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產(chǎn)品市場調(diào)研分析報(bào)告

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  市場調(diào)查是企業(yè)了解產(chǎn)品在市場中運(yùn)營狀況的有效手段。但錯(cuò)誤或不恰當(dāng)?shù)氖袌稣{(diào)查方法將會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)性的信息,并有可能引發(fā)偏差的市場營銷策略。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于產(chǎn)品市場調(diào)研分析報(bào)告相關(guān)資料,供您參考。

  產(chǎn)品市場調(diào)研分析報(bào)告一

  2014年,我國化妝品零售總額達(dá)到1825億元,同比增長10%,本土化妝品牌的市場總量首次超過了外資品牌在我國的市場總量。近年來,國內(nèi)市場不再是外資獨(dú)大,國內(nèi)企業(yè)紛紛崛起。未來五年,我國化妝品市場高端品牌增長率將達(dá)23%。以下是我國化妝品市場未來發(fā)展趨勢分析。

  進(jìn)口化妝品降關(guān)稅醞釀多年,近日終于提上了日程。

  4月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議,要求今年6月底前,稅務(wù)部門對包括化妝品在內(nèi)的部分熱銷進(jìn)口日用消費(fèi)品出臺(tái)降低關(guān)稅試點(diǎn),并完善相關(guān)消費(fèi)稅政策。多位業(yè)內(nèi)人士均表示,這是拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措。進(jìn)口化妝品此次降稅后,價(jià)格或會(huì)“順勢而降”。

  在日化行業(yè)資深專家人士看來,進(jìn)口化妝品降稅后,中國本土化妝品企業(yè)危機(jī)并存,在面臨進(jìn)口化妝品降價(jià)威脅下,中外企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強(qiáng),有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力的提升。

  進(jìn)口化妝品或現(xiàn)零稅率

  4月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議,要求今年6月底前,稅務(wù)部門對包括化妝品在內(nèi)的部分熱銷進(jìn)口日用消費(fèi)品出臺(tái)降低關(guān)稅試點(diǎn),并完善相關(guān)消費(fèi)稅政策。會(huì)議還提出了相關(guān)降稅方案包括:結(jié)合稅制改革,完善服飾、化妝品等大眾消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策,統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)等。

  業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,調(diào)低某種商品的消費(fèi)稅,往往可以直接鼓勵(lì)這類商品的消費(fèi),國家調(diào)整進(jìn)出口貿(mào)易政策實(shí)際上仍是為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需,促進(jìn)消費(fèi)增長,以此穩(wěn)定國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

  商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任認(rèn)為,化妝品這類熱銷進(jìn)口消費(fèi)品的關(guān)稅可能會(huì)被下調(diào)至5%-10%。國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室主任牛犁甚至認(rèn)為,應(yīng)該降低國內(nèi)的消費(fèi)稅,甚至部分普通老百姓都要用的(商品),盡可能零稅率(目前在我國生產(chǎn)和進(jìn)口的化妝品,都要征收30%的消費(fèi)稅)。

  中國對不同國家出口商品征收的關(guān)稅稅率大概分為三類。

  一是跟中國簽署雙邊自貿(mào)協(xié)定的國家,比如瑞士、新西蘭等,這類國家向中國出口的九成商品都會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅;二是WTO成員,均可享受最惠國待遇;三是和中國既未簽署雙邊自貿(mào)協(xié)定又非WTO成員的國家,那就征收普通稅率。

  此前也有降關(guān)稅的先例,但力度并不大。財(cái)政部于2012年1月1日對進(jìn)口化妝品關(guān)稅下調(diào)1.5%,但因化妝品的廣告、宣傳物料、人工等成本都在上升,一些品牌護(hù)膚品一次的調(diào)價(jià)幅度就高達(dá)3%-10%,完全沖抵了降稅帶來的降價(jià)空間,出現(xiàn)降稅漲價(jià)的現(xiàn)象。

  一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示,此次關(guān)稅與消費(fèi)稅雙管齊下,降稅力度應(yīng)該會(huì)比較大,對進(jìn)口化妝品企業(yè)而言均屬利好消息,減輕賦稅提升盈利空間顯而易見。

  在記者對部分進(jìn)口品牌負(fù)責(zé)人采訪了解到,進(jìn)口化妝品企業(yè)也都看好此次降稅帶來的正面效應(yīng),對于降稅之后是否降價(jià)有著不同的部署。

