廣告提案寫(xiě)作的內(nèi)容是什么
廣告提案寫(xiě)作的內(nèi)容是什么
廣告提案,即廣告公司向廣告客戶作有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告。也就是把創(chuàng)意策劃準(zhǔn)確生動(dòng)地向客戶提交與說(shuō)明,以求贏得客戶的贊賞與支持。那么廣告提案寫(xiě)作的內(nèi)容是什么?
廣告提案寫(xiě)作的內(nèi)容
1.廣告提案的主題。明確廣告活動(dòng)的主旨,也就是領(lǐng)會(huì)廣告活動(dòng)的內(nèi)核,明確自己要干什么。是希望目標(biāo)市場(chǎng)成員從廣告提案中得到最重要的單一觀點(diǎn);還是打算突出產(chǎn)品的特征;還是說(shuō)明用戶可以從這些特征中得到好處。
2.相關(guān)背景及市場(chǎng)調(diào)研情況介紹。包括形勢(shì)的分析與問(wèn)題的界定;廣告戰(zhàn)略的調(diào)查;創(chuàng)意概念的調(diào)查等。這部分的關(guān)鍵是調(diào)查結(jié)果的解釋與匯報(bào)。
3.廣告策略的匯報(bào)。包括概念和過(guò)程,確定的廣告目標(biāo),廣告計(jì)劃,廣告戰(zhàn)略與創(chuàng)意的組合。
4.媒介策劃方案。其中包括受眾目標(biāo);媒介分布目標(biāo);增強(qiáng)到達(dá)率、頻次和持續(xù)性等媒介策劃的藝術(shù);媒介組合因素;在媒介決策中具有影響力的因素;媒介戰(zhàn)略陳述;選擇媒介載體的標(biāo)準(zhǔn);媒介排期的方法以及媒介的排期。
5.廣告效果的事前評(píng)估。廣告事前測(cè)試的方法介紹和成果匯總。
6.相關(guān)費(fèi)用的預(yù)算。包括市調(diào)費(fèi)用,創(chuàng)意表現(xiàn)、制作的費(fèi)用,媒介實(shí)施的費(fèi)用等等。
廣告提案種類
廣告提案的種類:廣告提案按需求不同,可以分為以下幾類:
1.廣告公司介紹提案:公司介紹提案是公司和新客戶的第一次接觸,重在展示公司的業(yè)績(jī)及經(jīng)營(yíng)理念,為以后的合作打下基礎(chǔ)。
2.廣告比稿提案:比稿提案是贏取客戶的提案。
3.廣告?zhèn)€案提案:個(gè)案提案是客戶希望完成一個(gè)階段性任務(wù)的提案。
4.新產(chǎn)品上市提案:這種提案是幫助客戶擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)和擺脫困難的提案。
5.廣告年度計(jì)劃提案:這種提案是主動(dòng)留住客戶的提案,要展示的是對(duì)客戶的全面了解和充分的信心。
提案的種類不同,寫(xiě)作方面要求也不同。突出的重點(diǎn)不同,對(duì)一些問(wèn)題保留余地也不同。