近年來,隨著計算機三維技術(shù)水平的不斷提高以及國家政策的大力扶持,動漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的結(jié)合日益密切。以動畫元素為表現(xiàn)手段的動畫廣告在視覺傳達領(lǐng)域中的應(yīng)用也越來越廣泛。那么動畫廣告有什么特點?

　　運用動畫形式所制的影視廣告與印刷廣告。其擅長表現(xiàn)擬人化的、虔幻想型的主題形象，給人以浪漫、幽默、天真活潑的印象。動畫廣告對于兒童尤具魅力。

　　動畫廣告又有商業(yè)性廣告和社會性廣告之分。商業(yè)性廣告多用于宣傳某一商品或某一系列商品，也用于宣傳工業(yè)企業(yè)商業(yè)流通機構(gòu)和服務(wù)性機構(gòu)的門系統(tǒng)宣傳。社會性廣告主要是通過“廣而告之”向社會公眾宣傳的社會福利和社會公益廣告。

　　動畫廣告特點：童話性

　　選擇動畫做為廣告的表現(xiàn)形式。在目前的應(yīng)用是廣泛的。首先是在表現(xiàn)題材上，古今中外很多美麗的神話傳說、童話故事、科學(xué)幻想，超越時空的形形色色的離奇驚險的場面都已被動畫片做為題材選用，給無數(shù)觀眾(主要是少年兒童也包括成年人)以極深刻的印象，成為他們心目中銀幕、銀屏的明星。美國的《白雪公主》《米老鼠和唐考鴨》《湯姆與小吉瑞》，捷克斯洛伐克的《蹈鼠的故事》，日本的《森林大帝M鐵臂阿童木M聰明的一休》，中國的《大鬧天宮》4g6吁鬧?！返鹊取?/p>

　　這些作品的成功，首先是選擇了動畫這種形式做為表現(xiàn)手段，如采用其它表現(xiàn)形式來表達這樣的題材，表演就會受到很大制約，或者無法表現(xiàn)，藝術(shù)效果就會大為遜色。這些動畫明星給人們的印象之深，可以說達到了人人皆知的程度。廣告的好壞成敗也正是要看它是否給人這種廣泛、深刻的宣傳效果。另外，廣告商品包羅萬象，沒有豐富的想象，就很難將其商品的特殊性表現(xiàn)出來。動畫的童話性就是能給人以豐富的聯(lián)想與懸念來加深入們的印象。所以很多商品的廣告之所以來用動畫為表現(xiàn)形式的目的也在于此。

　　動畫廣告特點：趣味性

　　趣味可以說是動畫的生命。雖然動畫領(lǐng)域的一些新的嘗試，已使它向著觀念藝術(shù)和其它藝術(shù)形式更靠近了一些。但一般的傳統(tǒng)的觀念是把動畫劃分為喜劇范疇的一部分。確切地說，動畫表現(xiàn)的內(nèi)容絕大部分是有喜劇因素的，所以人們把動畫當(dāng)成一種喜劇形式c

　　動畫廣告特點：夸張性

　　夸張是動畫產(chǎn)生喜劇效應(yīng)的最重要的一種手法，所以我們有必要著重分析一下。在文學(xué)作品中，為增強其藝術(shù)感染力往往會采用夸張的描寫。動畫中的夸張手法的運用則更是動作質(zhì)量好壞的關(guān)鍵。如我們常見的汽車剎車的一妻那在動畫中表現(xiàn)出的變形、人物從高處降到地上一剎那的變形，等等。這些動作我們是非常熟悉的。從力學(xué)原理上是物體本身與它受力的作用。動畫工作者便據(jù)此賦予這個動作以創(chuàng)造性的夸張，由于夸張適當(dāng)，這些動作在動畫的情節(jié)中顯得非常自然。

　　動畫廣告特點：任意性

　　動畫不像寫實作品那樣客觀。在動畫的世界里，人以外的任何有生命或無生命的東西，都被賦予了人的生命力，即使是沒有生命的物體也能活動起來，能跑、能跳、能飛、能游，喜怒哀樂，變幻無窮。僅以廣告為例，我們經(jīng)?？吹揭患o生命的東西(如食品、機器及各種字形等)，在轉(zhuǎn)瞬之間就變成了入，變成了植物和各種動物等等。只有動畫才具備這種超現(xiàn)實的任意性，才有干變?nèi)f化的魔力，才能天上地下、時間空間任意變幻，完全不受現(xiàn)實的制約，才能把人(動畫設(shè)計者)的豐富的想象力充分地表現(xiàn)出來。

　　動畫廣告特點分類

　　動畫廣告有二維動畫廣告和三維動畫廣告之分。二維動畫廣告是指表現(xiàn)平面關(guān)系和有限的深度空間感的廣告，多以線和平面色彩關(guān)系為主，也有少量空間感(如背景部分)的表現(xiàn)，多以手工繪制為主。三維是指高寬深三度空間的立體觀念，三維動畫廣告以現(xiàn)代電子技術(shù)制作。另外還有一種電視廣告與二維動畫結(jié)合的廣告形式。