  高絲(中國)化妝品銷售有限公司電子商貿(mào)事務(wù)總監(jiān)余小紅向記者表示不會(huì)采取全面降價(jià)措施,因?yàn)閺V告、店面、維護(hù)、促銷等需要非常大的成本,但在維護(hù)品牌形象等的情況下,會(huì)選取部分商品進(jìn)行降價(jià)。而玫琳凱(中國)化妝品有限公司目前方案并不清晰,相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,要根據(jù)相關(guān)出臺(tái)的政策而看情況對產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行考慮。

  而另一些品牌則在此前媒體采訪時(shí)表示堅(jiān)決不降價(jià),如雅詩蘭黛、香奈兒、蘭蔻等品牌。資生堂(中國)投資有限公司高檔化妝品事業(yè)部長稻垣幸朗曾經(jīng)表示,品牌會(huì)根據(jù)相應(yīng)的政策去考量如何讓顧客得到更大的消費(fèi)利益點(diǎn),進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅下調(diào)之后,但是零售價(jià)格方面不會(huì)有太大的變化。

  本土品牌危機(jī)并存

  多方人士認(rèn)為,降稅對進(jìn)口化妝品企業(yè)來說是大利好,但業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為,對本土企業(yè)來說是危機(jī)并存。

  盡管多數(shù)跨國企業(yè)并沒有直接表露出大幅降價(jià)的態(tài)勢,但這也使得本土企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。一位國內(nèi)知名護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)此前便向媒體分析指出,由于跨國企業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作,進(jìn)口化妝品在科技研發(fā)和渠道布局等方面都有明顯優(yōu)勢。

  不過,在日化行業(yè)資深專家馮建軍看來,盡管相對于國外品牌,國內(nèi)品牌缺乏在生產(chǎn)研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、工藝制造等領(lǐng)域的基礎(chǔ)和沉淀,但通關(guān)成本降低后,中外之間在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強(qiáng),這不僅將有利于中國本土化妝品在研發(fā)、工藝方面的提升,還將有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力的提升。

  實(shí)際上,最近幾年來,國內(nèi)市場不再是外資獨(dú)大,國內(nèi)企業(yè)紛紛崛起。中國化妝品行業(yè)競爭格局分析及投資可行性報(bào)告顯示,2014年,中國化妝品零售總額達(dá)到1825億元,同比增長10%,本土化妝品牌的市場總量首次超過了外資品牌在中國的市場總量。未來五年,中國化妝品市場高端品牌增長率將達(dá)23%。

  與之形成明顯對比的是外資品牌的營收下降。資生堂截至2014年底的前9個(gè)月,營業(yè)利潤同比減43.6%;香水巨頭科蒂集團(tuán)截至2014年底的二季度,收入同比下跌4.8%;伊麗莎白雅頓集團(tuán)二季度由盈轉(zhuǎn)虧;截至2014年底,雅詩蘭黛凈銷售額較上年同期增長也僅1%。

  2014年底,廣州本土化妝品品牌韓后獲得風(fēng)險(xiǎn)投資公司紅杉資本上億元注資。紅杉資本中國基金創(chuàng)始合伙人沈南鵬在談到投資原因時(shí),毫不諱言對本土化妝品企業(yè)的看好,本土化妝品牌有大量的發(fā)展機(jī)會(huì)。

  產(chǎn)品市場調(diào)研分析報(bào)告二

  【產(chǎn)品名稱】中英文電腦學(xué)習(xí)機(jī)益智早教機(jī)

  【產(chǎn)品材料】環(huán)保塑料/膠

  【產(chǎn)品包裝】彩色展示盒 52.5*30*58cm

  【包裝尺寸】17cm*17.5cm*3.5cm (長*寬*高)

  【產(chǎn)品尺寸】16.5cm*17cm*3cm (長*寬*高)

  【產(chǎn)品重量】0.4KG

  五種功能模式

  1、字母模式

  2、單詞模式

  3、提問模式

  4、拼讀模式

  5、音樂模式

  字母數(shù)字、單詞、數(shù)學(xué)算法學(xué)習(xí)功能;

  趣味游戲功能;

  適合3周歲以上的兒童

  主要網(wǎng)站價(jià)格

  (一)合眾網(wǎng)

  商品參數(shù) 名稱:

  杰星早教手提筆記本電腦學(xué)習(xí)機(jī)

  高清晰屏幕;全鍵盤;藍(lán)色、紅色二色混,隨機(jī)發(fā)貨,或者按備注需求發(fā)

  價(jià)格:63.00元/臺(tái)

  (二)淘寶網(wǎng)

  1、商品參數(shù) 名稱:

