網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有什么優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有什么優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)游戲是人們消遣娛樂(lè)的一種重要形式,在網(wǎng)絡(luò)游戲的制作過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)廣告的融入,是一種全新的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式,網(wǎng)絡(luò)游戲廣告也成為一種新型的廣告媒體。下面小編給大家介紹一下網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有什么優(yōu)勢(shì)?
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告優(yōu)勢(shì)：廣告發(fā)布的針對(duì)性強(qiáng)
首先，網(wǎng)絡(luò)游戲的主要玩家群一般為18—30歲的年輕人。明確的廣告訴求對(duì)象，讓廣告主做到有的放矢，避免浪費(fèi)資金投入。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲一般以省、市為單位，通過(guò)架設(shè)多個(gè)服務(wù)器，把不同地區(qū)的玩家引導(dǎo)入最近的服務(wù)器上以保證游戲的穩(wěn)定進(jìn)行。這樣就致使網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的分布有著鮮明的地域性。再次，玩網(wǎng)絡(luò)游戲的花費(fèi)除了一般的上網(wǎng)費(fèi)用外還需要玩家購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)點(diǎn)卡。玩家為了方便給游戲充值，在注冊(cè)時(shí)必定要留下詳盡而準(zhǔn)確的用戶(hù)資料，這在無(wú)形中就形成了十分有價(jià)值的資料庫(kù)。
正因?yàn)檫@些特點(diǎn)使得廣告商可以就年輕人的性格、喜好及所處地域等特征發(fā)布有針對(duì)性的廣告或制定銷(xiāo)售策略。
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告優(yōu)勢(shì)：廣告發(fā)布方式靈活多變
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告多以?xún)?nèi)在形式嵌入游戲的界面或內(nèi)容，方式隱含而易于讓人接受。這些發(fā)布方式主要有：
(1)根據(jù)廣告主的產(chǎn)品定制不同形式的網(wǎng)絡(luò)游戲
美國(guó)箭牌糖類(lèi)有限公司為給旗下的新裝黃箭口香糖上市造勢(shì)，在網(wǎng)上進(jìn)行了為期lO周以“黃箭水果樂(lè)園”為主題的網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)賽。該游戲由若干個(gè)趣味小游戲所組成，這些小游戲有著不同的內(nèi)容及鮮明風(fēng)格，充分考驗(yàn)了玩家手指的靈活性和大腦的反應(yīng)能力。針對(duì)產(chǎn)品定制的網(wǎng)絡(luò)游戲，有效地縮短了公司和消費(fèi)者的距離，極大地吸引消費(fèi)者有限的注意力。
(2)廣告商品成為網(wǎng)絡(luò)游戲的道具或場(chǎng)景
廣告商品變成游戲的某個(gè)道具或場(chǎng)景，非但不會(huì)使玩家感到厭煩，反而能夠增強(qiáng)游戲虛擬社會(huì)的真實(shí)感，使玩家在玩游戲的同時(shí)潛移默化地接受商品的信息，深化對(duì)商品品牌的認(rèn)知感，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的功效。
美國(guó)Electronic Arts公司在2002年與美國(guó)英特爾公司和美國(guó)麥當(dāng)勞公司簽署了數(shù)百萬(wàn)元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同。通過(guò)該合同，當(dāng)用戶(hù)在玩該公司在當(dāng)年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版“模擬人生網(wǎng)絡(luò)版”時(shí)，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的商品和商標(biāo)。
在該游戲中采用英特爾奔騰4電腦和該公司宣傳活動(dòng)中所使用的“Intellnside”主題音樂(lè)。當(dāng)玩家為自己的虛擬人物選擇從低檔到高檔的虛擬電腦以后，可以在游戲中邀請(qǐng)朋友一起玩游戲，也可以開(kāi)網(wǎng)絡(luò)咖啡廳等，做虛擬生意。
(3)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商與廣告主合作制定促銷(xiāo)戰(zhàn)略達(dá)到雙贏目的
