廣告作為第三產(chǎn)業(yè)中一支重要的生力軍,廣告的作用已為社會各界所重視?，F(xiàn)在,廣告已經(jīng)深深地嵌入我們的日常生活,成為一種不可忽視的經(jīng)濟行為和社會現(xiàn)象。那么廣告調(diào)查怎么做?

　　一 明確廣告調(diào)查的目的

　　確定或主題必須先搞清以下問題

　　為什么要調(diào)查

　　調(diào)查中要了解什么

　　調(diào)查結(jié)果有什么用

　　誰想知道調(diào)查的結(jié)果

　　二調(diào)查設(shè)計和準備階段

　　1設(shè)計調(diào)查的項目

　　確定調(diào)研中應(yīng)包多少項目?各項目是什么?

　　重要的原因：1)能否實現(xiàn)調(diào)查目的，只能通過內(nèi)容來權(quán)衡2)內(nèi)容的確定界定了問卷設(shè)計或訪問提綱的范圍，為其提供依據(jù)

　　2設(shè)計調(diào)查的工具

　　3確定調(diào)查的空間

　　調(diào)查區(qū)域，在哪里做，為什么選擇這里

　　4確定調(diào)查的時間

　　5確定調(diào)查的方法

　　主要解決兩大問題：1)抽樣設(shè)計問題2)資料采集方法問題

　　考察調(diào)研結(jié)果的客觀性，科學性，就需要方法運用正確合理科學

　　要解決的具體問題包括：抽樣，抽取多少人為樣本，什么抽樣方法，精度如何，樣本結(jié)構(gòu)，是否有代表性?資料收集，用什么方法?(三)搜集資料數(shù)據(jù)*具體貫徹調(diào)查設(shè)計中所確定的思路和策略，按照調(diào)查設(shè)計中所確定的方式，方法和技術(shù)進行資料數(shù)據(jù)的收集工作。(四)資料的處理和分析*資料的分析是要指出資料所顯示的意義，特別要應(yīng)用到應(yīng)用統(tǒng)計學的方法(五)結(jié)果的解釋與遞交調(diào)查報告

　　廣告調(diào)查方案

　　其是指為了完成廣告活動的目標，收集各種有關(guān)原始資料的方法。一般可分為訪問法、觀察法、實驗法和固定樣本連續(xù)調(diào)查法。

　　1訪問法，是以面談或問卷的方式向被調(diào)查者提出詢問，以獲得所需資料的調(diào)查方法，是廣告調(diào)查中最常用的方法。通過對與所需情報相關(guān)的人意見和態(tài)度的調(diào)查來收集資料，能夠獲得比較準確可靠的調(diào)查、郵寄調(diào)查、電話調(diào)查、留置問卷調(diào)查等。廣告環(huán)境調(diào)查。

　　2觀察法，是由調(diào)查人員觀察并記錄被調(diào)查者或調(diào)查現(xiàn)場的情況的一種收集資料的方法。除了調(diào)查人員作記錄外，還可以通過錄音、錄像、照相、自動監(jiān)測儀等調(diào)查機器來作記錄。3實驗法，是調(diào)查者有目的地控制一些因素，研究被調(diào)查者在這些因素影響下的反應(yīng)的調(diào)查方法。常用的方法有實驗室實驗、銷售區(qū)域?qū)嶒?、模擬實驗和購買動機實驗。調(diào)查是調(diào)查研究的簡稱4固定樣本連續(xù)調(diào)查法，是指從調(diào)查對象的總體抽出若干樣本組成固定的樣本小組，在一定時間內(nèi)，通過對樣本小組反復的調(diào)查來收集所需情報的方法，用于了解收聽、收視率、消費情況、商品購買情況、產(chǎn)品使用情況等等。