垂直分銷渠道是什么
垂直分銷渠道是由制造商、零售商和批發(fā)商組成的統(tǒng)一系統(tǒng)。自21世紀(jì)80年代以來,分銷渠道系統(tǒng)突破了由制造商、零售商、批發(fā)商和消費(fèi)者組成的傳統(tǒng)模式和類型,有了新的發(fā)展,如垂直分銷渠道、水平分銷渠道、多渠道分校等類型。
垂直分銷渠道特點(diǎn)
垂直分銷渠道的特點(diǎn)是專業(yè)化管理、集中計(jì)劃,銷售系統(tǒng)中的各成員為共同的利益目標(biāo),都采用不同程度的一體化經(jīng)營或聯(lián)合管理。它主要有三種形式:
垂直分銷渠道分類
1.公司式垂直分銷 公司式垂直分銷指一家公司擁有和統(tǒng)一管理若干工廠、批發(fā)組織和零售組織,控制分銷渠道的若干層次,甚至整個(gè)分銷渠道,綜合經(jīng)營生產(chǎn)、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)。這種渠道系統(tǒng)又分為兩類:前向一體化經(jīng)營和后向一體化經(jīng)營。前向一體化是指大工業(yè)公司擁有并統(tǒng)一管理的若干生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè),如美國火石輪胎橡膠公司擁有橡膠種植園、輪胎制造廠,還擁有輪胎系列的批發(fā)組織和零售組織,其銷售門市部(網(wǎng)點(diǎn))遍布整個(gè)美國。后向一體化是指由大型零售公司擁有和管理若干生產(chǎn)企業(yè)。
2.管理式垂直分銷 制造商和零售商共同協(xié)商銷售管理業(yè)務(wù),其業(yè)務(wù)涉及銷售促進(jìn)、庫存管理、定價(jià)、商品陳列、購銷活動(dòng)等,如寶潔公司與其零售商共同協(xié)商商品陳列、貨架位置、促銷、定位。
3.契約式垂直管理 契約式垂直管理是指不同層次的獨(dú)立制造商和經(jīng)銷商為了獲得單獨(dú)經(jīng)營達(dá)不到的經(jīng)濟(jì)利益而以契約為基礎(chǔ)實(shí)行的聯(lián)合體。它主要分為三種形式,即特許經(jīng)營組織、批發(fā)商倡辦的連鎖店與零售商合作社(既從事零售,也從事批發(fā),乃至生產(chǎn)業(yè)務(wù))。
延伸閱讀
庫存管理系統(tǒng)是生產(chǎn)、計(jì)劃和控制的基礎(chǔ)。本系統(tǒng)通過對(duì)倉庫、貨位等帳務(wù)管理及入/出庫類型、入/出庫單據(jù)的管理,及時(shí)反映各種物資的倉儲(chǔ)、流向情況,為生產(chǎn)管理和成本核算提供依據(jù)。通過庫存分析,為管理及決策人員提供庫存資金占用情況、物資積壓情況、短缺/超儲(chǔ)情況、ABC分類情況等不同的統(tǒng)計(jì)分析信息.通過對(duì)批號(hào)的跟蹤,實(shí)現(xiàn)專批專管,保證質(zhì)量跟蹤的貫通。
“垂直”管理“垂直”管理是我國人民政府管理中的一大特色,而且在行政體制改革中作為中央對(duì)地方進(jìn)行調(diào)控的重要手段有不斷被強(qiáng)化的趨勢(shì)。我國目前比較重要的政府職能部門,主要包括履行經(jīng)濟(jì)管理和市場(chǎng)監(jiān)管職能的部門,如海關(guān)、工商、稅務(wù)、煙草、交通、鹽業(yè)的中央或者省級(jí)以下機(jī)關(guān)多數(shù)實(shí)行垂直管理。1998年人民銀行撤銷省級(jí)分行,設(shè)立9家大區(qū)制分行,此后,銀監(jiān)、證監(jiān)、保監(jiān)均參照實(shí)行垂直管理,同年,省級(jí)以下工商管理機(jī)關(guān)實(shí)行垂直管理。2000年,省以下質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫局和藥監(jiān)局都實(shí)行垂直管理。2004年,國家統(tǒng)計(jì)局各直屬調(diào)查隊(duì)改制為派出機(jī)構(gòu),實(shí)行垂直管理。同年,省級(jí)下土地部門的土地審批權(quán)和人事權(quán)實(shí)行垂直管理,借以強(qiáng)化中央政府的宏觀調(diào)控能力。2005年,國家安監(jiān)總局下面的國家煤監(jiān)局實(shí)行垂直管理,安監(jiān)局仍然屬于屬地化管理。
零售商合作社是一群獨(dú)立中小零售商為了和大零售商競(jìng)爭(zhēng)而聯(lián)合經(jīng)營的批發(fā)機(jī)構(gòu)(各個(gè)參加聯(lián)營的獨(dú)立中小零售商要繳納一定的股金),各個(gè)成員通過這種聯(lián)營組織,以共同名義統(tǒng)一采購一部分貨物(向國內(nèi)外制造商采購),統(tǒng)一進(jìn)行宣傳廣告活動(dòng)以及共同培訓(xùn)職工等,有時(shí)還進(jìn)行某些生產(chǎn)活動(dòng)。