金猴皮鞋的品牌故事
金猴皮鞋的品牌故事
金猴皮鞋產(chǎn)自金猴集團(tuán),金猴集團(tuán)位于世界最適合人類居住城市之一的海濱城市——山東威海,金猴集團(tuán)始建于1951年,下設(shè)17個(gè)子公司、20多個(gè)駐外分支機(jī)構(gòu),擁有資產(chǎn)40多億元,職工6000多人。主要經(jīng)營產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售、來料加工、進(jìn)出口貿(mào)易、餐飲服務(wù)、倉儲(chǔ) 運(yùn)輸、房地產(chǎn)開發(fā)、金融等多種業(yè)務(wù)。下面小編向大家介紹金猴皮鞋的品牌故事。
品牌故事
威海金猴皮鞋集團(tuán)始建于1951年,品牌注冊于1980年,主要生產(chǎn)皮鞋、皮具、服裝等產(chǎn)品。“穿金猴皮鞋,走金光大道”,1995年,六小齡童的一句道白讓金猴皮鞋品牌在大江南北迅速傳播。
“你去聯(lián)系《西游記》里孫悟空的扮演者給我們做廣告吧!”1995年,老總柳富林的一句話,讓時(shí)任威海皮鞋工業(yè)集團(tuán)公司(金猴集團(tuán)前身)辦公室主任的蘇金合立即“殺”向了人生地不熟的北京城。 在1995年,大多數(shù)企業(yè)品牌宣傳推廣的意識還不強(qiáng)烈,用影視明星做形象代言、在中央電視臺做廣告的企業(yè)更是鳳毛麟角。
金猴皮鞋上個(gè)世紀(jì)80年代初被評為山東省和輕工部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、1994年通過ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證,成為中國皮革行業(yè)首家獲得使用“方圓”認(rèn)證標(biāo)志的老企業(yè),金猴皮鞋的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)毋庸置疑。但業(yè)務(wù)人員出去推銷的時(shí)候,經(jīng)常遭遇客戶的冷臉。業(yè)務(wù)人員回來抱怨:咱的牌子不響,貨再好人家不認(rèn)也白搭。這讓柳富林坐不住了:創(chuàng)牌子僅有好品質(zhì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,好酒也得勤吆喝。他們痛下決心:做廣告。當(dāng)時(shí)金猴集團(tuán)一年的宣傳費(fèi)用不過百萬。1995年一下子直線竄到1000多萬。
為什么選擇《西游記》中孫悟空的扮演者?“因?yàn)樗c‘金猴’的品牌形象很契合,老百姓喜歡。”
1995年9月28日,伴隨著六小齡童“美猴王”的形象在中央電視臺黃金時(shí)段20點(diǎn)零4分出現(xiàn),“穿金猴皮鞋,走金光大道”的廣告語也傳向千家萬戶。到位的品牌宣傳使“金猴”一夜成名。牌子叫響了,銷售量也急劇增長。業(yè)務(wù)員一說是“金猴”的,客戶馬上熱情相待,銷售的事一路綠燈。
1980年,“金猴”商標(biāo)注冊。隨著1995年廣告的投放,金猴皮鞋的牌子越叫越響。1996年,金猴皮鞋以23.8萬元購買了四川自貢市皮件廠在皮包、提包等產(chǎn)品上的“金猴”商標(biāo);1997年,又從浙江購得“金猴”圍巾、“金猴”服裝、“金猴”毛線和 “金猴”日用革制品四個(gè)商標(biāo)。為了保護(hù)品牌,金猴皮鞋還先后對“孫悟空”、“孫大圣”、“美猴王”、“齊天大圣”、“孫行者”、“悟空”、“大圣”等商標(biāo)進(jìn)行了防御性注冊。目前,“金猴”商標(biāo)在國內(nèi)注冊范圍包括國際分類中38個(gè)大類、500多種產(chǎn)品,并在美國、俄羅斯、日本、韓國、德國、英國等14個(gè)國家注冊成功。
2000年,金猴集團(tuán)派出骨干,帶著“金猴”品牌來到溫州、廣州,成立金猴南方公司,在全國同行業(yè)率先采用品牌虛擬經(jīng)營模式,輸出自有技術(shù)和品牌,選擇加工企業(yè)進(jìn)行皮鞋貼牌生產(chǎn)。在南方公司的基礎(chǔ)上,金猴集團(tuán)又在福建設(shè)立運(yùn)動(dòng)鞋公司,進(jìn)行品牌經(jīng)營。他們選擇的生產(chǎn)廠家都是給耐克、銳步等世界名牌貼牌加工的企業(yè),“金猴”運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋產(chǎn)品很快贏得消費(fèi)者的青睞。
2010年金猴皮鞋躋身“中國皮革行業(yè)10強(qiáng)企業(yè)”第二名和“中國輕工百強(qiáng)企業(yè)”第32位。2011年金猴皮鞋榮獲山東省“省長質(zhì)量獎(jiǎng)”。2012年威海金猴皮鞋位居“中國民營企業(yè)500強(qiáng)”第351位。
金猴品牌企業(yè)文化
目標(biāo)
我們要用質(zhì)樸的皮革,把以時(shí)尚為導(dǎo)向的和重視品味的皮具產(chǎn)品推廣到全世界各個(gè)層次的消費(fèi)者面前。
我們用平常的心作事業(yè),因?yàn)槭澜缟系氖虑楹腿硕疾畈欢?,我們選擇正確的切入點(diǎn),做正確的事情,做正確的事情,強(qiáng)企是小,惠澤大家、點(diǎn)亮生活是大,籍此踐行“包容天下”的諾言,實(shí)現(xiàn)“建百年企業(yè),創(chuàng)世界名牌”的夢想。
途徑
產(chǎn)品在服務(wù)就在,我們的產(chǎn)品在哪里我們的服務(wù)就在哪里,我們力求與客戶一起取得和分享成功。為此,我們奉行可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略,以顧客為導(dǎo)向、高度創(chuàng)新的能力、富于變化和豐富多彩的款式設(shè)計(jì)及我們在全球各地的存在,這四個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的基礎(chǔ)是保證我們發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)。
我們用獨(dú)一無二、卓爾不群的經(jīng)營方案面對挑戰(zhàn)。
產(chǎn)品
創(chuàng)意的靈感源自文化的積淀和對現(xiàn)代時(shí)尚元素的敏銳把握。我們把意大利超凡的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意及天然的優(yōu)質(zhì)皮料高標(biāo)準(zhǔn)的復(fù)制,始終走在流行趨勢的前沿,不斷滿足消費(fèi)者訴求,用最佳的生產(chǎn)質(zhì)量,鍛造出精致、時(shí)尚的系列精品,讓您在奢華與簡潔、休閑與正統(tǒng)之間自由把握。
我們自己和外來的設(shè)計(jì)師,每天都將自己的創(chuàng)意投入新穎的設(shè)計(jì)中,他們的創(chuàng)意亦通過我們國際化的銷售網(wǎng)絡(luò)傳到全球客戶手中。作為一家不斷創(chuàng)新的公司,金猴皮具向來重視研發(fā)和變革,我們用領(lǐng)先的技術(shù)為中國皮具行業(yè)制訂了一套新的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。