也是很重要的?，F(xiàn)在我們還能看到一種真人實(shí)景與動(dòng)畫人物結(jié)合的廣告片，這種形式是使用了膠片的二次曝光或攝像的“摳像”的手法制作而成的。這種動(dòng)畫新奇生動(dòng)，效果很好。
動(dòng)畫廣告的特性
運(yùn)用動(dòng)畫形式所制的影視廣告與印刷廣告。其擅長(zhǎng)表現(xiàn)擬人化的、虔幻想型的主題形象，給人以浪漫、幽默、天真活潑的印象。動(dòng)畫廣告對(duì)于兒童尤具魅力。
動(dòng)畫廣告又有商業(yè)性廣告和社會(huì)性廣告之分。商業(yè)性廣告多用于宣傳某一商品或某一系列商品，也用于宣傳工業(yè)企業(yè)商業(yè)流通機(jī)構(gòu)和服務(wù)性機(jī)構(gòu)的門系統(tǒng)宣傳。社會(huì)性廣告主要是通過(guò)“廣而告之”向社會(huì)公眾宣傳的社會(huì)福利和社會(huì)公益廣告。
1)童話性
選擇動(dòng)畫做為廣告的表現(xiàn)形式。在目前的應(yīng)用是廣泛的。首先是在表現(xiàn)題材上，古今中外很多美麗的神話傳說(shuō)、童話故事、科學(xué)幻想，超越時(shí)空的形形色色的離奇驚險(xiǎn)的場(chǎng)面都已被動(dòng)畫片做為題材選用，給無(wú)數(shù)觀眾(主要是少年兒童也包括成年人)以極深刻的印象，成為他們心目中銀幕、銀屏的明星。美國(guó)的《白雪公主》《米老鼠和唐考鴨》《湯姆與小吉瑞》，捷克斯洛伐克的《蹈鼠的故事》，日本的《森林大帝M鐵臂阿童木M聰明的一休》，中國(guó)的《大鬧天宮》4g6吁鬧?！返鹊?。這些作品的成功，首先是選擇了動(dòng)畫這種形式做為表現(xiàn)手段，如采用其它表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)這樣的題材，表演就會(huì)受到很大制約，或者無(wú)法表現(xiàn)，藝術(shù)效果就會(huì)大為遜色。這些動(dòng)畫明星給人們的印象之深，可以說(shuō)達(dá)到了人人皆知的程度。廣告的好壞成敗也正是要看它是否給人這種廣泛、深刻的宣傳效果。另外，廣告商品包羅萬(wàn)象，沒有豐富的想象，就很難將其商品的特殊性表現(xiàn)出來(lái)。動(dòng)畫的童話性就是能給人以豐富的聯(lián)想與懸念來(lái)加深入們的印象。所以很多商品的廣告之所以來(lái)用動(dòng)畫為表現(xiàn)形式的目的也在于此。
2)趣味性
趣味可以說(shuō)是動(dòng)畫的生命。雖然動(dòng)畫領(lǐng)域的一些新的嘗試，已使它向著觀念藝術(shù)和其它藝術(shù)形式更靠近了一些。但一般的傳統(tǒng)的觀念是把動(dòng)畫劃分為喜劇范疇的一部分。確切地說(shuō)，動(dòng)畫表現(xiàn)的內(nèi)容絕大部分是有喜劇因素的，所以人們把動(dòng)畫當(dāng)成一種喜劇形式c
3)夸張性
夸張是動(dòng)畫產(chǎn)生喜劇效應(yīng)的最重要的一種手法，所以我們有必要著重分析一下。在文學(xué)作品中，為增強(qiáng)其藝術(shù)感染力往往會(huì)采用夸張的描寫。動(dòng)畫中的夸張手法的運(yùn)用則更是動(dòng)作質(zhì)量好壞的關(guān)鍵。如我們常見的汽車剎車的一妻那在動(dòng)畫中表現(xiàn)出的變形、人物從高處降到地上一剎那的變形，等等。這些動(dòng)作我們是非常熟悉的。從力學(xué)原理上是物體本身與它受力的作用。動(dòng)畫工作者便據(jù)此賦予這個(gè)動(dòng)作以創(chuàng)造性的夸張，由于夸張適當(dāng)，這些動(dòng)作在動(dòng)畫的情節(jié)中顯得非常自然。
4)任意性
動(dòng)畫不像寫實(shí)作品那樣客觀。在動(dòng)畫的世界里，人以外的任何有生命或無(wú)生命的東西，都被賦予了人的生命力，即使是沒有生命的物體也能活動(dòng)起來(lái)，能跑、能跳、能飛、能游，喜怒哀樂，變幻無(wú)窮。僅以廣告為例，我們經(jīng)?？吹揭患o(wú)生命的東西(如食品、機(jī)器及各種字形等)，在轉(zhuǎn)瞬之間就變成了入，變成了植物和各種動(dòng)物等等。只有動(dòng)畫才具備這種超現(xiàn)實(shí)的任意性，才有干變?nèi)f化的魔力，才能天上地下、時(shí)間空間任意變幻，完全不受現(xiàn)實(shí)的制約，才能把人(動(dòng)畫設(shè)計(jì)者)的豐富的想象力充分地表現(xiàn)出來(lái)。
動(dòng)畫廣告的分類
動(dòng)畫廣告有二維動(dòng)畫廣告和三維動(dòng)畫廣告之分。二維動(dòng)畫廣告是指表現(xiàn)平面關(guān)系和有限的深度空間感的廣告，多以線和平面色彩關(guān)系為主，也有少量空間感(如背景部分)的表現(xiàn)，多以手工繪制為主。三維是指高寬深三度空間的立體觀念，三維動(dòng)畫廣告以現(xiàn)代電子技術(shù)制作。另外還有一種電視廣告與二維動(dòng)畫結(jié)合的廣告形式。
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