現(xiàn)代產(chǎn)品的宣傳往往采取線上廣告投放和線下廣告活動相整合的方式。線上廣告需要線下廣告面對真實(shí)用戶群體起到深刻印象的配合效果,線下廣告也需要線上廣告的提前預(yù)熱、積攢人氣,為線下活動吸引大量用戶群。下面小編告訴大家線上廣告有什么價值?

　　線上廣告的價值：品牌推廣

　　網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對 企業(yè)品牌價值的提升，這也說明了為什么用戶瀏覽而沒有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會在一定時期內(nèi)產(chǎn)生效果，在所有的網(wǎng)絡(luò)營銷方法中，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。

　　線上廣告的價值：網(wǎng)站推廣

　　網(wǎng)站推廣是 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問量也是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告對于網(wǎng)站推廣的作用非常明顯，通常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的“點(diǎn)擊這里”按鈕就是對網(wǎng)站推廣最好的支持，網(wǎng)絡(luò)廣告(如網(wǎng)頁上的各種BANNER廣告、 文字廣告等)通常會鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁面或網(wǎng)站首頁，用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告的每次點(diǎn)擊，都意味著為網(wǎng)站帶來了訪問量的增加。因此，常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式對于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果，尤其是關(guān)鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。

　　線上廣告的價值：銷售促進(jìn)

　　用戶由于受到各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息，已成為影響用戶 購買行為的因素之一，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)網(wǎng)站、 網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營銷手段相結(jié)合時，這種產(chǎn)品 促銷活動的效果更為顯著。網(wǎng)絡(luò)廣告對于銷售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，也表現(xiàn)在 通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對網(wǎng)下銷售的促進(jìn)。

　　線上廣告的價值：在線調(diào)研

　　網(wǎng)絡(luò)廣告對于在線調(diào)研的價值可以表現(xiàn)在多個方面，如對 消費(fèi)者行為的研究、對于在線調(diào)查問卷的推廣、對于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果的測試、用戶對于 新產(chǎn)品的看法等。通過專業(yè)服務(wù)商的郵件列表開展 在線調(diào)查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了 市場調(diào)查的效率。

　　線上廣告的價值： 顧客關(guān)系

　　網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的對用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購買特點(diǎn)提供了必要的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成部分，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了 品牌忠誠度的提高。

　　線上廣告的價值：信息發(fā)布

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式，通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放，不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，也可以發(fā)布在用戶數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網(wǎng)站，或者直接通過電子郵件發(fā)送給目標(biāo)用戶，從而獲得更多用戶的注意，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營銷的信息發(fā)布功能。

　　延伸閱讀

　　對消費(fèi)反應(yīng)要求的標(biāo)準(zhǔn)

　　線上廣告注重品牌形象(Brand Image)的建設(shè)、品牌價值(Brand Value)的灌輸和筑造品牌推崇度(Brand Preference)。這些都需要時間的累積鋪墊，屬于中長期的回報。相比之下， 線下廣告更注重即刻效應(yīng)(Direct Response)，成敗的衡量完全取決于消費(fèi)者當(dāng)場的第一反應(yīng)。線上廣告本身就是一種有強(qiáng)烈侵略性的銷售行為：

　　1、狠：具有殺傷力的行銷手段(Offer)

　　2、快：具有時間性的行銷時限(Urgency)

　　3、準(zhǔn)：具有針對性的行銷目標(biāo)(Accuracy)

　　對市場反應(yīng)的把持度

　　線上廣告的效應(yīng)除了通過產(chǎn)品的銷售回饋，很多時候還必須通過長時間性的市場反應(yīng)分析。在這方面線下廣告都要來得更直接、快速與精準(zhǔn)。

　　在執(zhí)行方面的要求

　　線下與線上廣告在制作上具有許多共同點(diǎn)，譬如對美學(xué)的追求，消費(fèi)者心理的把握，制作工藝的精細(xì)等，但線下廣告，因為其復(fù)雜多變的環(huán)境而需具備更廣泛的制作要求條件，譬如店內(nèi)銷點(diǎn)設(shè)計除了材質(zhì)、距離、體積等，還需講求對人類行為學(xué)，空間設(shè)計學(xué)，光學(xué)，甚至對人類感官(聽、嗅、視、觸、味)等的總體刺激。