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品牌標志的作用是什么

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品牌標志的作用是什么

  品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好,進而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠度。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息,以達到識別品牌、促進銷售的目的。下面小編給大家介紹品牌標志的作用是什么?

  品牌標志的作用

  品牌標志的作用:聯(lián)想

  品牌標志能夠引發(fā)人們對品牌的聯(lián)想,尤其能使消費者產(chǎn)生有關產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。例如汽車品牌PEUGEOT的標志是一個獅子,它張牙舞爪、威風凜凜的獸中之王形象,使消費者聯(lián)想到該車的高效率、大動力的屬性。美國普魯?shù)巧釥柟井a(chǎn)品上的直布羅陀巖石標志,給人以力量、穩(wěn)固的感覺。

  品牌標志的作用:喜愛

  品牌標志能夠促使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品或服務喜愛的感覺。風格獨特的標志能夠刺激消費者產(chǎn)生幻想,從而對該品牌產(chǎn)品或服務產(chǎn)生好的印象。例如米老鼠、快樂的綠巨人、康師傅方便面上的胖廚師、凱勃勒小精靈以及駱駝牌香煙上的駱駝等。這些標志都是可愛的、易記的,能夠引起消費者的興趣,并使他們對其產(chǎn)生好感。而消費者都傾向于把某種感情(喜愛或厭惡)從一種事物上傳遞到與之相聯(lián)系的另一事物上。因此,由于品牌標志而使消費者產(chǎn)生的好感,在某種意義上可以轉(zhuǎn)化為積極的品牌聯(lián)想,這非常有利于品牌經(jīng)營者開展市場營銷活動。

  品牌標志的作用:識別

  品牌標志是公眾識別品牌的信號燈。風格獨特的品牌標志是幫助消費者記憶的利器,使他們在視覺上首先一種感觀效果。例如,當消費者看到三叉星環(huán)時,立刻就會想到奔馳汽車;他們會到有黃色大寫“M”的地方去就餐;在琳瑯滿目的貨架上,看到“兩只小鳥的巢旁”,就知道這是他們要購買的雀巢咖啡(Nestle),等等。檢驗品牌標志是否具有獨特性的方法是認知測試法。即將被測品牌標志與競爭品牌標志放在一起,讓消費者辨認。辨認花費的時間越短,就說明標志的獨特性越強。一般來講,風格獨特的品牌標志會被很快地找出來。

  品牌標志的文化

  品牌標志是品牌建設中需要消費者用視覺來加以識別、區(qū)分的概念。它的外在表現(xiàn)為各種圖案造型與色彩組合,以展示自己的獨特形象和企業(yè)文化。品牌標志不同于品牌名,它以形象、直觀的形式向消費者傳達品牌信息,以創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌依賴,從而給品牌企業(yè)創(chuàng)造更多價值。因品牌標志被運營者賦予了獨特的文化內(nèi)涵,它對企業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義。

  一、品牌標志的歷史

  據(jù)歷史學家研究表明,品牌標志第一次出現(xiàn)是在19世紀中期。由于生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展,產(chǎn)品種類日益增多,品牌標志可以讓不同企業(yè)的產(chǎn)品明顯區(qū)別開來。在美國,最早的品牌標志擁有者是藥商。企業(yè)命名的真正發(fā)展始于南北戰(zhàn)爭后,那時,全國性的企業(yè)得到了發(fā)展。

  二、品牌標志的演變

  進入20世紀以后,由于科學技術的發(fā)展與全國各大媒體的大量涌現(xiàn),企業(yè)開始注重利用各種媒體來擴大自己知名度,以利于消費者選擇自己的產(chǎn)品。品牌標志就被傳輸?shù)缴唐芳毞质袌觥R驗樗芗訌娤M者對企業(yè)的印象,同時使消費者將不同企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開來。慢慢的,品牌標志物、品牌標志名、標志色彩、標志字以及標志性包裝等共同成為品牌的一系列組合。

  三、品牌標志的價值

  首先,品牌標志起引導消費者進行品牌聯(lián)想,讓消費者在見到品牌標志時能馬上想到自己品牌的獨特屬性。比如,歐寶汽車的“Z型”標志,它像一道閃電在空中劃過,這就能讓消費者聯(lián)想起這個品牌的汽車奔跑時如風馳電掣、同時也表達出它在空氣動力學方面的非凡成就。

  其次,品牌標志起激發(fā)消費者好奇心,使消費者在見到品牌標志時對這個品牌產(chǎn)生喜愛之感。例如,童真的米老鼠、有趣的海爾兄弟、快樂的綠巨人、駱駝牌香煙上的駱駝、凱勃勒小精靈等,這些標志可愛的、易記,能激發(fā)受眾的童心,對其產(chǎn)生好感。這個時候,品牌標志就起到橋梁作用,它讓消費者把自己積極、樂觀的情感表達在這個品牌之上。而消費者對品牌產(chǎn)生的好感,自然就變成了企業(yè)成長的一種動力。

