貿(mào)易廣告有哪些內(nèi)容

　　貿(mào)易廣告類別有很多，演繹的方式也有很多，但服務(wù)于企業(yè)貿(mào)易經(jīng)營(yíng)中的廣告不外乎兩種目的：一是提高銷售量;二是提升企業(yè)品牌形象。下面小編告訴大家貿(mào)易廣告有哪些內(nèi)容?

　　貿(mào)易廣告內(nèi)容：提高產(chǎn)品銷售量，直接有效、成本低廉的廣告模式與通路。

　　(1)、印制傳單式的資源表優(yōu)點(diǎn)：靈活、便捷、及時(shí)、實(shí)效

　　弱點(diǎn)：屬于定向發(fā)放，時(shí)效性較差

　　適用性：廣泛。

　　(2)、選擇資源類信息刊物優(yōu)點(diǎn)：受眾直接、受眾廣泛

　　弱點(diǎn)：缺少靈活與便捷，時(shí)效性較差

　　適用性：廣泛。

　　以上兩種有很大共性，其中一個(gè)是企業(yè)自己根據(jù)宣傳面的需求廣度、宣傳內(nèi)容布置可以自行調(diào)整，其二是投放通路可長(zhǎng)可短，可以廣泛也可以定向。這種廣告投放模式，對(duì)企業(yè)的效果不是相同的，這幾乎是規(guī)模小的企業(yè)唯一最重要的宣傳途徑，對(duì)規(guī)模越大的企業(yè)，利用這種模式的效果越輕。

　　貿(mào)易廣告內(nèi)容：樹(shù)立企業(yè)識(shí)別形象、塑造品牌文化精神，以文化滲透促進(jìn)效益增長(zhǎng)。

　　(1)、行業(yè)文化刊物：包括報(bào)紙、期刊、內(nèi)刊等;

　　報(bào)紙優(yōu)點(diǎn)：報(bào)紙作為行業(yè)內(nèi)政策、信息及時(shí)、權(quán)威、便捷的平臺(tái)，企業(yè)可以通過(guò)報(bào)紙進(jìn)行企業(yè)軟文宣傳、新聞宣傳，尤其是在國(guó)家及行業(yè)政策出臺(tái)或行業(yè)出現(xiàn)重大波動(dòng)或行業(yè)內(nèi)企業(yè)具有以點(diǎn)帶面新聞信息的時(shí)候，可以在第一時(shí)間把企業(yè)提升為關(guān)注亮點(diǎn)，使企業(yè)在短時(shí)間成為行業(yè)共同注目的企業(yè)。

　　報(bào)紙弱點(diǎn)：報(bào)紙的高度及時(shí)性也決定了它在企業(yè)宣傳方面的軟壘，比如：日?qǐng)?bào)上的宣傳可能今天看到的人有了印象，明天沒(méi)看的人也就沒(méi)了，當(dāng)然，訂閱日?qǐng)?bào)的人要比零購(gòu)日?qǐng)?bào)的多，但它自身的持久力與期刊相比弱了些，這里，很關(guān)鍵的一點(diǎn)是宣傳內(nèi)容自身是否是精品，是否本身具備持久力。

　　企業(yè)觀點(diǎn)：報(bào)紙宣傳從企業(yè)方面來(lái)講要具備一定文化基礎(chǔ)或經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，它更適合于中、大型鋼鐵貿(mào)易企業(yè)廣告投放宣傳，因此，最佳效果更適合在突發(fā)事件或行情演變時(shí)的宣傳。成功的報(bào)紙廣告宣傳要具備的因素1、報(bào)紙發(fā)行定位與企業(yè)現(xiàn)階段廣告宣傳工作相吻合，2、企業(yè)內(nèi)部文字工作者功底深厚，3、專業(yè)的報(bào)紙宣傳工作者的跟蹤指導(dǎo)。

　　期刊優(yōu)點(diǎn)：期刊的優(yōu)點(diǎn)在于，企業(yè)宣傳報(bào)道可以更充分、可以把企業(yè)的前前后后講個(gè)透徹，講的人有時(shí)間去講，看的人也有時(shí)間去看，不必在意企業(yè)與時(shí)事是在什么時(shí)間聯(lián)系上的，可以探討遠(yuǎn)古文明、古代哲學(xué)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)，也可以在新聞發(fā)生后，在別人亮完觀點(diǎn)后與眾不同，增加耐人尋味或遐思的空間。因此

