廣告文書的種類有哪些
廣告文書的種類有哪些
廣告文書是一種告知性、誘導(dǎo)性、促使性相結(jié)合的、目的非常明確的應(yīng)用文書,它是企業(yè)為了推銷產(chǎn)品、提供服務(wù)、介紹單位情況等,通過各種傳播媒介進(jìn)行宣傳,以引起公眾注意并調(diào)動(dòng)其興趣和需求動(dòng)機(jī)的實(shí)用文體。那么廣告文書的種類有哪些?
廣告文書的種類:產(chǎn)品介紹廣告
它是指可以通過各種媒介和方式,把某種產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、功能和使用方法等用文字介紹給消費(fèi)者的一種常用廣告文體。它的內(nèi)容一般應(yīng)包括產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、功能、使用方法、廣告詞、經(jīng)銷單位、銷售時(shí)間等。
廣告文書的種類:醫(yī)藥廣告
它是專為推銷藥品、提供醫(yī)藥服務(wù)、向廣大消費(fèi)者介紹藥廠等情況而制作的實(shí)用廣告文體。由于這類廣告直接關(guān)系到消費(fèi)者的身心健康,因而其內(nèi)容必須注重真實(shí)、合法性。它除了要介紹藥品的品名、特點(diǎn)、功能外,還必須要介紹藥品的醫(yī)治范圍、用法用量、注意事項(xiàng),同時(shí),還應(yīng)介紹藥品的生產(chǎn)廠家、主要原料、批準(zhǔn)文號(hào)、經(jīng)銷單位等。
廣告文書的種類:服務(wù)廣告
它是企事業(yè)單位向公眾介紹服務(wù)宗旨和服務(wù)項(xiàng)目以及服務(wù)內(nèi)容的實(shí)用廣告文體。它的內(nèi)容一般都較簡單,包括服務(wù)單位、服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系方式等。
廣告文書的種類:勞務(wù)廣告
它是企業(yè)為宣傳其所能向用戶承擔(dān)的修理、修繕、安裝、運(yùn)輸、建筑、加工、承攬等業(yè)務(wù)的實(shí)用廣告文體。它的內(nèi)容主要應(yīng)包括提供勞務(wù)服務(wù)的單位、服務(wù)范圍、服務(wù)宗旨、特點(diǎn)、聯(lián)系方式、聯(lián)系人等。
廣告文書的種類:文娛廣告
它是指置掛、張貼、映放在文藝、體育活動(dòng)場(chǎng)所的用以宣傳某項(xiàng)文體活動(dòng)的廣告。它包括活動(dòng)項(xiàng)目、時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容、形式、主辦單位等。
廣告文書的種類:旅游廣告
它是介紹旅游勝地以吸引游客的一種廣告文體。它應(yīng)包括對(duì)游覽勝地的名稱;特點(diǎn)、景點(diǎn)、游覽項(xiàng)目和內(nèi)容、交通、餐飲住宿等情況的介紹和宣傳。
廣告文書的種類:開業(yè)廣告
開業(yè)廣告是公司、商店等向社會(huì)公開傳遞開業(yè)信息,并向消費(fèi)者介紹本公司或商店的特點(diǎn)以及向社會(huì)的承諾等內(nèi)容的實(shí)用廣告文體。它包括開業(yè)單位名稱、開業(yè)時(shí)間、經(jīng)營方針、業(yè)務(wù)范圍、聯(lián)系方式及地址等。
廣告文書的種類:營銷廣告
