品牌建設(shè)要點(diǎn)是什么
品牌建設(shè)要點(diǎn)是什么
品牌建設(shè)(Brand Construction)是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行的設(shè)計、宣傳、維護(hù)的行為和努力,它包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等。下面小編給大家介紹品牌建設(shè)要點(diǎn)是什么?
網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)站,因此就需要注冊企業(yè)的獨(dú)立域名和購買網(wǎng)站空間以建立網(wǎng)站。在網(wǎng)站建設(shè)方面,企業(yè)第一要確定網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo);第二要規(guī)劃網(wǎng)站商業(yè)模式;第三要結(jié)合目標(biāo)客戶群體的需求,充分展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),并通過有吸引力的內(nèi)容,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用戶的訪問;第四要通過創(chuàng)新設(shè)計實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站風(fēng)格的差異化
一般而言,多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站主要用于品牌宣傳,其內(nèi)容主要包括:企業(yè)介紹、產(chǎn)品展示、人才招聘、客戶服務(wù)、聯(lián)系我們等模塊。在進(jìn)行差異化的品牌建設(shè)時就需要企業(yè)獨(dú)具匠心創(chuàng)造性的設(shè)計符合企業(yè)整體形象的企業(yè)官方網(wǎng)站,從而塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象,在這方面企業(yè)可重點(diǎn)參考國際品牌網(wǎng)的具體措施和做法。
其次,需要加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的宣傳,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷,提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。
企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷,這也是企業(yè)家、電商專家、營銷專家和學(xué)者共同探討的話題。在電商領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)推廣,大多實(shí)施的是廣告宣傳,無論是線下的實(shí)體電視、媒體廣告、公交車身及站臺廣告,還是線上的網(wǎng)絡(luò)廣告,都進(jìn)行鋪蓋式的轟炸宣傳,知名度提升上去了,但是真正的性價比都有待商榷。少量的實(shí)體企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時會選擇搜索引擎的競價排名,確定行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵字在大型搜索引擎上做推廣,初期效果立竿見影,但是從長遠(yuǎn)來看,每年動輒幾十萬、上百萬的推廣費(fèi)用,帶來的更多是短暫的流量,真正的效果還需要做更多的網(wǎng)絡(luò)推廣營銷。
越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌整合營銷方面,國際品牌網(wǎng)提供的就是通過整合營銷幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)塑造品牌。而整合營銷主要包括:新聞營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、百度營銷(百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫)、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等,多種營銷方式進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ),讓企業(yè)的品牌影響更多的受眾,提高企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。
中小企業(yè)在具體的品牌建設(shè)操作過程中,可以結(jié)合自身企業(yè)的定位和市場戰(zhàn)略來有所倚重或齊頭并進(jìn),特別是在希望影響哪一部分人群方面,要做好充分的市場調(diào)研,并結(jié)合自己的操作經(jīng)驗(yàn)來做,選擇適合企業(yè)自身的營銷方式,例如:建立企業(yè)官方博客、企業(yè)官方微博等長時期的宣傳企業(yè),多角度的塑造企業(yè)品牌,同時更多的營銷方式也可以找更專業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行外包服務(wù),用專業(yè)的人做更專業(yè)、效果更好的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣,多角度、多層次的塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度和美譽(yù)度。
在網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)中就需要企業(yè)長期的跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣,企業(yè)的站點(diǎn)定期更新,企業(yè)做的整合營銷服務(wù)也需要長時間的跟進(jìn),根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況做相應(yīng)的調(diào)整。讓用戶訪問企業(yè)的網(wǎng)站,并能長時間的多次訪問企業(yè)的網(wǎng)站,從企業(yè)官網(wǎng)上獲得更多的企業(yè)品牌信息。
企業(yè)品牌的建設(shè)是一個持久的過程,需要時間的沉淀,同時企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的建立也一樣,是一個長期作戰(zhàn)的過程,才能在偌大的互聯(lián)網(wǎng)市場分一杯羹。而企業(yè)品牌建設(shè)的本質(zhì)還是需要企業(yè)提高自身產(chǎn)品的競爭力,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)推廣宣傳,提升企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度,培養(yǎng)客戶的偏好度和忠誠度。企業(yè)通過有力的品牌營銷策略和有效的客戶管理,來增強(qiáng)客戶對企業(yè)的功能體驗(yàn)和情感體驗(yàn),鞏固和加強(qiáng)與目標(biāo)客戶的聯(lián)系,吸引更多忠誠的品牌使用者,這也是企業(yè)獲得持久利潤、走向持久成功的重要法寶。