“品牌”這個詞來源于古斯堪的那維亞語brandr，意思是“燃燒”，指的是生產(chǎn)者燃燒印章烙印到產(chǎn)品。社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。不知不覺中，我們已經(jīng)來到了品牌時代了

　　做營銷，創(chuàng)品牌，不得不面對一個問題，就是我們所處的市場環(huán)境。因為，是環(huán)境造就了我們，而不是我們造就環(huán)境。那么，現(xiàn)在的市場環(huán)境到底是什么樣的環(huán)境?都有哪些特點?現(xiàn)代的品牌時代是怎樣的?小編給你介紹

　　大品牌時代已經(jīng)到來

　　購買力的提升，觀念的轉(zhuǎn)變，生活節(jié)奏的加快，生活方式的改善，給我們所處的市場環(huán)境帶來了前所未有的改變。

　　以前的市場，消費者是理性的，注重性價比的;而現(xiàn)在變了，變感性了，變得更加情緒化，更加注重設計和美感了。

　　以前的市場，消費者是有時間的，可以走一走看一看的;而現(xiàn)在變了，在購物上無法投入太多的時間了。

　　以前的市場，消費者接受信息是被動的，電視是主流的;而現(xiàn)在變了，電視看得越來越少，手機看得越來越多了。

　　以前的市場，有一定邊界的，可以占山為王的;而現(xiàn)在變了，商業(yè)打劫說來就來，競爭優(yōu)勢變得更加脆弱了。

　　其實，這樣的改變還有很多，在此就不做一一列舉。

　　那么，這些改變意味著什么呢?

　　筆者認為，一個新的時代正在到來，新舊商業(yè)文明的分水嶺正在形成。對這樣一個時代到底起什么名字好，筆者想了很久，卻一直找不到合適的詞匯，所以就叫“大品牌時代”吧。因為，越是在這樣一個變革的時代，我們中國企業(yè)越需要建設更加強勢的品牌，以適應和駕馭這個時代。

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　　歷史

　　品牌大批量起源于19世紀，工業(yè)化把許多家用物品如肥皂，從當?shù)厣鐓^(qū)集中工廠生產(chǎn)。運輸物品時候，工廠會以標志或徽章明確所屬，如此擴展“品牌”的商標意義。英國啤酒廠聲稱他們的紅色三角品牌是世界上第一個商標。萊爾的糖漿用類似的索賠要求，被評為英國最古老的品牌，其綠色和金色包裝在自1885年以來保持不變。

　　另一個說法是品牌來自意大利，印戳或雕刻著同樣的原型標志自1731年以來就出現(xiàn)在圣彼得大教堂在梵蒂岡城。在工業(yè)革命時期工廠建立，介批量生產(chǎn)商品，把產(chǎn)品賣給更廣闊市場，客戶只熟悉當?shù)厣a(chǎn)的商品。很快他們就明白產(chǎn)品制造商需要說服市場，公眾可以信任非本地產(chǎn)品?？藏悹枩?，可口可樂，多汁的水果口香糖，杰邁瑪阿姨，桂格燕麥是第一批名牌產(chǎn)品。

　　1900年左右，詹姆斯·沃爾特·湯普森發(fā)表房子廣告解釋商標廣告。這是商業(yè)解釋我們知道的品牌。公司很快就采用了口號，吉祥物等，并開始出現(xiàn)無線電和早期電視。到了1940年代，制造商開始認識到消費者和他們的品牌發(fā)展的關系有社會/心理/人類學上的意義。制造商很快學會打造自己的品牌的身份和個性，比如年輕、有趣或奢侈品。實踐我們所熟知的“品牌”，消費者購買的是“品牌”，而不是產(chǎn)品。這種趨勢一直持續(xù)到1980年代。在1988年，菲利普·莫里斯以六倍的公司價值購買卡夫，他們真正購買的是其品牌名稱。