品牌運營的工作有哪些
品牌運營的工作有哪些
品牌運營的英文單詞Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“燒灼”。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。那么品牌運營的工作有哪些?以下是學習啦小編為你精心整理的品牌運營的工作,希望你喜歡。
品牌運營的工作
品牌運營的工作:市場調(diào)研和產(chǎn)品定位是創(chuàng)名牌的前提
企業(yè)創(chuàng)立名牌,最終是服務市場的,至于市場要求產(chǎn)品具有哪些特征,具體到對產(chǎn)品的設計、造型有什么要求,都要有詳細的市場調(diào)查。所以創(chuàng)名牌首先就要知道“磨刀不誤砍柴工”,要對市場進行深入、全面、具體、細致的調(diào)研,收集相關的需求信息,抓住重要信息并據(jù)以做出科學的決策。同時,企業(yè)要依據(jù)自身的優(yōu)勢和特點準確地把握好市場定位,根據(jù)消費者對某種產(chǎn)品屬性的重視程度,為本企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造培養(yǎng)一定的特色,樹立企業(yè)形象,爭取有利的市場地位。
品牌運營的工作:質(zhì)量是企業(yè)的生命線
質(zhì)量是品牌創(chuàng)立、發(fā)展的根本,名牌產(chǎn)品對質(zhì)量有著特殊的深層理解:產(chǎn)品質(zhì)量標準中的兩個轉(zhuǎn)變,以采用國內(nèi)標準為主轉(zhuǎn)向以國際標準為主,符合商品內(nèi)在的物化指標標準轉(zhuǎn)變?yōu)橐詽M足用戶要求、使用戶滿意為準則。中國企業(yè)必須建立水平較高的內(nèi)控標準。只有盡快建立較高水平的管理技術和系統(tǒng),才能與消費群體建立一種最佳的溝通方式。
品牌運營的工作:做好品牌的命名工作
品牌命名是一門科學,它是建立品牌的基礎。“名不正則言不順”。好的商品命名勝似千言萬語。一個響當當?shù)钠放浦挥凶屜M者記得住,叫得響,傳得快,義能適應消費者的心理,才能贏得所愛。好的品牌命名定會注意其發(fā)音,具有內(nèi)涵,簡單獨特、清楚地傳達產(chǎn)品定位,富有產(chǎn)品的功能聯(lián)想,還注意其文化背景。如“紅豆”商標,創(chuàng)意巧妙獨特,“此物最相思”勾起人們需要幸福生活的感覺,從而為品牌奠定了扎實的基礎也為商家贏來了豐厚的利潤。
品牌運營的工作:管理品牌
品牌管理是個復雜的、科學的過程,不可以省略任何一個環(huán)節(jié)。下面是成功的品牌管理應遵守的四個環(huán)節(jié)。
第一步驟:勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素。首先把品牌現(xiàn)有的可以用事實和數(shù)字勾畫出的看得見摸得著的人力、物力和財力找出來,然后根據(jù)目標再描繪出需要增加哪些人力、物力和財力才可以使品牌的精髓部分變得充實。這里包括消費群體的信息、員工的構(gòu)成、投資人和戰(zhàn)略伙伴的關系、企業(yè)的結(jié)構(gòu)、市場的狀況、競爭格局等。
第二步驟:掌握品牌的“核心”即描繪出品牌的感性因素。由于品牌和人一樣除了有軀體和四肢外還有思想和感覺,所以我們在了解現(xiàn)有品牌的核心時,必須了解它的文化淵源、社會責任、消費者的心理因素和情感因素等。根據(jù)要實現(xiàn)的目標,重新定位品牌的核心并將需要增加的感性因素一一列出來。
第三步驟:尋找品牌的靈魂,即找到品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略。通過第一和第二步驟對品牌理性因素的了解和評估,升華出品牌的靈魂及獨一無二的定位和宣傳信息。人們喜歡吃麥當勞,不是因為它是“垃圾食物”(實際對身體并不好),而是它帶給兒童和成年人的一份安寧和快樂的感受。人們喜歡迪斯尼樂園并非因它是簡單的游戲場所,而是人們可以在那里找到童年的夢想和樂趣。所以品牌不是產(chǎn)品或服務本身,而是留給人們的想象和感覺。品牌的靈魂就代表了這樣的感覺和感受。
第四步驟:品牌的培育、保護及長期愛護。品牌形成容易但維持是個很難的過程。沒有很好的品牌關懷戰(zhàn)略,品牌是無法成長的。很多品牌只靠花掉大量的資金做廣告來增加客戶資源,但由于不知道品牌管理的科學過程,在有了知名度后,不再關注客戶需求的變化,不能提供承諾的一流服務,失望的客戶只能無奈地選擇了新的品牌,致使花掉大把的錢,得到的品牌效應卻是曇花一現(xiàn)。所以,品牌管理的重點是品牌的維持。
品牌運營的工作:發(fā)展品牌
1、發(fā)展品牌應要進行合理的品牌延伸
一項針對美國超市的銷售量較大商品的研究顯示,過去十年來成功的品牌,有2/3是延伸品牌,而不是新上市品牌。品牌延伸已成為西方企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心,如雀巢咖啡經(jīng)過品牌延伸后,形成的嬰兒奶粉、煉乳、檸檬茶、冰淇淋等系列產(chǎn)品都十分暢銷,這說明了品牌延伸的戰(zhàn)略意義。
而中國市場還處于輕量級競爭狀態(tài)中,因此品牌延伸會比歐美發(fā)達國家有更多的成功機會。來自國內(nèi)營銷實踐第一線的信息也表明,品牌延伸在整個中國市場有著頑強的生命力。海爾、娃哈哈、樂百氏、步步高等都通過品牌延伸而迅猛發(fā)展。如樂百氏在品牌延伸前的銷售額只有4億多元,延伸后不到一年就達到了近2 0億元,品牌延伸使樂百氏的發(fā)展有了個加速度,由此可見品牌延伸的魔力之大。