  杰星早教手提筆記本電腦學(xué)習(xí)機(jī)

  字母數(shù)字、單詞、數(shù)學(xué)算法學(xué)習(xí)功能;

  趣味游戲功能;

  適合3周歲以上的兒童

  高清晰屏幕;全鍵盤;藍(lán)色、紅色二色混,隨機(jī)發(fā)貨,或者按備注需求發(fā)

  價(jià)格:80元-100元

  2、商品參數(shù) 名稱:

  杰星學(xué)習(xí)機(jī)3C智能早教機(jī)點(diǎn)讀機(jī)兒童學(xué)習(xí)機(jī)免插卡片雙語筆記本電腦

  型號(hào): 2511

  貨號(hào): 2511

  顏色分類: 水晶鍵盤藍(lán)色 水晶鍵盤紅色方形藍(lán)色 方形紅色 蘋果藍(lán)色 蘋果紅色

  類別: 點(diǎn)讀機(jī)/專業(yè)學(xué)習(xí)機(jī)

  是否有導(dǎo)購視頻: 有視頻

  適用年齡: 3歲以上

  價(jià)格:50元-80元

  3、商品參數(shù) 名稱:

  杰星學(xué)習(xí)機(jī)兒童早教機(jī)點(diǎn)讀機(jī)雙語早教音樂電腦

  品牌: 杰星

  型號(hào): 22512

  顏色分類: 鍵盤粉色方形 鍵盤藍(lán)色方形鍵盤粉色蘋果 鍵盤藍(lán)色蘋果

  類別: 點(diǎn)讀機(jī)/專業(yè)學(xué)習(xí)機(jī)

  是否有導(dǎo)購視頻: 有視頻

  適用年齡: 3歲以上

  價(jià)格:100元-150元

  4、商品參數(shù) 名稱:

  花園寶寶炫動(dòng)829早教機(jī)

  品牌: 花園寶寶

  型號(hào): 炫動(dòng)829

  貨號(hào): hybb829

  顏色分類: 藍(lán)白

  類別: 點(diǎn)讀機(jī)/專業(yè)學(xué)習(xí)機(jī)

  是否:有導(dǎo)購

  視頻: 有視頻

  適用年齡: 3歲以上

  價(jià)格:300元-500元

  (三)京東商城

  1、商品參數(shù) 名稱:

  良興兒童早教機(jī)LX-561學(xué)習(xí)機(jī)兒童點(diǎn)讀機(jī)

  商品編號(hào):1013376125

  店鋪:益智谷玩具

  上架時(shí)間:2012-12-03 16:36:19

  商品毛重:1.9kg

  商品產(chǎn)地:中國大陸

  年齡:3-6歲

  類型:早教機(jī)

  價(jià)格:88

  2、商品參數(shù) 名稱:

  中英文學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)兒童早教機(jī)

  商品編號(hào):1005126123

  店鋪:上海懷今實(shí)業(yè)旗艦店

  上架時(shí)間:2012-06-25 21:47:04

  商品毛重:400.00g

  商品產(chǎn)地:

  年齡:1-3歲

  類型:早教機(jī)

  價(jià)格:28

  3、商品參數(shù) 名稱:

  花園寶寶K6點(diǎn)讀機(jī)成就天才幼兒寶貝學(xué)習(xí)機(jī)

  商品編號(hào):1014131314

  店鋪:慧知樂

  上架時(shí)間:2012-12-20 10:13:31

  商品毛重:1.5kg

  年齡:3-6歲

  類型:早教機(jī)

  價(jià)格:178

  4、商品參數(shù) 名稱:

  匯樂996迷你平板電腦學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)

  商品編號(hào):1040978787

  店鋪:名車薈萃

  上架時(shí)間:2013-10-06 15:21:20

  商品毛重:500.00g

  類型:啟蒙玩具

  年齡:3-6歲

  價(jià)格:59

  結(jié)論:

  進(jìn)行了合眾網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城的零售網(wǎng)站進(jìn)行比較,還有其他零售網(wǎng)站相比,發(fā)現(xiàn)合眾網(wǎng)的價(jià)格更低。學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)花園寶寶K6最貴,但它也確實(shí)質(zhì)量很好,很適合3-6歲的小朋友。杰星早教手提筆記本電腦學(xué)習(xí)機(jī)淘寶價(jià)格也與合眾網(wǎng)相差不大。京東整體價(jià)格偏高一些,但中英文學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)兒童早教機(jī)也是所有網(wǎng)站中相對最便宜的一款。

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