品牌時(shí)代的生存之道
大品牌時(shí)代的生存之道:在這個(gè)時(shí)代,要想生存,必須抓住一個(gè)核心,就是目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值體驗(yàn)。
迎接一個(gè)新的時(shí)代,我們?cè)?jīng)的“招數(shù)”一個(gè)一個(gè)地失靈的時(shí)候,不少企業(yè)家就坐不住了。到處報(bào)班學(xué)習(xí),到處尋找人才,試圖找到問題的解決方案。當(dāng)然了,不同行業(yè)的解決方案一定是不同的,沒有一個(gè)“一招鮮吃遍天”的路徑。
因?yàn)?,未來的營(yíng)銷一定是體驗(yàn)營(yíng)銷,企業(yè)一切活動(dòng)必須圍繞目標(biāo)顧客的價(jià)值體驗(yàn)來展開。你只要牢牢掌握消費(fèi)者的需求變化,牢牢掌握他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)以及生活形態(tài),并圍繞一個(gè)消費(fèi)者在乎而且有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值,給消費(fèi)者一個(gè)完美的全程體驗(yàn),你一定會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出,占領(lǐng)一席之地。大品牌時(shí)代的生存之道,至少要做到以下四點(diǎn):
生存之道1、品類創(chuàng)新
大品牌時(shí)代是一個(gè)品類快速分化的時(shí)代,要想在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中生存,必須在品類創(chuàng)新上下大工夫,用新品類打敗老品類,用新品類激活品牌生命力。
生存之道2、商業(yè)模式
在大品牌時(shí)代,商業(yè)打劫屢見不鮮,一不小心,自己的地盤就會(huì)被別人占領(lǐng),自己的利潤(rùn)被別人搶去。要想防止這種事情的發(fā)生,你必須在商業(yè)模式上進(jìn)行突破。
生存之道3、溝通媒介
在大品牌時(shí)代,傳統(tǒng)的溝通方式越來越失去效用,新媒體已經(jīng)融入到人們的生活中。這在某種程度上已經(jīng)顛覆了企業(yè)與消費(fèi)者的溝通渠道,企業(yè)必須順應(yīng)這一潮流,重新搭建與消費(fèi)者的溝通平臺(tái)。
生存之道4、情感營(yíng)銷
在大品牌時(shí)代,人們的消費(fèi)決策往往被情感或情緒所左右,一個(gè)好的產(chǎn)品如果在情感上惹怒了消費(fèi)者,同樣遭遇“賣不出去”的尷尬。所以,如何與目標(biāo)顧客進(jìn)行有效的情感溝通就會(huì)顯得至關(guān)重要。這個(gè)時(shí)代是一個(gè)“粉絲”時(shí)代,如果你把你的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成你的粉絲,說明你的情感營(yíng)銷就算做到位了。
品牌時(shí)代的生存之道
下一篇:品牌發(fā)展的路徑