2、創(chuàng)新才能使品牌有持久的生命力
品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值所在,是獲得品牌心理效應的重要舉措。名牌不是“終身制”,在信息瞬變、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的今天,稍不努力就會被競爭者所取代。老名牌中固然有深厚的技術、文化、管理成份,但必須經(jīng)過現(xiàn)代人的不懈努力,不斷注入時代信息,與時并進,才能代代相傳。創(chuàng)新是多角度、全方位的,它不僅僅是技術上的創(chuàng)新,更多的是觀念上的創(chuàng)新,要有憂患意識和超前意識;人才資源上創(chuàng)新,企業(yè)的員工應該銳意進取,刻意求精,不斷補充新的知識;市場上的創(chuàng)新,不斷研究新興的消費群體、消費階層,開拓更多的細分市場;管理上的創(chuàng)新,管理機構(gòu)和手段視市場的變化相應做出迅速調(diào)整,保證做到管理上的高效、靈活、精簡。
品牌運營的定義
1、品牌運營是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務的有形和無形的綜合表現(xiàn),其目的是借以辨認組織產(chǎn)品或服務,并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來。
2、品牌運營是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務,并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別。( 市場營銷專家菲利普·科特勒博士)
3、“品牌”運營是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮,而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體,主體與社會,企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。
品牌運營相關慨念
一般認為,品牌運營是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是它們的相互組合,用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務,并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務相區(qū)別。與品牌緊密聯(lián)系的有如下一些概念:
品牌運營名:品牌運營中可以讀出的部分——詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合。如 海爾、紅雙喜1999、 TCL等。
品牌運營標志:品牌運營中不可以發(fā)聲的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。如 耐克的一勾造型, 小天鵝的天鵝造型,IBM的字體和深藍色的標準色等。
品牌運營角色;是用人或擬人化的標識來代表品牌運營的方式,如 海爾兄弟、麥克唐納、米老鼠、康師傅等。
商標:受到法律保護的整個品牌、品牌標志、品牌角色或者各要素的組合。當商標使用時,要用“R”或“注”明示,意指注冊商標。
品牌運營的必要性
從市場競爭情況來看,中國加入WTO之后。國內(nèi)市場正逐漸向國際化邁進。國內(nèi)企業(yè)將面臨國際跨國公司的強大競爭。大量進口品牌的進入,將會給國內(nèi)企業(yè)造成強烈的沖擊,特別是無品牌的企業(yè)。品牌競爭的結(jié)果將是雜牌、弱勢品牌逐步淡出市場??梢灶A計在不遠的將來,中國市場 將結(jié)束小品牌紛爭的時代,形成少數(shù)強勢品牌一統(tǒng)天下的局面。在這種情況下,為了自身實力,更好地應對跨國公司的挑戰(zhàn)與競爭,樹立品牌意識,打造強勢品牌已成為中國企業(yè)的當務之急。
從企業(yè)競爭力來看,隨著社會步入知識經(jīng)濟時代,技術的創(chuàng)新速度在不斷加快,企業(yè)進入市場的技術壁壘大大降低,競爭者大量涌現(xiàn),消費者的選擇余地進一步擴大,這就迫使企業(yè)不得不把競爭的重點放在塑造知名品牌,增強品牌優(yōu)勢上,以求在消費者心目中建立與眾不同的突出地位與獨特形象,形成企業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢。因此加強對品牌的培育和運營。就成為企業(yè)的必然之舉。
從消費者行為的角度來看,更加需要企業(yè)樹立品牌意識。商品的多元化,使得消費者的選擇日趨多樣化,而此時。品牌就成為消費者選擇產(chǎn)品的價值標準。從某種程度上說,品牌已成為“質(zhì)量、可靠性的一種不言自明的保證”。其重要性已超過以往任何時候。在產(chǎn)品的銷售過程中,起決定性作用的已不再是產(chǎn)品本身,而是一個企業(yè)獨特鮮明的品牌形象,是企業(yè)或產(chǎn)品給消費者的“感覺”,只有那些代表著高品質(zhì)、高信譽的品牌.才能在消費者心目中長期占有一席之地。
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