什么是廣告

　　在現(xiàn)在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，廣告制作成了必不可少的一個(gè)行業(yè)，那么廣告的目的和意義都有哪些呢?什么是廣告?今天小編就來(lái)問(wèn)大家做出解答，歡迎大家閱讀。

　　什么是廣告

　　廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣;狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

　　作為美國(guó)戲劇業(yè)第一次將焦點(diǎn)投向廣告行業(yè)、尤其是60年代美國(guó)黃金時(shí)代廣告行業(yè)的電視作品，《廣告狂人》在選題上極具先鋒意識(shí)。

　　“你們知道什么是幸福嗎?幸福是新車的味道，是免于恐懼的自由，是路邊叫喊著告訴你做什么都可以的廣告牌。”建立產(chǎn)品與幸福感之間的聯(lián)接，正是主角Don Draper的廣告理念。案例是最好的明證，一起來(lái)回顧下劇中那些經(jīng)典的案例。

　　1. Lucky Strike 幸福時(shí)光香煙

　　The Case：

　　在一個(gè)擁擠、煙霧彌漫的的酒吧里，Don Draper在餐巾上寫寫畫畫，找來(lái)一個(gè)男侍應(yīng)，問(wèn)起他抽什么品牌的煙。“黃金時(shí)代，怎么了?”男侍應(yīng)回答 “我愛(ài)抽煙”，“但我老婆不喜歡我吸煙，雜志上說(shuō)這會(huì)致癌，女人總愛(ài)看這種雜志。”在這一畫面，一個(gè)富有的白人精英與一個(gè)低微的黑人侍應(yīng)在對(duì)女人的揶揄中有了共鳴。歡迎來(lái)到1960!香煙，被制造了，并且致癌。你該怎么兜售一個(gè)致癌物質(zhì)?

　　The Fantasy：

　　“ Lucky Strike: It’s Toasted”。Toasted，既有“被烘焙過(guò)”的意思，也有“被祝福”之意。這是一個(gè)迂回戰(zhàn)術(shù)，想要表達(dá)的是，其他人的煙草是有害的，但Luckey Strike是被祝福的。這個(gè)廣告創(chuàng)意打動(dòng)了當(dāng)時(shí)的Lucky Strike，也打動(dòng)了當(dāng)時(shí)美國(guó)的一片煙民。

　　2. Richard Nixon

　　The Case:

　　以2012年的先進(jìn)思維來(lái)判斷歷史的話，我們都知道給尼克松競(jìng)選做的無(wú)償服務(wù)是徒勞無(wú)功的努力。而Don和Gang當(dāng)然沒(méi)有這樣的先知。那么，怎樣的抹黑策略才可以粉碎肯尼迪的民望呢?男人的出身!

　　The Fantasy：

　　肯尼迪，一個(gè)新移民暴發(fā)戶，花錢進(jìn)入哈佛大學(xué)。尼克松，一無(wú)所有的人。林肯，來(lái)自加州，是個(gè)自律的人。在肯尼迪身上，我看到一串金鑰匙。在尼克松身上，我看到我自己。怎樣制定廣告策略?翻一下歷史書就知道。

　　3. Playtex

　　The Case:

　　人類的眾多缺點(diǎn)中，沒(méi)有比不安全感更容易被操縱的了。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，體型問(wèn)題是非?？鄲赖膯?wèn)題，但你可以利用它來(lái)幫助你賺錢。譬如說(shuō)，當(dāng)你在推銷Playtex bras的時(shí)候，怎樣介紹才會(huì)讓你的顧客為身材而感到羞愧，然后購(gòu)買你的產(chǎn)品?市場(chǎng)策略由Sterling Cooper主導(dǎo)。