運(yùn)用這種廣告方式，玩家可以在現(xiàn)實(shí)生活中得到實(shí)惠，很受玩家的歡迎。如“游戲運(yùn)營(yíng)商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線(xiàn)游戲‘寵物王’中打怪，就有機(jī)會(huì)獲得從怪物身上掉下來(lái)的必勝客贈(zèng)券打折甚至免費(fèi)吃比薩。”另一種方式是，只要在游戲中為虛擬人物購(gòu)買(mǎi)廣告主品牌的產(chǎn)品就能在現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品時(shí)享受折扣優(yōu)惠?；蛘叻炊鵀橹?，在現(xiàn)實(shí)生活中購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品能夠免費(fèi)“移植”入游戲的虛擬世界。
(4)在網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)啟畫(huà)面、結(jié)束畫(huà)面上刊載廣告信息
這種做法的優(yōu)缺點(diǎn)都是顯而易見(jiàn)的。優(yōu)點(diǎn)是游戲的開(kāi)啟和結(jié)束畫(huà)面一般布滿(mǎn)整個(gè)電腦顯示屏，發(fā)布的廣告信息比較直接、清晰。但同時(shí)由于怕廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)引起玩家的反所表達(dá)的意思并為其所吸引。
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)促銷(xiāo)方式新穎多樣
網(wǎng)絡(luò)游戲吸收了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的許多精髓，廣告的促銷(xiāo)方式表現(xiàn)出了驚人的創(chuàng)造性和新穎性。
(1)產(chǎn)品商結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲舉辦公關(guān)活動(dòng)
如：可以由產(chǎn)品制造商出資舉辦企業(yè)冠名的某網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)技大賽，并給優(yōu)勝者頒發(fā)印有企業(yè)標(biāo)志的獎(jiǎng)杯以及把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品。對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)商而言，實(shí)物獎(jiǎng)品的誘惑可以吸引大批人參與到游戲當(dāng)中，達(dá)到推廣游戲的目的。對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)方而言，大型活動(dòng)的造勢(shì)加上眾媒體的新聞報(bào)道，可以無(wú)形中提高企業(yè)的知名度及產(chǎn)品形象。如果是新面市的產(chǎn)品還能達(dá)到口頭宣傳的效果。
(2)在游戲銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)光盤(pán)送小紀(jì)念品
抓住大多數(shù)人求利的心理，利用實(shí)物吸引顧客。只要游戲玩家在指定的銷(xiāo)售點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)游戲光盤(pán)，均能得到紀(jì)念品。這些紀(jì)念品的種類(lèi)很多，例如，帶有企業(yè)標(biāo)志或信息的鑰匙扣、圓球筆等等。當(dāng)然，由網(wǎng)絡(luò)游戲衍生的小禮品更對(duì)玩家具有強(qiáng)烈的吸引力。例如贈(zèng)送由廣告主定制的網(wǎng)絡(luò)游戲人物小模型，在這些小模型上可以看到各種產(chǎn)品的信息。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類(lèi)交通工具。收集這些姿態(tài)各異、神情迥然的小模型對(duì)一個(gè)真正的游戲玩家來(lái)說(shuō)都是不小的樂(lè)趣。
(3)借網(wǎng)絡(luò)游戲代言人召開(kāi)記者招待會(huì)或玩家見(jiàn)面會(huì)，由廣告主負(fù)責(zé)提供會(huì)場(chǎng)上所用的招待物，在參會(huì)者離場(chǎng)時(shí)還可派送產(chǎn)品小樣。
(4)為了增加網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家人數(shù)，許多游戲運(yùn)營(yíng)商特別在官方網(wǎng)站上提供了游戲程序軟件，讓玩家免費(fèi)下載。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑少了一條銷(xiāo)售游戲光盤(pán)盈利的途徑，但這可通過(guò)廣告商支付的廣告費(fèi)用來(lái)補(bǔ)償。玩家在網(wǎng)站下載游戲軟件之前，必須收看一段廣告，雖然付出的是自己寶貴的時(shí)間，但相對(duì)于動(dòng)輒幾十元的軟件購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用來(lái)說(shuō)還是值得的。