  最后,品牌標志起喚醒消費者記憶的作用。有個性的品牌標志能馬上喚醒消費者的記憶。在琳瑯滿目的貨架上,如果看到“兩只小鳥在巢旁”,立即辨別出這是雀巢咖啡。當看到三叉星環(huán)時,會馬上想到奔馳汽車;這種反應的時間越短,說明標志的獨特性越強。

  品牌標志的設計原則

  如果我們將世界眾多知名品牌的標志放在一起,便能找到一些共同的特點,這些特點正是它們成功的因素。

  簡潔明了

  物質(zhì)豐富的社會,品牌多如牛毛,人們不會特意去記憶某一個品牌,只有那些簡單的標志才留在了人們的腦海中。

  蘋果(Apple)電腦是全球五十大馳名商標之一,其“被咬了一口的蘋果”標志非常簡單,卻讓人過目不忘。創(chuàng)業(yè)者當時以蘋果為標志,是為紀念自己在大學讀書時,一邊研究電腦技術,一邊在蘋果園打工的生活,但這個無意中偶然得來的標志恰恰非常有趣,讓人一見鐘情。蘋果電腦作為最早進入個人電腦市場的品牌之一,一經(jīng)面市便大獲成功,這與其簡潔明了、過目不忘的標志設計密不可分。

  耐克品牌的紅色一勾,可以說是最簡單的標志了,但它無處不在,給人以豐富的聯(lián)想。小時候,我們做完作業(yè),等著的就是老師那紅色的一勾,它代表著正確、表揚和父母的笑臉;長大了,這一勾仍然如影相隨,開會簽到、中獎了領獎,甚至在我們小小的記事本上,都要在已經(jīng)來過的人或已經(jīng)完成的事的前面打上一個勾,它代表著順利、圓滿。當年設計出這個標志的一名大學生只得到了35美元的報酬,但今天,這一勾已經(jīng)價值上百億美元。

  準確表達

  品牌的標志,歸根到底是為品牌服務的,標志要讓人們感知到這個品牌是干什么的,它能帶來什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等,房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等,藥品行業(yè)的特征是健康、安全等,品牌標志要很好地體現(xiàn)這些特征,才能給人以正確的聯(lián)想。

  “M”只是個非常普通的字母,但是在許多小孩子的眼里,它不只是一個字母,它代表著麥當勞,代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為標志,與麥當勞(McDonald’s)圓潤的棱角、柔和的色調(diào)不一樣,摩托羅拉(Motorola)的“M”標志棱角分明、雙峰突出,以充分表達品牌的高科技屬性。

  設計有美感

  造型要優(yōu)美流暢、富有感染力,保持視覺平衡,使標志既具靜態(tài)之美,又具動態(tài)之美。

  百事可樂的圓球標志,是成功的設計典范,圓球上半部分是紅色,下半部分是藍色,中間是一根白色的飄帶,視覺極為舒服順暢,白色的飄帶好像一直在流動著,使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺,這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚的感官享受相一致。

  適用性與擴展性

  標志的設計要兼具時代性與持久性,如果不能順應時代,就難以產(chǎn)生共鳴,如果不能持久,經(jīng)常變臉,就會給人反復無常的混亂感覺,也浪費了傳播費用。

  作為殺蟲劑產(chǎn)品的槍手,其品牌標志是青蛙+手槍,青蛙是專吃害蟲的,用在這里非常貼切,但考慮到將來槍手品牌要向非殺蟲劑產(chǎn)品延伸,品牌標志就顯得有些束縛。新的標志是一個槍手的形象,很好地解決了這一問題,并有可能使這一新的標志成為品牌的象征符號。

  講究策略

  字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征,例如食品品牌字體多以明快流暢的字體,以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體多為纖細秀麗,以體現(xiàn)女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重,以體現(xiàn)其技術與實力;男人用品字體多為粗獷、雄厚,以表達男性特征。其次,字體要容易辨認,不能留給消費者去猜,否則不利于傳播。再次,字體要體現(xiàn)個性,與同類品牌形成區(qū)別。

  在色彩的運用上,首先要明白不同的色彩會有不同的含義,給人不同的聯(lián)想,適用于不同的產(chǎn)品。當然,作為個體的人,對于色彩的感覺有時會差異很大,由于人們的生活經(jīng)歷不同,紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖,白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等等。其次,相同的顏色也會因為地區(qū)、文化、風俗習慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此,進入不同的國家和地區(qū),有時需要對色彩因地制宜,進行調(diào)整。


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