　　The Fantasy：

　　“男人們欣賞、討論杰奎琳·肯尼迪和瑪麗·蓮夢(mèng)露。于是，女性的服飾裝扮似乎都整齊劃一地帶著她們的影子。因?yàn)槠胀ㄅ砸蚕Ｍ@得同樣的欣賞，在她們的丈夫眼中，在她們的男友眼中，甚至于她們朋友的男友眼中。”第一夫人，奎琳·肯尼迪的美，代表著智慧、優(yōu)雅和權(quán)力;而對(duì)于一個(gè)女演員，她的美來(lái)自于性感、感染力以及神秘感。”Playtex可以帶來(lái)這一切。然而，客戶最后沒(méi)有通過(guò)這個(gè)廣告創(chuàng)意，這讓Sterling Cooper非常失望。而不幸中的不幸是，不久以后就傳出瑪麗·蓮夢(mèng)露“懷疑自殺”的死訊。

　　4. American Airline

　　The Crisis：

　　這是一次危機(jī)管理的案例。1962年，美國(guó)航空航班1號(hào)墜落在紐約牙買加的濕地上，95人喪失。

　　The Management：

　　在《廣告狂人》的世界里，誰(shuí)來(lái)接手美國(guó)航空在1962年的廣告代理?當(dāng)然是Sterling Cooper。而Don的做法是，選擇性忽略這次事件，著眼于對(duì)美國(guó)航空的未來(lái)描述。“這次意外只是發(fā)生在其他人身上”、“讓我們裝作我們知道美國(guó)航空在1963年是怎樣的”，是Don對(duì)這次廣告的描述。

　　5. Grin & Barret

　　The Case:

　　這算是Don Draper創(chuàng)造的十大奇跡之一。Sterling Cooper，是當(dāng)時(shí)涉足電視廣告較深的廣告團(tuán)隊(duì)。他們聘請(qǐng)了一名半紅不黑、自作聰明的喜劇演員Jimmy Barrett，作為UTZ薯片的廣告主角。Barrett在某次錄影時(shí)，居然當(dāng)面取笑董事長(zhǎng)妻子的體重，令他的廣告主角地位岌岌可危。

　　在Don挽救了這一切的同時(shí)，Jimmy Barrett的經(jīng)紀(jì)人及妻子、Don的情人——Bobbie Barrett，想競(jìng)逐一個(gè)偷拍真人秀的主角，讓她那愚蠢的丈夫轉(zhuǎn)去全國(guó)性的電視臺(tái)。但全國(guó)性的電視節(jié)目，需要的是全國(guó)性的贊助商，因此Barret必須終止與東北地區(qū)獨(dú)家品牌UTZ的合作。然而，這是Bobbie和Don都不想的。

　　The Fantasy：

　　Don的策略是，告訴UTZ，如果那是個(gè)很火的電視節(jié)目的話，無(wú)論在哪里播放，他們的贊助商都只會(huì)更強(qiáng)大。然后一個(gè)代言名人就誕生了!那么，這個(gè)節(jié)目名稱叫什么?Grin and Barret!

　　在現(xiàn)在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，廣告制作成了必不可少的一個(gè)行業(yè)，那么廣告的目的和意義都有哪些呢?

　　1、準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息

　　在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過(guò)文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，而二維廣告則通過(guò)聲音、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息，通過(guò)以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識(shí)。由于文化水平、個(gè)人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費(fèi)者對(duì)信息的感受和反應(yīng)也會(huì)不一樣，所以設(shè)計(jì)時(shí)需仔細(xì)把握。

　　2、樹立品牌形象

　　企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強(qiáng)。

　　3、引導(dǎo)消費(fèi)

　　平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中，而信息詳細(xì)具體，因此如購(gòu)物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過(guò)動(dòng)態(tài)效果的影響，促使消費(fèi)者消費(fèi)。

　　4、滿足消費(fèi)者的審美要求

　　一幅色彩絢麗、形象生動(dòng)的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感染力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺(jué)接受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計(jì)時(shí)物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過(guò)夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對(duì)畫面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。

　　這些就是廣告的意義和目的了，信息傳播速度飛快的今天，廣告是必不可少的一種方式，可以準(zhǔn)確、快速的傳遞信息。

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