任何一家企業(yè)要想在風(fēng)起云涌的市場大潮中搏擊風(fēng)浪,必須具有自己獨特的核心能力。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,品牌包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢,是企業(yè)核心能力的外在表現(xiàn)。那么中小企業(yè)如何保護品牌？

　　品牌是將一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開的標記，是一種可被視覺感知的標志。品牌的背后其實是品牌，品牌也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

　　企業(yè)名稱，即企業(yè)的字號并非品牌。品牌大多數(shù)是產(chǎn)品標識，大公司、服務(wù)型企業(yè)，大多數(shù)把企業(yè)名稱也申請注冊為品牌。比如，你的公司叫“神州易通..公司”，“神州易通”是字號，是在工商局注冊的。商號指的是企業(yè)名稱;而“神州易通”要成為品牌，需要到品牌局注冊。

　　很多企業(yè)慢慢做大了，字號有了知名度，也就具備品牌價值了。很多企業(yè)在這事上吃過虧，等意識到要注冊為品牌的時候，發(fā)現(xiàn)被人搶注了。要想作為品牌使用需要花巨資贖回、向品牌權(quán)利人繳納許可使用費用，或者放棄該品牌。

　　品牌局數(shù)據(jù)顯示，近年來我國新注冊品牌日漸增多，今年一季度，品牌局受理品牌注冊審請26.8萬件，注冊申請量同比增長25.41%，預(yù)計2011年品牌注冊累積申請量將再次蟬聯(lián)世界第一。

　　現(xiàn)在企業(yè)越來越注重自己的品牌保護了。不少城市品牌代理企業(yè)數(shù)量增長了數(shù)十倍。知識產(chǎn)權(quán)代理公司越來越多，也說明企業(yè)的品牌保護意識越來越強。

　　與此同時，越來越多的企業(yè)品牌被惡意搶注，企業(yè)不得不高價回購，成為了品牌保護中的一種普遍現(xiàn)象。

　　惡意搶注品牌一般都是：先搶注冊好品牌，或者在提交品牌注冊申請的同時，就跟相應(yīng)的企業(yè)取得聯(lián)系，聲稱將該品牌賣給該企業(yè)。如果企業(yè)不愿意高價回購，將會把該品牌賣給其他企業(yè)。如今，這種事時常發(fā)生，企業(yè)回購品牌成為比較普遍的現(xiàn)象，這些群體更多的是來自于中小民營企業(yè)。中小企業(yè)缺乏專門的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)事務(wù)部，對知識產(chǎn)權(quán)保護力度弱。品牌被搶注的情況更多。

　　一些企業(yè)經(jīng)營者辛辛苦苦創(chuàng)立起自己的品牌，最后發(fā)現(xiàn)在市場上，有仿冒自己的品牌產(chǎn)品時，卻難以用法律手段來維護自己的正當權(quán)益。眼睜睜看著自己創(chuàng)立的品牌被別人使用。

　　許多中小企業(yè)在企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之初和擴張期，主要把經(jīng)歷放在獲取最大的經(jīng)濟效益和擴大經(jīng)營規(guī)模上，對自己創(chuàng)立的品牌與市場的保護意識不夠重視。而企業(yè)一旦做大做強以后，意識到品牌保護的時候已是“為時已晚“。

　　企業(yè)該如何處理品牌侵權(quán)呢?

　　企業(yè)要靠充分收集證據(jù)來應(yīng)對可能發(fā)生的品牌侵權(quán)事件，證據(jù)是影響維權(quán)案件辦理的前提條件。通常情況下，這些證據(jù)包括：被侵權(quán)人的在先權(quán)利證明文件，包括品牌注冊證、專利證明、版權(quán)登記證明、與案件有關(guān)的獲獎情況證明等;被侵權(quán)人的產(chǎn)品樣本;侵權(quán)產(chǎn)品樣本;購買侵權(quán)產(chǎn)品證明等。

　　另外，靠實時品牌監(jiān)測系統(tǒng)實施品牌維權(quán)，及時發(fā)現(xiàn)有危害性的品牌注冊申請并對其注冊提出品牌異議，從而防止這些品牌注冊成功后在市場上分享自己品牌的聲譽與信譽。

　　處理品牌侵權(quán)途徑：

　　1、去工商局舉報，工商局受理后經(jīng)取證核實，處理路徑一般為查封商品，并處以相應(yīng)數(shù)額的罰款。你所起到的效果只能是肅清自己的市場。優(yōu)點是:速度快，缺點:是不會給品牌持有人賠償，那個罰款是國家對他的處罰，同品牌持有方無關(guān)。

　　2、法院起訴，這個大家一般都熟，只是有一點，一定找一家資質(zhì)不錯品牌代理機構(gòu)給你做，只有律師是不夠的，如果官司不大，只要品牌代理機構(gòu)就可以給你全權(quán)代理，如果金額超過500萬再考慮找個律師協(xié)同吧。優(yōu)點是：力度大，有賠償。缺點是：相對時間長。

　　中小企業(yè)保護自己的品牌其實很簡單

　　首先，是依法注冊，這是品牌獲得法律保護的第一步。

　　其次，是發(fā)現(xiàn)有侵犯自己品牌權(quán)或字號權(quán)的情形，應(yīng)當及時通過行政方式向工商管理部門反映請求查處，或以司法方式向人民法院起訴。

　　最后，當產(chǎn)品的市場占有率和銷售網(wǎng)點擴大時，可申報馳名品牌。馳名品牌是可以跨類保護的，馳名品牌的保護力度是相當大的。并且品牌一旦被認定為馳名品牌，他人將申請的可能引起公眾誤認的品牌，工商行政管理機關(guān)不予核準登記。