　　期刊弱點(diǎn)：期刊在廣告?zhèn)鞑ゼ皶r(shí)性方面是相對(duì)滯后報(bào)紙的，體現(xiàn)在兩點(diǎn)1、定期發(fā)行對(duì)新聞廣告的敏感宣傳及時(shí)不夠。2、企業(yè)自身有重大活動(dòng)或時(shí)間發(fā)生時(shí)實(shí)效性不夠。

　　企業(yè)觀點(diǎn)：期刊宣傳對(duì)花生食品商務(wù)企業(yè)來(lái)講，更多側(cè)重與企業(yè)研究觀點(diǎn)、管理文化宣傳方面效果更高。

　　(2)、電子網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)站、短信、E-mail;

　　網(wǎng)絡(luò)廣告：載體分為企業(yè)自己網(wǎng)站和行業(yè)信息網(wǎng)站兩種，公司自身網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)自己需要全方位、階段性報(bào)道宣傳，靈活、機(jī)動(dòng)、翔實(shí)、成本低廉、滲透度強(qiáng)是自身網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)點(diǎn)、弱點(diǎn)在于傳播度沒(méi)有行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告高?；ㄉ称飞虅?wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告既可以做企業(yè)CI識(shí)別系統(tǒng)宣傳也可以做資源宣傳，相對(duì)紙媒體來(lái)講更靈活與機(jī)動(dòng)，比如花生食品行業(yè)可以選擇中國(guó)權(quán)威網(wǎng)站中國(guó)花生商務(wù)網(wǎng)做貿(mào)易廣告。廣告界認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告將超越戶外廣告，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。

　　1、覆蓋面廣

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以瀏覽到網(wǎng)絡(luò)的信息內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。

　　2、交互性強(qiáng)

　　交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。

　　3、針對(duì)性強(qiáng)

　　傳統(tǒng)媒體盲目性和無(wú)效性較大，造成了廣告預(yù)算的極大浪費(fèi)，且效果不夠顯著;網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的群體，且可以根據(jù)網(wǎng)站受眾實(shí)現(xiàn)針對(duì)性投放，直接命中最有可能的潛在用戶。

　　4、統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性高

　　利用傳統(tǒng)媒體做廣告，無(wú)法準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)論是曝光次數(shù)，還是用戶發(fā)生興趣后進(jìn)一步點(diǎn)擊廣告次數(shù)、以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，都可以進(jìn)行精確的統(tǒng)計(jì)。從而有助于廣告客戶正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略，把握廣告目標(biāo)。

　　5、實(shí)時(shí)、靈活、成本低

　　在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣，就使經(jīng)營(yíng)決策的變化可及時(shí)實(shí)施和推廣;作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，可節(jié)省更多推廣成本。

　　6、強(qiáng)烈的感官性

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某產(chǎn)品或信息感興趣，輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

　　短信與E-mail：中國(guó)花生商務(wù)網(wǎng)說(shuō)短信現(xiàn)在被評(píng)為第五傳媒平臺(tái)，2004年短信產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)500多億人民幣，做為企業(yè)我們也關(guān)注和了解著短信及電子郵件等新技術(shù)服務(wù)客戶、傳播企業(yè)廣告的作用。短信應(yīng)用有兩種通道：1、行業(yè)呼叫平臺(tái);2、企業(yè)自身CRM;短信及郵件在所有的廣告成本中是最廉價(jià)的，實(shí)效性、靈活性等也是最高的。

　　(5)、公益贊助：贈(zèng)送禮品、贊助公益事業(yè)等;

　　企業(yè)廣告通常都彰顯著很強(qiáng)的目的性，營(yíng)銷的最高境界如同武俠小說(shuō)中的武林高手一樣，手中無(wú)劍勝有劍，給廣告受眾直接制作和投放企業(yè)的宣傳禮物，贊助一些大型公益活動(dòng)或長(zhǎng)期關(guān)注和服務(wù)一些公益事業(yè)提升企業(yè)精神等;

　　貿(mào)易廣告內(nèi)容：根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)需要制定出整套組合拳。

　　(1)、量身定做的促銷活動(dòng)

　　企業(yè)可以根據(jù)自身需要，制定一系列的促銷活動(dòng)，通過(guò)各種廣告媒體的通路，實(shí)現(xiàn)廣告目的。

　　(2)、審時(shí)度勢(shì)的營(yíng)銷組合

　　企業(yè)根據(jù)自己發(fā)展需要，規(guī)劃制定出長(zhǎng)期的廣告組合策略，運(yùn)用各種信息平臺(tái)，服務(wù)公司發(fā)展。