營銷廣告是企業(yè)單位為宣傳本企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù),從而塑造良好的公眾形象的一種廣告文體。它往往是企業(yè)營銷策劃的一個(gè)重要組成部分,因而注重其內(nèi)容的總體把握,而不要求過分具體。它一般包括企業(yè)簡介(企業(yè)的名稱、性質(zhì)、宗旨、理念、業(yè)務(wù)范圍)和產(chǎn)品或服務(wù)宣傳(商品的性能、特點(diǎn)、功能、使用方法、廣告詞、經(jīng)銷單位、銷售時(shí)間)等。
廣告文書的種類:訂貨廣告
訂貨廣告也稱訂貨會(huì)廣告,是企業(yè)單位為了做到有計(jì)劃、有目的地生產(chǎn)產(chǎn)品,通過訂貨會(huì)的方式而制作的用來宣傳產(chǎn)品和傳遞有關(guān)信息,以誘導(dǎo)客戶訂貨的廣告文體。這種廣告的內(nèi)容既包括產(chǎn)品介紹,也包括會(huì)議須知,主要有會(huì)址、會(huì)期、主辦單位、商品大類、報(bào)到須知、常設(shè)批發(fā)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)、聯(lián)系方式等。
廣告文書的種類:展銷廣告
展銷廣告也稱展銷會(huì)廣告,是指企業(yè)為了推銷商品,通過舉辦展銷會(huì)的方式,利用各種傳播媒介宣傳商品并告知有關(guān)信息的實(shí)用廣告文體。它主要告知人們有關(guān)產(chǎn)品,特點(diǎn)、用途、使用方法、生產(chǎn)廠家、展銷時(shí)間、地點(diǎn)、地址、展銷單位等信息。
廣告文書的種類:促銷廣告
它是企業(yè)為了促進(jìn)商品的銷售,促使消費(fèi)者采取購買行動(dòng)的廣告文體。包括產(chǎn)品的種類、性能、特點(diǎn)、功能、廣告詞、經(jīng)銷單位、銷售時(shí)間、促銷方式等內(nèi)容。
廣告文書的種類:招聘廣告
招聘廣告也稱招聘啟事,是企業(yè)事業(yè)單位為了招聘有關(guān)人員,利用各種傳播媒介進(jìn)行宣傳,以引起應(yīng)聘者注意的廣告。它一般應(yīng)包括招聘對(duì)象、招聘范圍、具體條件及要求、招聘單位、地址、聯(lián)系方式等。
廣告文書的種類:招生廣告
招生廣告也稱招生啟事,它是指各類辦學(xué)單位為了招收學(xué)生,通過各種傳播媒介進(jìn)行宣傳,以引起人們踴躍報(bào)名的廣告文體。其內(nèi)容包括辦學(xué)單位、目的、宗旨、性質(zhì)、辦班名稱及條件、培訓(xùn)對(duì)象、培訓(xùn)方式、開學(xué)時(shí)間、報(bào)名時(shí)間、地點(diǎn)、報(bào)名要求、學(xué)費(fèi)、聯(lián)系方式等。
廣告文書的種類:征訂廣告
征訂廣告也稱征訂啟事,是指企業(yè)事業(yè)單位為了推銷報(bào)刊書籍等所做的廣告文書。它的內(nèi)容包括報(bào)刊書籍的類別、性質(zhì)、開本版式、出版時(shí)間、價(jià)格、發(fā)行范圍、刊號(hào)、郵政代號(hào)、出版單位、聯(lián)系方式等。
廣告文書的種類:公關(guān)廣告
公關(guān)廣告也稱企業(yè)廣告,是指企業(yè)通過購買大眾傳媒使用權(quán)的方式,向公眾宣傳其組織形象,以增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度的廣告。這是一個(gè)大類,包括實(shí)力廣告、觀念廣告、信譽(yù)廣告、祝賀廣告、致謝廣告、致歉廣告、解釋廣告、創(chuàng)意廣告、公益廣告、新聞媒體廣告等。根據(jù)其作用和功能的不同,它們的內(nèi)容分別主要涉及企業(yè)的名稱、宗旨、理念、主張、企業(yè)文化和精神、廣告用意和倡導(dǎo)的觀念、企業(yè)的實(shí)力和成就以及廣告詞等。