網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有什么優(yōu)勢

　　網(wǎng)絡(luò)游戲是人們消遣娛樂的一種重要形式,在網(wǎng)絡(luò)游戲的制作過程中加強(qiáng)對廣告的融入,是一種全新的廣告營銷模式,網(wǎng)絡(luò)游戲廣告也成為一種新型的廣告媒體。下面小編給大家介紹一下網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有什么優(yōu)勢?

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告優(yōu)勢：廣告發(fā)布的針對性強(qiáng)

　　首先，網(wǎng)絡(luò)游戲的主要玩家群一般為18—30歲的年輕人。明確的廣告訴求對象，讓廣告主做到有的放矢，避免浪費資金投入。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲一般以省、市為單位，通過架設(shè)多個服務(wù)器，把不同地區(qū)的玩家引導(dǎo)入最近的服務(wù)器上以保證游戲的穩(wěn)定進(jìn)行。這樣就致使網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的分布有著鮮明的地域性。再次，玩網(wǎng)絡(luò)游戲的花費除了一般的上網(wǎng)費用外還需要玩家購買網(wǎng)點卡。玩家為了方便給游戲充值，在注冊時必定要留下詳盡而準(zhǔn)確的用戶資料，這在無形中就形成了十分有價值的資料庫。

　　正因為這些特點使得廣告商可以就年輕人的性格、喜好及所處地域等特征發(fā)布有針對性的廣告或制定銷售策略。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告優(yōu)勢：廣告發(fā)布方式靈活多變

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告多以內(nèi)在形式嵌入游戲的界面或內(nèi)容，方式隱含而易于讓人接受。這些發(fā)布方式主要有：

　　(1)根據(jù)廣告主的產(chǎn)品定制不同形式的網(wǎng)絡(luò)游戲

　　美國箭牌糖類有限公司為給旗下的新裝黃箭口香糖上市造勢，在網(wǎng)上進(jìn)行了為期lO周以“黃箭水果樂園”為主題的網(wǎng)絡(luò)游戲競賽。該游戲由若干個趣味小游戲所組成，這些小游戲有著不同的內(nèi)容及鮮明風(fēng)格，充分考驗了玩家手指的靈活性和大腦的反應(yīng)能力。針對產(chǎn)品定制的網(wǎng)絡(luò)游戲，有效地縮短了公司和消費者的距離，極大地吸引消費者有限的注意力。

　　(2)廣告商品成為網(wǎng)絡(luò)游戲的道具或場景

　　廣告商品變成游戲的某個道具或場景，非但不會使玩家感到厭煩，反而能夠增強(qiáng)游戲虛擬社會的真實感，使玩家在玩游戲的同時潛移默化地接受商品的信息，深化對商品品牌的認(rèn)知感，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的功效。

　　美國Electronic Arts公司在2002年與美國英特爾公司和美國麥當(dāng)勞公司簽署了數(shù)百萬元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同。通過該合同，當(dāng)用戶在玩該公司在當(dāng)年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版“模擬人生網(wǎng)絡(luò)版”時，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的商品和商標(biāo)。

　　在該游戲中采用英特爾奔騰4電腦和該公司宣傳活動中所使用的“Intellnside”主題音樂。當(dāng)玩家為自己的虛擬人物選擇從低檔到高檔的虛擬電腦以后，可以在游戲中邀請朋友一起玩游戲，也可以開網(wǎng)絡(luò)咖啡廳等，做虛擬生意。

　　(3)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商與廣告主合作制定促銷戰(zhàn)略達(dá)到雙贏目的

　　運(yùn)用這種廣告方式，玩家可以在現(xiàn)實生活中得到實惠，很受玩家的歡迎。如“游戲運(yùn)營商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線游戲‘寵物王’中打怪，就有機(jī)會獲得從怪物身上掉下來的必勝客贈券打折甚至免費吃比薩。”另一種方式是，只要在游戲中為虛擬人物購買廣告主品牌的產(chǎn)品就能在現(xiàn)實購買該產(chǎn)品時享受折扣優(yōu)惠?；蛘叻炊鵀橹?，在現(xiàn)實生活中購買的產(chǎn)品能夠免費“移植”入游戲的虛擬世界。

　　(4)在網(wǎng)絡(luò)游戲的開啟畫面、結(jié)束畫面上刊載廣告信息

　　這種做法的優(yōu)缺點都是顯而易見的。優(yōu)點是游戲的開啟和結(jié)束畫面一般布滿整個電腦顯示屏，發(fā)布的廣告信息比較直接、清晰。但同時由于怕廣告時間過長引起玩家的反所表達(dá)的意思并為其所吸引。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告優(yōu)勢：市場促銷方式新穎多樣

　　網(wǎng)絡(luò)游戲吸收了市場營銷的許多精髓，廣告的促銷方式表現(xiàn)出了驚人的創(chuàng)造性和新穎性。

　　(1)產(chǎn)品商結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲舉辦公關(guān)活動

　　如：可以由產(chǎn)品制造商出資舉辦企業(yè)冠名的某網(wǎng)絡(luò)游戲競技大賽，并給優(yōu)勝者頒發(fā)印有企業(yè)標(biāo)志的獎杯以及把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品作為獎品。對游戲運(yùn)營商而言，實物獎品的誘惑可以吸引大批人參與到游戲當(dāng)中，達(dá)到推廣游戲的目的。對產(chǎn)品生產(chǎn)方而言，大型活動的造勢加上眾媒體的新聞報道，可以無形中提高企業(yè)的知名度及產(chǎn)品形象。如果是新面市的產(chǎn)品還能達(dá)到口頭宣傳的效果。

　　(2)在游戲銷售網(wǎng)點購買光盤送小紀(jì)念品

　　抓住大多數(shù)人求利的心理，利用實物吸引顧客。只要游戲玩家在指定的銷售點購買游戲光盤，均能得到紀(jì)念品。這些紀(jì)念品的種類很多，例如，帶有企業(yè)標(biāo)志或信息的鑰匙扣、圓球筆等等。當(dāng)然，由網(wǎng)絡(luò)游戲衍生的小禮品更對玩家具有強(qiáng)烈的吸引力。例如贈送由廣告主定制的網(wǎng)絡(luò)游戲人物小模型，在這些小模型上可以看到各種產(chǎn)品的信息。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類交通工具。收集這些姿態(tài)各異、神情迥然的小模型對一個真正的游戲玩家來說都是不小的樂趣。

　　(3)借網(wǎng)絡(luò)游戲代言人召開記者招待會或玩家見面會，由廣告主負(fù)責(zé)提供會場上所用的招待物，在參會者離場時還可派送產(chǎn)品小樣。

　　(4)為了增加網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家人數(shù)，許多游戲運(yùn)營商特別在官方網(wǎng)站上提供了游戲程序軟件，讓玩家免費下載。對運(yùn)營商來說無疑少了一條銷售游戲光盤盈利的途徑，但這可通過廣告商支付的廣告費用來補(bǔ)償。玩家在網(wǎng)站下載游戲軟件之前，必須收看一段廣告，雖然付出的是自己寶貴的時間，但相對于動輒幾十元的軟件購買費用來說還是值得的。