品牌包裝是什么
什么是“品牌包裝”? “包裝”不僅指的是為產(chǎn)品披上件外衣，而是指在與消費(fèi)者接觸的各類場(chǎng)合，把產(chǎn)品的個(gè)性特征，以各種載體形式進(jìn)行塑造和推廣的行為。下面小編給大家介紹品牌包裝是什么？
品牌包裝的基本介紹
品牌包裝核心方向
品牌包裝的核心主要有兩個(gè)方面，一個(gè)是品牌自身的建設(shè)，即品牌產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，另外一個(gè)是品牌外部的推廣。關(guān)于品牌自身的包裝，企業(yè)本身可以調(diào)整和修改。而企業(yè)外部的策劃推廣亦是企業(yè)的品牌包裝能否成功的重中之重。特別是企業(yè)新產(chǎn)品的營(yíng)銷與推廣。如何更廣泛而有效的把新產(chǎn)品推廣出去，是擺在企業(yè)經(jīng)營(yíng)者面前的一道難題。線下推廣、電視廣告推廣是不錯(cuò)的選擇，但是成本開(kāi)銷非常巨大，而網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是未來(lái)企業(yè)開(kāi)拓的理想領(lǐng)地。
成立于2003年國(guó)內(nèi)專業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu) 品牌聯(lián)播率先提出的企業(yè)新聞聯(lián)播模式被業(yè)界和用戶普遍看好。新聞營(yíng)銷就是在營(yíng)銷活動(dòng)中通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，此外，新聞聯(lián)播還有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道的傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效果，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的曝光率，提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
品牌包裝的兩種形式
“包裝”主要包括“ 產(chǎn)品包裝”、“品牌包裝”兩種形式，“產(chǎn)品包裝”主要是針對(duì)產(chǎn)品所做的由內(nèi)至外的包裝形式，包括包裝紙、盒、箱等等形式。“品牌包裝”是一個(gè)較為寬泛的包裝概念，它指的是針對(duì)品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從 品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計(jì)等系列行為，從而構(gòu)成一個(gè)對(duì)品牌完整的塑造體系。
為什么要“包裝”?
因?yàn)楫a(chǎn)品需要讓自身的優(yōu)勢(shì)盡可能多地傳播給消費(fèi)者，并且要超越自身價(jià)值之上，形成高附加值，從而獲得商業(yè)利潤(rùn)。產(chǎn)品只有具備了視覺(jué)美感和文化品位，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生深層溝通，才能打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。試想如果一個(gè)產(chǎn)品的包裝形象很差，你能相信它的產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)很好嗎? 這是一個(gè)商業(yè)高度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，酒香不怕巷子深的時(shí)代已然過(guò)去了，我們?yōu)槭裁磿?huì)覺(jué)得歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品很好，并且愿意為它付出高出國(guó)內(nèi)產(chǎn)品很多的價(jià)格，除了產(chǎn)品品質(zhì)以外，更多的是它們的品牌整體包裝做的好，完整、系統(tǒng)而到位。國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)上保持的很好，而其品牌包裝意識(shí)和水平上則相去甚遠(yuǎn)，致使產(chǎn)品始終不能進(jìn)入高端領(lǐng)域。
品牌包裝技巧
企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤(rùn)。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌包裝作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則，遺憾無(wú)窮。而當(dāng)形成規(guī)模，實(shí)力增強(qiáng)，想獨(dú)創(chuàng)企業(yè)品牌則為時(shí)已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長(zhǎng)期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)必須樹(shù)立“品牌”意識(shí)，端正“創(chuàng)立品牌”思想。
企業(yè)品牌包裝思路戰(zhàn)略
首先，是品牌 商標(biāo)設(shè)計(jì)上，品牌商標(biāo)必須掌握兩個(gè)基本要素，名稱定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位。名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng)，最大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，這是 品牌營(yíng)銷中成功品牌名的基本特征之一。
企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對(duì)歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識(shí)有全面的把握。同時(shí)，品牌名稱定位還應(yīng)重視韻律感、視覺(jué)美、寓意美、個(gè)性化。對(duì)一新企業(yè)的新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的首要問(wèn)題是搞好 商標(biāo)設(shè)計(jì)，確定商標(biāo)投資。它主要是提出新商標(biāo)開(kāi)發(fā)的經(jīng)費(fèi)估算，包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、宣傳費(fèi)以及設(shè)計(jì)和使用新包裝的材料費(fèi)等，如果要發(fā)展國(guó)際商標(biāo)，則還要研究各國(guó)政府及商標(biāo)國(guó)際組織的有關(guān)規(guī)定、商標(biāo)所指的市場(chǎng)情況。即要搞清市場(chǎng)飽和程度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，并且要掌握各國(guó)的消費(fèi)心理。
總體來(lái)說(shuō)，塑造企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌 外部營(yíng)銷、以及企業(yè)內(nèi)部管理整個(gè)品牌建設(shè)的跨度。對(duì)于外部營(yíng)銷管理，就要有一個(gè)專業(yè)、可行性高的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，畢竟術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)的營(yíng)銷人才能夠在最短的時(shí)間幫助企業(yè)提升品牌知名度，而且也能夠節(jié)約企業(yè)走“彎路”的成本，減少不必要的投資。
品牌包裝核心方向
品牌包裝的核心主要有兩個(gè)方面，一個(gè)是品牌自身的建設(shè)，即品牌產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，另外一個(gè)是品牌外部的推廣。關(guān)于品牌自身的包裝，企業(yè)本身可以調(diào)整和修改。而企業(yè)外部的策劃推廣亦是企業(yè)的品牌包裝能否成功的重中之重。特別是企業(yè)新產(chǎn)品的營(yíng)銷與推廣。如何更廣泛而有效的把新產(chǎn)品推廣出去，是擺在企業(yè)經(jīng)營(yíng)者面前的一道難題。 線下推廣、電視廣告推廣是不錯(cuò)的選擇，但是成本開(kāi)銷非常巨大，而 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是未來(lái)企業(yè)開(kāi)拓的理想領(lǐng)地。
成立于2003年國(guó)內(nèi)專業(yè) 企業(yè)品牌 營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 品牌聯(lián)播率先提出的企業(yè)新聞聯(lián)播模式被業(yè)界和用戶普遍看好。 新聞營(yíng)銷就是在營(yíng)銷活動(dòng)中通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，此外，新聞聯(lián)播還有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道的傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效果，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的 曝光率，提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和 公信力。
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