品牌動(dòng)力指數(shù)是什么

　　品牌動(dòng)力指數(shù)是品牌實(shí)力的綜合指數(shù)。是清雪“品牌全景實(shí)用研究模型”中首創(chuàng)的品牌綜合量化指數(shù)，其高低代表了一個(gè)品牌當(dāng)前在用戶群中的全方位實(shí)力及潛力。

　　品牌動(dòng)力指數(shù)與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)別與聯(lián)系

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)力是某一品牌產(chǎn)品超越其他同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，一直在積蓄品牌實(shí)力，以獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這是一種相對(duì)的力量。而品牌動(dòng)力指數(shù)，是對(duì)品牌實(shí)力現(xiàn)狀的考量，與品牌競(jìng)爭(zhēng)力相比，品牌動(dòng)力指數(shù)更基礎(chǔ)，企業(yè)通過(guò)品牌動(dòng)力指數(shù)研究，可獲得對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)識(shí)，即可了解到自身品牌優(yōu)勢(shì)在哪，缺點(diǎn)在哪。

　　品牌動(dòng)力指數(shù)特點(diǎn)

　　首次整體量化品牌實(shí)力，以可比較的指數(shù)形式推出。

　　汽車品牌動(dòng)力指數(shù)

　　清雪市場(chǎng)研究首先應(yīng)用該調(diào)查模型于汽車領(lǐng)域，在每年度的“清雪汽車品牌全景調(diào)查”中獲取數(shù)據(jù)并發(fā)布。全方位地衡量了國(guó)內(nèi)轎車品牌力量，可為國(guó)內(nèi)轎車企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設(shè)提供支持。

　　汽車品牌動(dòng)力指數(shù)對(duì)中國(guó)汽車品牌(非進(jìn)口車)做了整體研究：

　　09年度清雪汽車品牌調(diào)查樣本總量3050，其中潛在用戶450，現(xiàn)有用戶2600;

　　地域覆蓋東北、華北、華東、華南以及中西部地區(qū)，涉及除西藏外全國(guó)所有直轄市及省份的省會(huì)及地縣級(jí)市場(chǎng);

　　品牌涉及歐系、美系、日韓系和自主品牌，2009年年初時(shí)在國(guó)內(nèi)有量產(chǎn)車型并有較大保有量的汽車品牌都在本次調(diào)查范圍之列，包括一汽奧迪、華晨寶馬、南北大眾、北京奔馳、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、上汽通用、長(zhǎng)安福特、一汽豐田、廣汽豐田、東風(fēng)本田、廣州本田、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、奇瑞、吉利、紅旗、天津一汽、華晨汽車、長(zhǎng)安鈴木、一汽海馬等;

　　細(xì)分市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者最直接的購(gòu)車篩選標(biāo)準(zhǔn)——價(jià)格，該價(jià)格為裸車價(jià)格，劃分為低端(7萬(wàn)元以下)、經(jīng)濟(jì)型(7-12萬(wàn)元)、中級(jí)(12-17萬(wàn)元)、中高級(jí)(17-30萬(wàn)元)和高端(30萬(wàn)元以上)五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

　　延伸閱讀

　　品牌(Brand)由識(shí)別標(biāo)志開(kāi)始，延伸至某種精神內(nèi)核和價(jià)值理念，再延伸至資本市場(chǎng)的某個(gè)數(shù)字符號(hào)，體現(xiàn)為企業(yè)在市場(chǎng)中有形和無(wú)形的經(jīng)營(yíng)成果，并可以還原為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。品牌包含了非常的多要素，但品牌研究多分散于品牌單項(xiàng)表現(xiàn)上，如品牌形象、品牌聯(lián)想、品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌忠誠(chéng)度等等。

　　這無(wú)論是對(duì)品牌力量的整體體現(xiàn)，還是對(duì)還原品牌建設(shè)過(guò)程中的問(wèn)題，都不夠充分。目前品牌研究的發(fā)展，主要是增強(qiáng)了研究結(jié)果的實(shí)用性，并強(qiáng)調(diào)品牌力量的綜合量化特點(diǎn)，即品牌動(dòng)力指數(shù)。品牌動(dòng)力指數(shù)來(lái)源于品牌全景調(diào)查( Brand-Solution TM 模型)，以定量研究品牌在多個(gè)維度上的特征、實(shí)力為特色，涵蓋了該品牌傳播廣泛度、情感維系強(qiáng)度、品牌高度以及其旗下產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)力等多方面綜合指標(biāo)，最終形成的品牌動(dòng)力指數(shù)能體現(xiàn)品牌在自身行業(yè)中的綜合實(shí)力，該品牌的動(dòng)力指數(shù)越大，代表該品牌在當(dāng)前市場(chǎng)中的全方位實(shí)力及潛力越大。