品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。那么品牌傳播有什么特點(diǎn)?

　　品牌傳播特點(diǎn)：信息

　　作為動態(tài)的品牌傳播，其信息的聚合性，是由靜態(tài)品牌的信息聚合性所決定的。菲利普·科特勒所描述的品牌表層因素如名稱、圖案、色彩、包裝等，其信息含量尚是有限的，但“產(chǎn)品的特點(diǎn)”、“利益與服務(wù)的允諾”、“品牌認(rèn)知”、“品牌聯(lián)想”等品牌深層次的因素，卻無疑聚合了豐富的信息。而它們構(gòu)成了品牌傳播的信息源，也就決定了品牌傳播本身信息的聚合性。受眾的目標(biāo)性

　　品牌傳播特點(diǎn)：媒介

　　加拿大的傳播學(xué)家麥克魯漢有句名言，即“媒介即訊息”，也就是說，媒介技術(shù)往往決定著所傳播的訊息本身。如電視媒介傳播了超出報(bào)刊、廣播多得多的“訊息”，而網(wǎng)絡(luò)媒介又傳播了兼容所有媒介訊息的“訊息”。而在傳播技術(shù)正得到革命性變更的今天，新媒介的誕生與傳統(tǒng)媒介的新生，則共同打造出一個(gè)傳播媒介多元化的新格局。這為“品牌傳播”提供了機(jī)遇，也對媒介運(yùn)用的多元化整合提出了新挑戰(zhàn)。

　　傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、路牌、海報(bào)、DM、車體、燈箱等，在現(xiàn)代社會的受眾來說，依然魅力猶存;對它們的選擇組合本身就具有多元性。而新媒體的誕生，則使品牌傳播的媒介多元性更加突出。如此，品牌傳播在新舊媒介的選擇中，就有了多元性的前提。

　　品牌傳播特點(diǎn)：操作

　　在品牌傳播中，其系統(tǒng)的構(gòu)成主要為品牌的擁有者與品牌的受眾，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的傳播方式、相應(yīng)的傳播效果(如受眾對品牌產(chǎn)品的消費(fèi)、對品牌的評價(jià))、相應(yīng)的傳播反饋等信息互動之環(huán)節(jié)，而彼此成構(gòu)。由于品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，而且追求長遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)，因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動關(guān)系中，遵循系統(tǒng)性原則進(jìn)行操作。

　　延伸閱讀

　　品牌影響力離不開企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好的品牌形象，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)是企業(yè)知名度提升的硬性條件，而品牌形象的打造也離不開系統(tǒng)和精細(xì)的品牌建設(shè)和營銷策略。國際品牌網(wǎng)幫助打造強(qiáng)勢品牌，提升中小企業(yè)競爭力，對企業(yè)品牌形象提升策略具有深刻的研究，就如何打造良好的企業(yè)品牌形象做一個(gè)總結(jié)：

　　營銷界普遍認(rèn)同的一個(gè)理論是:品牌精神可以帶給消費(fèi)者感動，所以品牌精神的提升越來越受到顧客的青睞。而品牌精神又可以理解為品牌情態(tài)和品牌形象，其提升策略也就相應(yīng)區(qū)分為品牌感情提升和品牌形象提升。那么具體如何提升品牌形象呢?

　　一、基于信條的提升方式

　　我們都知道，信條可以給人以形象、個(gè)性，身份。聽一個(gè)人說什么話，我們就不難想象他是個(gè)什么樣的人，包括他是如何穿戴，是如何生活的，他的喜好是什么。因此，我們可以用一個(gè)簡明扼要，不合常規(guī)的信條來標(biāo)榜企業(yè)的品牌，讓這一信條賦予企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者明顯無誤的身份。

　　二、基于缺憾提升方式

　　這種方式是以缺憾補(bǔ)償法則為其依據(jù)，品牌應(yīng)當(dāng)幫助目標(biāo)客戶抵消令其感到困擾的內(nèi)心缺憾。主要的操作方式是：讓企業(yè)公司品牌有的放矢地傳遞目標(biāo)客戶最渴望擁有的那種性格。一個(gè)品牌如能賦予其目標(biāo)客戶某種強(qiáng)烈的性格，他便提供了一個(gè)頗為誘人的購買動機(jī)。

　　當(dāng)然，不應(yīng)該過分補(bǔ)償稍費(fèi)者的內(nèi)心缺憾，因?yàn)樾睦韺W(xué)研究已經(jīng)證明，一種性格至善至美的品牌恰恰讓消費(fèi)者感到承受不起。消費(fèi)者會感到自己無法達(dá)到品牌傳遞的高[1]質(zhì)量要求，提升的成功與否，往往取決于品牌形象意蘊(yùn)能在多大程度上彌補(bǔ)消費(fèi)者內(nèi)心缺憾。根據(jù)國際品牌網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，補(bǔ)償缺憾提升品牌形象的模式對年輕人最為有效，年輕人還在尋找一種穩(wěn)定的身份，因而對具有顯著形象意義的品牌反應(yīng)特別敏銳。

　　三、明星推廣方式

　　追星族對明星的狂熱崇拜在普通人看來是不能被理解，如果企業(yè)的品牌也能像明星一樣在消費(fèi)者心中有明星的地位，那么企業(yè)品牌的影響力將會非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢，我們可以借助好萊塢明星成名的經(jīng)歷，利用電影來讓億萬觀眾對各類明星熟知。