品牌創(chuàng)意簡報(bào)介紹
品牌創(chuàng)意簡報(bào)介紹
編者按:因此,品牌創(chuàng)意簡報(bào)往往被視為不可避免的麻煩事,一旦有好的品牌創(chuàng)意執(zhí)行,品牌創(chuàng)意簡報(bào)充其量被視為一個(gè)好的開頭。
品牌創(chuàng)意簡報(bào)介紹:我們合作過的很多客戶都疲于應(yīng)付品牌創(chuàng)意簡報(bào),他們將品牌創(chuàng)意簡報(bào)視為執(zhí)行不當(dāng)?shù)淖锟準(zhǔn)?。很多品牌?chuàng)意簡報(bào)中與客戶相關(guān)的內(nèi)容太少,而行業(yè)術(shù)語、無用信息太多,起不到指導(dǎo)工作的作用。當(dāng)我和營銷者談起他們的品牌創(chuàng)意簡報(bào)時(shí),他們有著不同的反應(yīng)。
但是,不管他們的品牌創(chuàng)意簡報(bào)形式、風(fēng)格如何不同,只有最勇敢的挑釁者才敢不用品牌創(chuàng)意簡報(bào)。雖然一些營銷者認(rèn)為品牌創(chuàng)意簡報(bào)很有必要,它能夠在項(xiàng)目執(zhí)行之前就凸顯出活動(dòng)的精髓及其對企業(yè)的意義,并在執(zhí)行的過程中不偏離軌道。但大多數(shù)營銷者抱怨自己給品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)太多自由品牌創(chuàng)意的空間,而最終品牌創(chuàng)意簡報(bào)給營銷項(xiàng)目帶來益處的卻很少。也有一些營銷者認(rèn)為品牌創(chuàng)意簡報(bào)局限性太大,限制營銷項(xiàng)目開展,阻礙了品牌創(chuàng)意進(jìn)程??傊?,企業(yè)通常以各種各樣的方式表達(dá)對品牌創(chuàng)意簡報(bào)的不滿,很少有企業(yè)滿意自己的品牌創(chuàng)意簡報(bào)。
根據(jù)百科的定義,品牌創(chuàng)意簡報(bào)具有定制化的特點(diǎn),清楚地列出完成某項(xiàng)品牌創(chuàng)意性成果應(yīng)該落實(shí)的工作任務(wù)及工作時(shí)間表。
我很好奇有多少營銷者認(rèn)同這樣的說法,即高質(zhì)量的品牌創(chuàng)意執(zhí)行成果大多來自于優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意簡報(bào),我猜同意這種說法的沒有幾個(gè)人。這并不是說沒有品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)能夠創(chuàng)造出精彩的品牌創(chuàng)意簡報(bào),而是好的品牌創(chuàng)意執(zhí)行成果很少直接來自于品牌創(chuàng)意簡報(bào)本身。我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)基本規(guī)則,即最終的品牌創(chuàng)意執(zhí)行情況,很多時(shí)候取決于品牌創(chuàng)意簡報(bào)中是否能夠問及和項(xiàng)目最密切相關(guān)的問題。
另一方面,品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)有時(shí)很痛苦,因?yàn)樗麄円庾R到某個(gè)品牌創(chuàng)意簡報(bào)不能很好地傳達(dá)營銷項(xiàng)目的需求;而即使有一個(gè)經(jīng)過深思熟慮的品牌創(chuàng)意簡報(bào),也只有當(dāng)營銷者能夠充分恰當(dāng)?shù)貓?zhí)行才有效。通常,營銷者基于多種原因,不知道如何清楚地表述自己的營銷項(xiàng)目需求,因此很多時(shí)候會導(dǎo)致理解偏差。
因此,品牌創(chuàng)意簡報(bào)往往被視為不可避免的麻煩事,一旦有好的品牌創(chuàng)意執(zhí)行,品牌創(chuàng)意簡報(bào)充其量被視為一個(gè)好的開頭;而一旦執(zhí)行不到位,人們就認(rèn)為是品牌創(chuàng)意簡報(bào)阻礙了執(zhí)行。但事實(shí)上,我們不應(yīng)該將責(zé)任歸咎于品牌創(chuàng)意簡報(bào),因?yàn)檫@的確是一份吃力不討好的工作,有了好的開頭,還要注重執(zhí)行過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。