哈根達(dá)斯是如何建立品牌的
哈根達(dá)斯冰淇淋是美國(guó)冰淇淋品牌哈根達(dá)斯(Haagen-Dazs)旗下的冰淇淋甜品,最初有香草、巧克力和咖啡口味,后來(lái)發(fā)展為多種口味。下面一起看下哈根達(dá)斯是如何建立品牌的?
炎熱的天氣已經(jīng)悄悄來(lái)了,高溫讓我們感到煩躁,不適。你是否想要來(lái)個(gè)美味可口的冰激凌呢?在聽(tīng)到哈根達(dá)斯時(shí),你有啥感想呢?那么,下面小編給大家介紹下哈根達(dá)斯的故事。
哈根達(dá)斯冰淇淋1921年誕生于紐約布朗克斯市的一個(gè)家庭。二十世紀(jì)五十年代,由于冷凍技術(shù)和科技的發(fā)展而導(dǎo)致很多冰淇淋制造商在產(chǎn)品中加入更多的空氣,穩(wěn)定劑和防腐劑以延長(zhǎng)產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營(yíng)成本。因而使冰淇淋的質(zhì)量大不如前,魯本·馬特斯當(dāng)時(shí)便立下宏愿要生產(chǎn)純天然的,高質(zhì)量,風(fēng)味絕佳的冰淇淋產(chǎn)品,讓世人享受真正高品質(zhì)的冰淇淋美味。當(dāng)時(shí)他生產(chǎn)了三種口味的冰淇淋,香草,巧克力和咖啡,主要把產(chǎn)品提供給一些高級(jí)的餐廳和商店。口碑載道,產(chǎn)品于1961年正式命名為“Haagen-Dazs”。是馬特斯根據(jù)北歐語(yǔ)系而創(chuàng)造的,這是因?yàn)樗暧讜r(shí)曾在丹麥嘗過(guò)他認(rèn)為最好的冰淇淋,所以運(yùn)用此語(yǔ)系為產(chǎn)品命名。
哈根達(dá)斯的冰激凌有多種不同味道,亦被稱為“超級(jí)品牌”,因?yàn)槠浔ち杳芏容^高,在生產(chǎn)時(shí)混合的空氣比較少,亦有較高的牛油脂肪。
哈根達(dá)斯的名稱很歐洲化,但其實(shí)并不來(lái)自歐洲,只是由兩個(gè)合成的字所組成,它甚至在北歐沒(méi)有任何分店。其創(chuàng)辦人則是來(lái)自波蘭的歐洲移民。哈根達(dá)斯的品牌于現(xiàn)由通用磨坊持有。在美國(guó)和加拿大,產(chǎn)品為雀巢旗下品牌。哈根達(dá)斯通過(guò)獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略,在中國(guó)已經(jīng)成為了頂級(jí)冰激凌品牌,月餅冰激凌口味深入人心——甚至成為某種生活標(biāo)志,哪一個(gè)小資不知道它的大名呢。高端的消費(fèi)階層固然是它的忠實(shí)顧客;中低端的消費(fèi)者也被它所吸引,一旦有了閑錢(qián),也會(huì)奢侈一把。哈根達(dá)斯在已經(jīng)成熟的冰激凌市場(chǎng)取得了高檔次消費(fèi)者的認(rèn)可與歡迎,其“奢侈品”營(yíng)銷(xiāo)手段成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例。
如今,不僅在全美,在全球都是極受歡迎的品牌。無(wú)論在那里,一提到“哈根達(dá)斯”,人們就會(huì)想起極其美味誘人的冰淇淋,在中國(guó)也是如此,她似乎更象是優(yōu)質(zhì)生活和品味的象征。
哈根達(dá)斯提倡"盡情盡享,盡善盡美"的生活方式,鼓勵(lì)人們追求高品質(zhì)的生活享受。在提供冰淇淋的同時(shí),哈根達(dá)斯非常注重營(yíng)造一種氛圍,使品嘗哈根達(dá)斯冰淇淋成為一種難忘的體驗(yàn).。這也就是“哈根達(dá)斯一刻”。其著名的廣告詞“愛(ài)她,就帶她去哈根達(dá)斯(Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs.)”可以說(shuō)是家喻戶曉。
哈根達(dá)斯采用純天然材料,不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。紐約時(shí)代雜志曾賦予哈根達(dá)斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名。
品牌發(fā)展
1、美國(guó)國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷程
1921年,品牌創(chuàng)始人魯本.馬特斯研制美味的冰淇淋,受到廣泛歡迎。
1961年,魯本.馬特斯將這種冰淇淋正式命名為“哈根達(dá)斯”,并在美國(guó)正式上市。
1976年,第一家哈根達(dá)斯甜品屋在美國(guó)開(kāi)業(yè)。
2、進(jìn)入亞洲市場(chǎng)
1983年,哈根達(dá)斯進(jìn)入新加坡和香港。
1984年,哈根達(dá)斯進(jìn)入日本市場(chǎng)。
1986年,推出“Stick Bar冰激淋脆皮條”,被《Dairy Foods》雜志評(píng)為年度產(chǎn)品。
3、進(jìn)入歐洲市場(chǎng)
1987年,哈根達(dá)斯在歐洲首度亮相。
1993年,哈根達(dá)斯進(jìn)入意大利,臺(tái)灣和冰島。
4、進(jìn)入中國(guó)大陸和美洲市場(chǎng)
1996年,哈根達(dá)斯登陸中國(guó)大陸,上海首家冰淇淋甜品屋開(kāi)業(yè),風(fēng)靡一時(shí)。
1997年,哈根達(dá)斯登陸菲律賓和巴西。
5、在中國(guó)大陸蓬勃發(fā)展
1998年,哈根達(dá)斯在北京隆重登場(chǎng),上?;春B菲炫灥甏蠓女惒省?/p>
1999年,哈根達(dá)斯登陸杭州西子湖畔,北京第二家分店在國(guó)際貿(mào)易中心。
2000年,隨著廣州第一家分店開(kāi)幕,哈根達(dá)斯正式進(jìn)軍華南市場(chǎng)。
2001年,哈根達(dá)斯成為美國(guó)通用磨坊旗下品牌。
2004年,哈根達(dá)斯擴(kuò)張至寧波,蘇州,南京等地;上海,廣州,北京多家新店揭幕;哈根達(dá)斯在中國(guó)專賣(mài)店達(dá)到四十多家,甜蜜氣息迅速蔓延。
2005年,哈根達(dá)斯專賣(mài)店在成都,青島,常州閃亮登場(chǎng),迄今已遍及十多個(gè)城市。
2006年,哈根達(dá)斯甜蜜氣息迅速蔓延,風(fēng)靡全國(guó)十多個(gè)城市,時(shí)尚生活全新體驗(yàn)。
2008年,浪漫仲夏,哈根達(dá)斯大連百年城新店開(kāi)業(yè),全國(guó)70余家專賣(mài)店,邀您共同體驗(yàn)盡情盡享完美人生。
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